40
BAB IV KAJIAN SEMIOTIK IKLAN PERUSAHAAN PROPERTI RUMAH
DALAM MEDIA
ONLINE
Iklan merupakan salah satu bentuk media komunikasi yang dapat digunakan untuk berhubungan dengan banyak orang. Seiring perkembangan
zaman, media beriklan saat ini semakin beragam. Mulai dari media cetak, elektronik, sampai dengan media
online
. Dengan kemajuan teknologi yang semakin pesat menjadikan internet sebagai media beriklan lebih banyak
digunakan saat ini. Kemudahan dalam beriklan di internet dimanfaatkan banyak perusahaan,
termasuk perusahaan properti rumah. Sebagai salah satu contoh perusahaan di bidang jasa, mengiklankan jasa pembangunan rumah melalui media
online
dinilai lebih efektif daripada melalui media cetak ataupun media yang lain. Dalam
penelitian ini, akan dibahas tiga iklan perusahaan properti rumah di Prancis yang mengiklankan produknya melalui internet. Ketiga iklan tersebut meliputi iklan
Les Maisons LDT Les Demeures Traditionnelles, Maisons Arlogis,
dan
Maison Bastéa
yang merupakan iklan properti rumah dari tiga daerah yang berbeda yaitu Picardie, Alsace, dan Normandie.
Ketiga iklan yang dianalisis merupakan iklan perusahaan properti rumah yang menyediakan jasa pembangunan rumah yang modern, minimalis, dan
bernilai ekologi. Rumah yang modern dan minimalis ini dibangun sebagai inovasi pemanfaatan lahan yang lebih efisien. Bukan hanya itu, rumah yang dibangun
harus tetap bernilai ekologi, yaitu rumah yang dibangun dengan memperhatikan aspek lingkungan.
Lingkungan yang ekologi ini merupakan tujuan yang ingin dicapai pemerintah Prancis dan tertuang dalam
“Pacte Écologique”. Terdapat sepuluh tujuan yang meliputi berbagai bidang seperti bidang ekonomi, penggunaan energi,
pertanian, tata kota, transportasi, perpajakan, keanekaragaman hayati, kesehatan, penelitian, dan politik Boulenger, 2007: 10.
Boulenger 2007: 10-15 menjelaskan tujuan dalam
Pacte Écologique
yang ingin dicapai dalam berbagai bidang. Dalam bidang penggunaan energi dapat dilakukan dengan melawan pemanasan global melalui mengurangi
penggunaan minyak, gas, dan batu bara secara besar-besaran serta membuat pajak untuk produk perminyakan dan mendukung penggunaan energi yang dapat
diperbarui. Dalam bidang tata kota dapat dilakukan dengan tidak melakukan urbanisasi dengan cara memilih tempat kerja yang dekat dengan rumah. Dalam
bidang transportasi yaitu dengan mengurangi permintaan transportasi yang menggunakan minyak dan emisi gas rumah kaca seperti truk, mobil, dan
pesawat dan lebih memilih menggunakan kereta, transportasi umum ataupun sepeda. Dalam bidang keanekaragaman hayati dilaukan dengan melindungi flora
dan fauna. Dalam bidang penelitian yaitu dengan menempatkan penelitian yang mempunyai koherensi dengan program masyarakat.
“Pacte Écologique” ini akan dapat tercapai jika semua pihak mempunyai kesadaran yang tinggi serta ikut terlibat dalam mewujudkannya. Misalnya dalam
bidang konstruksi bangunan terdapat aturan yang mengatur penggunaan energi panas atau yang disebut dengan
RT2012 Réglementation Thermique 2012.
Semua bangunan di Prancis harus mematuhi aturan tersebut, termasuk juga