Proceeding ASPAC on ASET ISBN : 9-793-68888-2
Solo, May 19-21 2008
7.Organisasi 1.Tingkat
Ordinal dan
Per- keramahan dan sonalia
kemudahan Personel
Value
8. Image dalam
memberikan bantuan
2.Kecakapan dan kemampuan
Tingkat persepsi konsumen
Ordinal Ordinal
terhadap citra yang
dibentuk oleh suatu pasar
swalayan 9. Hiburan
Penilaian Ordinal
terhadap hiburan yang
sering ditampilkan
b. Metode Analisis
Konsep strategi bauran penjualan eceran yang didapat merupakan konsep strategi bauran penjualan
eceran yang paling baik untuk dikembangkan khususnya untuk daerah pemasaran dimana kuesioner
tersebut disebarkan yaitu di wilayah Bandung, Bogor, Bekasi, dan Cirebon sebagai sumber informasi yang
penting dalam proses pengembangan strategi bauran penjualan eceran selanjutnya. Untuk keperluan analisis
dalam menunjang pengujian hipotesis seperti yang tertuang dalam paradigma, maka analisis ditempuh
melalui Struktural Equation Modeling SEM.
Structural equation modeling dapat dihitung apabila variable-variabel yang dilibatkan mempunyai
skala pengukuran paling sedikit interval. Berhubung skor yang diperoleh mempunyai tingkat pengukuran
ordinal, maka sebelum analisis, variable-variabel tersebut akan ditranformasikan dari skala ordinal
menjadi skala interval.
Bentuk persamaan structural dalam penelitian ini disajikan dalam gambar 2
δ δ
δ λ
λ λ
Karakteri stik
γ γ
ζ
Bauran Penjualan
β
Kep. Pembelia
ζ
λ λ
λ λ
λ λ
λ λ
λ λ
λ λ
λ λ
λ λ
λ λ
λ λ
λ λ
λ λ
λ ε
ε ε
ε ε
εε ε
ε ε
ε ε
ε εε
Gambar 2. Full Structural Equition Modeling
Dari gambar tersebut tampak bahwa ξ
1
, merupakan variable laten exogen, sedangkan n
1
sd, n
3
adalah variabel laten endogen. Adapun persamaan
Category : Science S-75
Solo, May 19-21 2008 umum Model Matematis SEMLISREL adalah
y
15
= Tata letak,kondisi seperti berikut :
Persamaan Model Struktural
η
= Γ
η
+ Β
ξ
+
ζ
Persamaan Exegenous Constructs
X = Λ
x
ξ + δ
Persamaan Endogenous Constructs
Y = Λ
y
η + ε
di mana Γ adalah vector yang elemen elemennya
adalah koefisien jalur γ yaitu koefisien yang
lorongtoilet y
16
= Suasana toko y
17
= Kecakapan keramahan y
18
= Service y
19
= Brand image y
20
= Hiburan mengkaitkan variable variabel latent endogen.
Β adalah vector yang elemen elemennya adalah
koefisien jalur β yaitu koefisien yang mengkaitkan
variable latent eksogen dan endogen.
Λ
x
bobot Persamaan model
model variabel x : Exogenous
Indicator pengukuran
Exogenous Constructs
ξ
1
measurement Error
faktor untuk observed variable X,
Λ
y
bobot faktor untuk observed variable Y
Uji hipotesis yang akan dilakukan adalah : H
: Β = 0
X
1
X
2
X
3
= =
= λ
11
ξ
1
λ
21
ξ
1
λ
31
ξ
1
+ +
+ δ
1
δ
2
δ
3
Dan H
1
: Β ≠ 0
H :
Γ = 0 Persamaan model pengukuran measurement
model variabel y H
1
: Γ ≠ 0
Untuk menguji hipotesis di atas dilakukan Exogenous
Indicator Endegenous
Constructs Error
melalui statistic uji Students t. Statistik uji ini beserta nilai signifikansinya dapat dilakukan
Y
1
= η
1
λ
11
η
2
+ ε
1
dengan LISREL.
menggunakan paket
program Y
2
Y
3
= =
λ
21
λ
31
+ +
ε
2
ε
3
Keterangan: ξ
1
= Karakteristik segmen sasaran x
1
= Demografi x
2
= Perilaku x
3
= Geografi η
1
= Proses pengambilan keputusan y
21
= Pengenalan masalah y
22
= Pencairan informasi y
23
= Evaluasi alternative y
24
= Keputusan pembelian y
25
= Perilaku purnabeli η
2
= Strategi Bauran Penjualan Eceran
y
1
= Keragaman Produk y
2
= Kedalaman produk y
3
= Kualitas produk y
4
= Merek berlabel pribadi y
5
= Iklan dapat dipercaya y
6
= Diskon Y
4
Y
5
Y
6
Y
7
Y
8
Y
9
Y
10
Y
11
Y
12
Y
13
Y
14
Y
15
Y
16
Y
17
Y
18
Y
19
Y
20
Y
21
Y
22
Y
23
= =
= =
= =
= =
= =
= =
= =
= =
= =
= =
λ
41
λ
51
λ
61
λ
71
λ
81
λ
91
λ
101
λ
111
λ
121
λ
131
λ
141
λ
151
λ
161
λ
171
λ
181
λ
191
λ
201
λ
212
λ
222
λ
232
+ +
+ +
+ +
+ +
+ +
+ +
+ +
+ +
+ +
+ +
ε
4
ε
5
ε
6
ε
7
ε
8
ε
9
ε
10
ε
11
ε
12
ε
13
ε
14
ε
15
ε
16
ε
17
ε
18
ε
19
ε
20
ε
21
ε
22
ε
23
y
7
= Kupon berhadiah Y
24
= λ
242
+ ε
24
langsung y
8
= Special event y
9
= Surat langsung dan program katalog
Y
25
= Persamaan Model Struktural
λ
252
+ ε
25
y
10
= Kemudahan untuk dijangkau
y
11
= Kemudahan akses dan keamanan
y
12
= Harga yang sesuai y
13
= Label merk dan harga jelas y
14
= Ukuran,rancangan,cat dan asesoris
Endegenou s
Constructs η
1
η
2
= =
Exoegenou s
Constructs ξ
1
γ
11
ξ
1
γ
21
ξ
1
+ Endegenous
Constructs η
1
β
21
η
1
+ +
Error ζ
1
ζ
2
Category : Science S-76
Solo, May 19-21 2008
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN modern karena masyarakat yang semula bukan
penggunapun telah
berubah dan
juga
1. Hasil Penelitian
