slogan,
au texte, à l’image.
La signature
merupakan nama perusahaan yang memperkenalkan sebuah produk. Letaknya tidak tetap. Pada umumnya, nama
perusahaan ini tampak di bagian bawah dan kanan iklan tetapi dapat menyatu dalam judul, slogan, teks, gambar.
Dalam bagian ini, terdapat logo perusahaan. Menurut Peyroutet 1993: 56, “l
e logo, signe qui symbolise la firme,
en confirme la signature et les activités”. Logo, menandakan perusahaan secara simbolis, sebagai konfirmasi nama
perusahaan dan aktivitas-aktivitasnya. Sebagai contoh, pada gambar 1 nama perusahaan dalam iklan tersebut
disebutkan dengan jelas yaitu
Alsace Constrution.
Gambar logo perusahaan terletak di atas sebelah kanan dan dicetak dengan ukuran yang besar agar tampak
jelas terlihat. Dalam logo terdapat gambar rumah sebagai simbolisasi bahwa perusahaan tersebut mengiklankan rumah.
3. Teks
le texte
Peyroutet 1993:56 menjelaskan teks dalam iklan sebagai berikut.
P
lace variable: sous l’image, à côté, dans l’image,....
Il a pour fonctions
de se référer à l’image, de désigner, présenter, mettre en scène et vanter le
produit. Il peut donc assez long publicité pour des objets techniques. Dans les publicités pour produits
simples représentés dans l’image, il
disparaît.
Teks letaknya tidak tetap: di bawah gambar, di dekat gambar, dalam gambar. Teks berfungsi untuk mengacu pada gambar, menunjuk pada
gambar, memperkenalkan, menyutradarai dan menjual produk. Teks dapat sedikit lebih panjang iklan untuk benda-benda teknik. Dalam iklan-iklan
untuk produk yang sederhana ditunjukkan dalam gambar, teksnya hilang atau tidak ada.
Teks merupakan penjelasan produk yang diiklankan. Jadi, dengan membaca penjelasan mengenai produk yang ditulis dalam teks ini, calon
konsumen mempunyai gambaran mengenai produk tersebut. Untuk itu, teks harus ditulis dengan jelas agar tidak membingungkan calon konsumen.
Sebagai contoh, pada gambar 1 di bagian atas terdapat teks yang menjelaskan tentang produk rumah yang ditawarkan. Pada teks tersebut
disebutkan karakteristikrumahnya. Di bagian bawah juga terdapat nomor telepon yang dapat dihubungi keterangan lebih detail mengenai produk rumah yang
diiklankan. Jika calon konsumen ingin mengetahui informasi lebih lanjut, dapat menghubungi nomor tersebut.
4. Slogan
le slogan
Slogan menurut Peyroutet 1993:56 dijelaskan sebagai berikut. En publicité ou en politique, il a une fonction, primordiale d’accroche. Le
slogan peut résumer l’argumentation publicitaire, caractériser un produit,
apostropher le lecteu
r. Il doit être court, original, spécifique d’une marque
et donc facile à retenir. Sa place est variable. Souvent, il figure à côté de la signature. Parfois, il se confond avec le titre.
Dalam periklanan atau politik, slogan mempunyai sebuah fungsi utama untuk menarik. Slogan dapat meringkas argumen iklan, menggambarkan
ciri-ciri sebuah produk, menegur pembaca. Slogan bentuknya pendek, asli, spesifik dalam satu tanda dan mudah untuk diingat. Slogan letaknya tidak
tetap. Seringnya, slogan terletak dekat dengan nama perusahaan. Terkadang, slogan menyatu dengan judul.
Sebagai contoh, pada gambar 1 terdapat kalimat slogan “
Construisons sur des bases solide
”. Kalimat tersebut merupakan slogan yang digunakan untuk menggambarkan produk yang ditawarkan produsen kepada calon konsumen untuk
membangun rumah yang kuat atau kokoh. Slogan tersebut bentuknya pendek, spesifik, dan mudah diingat.
