Pengaruh Diferensiasi Produk terhadap Brand Image Sikat gigi Oral-B pada Mahasiswa Fakultas Kedokteran Gigi Universitas Sumatera Utara

  Lampiran 1

Kuisioner Penelitian

“PENGARUH DIFERENSIASI PRODUK TERHADAP BRAND

IMAGE SIKAT GIGI ORAL-B PADA MAHASISWA

  

FAKULTAS KEDOKTERAN GIGI UNIVERSITAS

SUMATERA UTARA.”

No. Responden : ...

  Bersama ini, saya mohon kesediaan Saudara untuk mengisi kuesioner yang saya berikan. Informasi yang Anda berikan merupakan bantuan yang sangat berarti dalam

menyelesaikan penelitian ini. Atas bantuan dan perhatian Anda berikan, saya

ucapkan terima kasih.

  IDENTITAS RESPONDEN Nama : Usia : Stambuk : PETUNJUK PENGISIAN: Berilah tanda check list (

  √) pada salah satu jawaban yang paling sesuai dengan pendapat saudara. Kriteria peniliaian:

No Pernyataan Skor

  1 Sangat Setuju (SS)

  5

  2 Setuju (S)

  4

  3 Kurang Setuju (KS)

  3

  4 Tidak Setuju (TS)

  2

  5 Sangat Tidak Setuju (STS)

  1

  Variabel Diferensiasi Produk (X)

  1. Bentuk NO Pernyataan (SS) (S) (KS) (TS) (STS)

  1. Ukuran kepala sikat gigi Oral-B lebih ramping dibanding sikat gigi merek lain.

  2. Bulu sikat gigi Oral-B berbentuk “V”, khusus untuk menjangkau sela-sela kawat gigi.

  3. Bulu sikat gigi Oral-B halus sehingga nyaman bagi pengguna behel.

  2. Keistimewaan NO Pernyataan (SS) (S) (KS) (TS) (STS)

  1. Bulu sikat gigi Oral-B sesuai dengan gigi pengguna behel.

  2. Kepala sikat gigi Oral-B yang ramping mampu menyikat gigi Saya sampai ke ujung rahang.

  3. Gagang sikat gigi Oral-B yang berlapis karet membantu Saya menggenggam dengan erat untuk kontrol yang lebih baik saat menyikat gigi.

  3. Kualitas NO Pernyataan (SS) (S) (KS) (TS) (STS)

  1. Saya tidak takut behel Saya rusak ketika menyikat gigi dengan sikat gigi Oral-B. Sikat gigi Oral-B lebih tahan 2. lama dibandingkan dengan sikat gigi merek lain. Sikat gigi Oral-B memberikan 3. kualitas yang selalu konsisten.

  Variabel Brand Image (Y) NO Pernyataan (SS) (S) (KS) (TS) (STS)

  1. Sikat gigi Oral-B menyikat gigi pengguna behel dengan baik.

  2. Harga sikat gigi Oral-B sesuai dengan manfaat yang diberikan.

  3. Sikat gigi Oral-B menyediakan varian yang didesain khusus bagi pengguna behel dibanding merek sikat gigi yang lain.

  4. Saya merasa aman menggunakan sikat gigi Oral-B karena direkomendasi langsung oleh dokter gigi.

  5. Saya lebih mengenal sikat gigi khusus behel Oral-B dibanding dengan sikat gigi khusus behel merek lain.

  

Terima Kasih atas Perhatian Saudara

  Lampiran 2

Output uji validitas dan reliabilitas

  Case Processing Summary

  N % Cases Valid 30 100,0

  Excluded(

  a) ,0

  Total 30 100,0 a Listwise deletion based on all variables in the procedure.

  Reliability Statistics

  Cronbach's Alpha N of Items

  ,943

14 Item-Total Statistics

  Scale Variance if

  VAR00007 56,3333 41,816 ,790 ,936

  VAR00014 56,4000 45,559 ,483 ,944

  VAR00013 56,1000 44,024 ,750 ,938

  VAR00012 56,2333 43,220 ,717 ,938

  VAR00011 56,7333 40,271 ,726 ,940

  VAR00010 56,3333 44,782 ,807 ,938

  VAR00009 56,3000 42,769 ,790 ,936

  VAR00008 56,6667 39,609 ,819 ,936

  VAR00006 56,1667 44,833 ,727 ,939

  Item Deleted Corrected Item-Total

  VAR00005 56,1667 44,144 ,658 ,940

  VAR00004 56,1667 44,557 ,770 ,938

  VAR00003 56,2333 43,978 ,768 ,937

  VAR00002 56,1333 43,844 ,634 ,941

  Scale Mean if Item Deleted

  Alpha if Item Deleted

  Correlation Cronbach's

  VAR00001 56,2667 43,237 ,794 ,936

  Scale Statistics

  Mean Variance Std. Deviation N of Items 60,6333 50,033 7,07342

  14

  Lampiran 3 OUTPUT ANALISIS REGRESI LINIER SEDERHANA Variables Entered/Removed(b) Mode l

  Variables Entered Variables Removed Method

  1 Diferensi asiProduk (a) . Enter a All requested variables entered. b Dependent Variable: BrandImage Koefisien Determinasi Model Summary

  Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .447 a

  .200 .188 2.20503

  a. Predictors: (Constant), DiferensiasiProduk Uji Signifikansi Parsial (Uji-t)

  

Coefficients

a

  Model Unstandardized Coefficients Standardized

  Coefficients t Sig. B Std. Error Beta

1 (Constant) 7.294 2.704 2.698 .009

DiferensiasiProdu k .315 .075 .447 4.207 .000 a. Dependent Variable: BrandImage

  Lampiran 4 Data Responden (Uji Validitas) : No.

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  Lampiran 5 DATA PRIMER TANGGAPAN RESPONDEN PENELITIAN No.

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