Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Produk (Studi Iklan Shampo pro Versi Raline Shah pada Mahasiswa FISIP USU Medan)
ABSTRAK
PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE, HARGA
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK PANTENE
(Studi Iklan Shampo Pantene Pro-v Versi Raline Shah pada Mahasiswa FISIP
USU Medan)
Nama
NIM
Program Studi
Fakultas
Pembimbing
: Richirny
: 130907136
: Ilmu Administrasi Bisnis
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
: Onan M.Siregar, S.Sos, M.Si
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh ketatnya persaingan di dalam dunia
bisnis.Munculnya produk-produk yang inovatif menuntut perusahaan untuk
meningkatkan strategi pemasaran agar konsumen tertarik untuk melakukan
pembelian terhadap produk yang ditawarkan.Salah satu industri yang mengalami
ketatnya persaingan yaitu industri shampo.Beberapa strategi pemasaran yang dapat
dilakukan perusahaan adalah celebrity endorser, brand image dan harga.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui.apakah variabel celebrity endorser,
brand image dan harga berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan
pembelian produk Pantene.Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara. Data dikumpulkan melalui
metode kuesioner terhadap 100 responden
.Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah nonprobability
sampling dengan pendekatan purposive sampling dan incidental sampling. Teknik
analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda.,menggunakan uji t, uji f,
dan uji koefisien determinasi R2untuk menguji hipotesis penelitian
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand image dan harga terbukti
berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk Pantene.
Sedangkan variabel celebrity endorsertidak terbukti berpengaruh terhadap keputusan
pembelian pada produk Pantene.Uji f menunjukkan bahwa terdapat pengaruh
signifikan antara variabel celebrity endorser, brand image, dan harga terhadap
keputusan pembelian produk Pantene. Angka Adjusted R Square sebesar 0,412
menunjukkan 41,2% pengaruh variabel independen (celebrity endorser, brand
image dan harga) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian). Sedangkan
sisanya 48,8% dipengaruhi dan dijelaskan oleh variabel lain yang tidak masuk dalam
model penelitian ini.
Kata Kunci : Celebrity Endorser, Brand Image, dan Harga
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
THE EFFECTS OF CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE AND PRICE
TOWARDS PURCHASE DECISION OF PANTENE PRODUCTS
(Study of Pantene pro-v Shampoo version Raline Shah commercial on Sudents of
Faculty Social and Political Science University of Sumatra Utara Medan)
Nama
NIM
Program Studi
Fakultas
Pembimbing
: Richirny
: 130907136
: Business Administration
: Social and Political Science
: Onan M.Siregar, S.Sos, M.Si
This research is based on intense competition in business nowadays .The
emergence of innovative products requires companies to improve marketing
strategies that consumers are interested to purchase the product. One of the
industries that experienced the intense competition is industry shampoo. Some of the
marketing strategies that can be done is a celebrity endorser company, brand image
and price.
This research aims to know the effect of variable celebrity endorser, brand
image and price towards purchase desicion of Pantene products. The population in
this research were students of the Faculty of Social and Political Sciences,
University of Sumatera Utara. Data collected through questionnaires methods
against 100 respondents.
Sampling technique in this research is nonprobability sampling with
purposive sampling approach and incidental sampling. This type of data is primary
data and secondary data. Analysis technique used was multiple linear regression.
Using the Ttest ,F test and the coefficient of determination R2 to test the hypotheses
of the research.
Hypothesis testing using t-test showed that brand image and price variable
proven significant positive effect on purchase decisions on products Pantene. While
the variable celebrity endorser is not proven effect on purchase decisions on
products Pantene. F test shows that there is significant effect between the variables
celebrity endorser, brand image, and prices towards purchase decisions of Pantene
Products. Figures Adjusted R Square of 0.412 indicates that 41.2% effect of
independent variables (celebrity endorser, brand image and price) on the dependent
variable (purchase decisions). While the remaining 58.8% is influenced and
explained by other variables not included in this research model.
Keyword: Celebrity endorser, brand image and price
Universitas Sumatera Utara
PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE, HARGA
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK PANTENE
(Studi Iklan Shampo Pantene Pro-v Versi Raline Shah pada Mahasiswa FISIP
USU Medan)
Nama
NIM
Program Studi
Fakultas
Pembimbing
: Richirny
: 130907136
: Ilmu Administrasi Bisnis
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
: Onan M.Siregar, S.Sos, M.Si
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh ketatnya persaingan di dalam dunia
bisnis.Munculnya produk-produk yang inovatif menuntut perusahaan untuk
meningkatkan strategi pemasaran agar konsumen tertarik untuk melakukan
pembelian terhadap produk yang ditawarkan.Salah satu industri yang mengalami
ketatnya persaingan yaitu industri shampo.Beberapa strategi pemasaran yang dapat
dilakukan perusahaan adalah celebrity endorser, brand image dan harga.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui.apakah variabel celebrity endorser,
brand image dan harga berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan
pembelian produk Pantene.Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara. Data dikumpulkan melalui
metode kuesioner terhadap 100 responden
.Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah nonprobability
sampling dengan pendekatan purposive sampling dan incidental sampling. Teknik
analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda.,menggunakan uji t, uji f,
dan uji koefisien determinasi R2untuk menguji hipotesis penelitian
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand image dan harga terbukti
berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk Pantene.
Sedangkan variabel celebrity endorsertidak terbukti berpengaruh terhadap keputusan
pembelian pada produk Pantene.Uji f menunjukkan bahwa terdapat pengaruh
signifikan antara variabel celebrity endorser, brand image, dan harga terhadap
keputusan pembelian produk Pantene. Angka Adjusted R Square sebesar 0,412
menunjukkan 41,2% pengaruh variabel independen (celebrity endorser, brand
image dan harga) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian). Sedangkan
sisanya 48,8% dipengaruhi dan dijelaskan oleh variabel lain yang tidak masuk dalam
model penelitian ini.
Kata Kunci : Celebrity Endorser, Brand Image, dan Harga
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
THE EFFECTS OF CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE AND PRICE
TOWARDS PURCHASE DECISION OF PANTENE PRODUCTS
(Study of Pantene pro-v Shampoo version Raline Shah commercial on Sudents of
Faculty Social and Political Science University of Sumatra Utara Medan)
Nama
NIM
Program Studi
Fakultas
Pembimbing
: Richirny
: 130907136
: Business Administration
: Social and Political Science
: Onan M.Siregar, S.Sos, M.Si
This research is based on intense competition in business nowadays .The
emergence of innovative products requires companies to improve marketing
strategies that consumers are interested to purchase the product. One of the
industries that experienced the intense competition is industry shampoo. Some of the
marketing strategies that can be done is a celebrity endorser company, brand image
and price.
This research aims to know the effect of variable celebrity endorser, brand
image and price towards purchase desicion of Pantene products. The population in
this research were students of the Faculty of Social and Political Sciences,
University of Sumatera Utara. Data collected through questionnaires methods
against 100 respondents.
Sampling technique in this research is nonprobability sampling with
purposive sampling approach and incidental sampling. This type of data is primary
data and secondary data. Analysis technique used was multiple linear regression.
Using the Ttest ,F test and the coefficient of determination R2 to test the hypotheses
of the research.
Hypothesis testing using t-test showed that brand image and price variable
proven significant positive effect on purchase decisions on products Pantene. While
the variable celebrity endorser is not proven effect on purchase decisions on
products Pantene. F test shows that there is significant effect between the variables
celebrity endorser, brand image, and prices towards purchase decisions of Pantene
Products. Figures Adjusted R Square of 0.412 indicates that 41.2% effect of
independent variables (celebrity endorser, brand image and price) on the dependent
variable (purchase decisions). While the remaining 58.8% is influenced and
explained by other variables not included in this research model.
Keyword: Celebrity endorser, brand image and price
Universitas Sumatera Utara