Kampanye Pengurangan Dampak Buruk Osteoporosis yang Diakibatkan Gaya Hidup Masyarakat Dewasa.
DAFTAR ISI
Lembar Pengesahan
Pernyataan Orisinalitas Laporanb Penelitian
Pernyataan Publikasi Laporan Penelitian
Kata Pengantar
Daftar Isi
Daftar Tabel
Daftar Gambar
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah ………………………………………………... 1
1.2 Permasalahan Dan Ruang lingkup …...………………………………..... 3
1.3 Tujuan Perancangan ……………………………………………............. 3
1.4 Sumber dan Tehnik Pengumpulan Data ……………………....……....... 4
1.5 Skema Perancangan …………………………………………....….......... 5
BAB II LANDASAN TEORI
2.1.Kampanye ……………………...……………………………………..... 6
2.1.1. Jenis Jenis Kampanye ……...………………………………...... 6
2.1.2. Perencanaan Kampanye ……...……………………………....... 7
2.1.3. Faktor Faktor Penunjang Keberhasilan Kampanye ………........ 8
2.1.4. Tujuan Kampanye ……………………………………...….…... 9
2.1.5. Tahap Tahap Pembuatan Design Kampanye …………....….... 10
2.2. Merketing Comunication ……………………………………………... 11
2.2.1. Karakteristik Pesan Pada Setiap Tahapan Komunikasi ……… 12
2.2.2. Bentuk Bentuk Perubahan Sosial dalam Sebuah Kampanye … 13
2.3. SWOT dan STP
2.3.1. Menganalisa Lingkungan Pemasaran Sosial dengan SWOT .... 14
2.3.2. Mengidentifikasi Peluang Kampanye dengan STP ………....... 15
2.4. Psikologi Dan Perkembangan Dewasa ……………………………….. 15
2.4.1. Masa Dewasa Dini Sebagai Masa Perubahan Nilai dan juga
Penyesuaian Diri dengan Gaya Hidup Baru ………………….. 16
BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH
3.1. Data dan Fakta …………………………………...………………….... 17
3.1.1. Lembaga Terkait …………………………...………….…......... 17
3.1.2. Data Tentang Gejala/ fenomena yang Terjadi ….…......….…… 29
3.1.2.1. Fakta Osteoporosis Yang Terjadi ............................ 29
3.1.2.2. Peak Bone Mass ....................................................... 30
3.1.2.3. Faktor Faktor Penyebab Terjadinya Osteoporosis ... 30
3.1.2.4. Faktor Faktor Penyebab Terjadinya
Osteoporosis Sekunder Sehubungan dengan
Gaya Hidup Fisik Masyarakat Perkotaan ................ 31
3.1.2.5. Faktor Faktor Penting dalam
Pembentukan Tulang ........................................... 33
3.1.3. Permasalahan yang Dihadapi ………………………………….. 36
3.1.4. Tinjauan Terhadap Masalah/ Persoalan Sejenis ……....………. 53
3.2. Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta …....… 55
3.2.1. Tujuan Kampanye …………………………………....………... 56
3.2.2. SWOT …………………………………………...….........……. 57
3.2.3. STP …………………...…………….......…………….…....….. 57
BAB IV PEMECAHAN MASALAH
4.1. Konsep Komunikasi ............................................................................... 59
4.1.1. Tahapan Kampanye ...................................................................... 60
4.1.2. Konsep Verbal ............................................................................ 60
4.1.3. Konsep Visual ............................................................................. 62
4.2. Konsep Kreatif ....................................................................................... 61
4.3. Strategi Kreatif ....................................................................................... 62
4.3.1. Konsep Media .............................................................................. 62
4.3.1.1. Media Primer .................................................................. 62
4.3.1.2. Media Sekunder .............................................................. 65
4.3.2. Budgeting ..................................................................................... 66
4.4. Hasil Karya .............................................................................................. 67
4.4.1. Logo ............................................................................................... 67
4.4.2. Poster Kampanye ............................................................................ 68
4.4.3. Baliho Kampanye ........................................................................... 79
4.4.4. Billboard Kampanye ...................................................................... 70
4.4.5. Brosur Kampanye ........................................................................... 73
4.4.6. Iklan Kampanye ............................................................................. 74
4.4.7. Web Design, Web Banner dan juga Media Sosial ......................... 78
4.4.8. Poster event .................................................................................... 81
4.4.9. Baliho Event ................................................................................... 82
4.4.10. X Banner event ............................................................................. 83
4.4.11. Gimmick Event ............................................................................ 84
4.4.12. Undangan Event & Ambiance Event ........................................... 86
4.4.13. Umbul-Umbul event ..................................................................... 90
4.4.14. Timeline ....................................................................................... 91
BAB V PENUTUP
5.1. Kesimpulan ........................................................................................ 92
5.2. Saran .................................................................................................. 92
Daftar Pustaka
Daftar Istilah
Lampiran
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1.3.1. Tabel Penyakit Fraktur Tulang Rawat Inap 2009 .............................. 39
Tabel 3.1.3.2. Tabel Penyakit Gangguan Tulang Salah Satu Faktor Yang
Disebabkan Osteoporosis .................................................................. 40
Tabel 3.1.3.3. Tabel Penyakit Gangguan Tulang Salah Satu Faktor Yang
Disebabkan Osteoporosis ................................................................... 40
Tabel 3.1.3.4. Tabel Kebutuhan Kalsium Berdasarkan Umur dan Jenis Kelamin ... 41
Tabel 3.1.3.5. Tabel Makanan Sumber Kalsium ..................................................... 41
Tabel 3.1.3.6. Tabel Kadar Protein dalam Makanan ............................................... 42
Tabel 3.1.3.7. Tabel Bea Cukai Tembakau ............................................................. 42
Tabel 4.3.1.1. Jadwal event ................................................................................... 64
Tabel 4.3.2.1. Table budgeting ................................................................................. 66
Tabel 4.4.13.1. Timeline ........................................................................................... 91
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1.1.1. Logo Dinas Kesehatan Kota Bandung .......................................... 17
Gambar 3.1.1.2. Struktur Organisasi Dinas Kesehatan Kota Bandung .................... 23
Gambar 3.1.1.3. Logo PEROSI ................................................................................ 24
Gambar 3.1.1.4. Logo klinik setia medika ................................................................ 25
Gambar 3.1.1.5. Logo Anlene ................................................................................... 28
Gambar 3.1.2.1. Kampanye Anline .......................................................................... 54
Gambar 3.1.2.1. Kampanye Nesvita ......................................................................... 55
Gambar 4.4.1.1. Logo Kampanye ............................................................................. 67
Gambar 4.4.2.1. Poster kampanye ........................................................................... 68
Gambar 4.4.3.1. Aplikasi baliho kampanye .............................................................. 69
Gambar 4.4.4.1. Billboard kampanye 1 .................................................................... 70
Gambar 4.4.4.2. Aplikasi billboard kampanye 1 ...................................................... 71
Gambar 4.4.4.3. Billboard kampanye 2 ................................................................... 72
Gambar 4.4.4.4. Aplikasi Billboard kampanye 2 ..................................................... 72
Gambar 4.4.5.1. Brosur kampanye ........................................................................... 74
Gambar 4.4.6.1. Iklan koran teaser (awarening) .................................................. 75
Gambar 4.4.6.2. Aplikasi iklan koran teaser (awarening) ........................................ 75
Gambar 4.4.6.3. Iklan Koran informing dan reminding ........................................... 76
Gambar 4.4.6.4. Aplikasi iklan Koran informing dan reminding ............................. 77
Gambar 4.4.6.5. Aplikasi iklan majalah awareness, informing dan reminder .......... 78
Gambar 4.4.7.1. Website kampanye ........................................................................ 79
Gambar 4.4.7.2. Web banner kampanye .................................................................. 79
Gambar 4.4.7.3. Facebook kampanye ..................................................................... 80
Gambar 4.4.7.4. Tumblr kampanye ......................................................................... 81
Gambar 4.4.8.1. Poster event ................................................................................... 82
Gambar 4.4.9.1. Baliho event ................................................................................... 82
Gambar 4.4.10.1. X-Banner event ............................................................................ 83
Gambar 4.4.11.1. Gimmick event ............................................................................. 84
Gambar 4.4.11.2. Gimmick event (pin & mug) ................................................... 84
Gambar 4.4.11.3. Gimmick event (Stiker 1) ........................................................ 85
Gambar 4.4.11.4. Gimmick event (Stiker 2) ....................................................... 85
Gambar 4.4.11.5. Gimmick event (ballpoint) ...................................................... 86
Gambar 4.4.11.6. Gimmick event (paper bag) ..................................................... 86
Gambar 4.4.12.1. Tiket seminar ............................................................................... 87
Gambar 4.4.12.2. Tiket training ................................................................................ 88
Gambar 4.4.12.3. Ambiance dan aplikasinya ........................................................... 89
Gambar 4.4.13.1. Umbul-umbul event ..................................................................... 90
BAB I
PENDAHULUAN
1.1.Latar Belakang Masalah
Osteoporosis merupakan masalah yang telah ada sejak sejak dahulu kala,
tetapi baru mendapat perhatian serius belakangan ini diakibatkan oleh karena
penngabaian dampak dari osteoporosis ini sendiri
pada awalnya sehingga
menyebabkan semakin banyaknya orang yang terkena osteoporosis belakangan
ini dan semakin mudanya masyarakat yang terkena osteoporosis. Data ini
diperkuat oleh data dunia yang tercatat didalam buku 100 question & Answer
mengenai osteoporosis dan osteopenia yang mencatat ada sekitar 200 juta
masyarakat dunia yang terkena osteoporosis dan ada sekitar 19,7% dari
masyarakat Indonesia yang terkena osteoporosis, terutama kota kota besar seperti
Jakarta, Bandung, Semarang, Surabaya dan medan yang dapat menyentuh angka
30% dari masyarakatnya yang terkena osteoporosis. Salah satu kemungkinan
terbesar dari osteoporosis ini diakibatkan oleh banyaknya gaya hidup yang salah
dari masyarakatnya.
Osteoporosis adalah penyakit pengeroposan tulang yang biasanya terjadi
pada usia lanjut. Pengeroposan ini menyebabkan tulang menjadi tipis dan bolong
bolong menyerupai keju swiss yang akhirnya menyebabkan tulang menjadi
kehilangan kekuatannya sehingga menjadi mudah rusak dan patah. Hal terburuk
dari osteoporosis ini adalah terjadinya densitas (patah tulang) tulang, kifosis
(tulang punggung bengkok) atau fraktur (patah) tulang panggul yang ketiganya
dapat menyebabkan kelumpuhan parah pada tubuh. Status osteoporosis ini
menjadi semakin serius ketika Dr. Lanny Arnold Sp.OT berkata bahwa
pemulihan setelah terkena osteoporosis ternyata tidak dapat sempurna, hal ini
dikarenakan tulang sudah terlanjur rusak.
1
Tidak dapat dipungkiri kalau faktor penyebab terbesar dari penyakit
Osteoporosis ini, biasanya diakibatkan oleh faktor usia tua dan juga faktor
Menopause yang biasanya dialami oleh seluruh kaum wanita yang berkisar pada
umur 40 tahun. Dapat dikatakan kedua faktor diatas merupakan faktor primer
yang dapat dikategorikan sebagai kodrat tetap setiap manusia untuk mulai lebih
memperhatikan lagi kesehatan tulangnya. Tetapi bagaimana dengan faktor
sekunder dari Osteoporosis? Ternyata faktor ini terbilang cukup berat,
dikarenakan banyaknya masyarakat dewasa yang secara tidak langsung telah
terlibat kedalam faktor-faktor ini tanpa mereka sadari. Seakan faktor faktor ini
hanya merupakan faktor biasa dari sebuah gaya hidup yang berlangsung setiap
harinya, tetapi ternyata faktor ini lah yang memulai peran pengeroposan tulang
secara sedikit demi sedikit tanpa disadari oleh banyak masyarakat yang akhirnya
berujung pada Osteoporosis yang terjadi lebih cepat dari umur semestinya. Hal
ini tertulis pada buku sumber : 100 question & Answer mengenai osteoporosis
dan osteopenia, 2010. Selain itu didalam buku ini juga dijelaskan bahwa
pengeroposan tulang bisa terjadi diakibatkan oleh hal hal seperti merokok, teralu
banyak mengkonsumsi alkohol dan protein, atau karena pola hidup sedentair
(kurang gerak) terutama bagi mereka yang memiliki kelebihan pendapatan dan
berada ada usia dewasa dimana pekerjaan menjadi fokus yang lebih penting
dibandingkan dengan kesehatan dan akhirnya terjadi pengabaian terhadap
kesehatan itu sendiri. Seperti yang dijelaskan dalam buku karangan santrock dan
juga harlock yang mengatakan bahwa pada usia ini, masyarakat dewasa biasanya
berada pada masa sulit diakibatkan munculnya banyak tanggung jawab baru yang
mungkin akan cukup menyusahkan mereka, sehingga secara tidak langsung
banyak diantara mereka yang telah melakukan perpanjangan ketergantungan
mereka terhadap hal hal yang kurang sehat seperti masa ketika mereka remaja.
Berdasarkan latar belakang seperti yang telah dituangkan diatas lah maka
hendaknya masyarakat dewasa dini mulai dihimbau untuk mau merubah
kebiasaan buruk hidupnya guna untuk mencegah masalah osteoporosis tersebut.
Melalui kampanye ini diharapkan semakin banyaknya masyarakat yang menjadi
2
tahu akan masalah osteoporosis ini dan menjadi tidak ragu lagi mengenai faktor
faktor penyebab osteoporosis yang dihubungkan dengan masalah gaya hidup,
sehingga masyarakat semakin yakin untuk merubah gaya hidupnya kearah yang
lebih baik lagi.
1.2.Permasalahan dan Ruang Lingkup
Berdasarkan latar belakang yang telah dikemukakan diatas, maka beberapa
masalah dapat ditarik penulis, yaitu
a. Bagaimana cara menginformasikan mengenai faktor faktor buruk dari gaya
hidup perkotaan kepada masyarakat dewasa awal terutama yang dapat
memicu terjadinya Osteoporosis sehingga masyarakat menjadi lebih peduli
dan waspada terhadap penyakit ini?
b. Bagaimana cara mengurangi dampak osteoporosis melalui ajakan dan
penyadaran masyarakat dewasa dini untuk memiliki gaya hidup yang lebih
baik lagi sebelum hari tuanya dimana tingkat pembentukan tulang sudah
semakin rendah dan diperlukan gaya hidup yang baik untuk menghambat
terjadinya pengeroposan tulang atau Osteoporosis?
Kampanye ini akan ditujukan untuk kota kota besar pada umumnya dan kota
bandung pada khususnya terutama bagi mereka para masyarakat dewasa dini
yang berada di sekitar umur 23 sampai 28 tahun.
1.3. Tujuan Perancangan
Berdasarkan permasalahan yang didapat penulis diatas maka penulis
memutuskan untuk melakukan kampanye yang bertujuan untuk :
a. Menginformasikan melalui kampanye mengenai faktor faktor buruk gaya
hidup perkotaan kepada masyarakat dewasa awal terutama yang dapat
memicu terjadinya Osteoporosis sehingga masyarakat menjadi lebih peduli
dan waspada akan penyakit ini.
b. Mengurangi dampak buruk dari osteoporosis yang diakibatkan oleh gaya
hidup melalui ajakan dan penyadaran masyarakat melalui kampanye sehingga
dapat memiliki gaya hidup yang lebih baik lagi sebelum hari tuanya dimana
3
tingkat pembentukan tulang sudah semakin rendah dan diperlukan gaya hidup
yang baik untuk menghambat terjadinya pengeroposan tulang atau
Osteoporosis.
1.4.Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Sumber data didapat penulis dari:
a. Observasi tidak langsung
Yang dilakukan di dalam Klinik Setia Medika dengan bimbingan dari Dr.
Lanny Arnold Sp.OT yang merupakan salah satu dokter yang menangani
terapi Osteoporosis di klinik tersebut.
b. Wawancara
Yang dilakukan oleh Dr. Daniel Pratikno.SpBO dengan tujuan untuk
memperoleh pembenaran teori buku yang telah dibaca oleh penulis, dan
mengenai fakta yang ada dilapangannya.
c. Study pustaka
Data diambil dari berbagai macam buku yang dirangkum menjadi satu
dengan tujuan untuk memperoleh teori teori yang valid mengenai
osteoporosis ini dan juga teori valid mengenai media apa yang dapat
dipergunakan guna untuk menyampaikan pesan dari kampanye ini sendiri.
d. Kuisioner
Untuk mengetahui fakta yang ada dilapangan mengenai pengaruh buruk gaya
hidup masyarakat dini dikota kota besar terhadap osteoporosis.
4
1.5.Skema Peracangan
Ide
Perencanaan Kampanye Pencegahan Osteoporosis
Latar Belakang
Banyaknya jumlah masyarakat yang terkena Osteoporosis yang salah satunya disebabkan oleh masalah gaya hidup
yang kurang baik dari masyarakat perkotaan.
Masalah
Bagaimana cara menginformasikan faktor faktor
penyebab Osteoporosis ditinjau dari gaya hidup
yang kurang baik.?
Bagaimana cara mengajak masyarakat untuk
mempunyai gaya hidup sehat agar terhindar dari
Osteoporosis dan sebagai bekal dihari tua nanti?
Tujuan
Untuk mengajak masyarakat dewasa dini untuk
memiliki gaya hidup yang lebih baik lagi
Untuk menginformasikan
masalah Osteoporosis sehubungan dengan
gaya hidup masyarakat perkotaan
Perolehan
Data
Teori Penunjang
Metode Penelitian
Kampanye
Strategi Kampanye
Teori Osteoporosis
Observasi
Wawancara
Study Pustaka
Kuisioner
Dokumentasi
Konsep Perencanaan
Strategi Media
Above the
line
Below
the line
Event
Strategi Kampanye
Ambience
STP
Strategi Kreatif
SWOT
Penggunaan digital fotografi
Warna galap
Simple
Segmentasi Targeting Posisioning
Strenght Weakness
5
Opportunity Threats
BAB V
PENUTUP
5.1. Kesimpulan
Kesimpulan yang dapat diambil selama ini adalah bahwa gaya hidup
merupakan kunci utama kesehatan badan kita, sehingga kiranya kita semua mau
menjaganya dengan baik dan benar. Tidak hanya osteoporosis (Pengeroposan
tulang), tetapi masih banyak penyakit yang dapat ditimbulkan oleh karena gaya
hidup buruk dari masyarakatnya, terutama dikarenakan semakin rusaknya gaya hidup
perkotaan sekarang ini.
Diharapkan dengan adanya kampanye ini akan semakin banyak masyarakat
yang mau untuk peduli akan kesehatan mereka, terutama bila ditinjau dari gaya hidup
mereka sekarang ini, terkhususnya masyarakat segmentasi yang berdasarkan riset
telah terlihat jelas ternyata memiliki kesempatan besar untuk mempunyai gaya hidup
yang buruk. Jangan pernah melupakan kesehatan tulang anda, karena tulang
merupakan satu satunya penopang tubuh anda untuk dapat berdiri dan bergerak
dengan leluasa. Kurangi merokok, kurangi minum alkohol, batasi asupan kafein,
batasi asupan soda, batasi asupan protein dan jangan lupa untuk selalu bergerak atau
olah raga setiap harinya sehingga tulang anda menjadi sehat dan dapat berfungsi
secara optimal sehingga ketika mengalami Osteoporosis (pengeroposan tulang)
dihari tua, tubuh anda sudah siap dan anda tidak akan mengalami kerusakan yang
parah nantinya. Penyembuhan masih mungkin dapat terjadi, tetapi tidak dapat sampai
100% seperti dahulu lagi. Jadi mulailah rawat tulang anda, jangan biarkan tubuh
anda memiliki umur lebih panjang dibandingkan dengan tulang anda, PERKUAT
TULANG ANDA! Dan rawatlah gaya hidup anda agar tubuh anda sehat dan selalu
optimal setiap harinya.
92
5.2. Saran
Dari laporan yang telah diselesaikan penulis maka penulis mencoba untuk
memberikan saran yang dirasa perlu untuk kita semua, terutama mengingat berbagai
hal yang ditemukan penulis sehubungan dengan pembuatan karya ini. Adapun saran
saran tersebut adalah :
Lebih mampu mengembangkan dan menggali ide, konsep visual secara lebih
mendalam lagi sehingga dapat menghasilkan hasil karya yang lebih maksimal
lagi dari sebelumnya.
Lebih dapat membagi waktu sehingga lebih dapat menyiapkan diri dalam
menghadapi deathline.
Bisa menjadi lebih sadar akan kesehatan diri sendiri sehingga terhindar dari
penyakit yang dapat merugikan diri kita terkhusus masalah tulang anda yang
yang merupakan penopang kehidupan anda.
Dapat memberitahu masyarakat akan bahaya dari osteoporosis (pengeroposan
tulang) sehingga diharapkan masyarakat dapat mengurangi faktor penyebab
osteoporosis (pengeroposan tulang) itu sendiri sehingga secara tidak langsung
mereka juga dapat mengurangi dampak buruknya yang diakibatkan oleh gaya
hidup masyarakat dewasa awal ini.
Diharapkan
dikemudian
hari
masyarakat
menjadi
lebih
peduli
akan
kesehatannya yang dapat dijadikan bekal dimasa tua nanti.
Diharapkan dengan adanya kampanye ini maka akan semakin banyak LSM,
lembaga pemerintah, atau pihak swasta lain yang bias menjadi lebih peduli dan
mau untuk berperan serta dalam berbagai kegiatan kesehatan masyarakat seperti
halnya kampanye, penyuluhan, obat gratis, dll yang berguna untuk memajukan
kesehatan bersama.
93
DAFTAR PUSTAKA
Alexander, Ivy M.& Knight, Karla A., 2010, 100 Tanya Jawab mengenai
Osteoporosis. Jakarta. PT Index.
Mulyono, Srikandi, 2009, 100 Question & Answer: Osteoporosis. Jakarta. PT Elex
Media Kopetindo.
Sediaoetama, Achmad Djaeni, Prof, Dr, 2010, Ilmu Gizi. Jakarta. Dian Rakyat.
Shinya, Hiromi, 2010, The Miracle of Enzyme. Qanita
Ruslan, Rosadi, 1997, Kiat dan Strategi Kampanye Public Relation. Jakarta. PT Raja
Grafindo Persada
Soekanto, Soejono, 1982, Sosiologi Suatu Pengantar. Jakarta. . PT Raja Grafindo
Persada.
Kennedy, John E., Soemanagara, Rizki D, 2006, Marketing Comunication: Taktik
dan Strategi. Jakarta> PT Bhuana Ilmu Populer.
Safanayong, Yongki, 2006, Desain Komunikasi Visual Terpadu. Jakarta. Arte
Intermedia.
Horlock, Elizabeth B., 1980, Psikologi Perkembangan. Jakarta. Penerbit Erlangga
Santrock, John W., 2003, Adolescance edisi 6. Jakarta. Penerbit Erlangga
Venus, Antar, 2009, Management Kampanye: Panduan Teoritis dan Praktis dalam
Mengefektifitaskan Kampanye, Edisi 3. Bandung. Simbiosa Rekatama
Media
Sutton, Tina dan Whelan, M. Bride, The Complete Color Harmony. Singapore. Page
One Publishing Private Limited
www.dinkes.com / 10 maret 2011 pukul 19.00
www.thebachelorgirl.com / 10 maret 2011 pukul 19.00
www.brandsynario.com / 10 maret 2011 pukul 19.00
www.anlene.com / 10 maret 2011 pukul 19.00
www.iofbonehealth.org / 10 maret 2011 pukul 19.00
st293986.sitekno.com / 10 maret 2011 pukul 19.00
iv
Lembar Pengesahan
Pernyataan Orisinalitas Laporanb Penelitian
Pernyataan Publikasi Laporan Penelitian
Kata Pengantar
Daftar Isi
Daftar Tabel
Daftar Gambar
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah ………………………………………………... 1
1.2 Permasalahan Dan Ruang lingkup …...………………………………..... 3
1.3 Tujuan Perancangan ……………………………………………............. 3
1.4 Sumber dan Tehnik Pengumpulan Data ……………………....……....... 4
1.5 Skema Perancangan …………………………………………....….......... 5
BAB II LANDASAN TEORI
2.1.Kampanye ……………………...……………………………………..... 6
2.1.1. Jenis Jenis Kampanye ……...………………………………...... 6
2.1.2. Perencanaan Kampanye ……...……………………………....... 7
2.1.3. Faktor Faktor Penunjang Keberhasilan Kampanye ………........ 8
2.1.4. Tujuan Kampanye ……………………………………...….…... 9
2.1.5. Tahap Tahap Pembuatan Design Kampanye …………....….... 10
2.2. Merketing Comunication ……………………………………………... 11
2.2.1. Karakteristik Pesan Pada Setiap Tahapan Komunikasi ……… 12
2.2.2. Bentuk Bentuk Perubahan Sosial dalam Sebuah Kampanye … 13
2.3. SWOT dan STP
2.3.1. Menganalisa Lingkungan Pemasaran Sosial dengan SWOT .... 14
2.3.2. Mengidentifikasi Peluang Kampanye dengan STP ………....... 15
2.4. Psikologi Dan Perkembangan Dewasa ……………………………….. 15
2.4.1. Masa Dewasa Dini Sebagai Masa Perubahan Nilai dan juga
Penyesuaian Diri dengan Gaya Hidup Baru ………………….. 16
BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH
3.1. Data dan Fakta …………………………………...………………….... 17
3.1.1. Lembaga Terkait …………………………...………….…......... 17
3.1.2. Data Tentang Gejala/ fenomena yang Terjadi ….…......….…… 29
3.1.2.1. Fakta Osteoporosis Yang Terjadi ............................ 29
3.1.2.2. Peak Bone Mass ....................................................... 30
3.1.2.3. Faktor Faktor Penyebab Terjadinya Osteoporosis ... 30
3.1.2.4. Faktor Faktor Penyebab Terjadinya
Osteoporosis Sekunder Sehubungan dengan
Gaya Hidup Fisik Masyarakat Perkotaan ................ 31
3.1.2.5. Faktor Faktor Penting dalam
Pembentukan Tulang ........................................... 33
3.1.3. Permasalahan yang Dihadapi ………………………………….. 36
3.1.4. Tinjauan Terhadap Masalah/ Persoalan Sejenis ……....………. 53
3.2. Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta …....… 55
3.2.1. Tujuan Kampanye …………………………………....………... 56
3.2.2. SWOT …………………………………………...….........……. 57
3.2.3. STP …………………...…………….......…………….…....….. 57
BAB IV PEMECAHAN MASALAH
4.1. Konsep Komunikasi ............................................................................... 59
4.1.1. Tahapan Kampanye ...................................................................... 60
4.1.2. Konsep Verbal ............................................................................ 60
4.1.3. Konsep Visual ............................................................................. 62
4.2. Konsep Kreatif ....................................................................................... 61
4.3. Strategi Kreatif ....................................................................................... 62
4.3.1. Konsep Media .............................................................................. 62
4.3.1.1. Media Primer .................................................................. 62
4.3.1.2. Media Sekunder .............................................................. 65
4.3.2. Budgeting ..................................................................................... 66
4.4. Hasil Karya .............................................................................................. 67
4.4.1. Logo ............................................................................................... 67
4.4.2. Poster Kampanye ............................................................................ 68
4.4.3. Baliho Kampanye ........................................................................... 79
4.4.4. Billboard Kampanye ...................................................................... 70
4.4.5. Brosur Kampanye ........................................................................... 73
4.4.6. Iklan Kampanye ............................................................................. 74
4.4.7. Web Design, Web Banner dan juga Media Sosial ......................... 78
4.4.8. Poster event .................................................................................... 81
4.4.9. Baliho Event ................................................................................... 82
4.4.10. X Banner event ............................................................................. 83
4.4.11. Gimmick Event ............................................................................ 84
4.4.12. Undangan Event & Ambiance Event ........................................... 86
4.4.13. Umbul-Umbul event ..................................................................... 90
4.4.14. Timeline ....................................................................................... 91
BAB V PENUTUP
5.1. Kesimpulan ........................................................................................ 92
5.2. Saran .................................................................................................. 92
Daftar Pustaka
Daftar Istilah
Lampiran
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1.3.1. Tabel Penyakit Fraktur Tulang Rawat Inap 2009 .............................. 39
Tabel 3.1.3.2. Tabel Penyakit Gangguan Tulang Salah Satu Faktor Yang
Disebabkan Osteoporosis .................................................................. 40
Tabel 3.1.3.3. Tabel Penyakit Gangguan Tulang Salah Satu Faktor Yang
Disebabkan Osteoporosis ................................................................... 40
Tabel 3.1.3.4. Tabel Kebutuhan Kalsium Berdasarkan Umur dan Jenis Kelamin ... 41
Tabel 3.1.3.5. Tabel Makanan Sumber Kalsium ..................................................... 41
Tabel 3.1.3.6. Tabel Kadar Protein dalam Makanan ............................................... 42
Tabel 3.1.3.7. Tabel Bea Cukai Tembakau ............................................................. 42
Tabel 4.3.1.1. Jadwal event ................................................................................... 64
Tabel 4.3.2.1. Table budgeting ................................................................................. 66
Tabel 4.4.13.1. Timeline ........................................................................................... 91
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1.1.1. Logo Dinas Kesehatan Kota Bandung .......................................... 17
Gambar 3.1.1.2. Struktur Organisasi Dinas Kesehatan Kota Bandung .................... 23
Gambar 3.1.1.3. Logo PEROSI ................................................................................ 24
Gambar 3.1.1.4. Logo klinik setia medika ................................................................ 25
Gambar 3.1.1.5. Logo Anlene ................................................................................... 28
Gambar 3.1.2.1. Kampanye Anline .......................................................................... 54
Gambar 3.1.2.1. Kampanye Nesvita ......................................................................... 55
Gambar 4.4.1.1. Logo Kampanye ............................................................................. 67
Gambar 4.4.2.1. Poster kampanye ........................................................................... 68
Gambar 4.4.3.1. Aplikasi baliho kampanye .............................................................. 69
Gambar 4.4.4.1. Billboard kampanye 1 .................................................................... 70
Gambar 4.4.4.2. Aplikasi billboard kampanye 1 ...................................................... 71
Gambar 4.4.4.3. Billboard kampanye 2 ................................................................... 72
Gambar 4.4.4.4. Aplikasi Billboard kampanye 2 ..................................................... 72
Gambar 4.4.5.1. Brosur kampanye ........................................................................... 74
Gambar 4.4.6.1. Iklan koran teaser (awarening) .................................................. 75
Gambar 4.4.6.2. Aplikasi iklan koran teaser (awarening) ........................................ 75
Gambar 4.4.6.3. Iklan Koran informing dan reminding ........................................... 76
Gambar 4.4.6.4. Aplikasi iklan Koran informing dan reminding ............................. 77
Gambar 4.4.6.5. Aplikasi iklan majalah awareness, informing dan reminder .......... 78
Gambar 4.4.7.1. Website kampanye ........................................................................ 79
Gambar 4.4.7.2. Web banner kampanye .................................................................. 79
Gambar 4.4.7.3. Facebook kampanye ..................................................................... 80
Gambar 4.4.7.4. Tumblr kampanye ......................................................................... 81
Gambar 4.4.8.1. Poster event ................................................................................... 82
Gambar 4.4.9.1. Baliho event ................................................................................... 82
Gambar 4.4.10.1. X-Banner event ............................................................................ 83
Gambar 4.4.11.1. Gimmick event ............................................................................. 84
Gambar 4.4.11.2. Gimmick event (pin & mug) ................................................... 84
Gambar 4.4.11.3. Gimmick event (Stiker 1) ........................................................ 85
Gambar 4.4.11.4. Gimmick event (Stiker 2) ....................................................... 85
Gambar 4.4.11.5. Gimmick event (ballpoint) ...................................................... 86
Gambar 4.4.11.6. Gimmick event (paper bag) ..................................................... 86
Gambar 4.4.12.1. Tiket seminar ............................................................................... 87
Gambar 4.4.12.2. Tiket training ................................................................................ 88
Gambar 4.4.12.3. Ambiance dan aplikasinya ........................................................... 89
Gambar 4.4.13.1. Umbul-umbul event ..................................................................... 90
BAB I
PENDAHULUAN
1.1.Latar Belakang Masalah
Osteoporosis merupakan masalah yang telah ada sejak sejak dahulu kala,
tetapi baru mendapat perhatian serius belakangan ini diakibatkan oleh karena
penngabaian dampak dari osteoporosis ini sendiri
pada awalnya sehingga
menyebabkan semakin banyaknya orang yang terkena osteoporosis belakangan
ini dan semakin mudanya masyarakat yang terkena osteoporosis. Data ini
diperkuat oleh data dunia yang tercatat didalam buku 100 question & Answer
mengenai osteoporosis dan osteopenia yang mencatat ada sekitar 200 juta
masyarakat dunia yang terkena osteoporosis dan ada sekitar 19,7% dari
masyarakat Indonesia yang terkena osteoporosis, terutama kota kota besar seperti
Jakarta, Bandung, Semarang, Surabaya dan medan yang dapat menyentuh angka
30% dari masyarakatnya yang terkena osteoporosis. Salah satu kemungkinan
terbesar dari osteoporosis ini diakibatkan oleh banyaknya gaya hidup yang salah
dari masyarakatnya.
Osteoporosis adalah penyakit pengeroposan tulang yang biasanya terjadi
pada usia lanjut. Pengeroposan ini menyebabkan tulang menjadi tipis dan bolong
bolong menyerupai keju swiss yang akhirnya menyebabkan tulang menjadi
kehilangan kekuatannya sehingga menjadi mudah rusak dan patah. Hal terburuk
dari osteoporosis ini adalah terjadinya densitas (patah tulang) tulang, kifosis
(tulang punggung bengkok) atau fraktur (patah) tulang panggul yang ketiganya
dapat menyebabkan kelumpuhan parah pada tubuh. Status osteoporosis ini
menjadi semakin serius ketika Dr. Lanny Arnold Sp.OT berkata bahwa
pemulihan setelah terkena osteoporosis ternyata tidak dapat sempurna, hal ini
dikarenakan tulang sudah terlanjur rusak.
1
Tidak dapat dipungkiri kalau faktor penyebab terbesar dari penyakit
Osteoporosis ini, biasanya diakibatkan oleh faktor usia tua dan juga faktor
Menopause yang biasanya dialami oleh seluruh kaum wanita yang berkisar pada
umur 40 tahun. Dapat dikatakan kedua faktor diatas merupakan faktor primer
yang dapat dikategorikan sebagai kodrat tetap setiap manusia untuk mulai lebih
memperhatikan lagi kesehatan tulangnya. Tetapi bagaimana dengan faktor
sekunder dari Osteoporosis? Ternyata faktor ini terbilang cukup berat,
dikarenakan banyaknya masyarakat dewasa yang secara tidak langsung telah
terlibat kedalam faktor-faktor ini tanpa mereka sadari. Seakan faktor faktor ini
hanya merupakan faktor biasa dari sebuah gaya hidup yang berlangsung setiap
harinya, tetapi ternyata faktor ini lah yang memulai peran pengeroposan tulang
secara sedikit demi sedikit tanpa disadari oleh banyak masyarakat yang akhirnya
berujung pada Osteoporosis yang terjadi lebih cepat dari umur semestinya. Hal
ini tertulis pada buku sumber : 100 question & Answer mengenai osteoporosis
dan osteopenia, 2010. Selain itu didalam buku ini juga dijelaskan bahwa
pengeroposan tulang bisa terjadi diakibatkan oleh hal hal seperti merokok, teralu
banyak mengkonsumsi alkohol dan protein, atau karena pola hidup sedentair
(kurang gerak) terutama bagi mereka yang memiliki kelebihan pendapatan dan
berada ada usia dewasa dimana pekerjaan menjadi fokus yang lebih penting
dibandingkan dengan kesehatan dan akhirnya terjadi pengabaian terhadap
kesehatan itu sendiri. Seperti yang dijelaskan dalam buku karangan santrock dan
juga harlock yang mengatakan bahwa pada usia ini, masyarakat dewasa biasanya
berada pada masa sulit diakibatkan munculnya banyak tanggung jawab baru yang
mungkin akan cukup menyusahkan mereka, sehingga secara tidak langsung
banyak diantara mereka yang telah melakukan perpanjangan ketergantungan
mereka terhadap hal hal yang kurang sehat seperti masa ketika mereka remaja.
Berdasarkan latar belakang seperti yang telah dituangkan diatas lah maka
hendaknya masyarakat dewasa dini mulai dihimbau untuk mau merubah
kebiasaan buruk hidupnya guna untuk mencegah masalah osteoporosis tersebut.
Melalui kampanye ini diharapkan semakin banyaknya masyarakat yang menjadi
2
tahu akan masalah osteoporosis ini dan menjadi tidak ragu lagi mengenai faktor
faktor penyebab osteoporosis yang dihubungkan dengan masalah gaya hidup,
sehingga masyarakat semakin yakin untuk merubah gaya hidupnya kearah yang
lebih baik lagi.
1.2.Permasalahan dan Ruang Lingkup
Berdasarkan latar belakang yang telah dikemukakan diatas, maka beberapa
masalah dapat ditarik penulis, yaitu
a. Bagaimana cara menginformasikan mengenai faktor faktor buruk dari gaya
hidup perkotaan kepada masyarakat dewasa awal terutama yang dapat
memicu terjadinya Osteoporosis sehingga masyarakat menjadi lebih peduli
dan waspada terhadap penyakit ini?
b. Bagaimana cara mengurangi dampak osteoporosis melalui ajakan dan
penyadaran masyarakat dewasa dini untuk memiliki gaya hidup yang lebih
baik lagi sebelum hari tuanya dimana tingkat pembentukan tulang sudah
semakin rendah dan diperlukan gaya hidup yang baik untuk menghambat
terjadinya pengeroposan tulang atau Osteoporosis?
Kampanye ini akan ditujukan untuk kota kota besar pada umumnya dan kota
bandung pada khususnya terutama bagi mereka para masyarakat dewasa dini
yang berada di sekitar umur 23 sampai 28 tahun.
1.3. Tujuan Perancangan
Berdasarkan permasalahan yang didapat penulis diatas maka penulis
memutuskan untuk melakukan kampanye yang bertujuan untuk :
a. Menginformasikan melalui kampanye mengenai faktor faktor buruk gaya
hidup perkotaan kepada masyarakat dewasa awal terutama yang dapat
memicu terjadinya Osteoporosis sehingga masyarakat menjadi lebih peduli
dan waspada akan penyakit ini.
b. Mengurangi dampak buruk dari osteoporosis yang diakibatkan oleh gaya
hidup melalui ajakan dan penyadaran masyarakat melalui kampanye sehingga
dapat memiliki gaya hidup yang lebih baik lagi sebelum hari tuanya dimana
3
tingkat pembentukan tulang sudah semakin rendah dan diperlukan gaya hidup
yang baik untuk menghambat terjadinya pengeroposan tulang atau
Osteoporosis.
1.4.Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Sumber data didapat penulis dari:
a. Observasi tidak langsung
Yang dilakukan di dalam Klinik Setia Medika dengan bimbingan dari Dr.
Lanny Arnold Sp.OT yang merupakan salah satu dokter yang menangani
terapi Osteoporosis di klinik tersebut.
b. Wawancara
Yang dilakukan oleh Dr. Daniel Pratikno.SpBO dengan tujuan untuk
memperoleh pembenaran teori buku yang telah dibaca oleh penulis, dan
mengenai fakta yang ada dilapangannya.
c. Study pustaka
Data diambil dari berbagai macam buku yang dirangkum menjadi satu
dengan tujuan untuk memperoleh teori teori yang valid mengenai
osteoporosis ini dan juga teori valid mengenai media apa yang dapat
dipergunakan guna untuk menyampaikan pesan dari kampanye ini sendiri.
d. Kuisioner
Untuk mengetahui fakta yang ada dilapangan mengenai pengaruh buruk gaya
hidup masyarakat dini dikota kota besar terhadap osteoporosis.
4
1.5.Skema Peracangan
Ide
Perencanaan Kampanye Pencegahan Osteoporosis
Latar Belakang
Banyaknya jumlah masyarakat yang terkena Osteoporosis yang salah satunya disebabkan oleh masalah gaya hidup
yang kurang baik dari masyarakat perkotaan.
Masalah
Bagaimana cara menginformasikan faktor faktor
penyebab Osteoporosis ditinjau dari gaya hidup
yang kurang baik.?
Bagaimana cara mengajak masyarakat untuk
mempunyai gaya hidup sehat agar terhindar dari
Osteoporosis dan sebagai bekal dihari tua nanti?
Tujuan
Untuk mengajak masyarakat dewasa dini untuk
memiliki gaya hidup yang lebih baik lagi
Untuk menginformasikan
masalah Osteoporosis sehubungan dengan
gaya hidup masyarakat perkotaan
Perolehan
Data
Teori Penunjang
Metode Penelitian
Kampanye
Strategi Kampanye
Teori Osteoporosis
Observasi
Wawancara
Study Pustaka
Kuisioner
Dokumentasi
Konsep Perencanaan
Strategi Media
Above the
line
Below
the line
Event
Strategi Kampanye
Ambience
STP
Strategi Kreatif
SWOT
Penggunaan digital fotografi
Warna galap
Simple
Segmentasi Targeting Posisioning
Strenght Weakness
5
Opportunity Threats
BAB V
PENUTUP
5.1. Kesimpulan
Kesimpulan yang dapat diambil selama ini adalah bahwa gaya hidup
merupakan kunci utama kesehatan badan kita, sehingga kiranya kita semua mau
menjaganya dengan baik dan benar. Tidak hanya osteoporosis (Pengeroposan
tulang), tetapi masih banyak penyakit yang dapat ditimbulkan oleh karena gaya
hidup buruk dari masyarakatnya, terutama dikarenakan semakin rusaknya gaya hidup
perkotaan sekarang ini.
Diharapkan dengan adanya kampanye ini akan semakin banyak masyarakat
yang mau untuk peduli akan kesehatan mereka, terutama bila ditinjau dari gaya hidup
mereka sekarang ini, terkhususnya masyarakat segmentasi yang berdasarkan riset
telah terlihat jelas ternyata memiliki kesempatan besar untuk mempunyai gaya hidup
yang buruk. Jangan pernah melupakan kesehatan tulang anda, karena tulang
merupakan satu satunya penopang tubuh anda untuk dapat berdiri dan bergerak
dengan leluasa. Kurangi merokok, kurangi minum alkohol, batasi asupan kafein,
batasi asupan soda, batasi asupan protein dan jangan lupa untuk selalu bergerak atau
olah raga setiap harinya sehingga tulang anda menjadi sehat dan dapat berfungsi
secara optimal sehingga ketika mengalami Osteoporosis (pengeroposan tulang)
dihari tua, tubuh anda sudah siap dan anda tidak akan mengalami kerusakan yang
parah nantinya. Penyembuhan masih mungkin dapat terjadi, tetapi tidak dapat sampai
100% seperti dahulu lagi. Jadi mulailah rawat tulang anda, jangan biarkan tubuh
anda memiliki umur lebih panjang dibandingkan dengan tulang anda, PERKUAT
TULANG ANDA! Dan rawatlah gaya hidup anda agar tubuh anda sehat dan selalu
optimal setiap harinya.
92
5.2. Saran
Dari laporan yang telah diselesaikan penulis maka penulis mencoba untuk
memberikan saran yang dirasa perlu untuk kita semua, terutama mengingat berbagai
hal yang ditemukan penulis sehubungan dengan pembuatan karya ini. Adapun saran
saran tersebut adalah :
Lebih mampu mengembangkan dan menggali ide, konsep visual secara lebih
mendalam lagi sehingga dapat menghasilkan hasil karya yang lebih maksimal
lagi dari sebelumnya.
Lebih dapat membagi waktu sehingga lebih dapat menyiapkan diri dalam
menghadapi deathline.
Bisa menjadi lebih sadar akan kesehatan diri sendiri sehingga terhindar dari
penyakit yang dapat merugikan diri kita terkhusus masalah tulang anda yang
yang merupakan penopang kehidupan anda.
Dapat memberitahu masyarakat akan bahaya dari osteoporosis (pengeroposan
tulang) sehingga diharapkan masyarakat dapat mengurangi faktor penyebab
osteoporosis (pengeroposan tulang) itu sendiri sehingga secara tidak langsung
mereka juga dapat mengurangi dampak buruknya yang diakibatkan oleh gaya
hidup masyarakat dewasa awal ini.
Diharapkan
dikemudian
hari
masyarakat
menjadi
lebih
peduli
akan
kesehatannya yang dapat dijadikan bekal dimasa tua nanti.
Diharapkan dengan adanya kampanye ini maka akan semakin banyak LSM,
lembaga pemerintah, atau pihak swasta lain yang bias menjadi lebih peduli dan
mau untuk berperan serta dalam berbagai kegiatan kesehatan masyarakat seperti
halnya kampanye, penyuluhan, obat gratis, dll yang berguna untuk memajukan
kesehatan bersama.
93
DAFTAR PUSTAKA
Alexander, Ivy M.& Knight, Karla A., 2010, 100 Tanya Jawab mengenai
Osteoporosis. Jakarta. PT Index.
Mulyono, Srikandi, 2009, 100 Question & Answer: Osteoporosis. Jakarta. PT Elex
Media Kopetindo.
Sediaoetama, Achmad Djaeni, Prof, Dr, 2010, Ilmu Gizi. Jakarta. Dian Rakyat.
Shinya, Hiromi, 2010, The Miracle of Enzyme. Qanita
Ruslan, Rosadi, 1997, Kiat dan Strategi Kampanye Public Relation. Jakarta. PT Raja
Grafindo Persada
Soekanto, Soejono, 1982, Sosiologi Suatu Pengantar. Jakarta. . PT Raja Grafindo
Persada.
Kennedy, John E., Soemanagara, Rizki D, 2006, Marketing Comunication: Taktik
dan Strategi. Jakarta> PT Bhuana Ilmu Populer.
Safanayong, Yongki, 2006, Desain Komunikasi Visual Terpadu. Jakarta. Arte
Intermedia.
Horlock, Elizabeth B., 1980, Psikologi Perkembangan. Jakarta. Penerbit Erlangga
Santrock, John W., 2003, Adolescance edisi 6. Jakarta. Penerbit Erlangga
Venus, Antar, 2009, Management Kampanye: Panduan Teoritis dan Praktis dalam
Mengefektifitaskan Kampanye, Edisi 3. Bandung. Simbiosa Rekatama
Media
Sutton, Tina dan Whelan, M. Bride, The Complete Color Harmony. Singapore. Page
One Publishing Private Limited
www.dinkes.com / 10 maret 2011 pukul 19.00
www.thebachelorgirl.com / 10 maret 2011 pukul 19.00
www.brandsynario.com / 10 maret 2011 pukul 19.00
www.anlene.com / 10 maret 2011 pukul 19.00
www.iofbonehealth.org / 10 maret 2011 pukul 19.00
st293986.sitekno.com / 10 maret 2011 pukul 19.00
iv