Solo, May 19-21 2008
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN modern karena masyarakat yang semula bukan
penggunapun telah
berubah dan
juga
1. Hasil Penelitian
membutuhkanya sebagai
akibat dari
a. Gambaran Umum Pasar Swalayan dengan
Pasar Modern lainnya di Indonesia. Zaman begitu cepat berganti, jika dua
demonstration effects dari keberadaan pasar modern tersebut. Di satu sisi hal ini bersifat positif
karena terjadinya penularan hidup bersih dan teratur dalam berbelanja. Disisi lain akan berdampak pada
dekade lalu Supermarket atau pasar swalayan masih menjadi tempat berbelanja bulanan, saat ini
Hypermarket mulai menjadi alternatif. karena gaya berbelanja masyarakat yang mengalami
perubahan pesat. Kompetisi yang ketat jelas membuat kita sebagai konsumen, makin banyak
memetik keuntungan. Perubahan fisik, ekonomi serta demografi secara langsung maupun tidak
langsung juga mendorong adanya perubahan sosial dan budaya yang luar biasa. Dengan semakin
cepatnya.arus informasi dan komunikasi serta didorong oleh kemampuan yang ada, kalangan ini
kelangsungan hidup pasar modern itu sendiri, karena peminat baru ini tidak diimbangi dengan
daya beli yang memadai sehingga kelompok ini sering disebut sebagai kelompok yang hanya cuci
mata window shophing di areal pasar modern. Fenomena seperti itu apabila dibiarkan terus dapat
menimbulkan kerawanan sosial, misalnya semakin meningkatnya tingkat kriminalitas sebagai dampak
kesenjangan sosial. Implikasi yang lain adalah terancamnya keberadaan pasar tradisional beserta
ribuan pedagang kecil yang menggantungkan nasib di dalamnya.
terus mengalami
perubahan baik
dalam Meskipun pengguna pasar modern relatif
pengetahuan maupun perilaku konsumen. Salah satu diantaranya adalah perilaku dalam berbelanja
dalam memenuhi kebutuhan hidupnya. Saat ini masyarakat lebih mengutamakan kenyamanan
dalam berbelanja dibanding masalah harga, atau dengan kata lain masyarakat lebih suka berbelanja
di Supermarket atau Mal-Mal yang relatif lebih nyaman dibandingkan di pasar tradisional,
spesifik, akan tetapi mau tidak mau tetap akan mengurangi pengunjung pasar tradisional. Apalagi
ditambah dengan pengguna baru yang jadi korban demonstration effects sebagaimana dijelaskan di
atas. Secara akumulatif hal ini menurunkan omzet atau nilai trasaksi di pasar tradisional sehingga
dalam jangka panjang dinilai mengancam.
walaupun dari segi harga jelas lebih tinggi. Berbeda dengan pasar tradisional yang
b. Data Karakteristik Responden