digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id
ialah orang yang paling taqwa diantara kamu. Sesungguhnya Allah Maha Mengetahui lagi Maha Mengenal
17
‖. Surat An-
Nisa’ ayat 58 yang berbunyi:
― Sesungguhnya Allah menyuruh kamu menyampaikan amanat kepada yang berhak menerimanya, dan menuruh kamu apabila
menetapkan hukum diantara manusia supaya kamu menetapkan dengan adil. Sesungguhnya Allah memberi pengajaran yang sebaik-
baiknya kepadamu. Sesungguhnya Allah adalah Maha Mendengar lagi Maha Melihat
18
‖. Menurut Yusuf Qardhawi kejujuran merupakan hal yang terpenting
dalam bisnis. Ia merupakan puncak moralitas iman dan karakteristik yang paling menonjol dari orang yang beriman. Bahkan kejujuran
merupakan karateristik para nabi.
3. Tujuan Promosi Penjualan
17
Departemen Agama Republik Indonesia, Al-Quran dan Terjemah CV Penerbit J-ART, 516.
18
Ibid..., 87.
digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id
Disamping promosi lewat iklan, promosi lainnya dapat dilakukan dengan promosi penjualan sales promotion. Tujuannya adalah untuk
meningkatkan penjualan atau meningkatkan jumlah nasabah.
Menurut Jim Blithe yang dikutip Rizky terdapat beberapa tujuan utama yang ingin dicapai dari kegiatan promosi penjualan yaitu
19
: 1
Meningkatkan volume kunjungan 2
Meningkatkan frekuensi dan jumlah pembelian 3
Meningkatkan frekuensi dan jumlah pembelian 4
Meningkatkan pembelian coba – coba trial 5
Menciptakan ketertarikan 6
Menciptakan kesadaran awareness 7
Strategi persaingan 8
Melakukan diskriminasi para pengguna Promosi penjualan dapat dilakukan melalui pemberian diskon,
kontes, kupon atau sampel produk. Dengan media tersebut akan memberikan tiga manfaat yaitu:
20
a Komunikasi, yaitu memberikan komunikasi yang dapat menarik
perhatian nasabah untuk membeli. b
Insentif, yaitu memberikan dorongan dan semangat kepada nasabah untuk segera membeli produk yang ditawarkan.
c Investasi, yaitu nasabah segera merealisasikan pembelian.
19
Rizky Ameylia Sari, ― Persepsi Nasabah Terhadap Kegiatan Promosi Penjualan Produk Tabungan Monas PT. Bank DKI‖, Skripsi—Universitas Indonesia, Jakarta, 2008, 17.
