1. Home
  2. Data & Analitik

PENGARUH ELEMEN ELEMEN BRAND EQUITY TERH

PENGARUH ELEMEN-ELEMEN BRAND EQUITY TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN NOTEBOOK TOSHIBA
Gesit Sukma Arif Wibowo
www.ubur2@gmail.com

ABSTRAK
Pengaruh Elemen-Elemen Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian
Notebook Toshiba. Skripsi Program Studi Manajemen Universitas
Muhammadiyah Purworejo. 2012
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh dari elemen-elemen
ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas,
dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian pada notebook Toshiba.
Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas
Muhammadiyah Purworejo yang menggunakan notebook Toshiba. Teknik
pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan kriteria
mahasiswa Universitas Muhammadiyah Purworejo yang melakukan pembelian
atau menggunakan notebook Toshiba dan diambil sampel sebanyak 100
responden. Uji instrumen yang digunakan adalah product moment dan cronbach
alpha untuk menguji validitas, dan uji reliabilitas, menunjukkan bahwa kesemua
item valid dan reliabel. Analisis data menggunakan uji regresi berganda
menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel-variabel

ekuitas merek (kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, loyalitas
merek) terhadap keputusan pembelian notebook Toshiba di Universitas
Muhammadiyah Purworejo.
Hasil perhitungan dan analisis data yang dilakukan dengan program
SPSS (Statistical Package for Social Science) for Windows 16. ( 1 ) Variabel
kesadaran merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai
b1=0,212 dan signifikansi 0,006 (

Dokumen yang terkait

PENGARUH DOSIS LIMBAH MEDIA JAMUR TIRAM DAN KONSENTRASI LARUTAN ZAT PENGATUR TUMBUH (ZPT) ABITONIK TERHADAP SEMAI KAYU MANIS [Cinnamomum camphora (l,) J. Presi]

12 141 2

PENGARUH TERAPI TERTAWA TERHADAP PENURUNAN TEKANAN DARAH SISTOLIK PADA PENDERITA HIPERTENSI DI KLUB SENAM SASANA SUMBERSARI WILAYAH KERJA PUSKESMAS DINOYO MALANG

34 239 24

PENGARUH PEMBERIAN EKSTRAK TEMULAWAK (Curcuma xanthorrhiza Roxb.) SEBAGAI ADJUVAN TERAPI CAPTOPRIL TERHADAP KADAR RENIN PADA MENCIT JANTAN (Mus musculus) YANG DIINDUKSI HIPERTENSI

37 251 30

PENGARUH PEMBERIAN SEDUHAN BIJI PEPAYA (Carica Papaya L) TERHADAP PENURUNAN BERAT BADAN PADA TIKUS PUTIH JANTAN (Rattus norvegicus strain wistar) YANG DIBERI DIET TINGGI LEMAK

23 199 21

PENGARUH GLOBAL WAR ON TERRORISM TERHADAP KEBIJAKAN INDONESIA DALAM MEMBERANTAS TERORISME

57 269 37

PENGARUH PENGGUNAAN BLACKBERRY MESSENGER TERHADAP PERUBAHAN PERILAKU MAHASISWA DALAM INTERAKSI SOSIAL (Studi Pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2008 Universitas Muhammadiyah Malang)

127 505 26

PENGARUH DIMENSI KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN DI CAFE MADAM WANG SECRET GARDEN MALANG

18 115 26

PENGARUH BIG FIVE PERSONALITY TERHADAP SIKAP TENTANG KORUPSI PADA MAHASISWA

11 131 124

PENGARUH PERMAINAN KONSTRUKTIF DALAM MENINGKATKAN KREATIVITAS ANAK TUNARUNGU

9 134 29

PENGARUH SUBSTITUSI AGREGAT HALUS DENGAN PASIR LAUT TERHADAP KUAT TEKAN BETON MENGGUNAKAN SEMEN PCC

5 68 1