Validitas dan Reliabilitas Prosedur Penelitian

rumah. Rumah yang ada di Prancis dibangun dengan tingkat penggunaan energi yang rendah rumah BBC dan bernilai ekologi. Louchard 2010: 9-10 menjelaskan munculnya rumah BBC ini sebagai solusi untuk mengurangi bangunan dengan tingkat penggunaan energi yang tinggi THPE Très Haute P erformance Energétique . Langkah yang akan ditempuh yaitu dengan mengubah bangunan THPE menjadi BBC yang ditargetkan akan selesai tahun 2015 dengan tingkat penggunaan energi 50 kWhm 2 tahun. Dalam La Loi Grenelle 1 dijelaskan bahwa semua bangunan baru yang bersifat umum maupun pribadi terhitung sampai akhir tahun 2012 harus membatasi penggunaan energi pada angka 50 kWhm 2 tahun Louchard, 2010: 9-10. Di tahun 2020, semua bangunan termasuk rumah akan menghasilkan energi yang positif BEPOS Bâtiment Énergetique P ositive. Dengan dijalankannya La Loi Grenelle, pada tahun 2013 telah dilakukan renovasi pada 400.000 bangunan dan akan dilakukan renovasi pada 800.000 bangunan yang lain untuk mencapai target pemerintah di tahun 2020. Semua bangunan yang ada di Prancis akan terikat dalam renovasi energetik dengan tujuan untuk mengurangi penggunaan energi. Diharapkan pada tahun 2020 penggunaan energi akan berkurang 40 sehingga dapat mengurangi efek pemanasan global sampai 50 Louchard, 2010: 9. Dengan sangat digencarkannya untuk menciptakan lingkungan yang ekologi menjadikan perusahaan properti rumah memanfaatkan peluang ini dengan menyediakan jasa pembangunan rumah yang bernilai ekologi. Misalnya tiga iklan yang dianalisis dalam penelitian ini. hasil penelitian ini menunjukkan bahwa produk yang ditawarkan ketiga perusahaan merupakan produk yang dibutuhkan banyak konsumen dalam memilih tempat tinggal. Agar lebih mudah dipahami, ketiga iklan tersebut dianalisis secara makro dengan menganalisis bagian-bagiannya terlebih dahulu. Sesuai dengan pendapat Peyroutet 1993: 56, bagian-bagian iklan meliputi judul, nama perusahaan, teks, dan slogan. Selain itu, dalam ketiga iklan tersebut tentunya juga dipenuhi dengan tanda ikon, indeks, dan simbol yang dikaji menggunakan semiotik. Analisis semiotik dilakukan untuk mengungkap makna dibalik tanda yang terdapat dalam iklan. Dalam penelitian ini, semiotik yang digunakan yaitu semiotik menurut Peirce yang membagi tanda menjadi ikon, indeks, dan simbol. Semua yang terdapat dalam iklan akan dianalisis mulai dari gambar, komposisi warna, pilihan kata yang digunakan, dan sebagainya. Melalui semiotik inilah makna yang terkandung dalam iklan dapat dikaji. Dengan mengkaji iklan tersebut juga dapat dianalisis lebih lanjut tentang kebudayaan yang ada di masing-masing daerah iklan tersebut berasal. A. Iklan Les Maisons LDT Les Demeures Traditionnelles Les Maisons LDT Les Demeures Traditionnelles merupakan salah satu perusahaan properti rumah yang menggunakan internet untuk mempromosikan produknya melalui situsnya yaitu www.ldt.fr. Perusahaan ini menyediakan jasa pembangunan rumah di Picardie, Prancis bagian utara. Dalam mendesain rumah, perusahaan ini menyesuaikan dengan kondisi lingkungannya, baik dari segi model, material yang digunakan, dan penataaan ruangan. Picardie merupakan daerah Prancis bagian utara yang terletak antara Chance, Oise, Thérain, dan Bresle. Tanah Picardie merupakan daerah berkapur dan berlumpur Larousse, 1972: 1479. Kapur yang ada dapat dimanfaatkan para penduduk untuk membangun rumah. Picardie mempunyai ciri rumah tradisional yang membedakan dengan daerah yang lain. Karakteristik rumah tradisional di Picardie atau yang sering disebut Maison Picarde dapat dilihat dari bahan yang digunakan, pemandangan yang disajikan, dan pemilihan warna cat untuk dindingnya. Desain rumah juga terlihat sangat sederhana dengan memanfaatkan bahan bangunan yang mudah didapatkan di sekitarnya, seperti kapur. Rumah tradisional yang ada di Picardie tampak seperti gambar berikut. Gambar 12: Rumah Tradisional Picardie Maison Picarde Melalui situs www.isabelle.duneau.free.frnordpicardie.html dapat diketahui bahwa Picardie merupakan dataran tinggi yang berkapur. Kapur yang tersedia ini kemudian dimanfaatkan sebagai salah satu material untuk membangun rumah. Rumah tradisional di Picardie mempunyai satu lantai di daerah pedesaan dan dua lantai di daerah perkotaan. Rumah dicat dengan memadukan warna yang kontras. Cat yang digunakan dibuat dari kapur. Dinding terbuat dari batu bata. Atap rumah terbuat dari batu sabak, genteng, dan jerami yang miring ke