Gambaran Umum Pasar Swalayan dengan

Solo, May 19-21 2008 HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN modern karena masyarakat yang semula bukan penggunapun telah berubah dan juga

1. Hasil Penelitian

membutuhkanya sebagai akibat dari

a. Gambaran Umum Pasar Swalayan dengan

Pasar Modern lainnya di Indonesia. Zaman begitu cepat berganti, jika dua demonstration effects dari keberadaan pasar modern tersebut. Di satu sisi hal ini bersifat positif karena terjadinya penularan hidup bersih dan teratur dalam berbelanja. Disisi lain akan berdampak pada dekade lalu Supermarket atau pasar swalayan masih menjadi tempat berbelanja bulanan, saat ini Hypermarket mulai menjadi alternatif. karena gaya berbelanja masyarakat yang mengalami perubahan pesat. Kompetisi yang ketat jelas membuat kita sebagai konsumen, makin banyak memetik keuntungan. Perubahan fisik, ekonomi serta demografi secara langsung maupun tidak langsung juga mendorong adanya perubahan sosial dan budaya yang luar biasa. Dengan semakin cepatnya.arus informasi dan komunikasi serta didorong oleh kemampuan yang ada, kalangan ini kelangsungan hidup pasar modern itu sendiri, karena peminat baru ini tidak diimbangi dengan daya beli yang memadai sehingga kelompok ini sering disebut sebagai kelompok yang hanya cuci mata window shophing di areal pasar modern. Fenomena seperti itu apabila dibiarkan terus dapat menimbulkan kerawanan sosial, misalnya semakin meningkatnya tingkat kriminalitas sebagai dampak kesenjangan sosial. Implikasi yang lain adalah terancamnya keberadaan pasar tradisional beserta ribuan pedagang kecil yang menggantungkan nasib di dalamnya. terus mengalami perubahan baik dalam Meskipun pengguna pasar modern relatif pengetahuan maupun perilaku konsumen. Salah satu diantaranya adalah perilaku dalam berbelanja dalam memenuhi kebutuhan hidupnya. Saat ini masyarakat lebih mengutamakan kenyamanan dalam berbelanja dibanding masalah harga, atau dengan kata lain masyarakat lebih suka berbelanja di Supermarket atau Mal-Mal yang relatif lebih nyaman dibandingkan di pasar tradisional, spesifik, akan tetapi mau tidak mau tetap akan mengurangi pengunjung pasar tradisional. Apalagi ditambah dengan pengguna baru yang jadi korban demonstration effects sebagaimana dijelaskan di atas. Secara akumulatif hal ini menurunkan omzet atau nilai trasaksi di pasar tradisional sehingga dalam jangka panjang dinilai mengancam. walaupun dari segi harga jelas lebih tinggi. Berbeda dengan pasar tradisional yang

b. Data Karakteristik Responden