calon konsumen merasa penasaran dan tertarik untuk mengetahui isi iklan lebih lanjut. Selanjutnya, dalam iklan tersebut juga disertakan gambar yang mengacu
pada judul, misalnya gambar produk makanan yang diiklankan. Selain itu, iklan juga perlu dilengkapi dengan teks yang menjelaskan produk tersebut. Berikut
contoh iklan perusahaan properti rumah.
Gambar 1: Iklan Rumah
Alsace Construction
Gambar di atas merupakan contoh iklan perusahaan properti rumah di Prancis yang bernama
Alsace Construction.
Judul pada iklan tersebut tertulis
LE BONHEUR ACCESSIBLE
Kebahagiaan yang dapat dicapai. Judul ini dicetak dengan huruf kapital, dan dicetak dalam perpaduan warna yang kontras sehingga
terlihat jelas. Judul tersebut mengacu pada gambar produk yang diiklankan Rumah
BBC
. Untuk mengetahui lebih lanjut, maka calon konsumen harus melihat teks dan gambar yang terdapat dalam iklan.
2. Nama perusahaan
La signature
Peyroutet 1993: 56 menjelaskan bahwa
l
a signature, c’est le nom de la
firme qui présente un produit. Sa place est variable. En général, elle apparaît en bas et à droite de la publicité mais
elle peut fort bien s’intégrer
au titre, au
slogan,
au texte, à l’image.
La signature
merupakan nama perusahaan yang memperkenalkan sebuah produk. Letaknya tidak tetap. Pada umumnya, nama
perusahaan ini tampak di bagian bawah dan kanan iklan tetapi dapat menyatu dalam judul, slogan, teks, gambar.
Dalam bagian ini, terdapat logo perusahaan. Menurut Peyroutet 1993: 56, “l
e logo, signe qui symbolise la firme,
en confirme la signature et les activités”. Logo, menandakan perusahaan secara simbolis, sebagai konfirmasi nama
perusahaan dan aktivitas-aktivitasnya. Sebagai contoh, pada gambar 1 nama perusahaan dalam iklan tersebut
disebutkan dengan jelas yaitu
Alsace Constrution.
Gambar logo perusahaan terletak di atas sebelah kanan dan dicetak dengan ukuran yang besar agar tampak
jelas terlihat. Dalam logo terdapat gambar rumah sebagai simbolisasi bahwa perusahaan tersebut mengiklankan rumah.
3. Teks
le texte
Peyroutet 1993:56 menjelaskan teks dalam iklan sebagai berikut.
P
lace variable: sous l’image, à côté, dans l’image,....
Il a pour fonctions
de se référer à l’image, de désigner, présenter, mettre en scène et vanter le
produit. Il peut donc assez long publicité pour des objets techniques. Dans les publicités pour produits
simples représentés dans l’image, il
disparaît.
Teks letaknya tidak tetap: di bawah gambar, di dekat gambar, dalam gambar. Teks berfungsi untuk mengacu pada gambar, menunjuk pada
gambar, memperkenalkan, menyutradarai dan menjual produk. Teks dapat sedikit lebih panjang iklan untuk benda-benda teknik. Dalam iklan-iklan
untuk produk yang sederhana ditunjukkan dalam gambar, teksnya hilang atau tidak ada.
Teks merupakan penjelasan produk yang diiklankan. Jadi, dengan membaca penjelasan mengenai produk yang ditulis dalam teks ini, calon
