digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id
tepat menangkap orientasi perilaku jangka pendek yang dirancang untuk mempromosikan penjualan.
13
Promosi penjualan merupakan unsur kunci dalam kampanye perusahaan dan promosi yang paling baik adalah
promosi yang dilakukan oleh pelanggan yang puas. Dengan demikian, promosi perlu ditangani secara cermat karena
masalahnya bukan
hanya menyangkut
pada bagaimana
berkomunikasi dengan pelanggan akan tetapi juga menyangkut seberapa besar biaya yang dikeluarkan untuk biaya ini yang
tentunya harus disesuaikan pada kondisi dan kemampuan perusahan
14
. Promosi penjualan adalah suatu bentuk promosi terhadap
suatu produk yang dijajakan atau dipasarkan dengan cara komunikasi dalam berbagai bentuk, yang bertujuan untuk
membawa konsumen membeli barang atau jasa dengan harga yang spesial atau dengan memberikan insentif agar konsumen membeli
dengan segera.
2. Promosi Penjualan Dalam Islam
Promosi penjualan merupakan salah satu komponen marketing mix yang memiliki peran penting bagi suatu perusahaan. Menurut
Muhammad Syakir Sula pemasaran yang Islami merupakan suatu
13
Ibid..., 99.
14
Bagus, http:azizristouvani.blogspot.co.id201311pengertian-promosi-penjualan.html
,diakses pada tanggal 20 September 2016.
digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id
proses bisnis yang keseluruhannya prosesnya menerapkan nilai-nilai Islam dan sebagai suatu bisnis strategis yang mengarahkan proses
penciptaan penawaran dan perubahan value dari suatu inisiator kepada stakeholdernya, yang dalam keseluruhan prosesnya sesuai dengan akad
dan prinsip-prinsip muamalah bisnis dalam Islam.
15
Pada prinsipnya,
dalam Islam
mempromosikan barang
diperbolehkan
16
. Hanya saja dalam promosi tersebut harus mengedepankan faktor kejujuran dan menjauhi penipuan serta tidak
bertentangan dengan syariat Islam. Dalam Islam landasan tentang promosi dijelaskan dalam Al-quran sebagai berikut:
Surah Al- hujurat ayat 13 yang berbunyi:
Artinya: ―Hai manusia, sesungguhnya Kami menciptakan kamu dari seorang laki-laki dan seorang perempuan dan menjadikan kamu
berbangsa-bangsa dan bersuku-suku supaya kamu saling mengenal. Sesungguhnya orang yang paling mulia diantara kamu disisi Allah
15
Azhari Kasim, Syariah Marketing..., 27.
16
Basu Swasta dan Irawan, Manajemen Pemasaran ModernCet ke-4, Yogyakarta: Liberty, 1999, 123.
digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id
ialah orang yang paling taqwa diantara kamu. Sesungguhnya Allah Maha Mengetahui lagi Maha Mengenal
17
‖. Surat An-
Nisa’ ayat 58 yang berbunyi:
― Sesungguhnya Allah menyuruh kamu menyampaikan amanat kepada yang berhak menerimanya, dan menuruh kamu apabila
menetapkan hukum diantara manusia supaya kamu menetapkan dengan adil. Sesungguhnya Allah memberi pengajaran yang sebaik-
baiknya kepadamu. Sesungguhnya Allah adalah Maha Mendengar lagi Maha Melihat
18
‖. Menurut Yusuf Qardhawi kejujuran merupakan hal yang terpenting
dalam bisnis. Ia merupakan puncak moralitas iman dan karakteristik yang paling menonjol dari orang yang beriman. Bahkan kejujuran
merupakan karateristik para nabi.
3. Tujuan Promosi Penjualan
17
Departemen Agama Republik Indonesia, Al-Quran dan Terjemah CV Penerbit J-ART, 516.
18
Ibid..., 87.
