BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis data mengenai pengaruh iklan UntungBeliung BritAma terhadap minat menabung nasabah di Kanca BRI Klaten sebagaimana telah
dijelaskan pada bab-bab sebelumnya, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut : 1.
Variabel iklan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat konsumen untuk menabung di Tabungan BritAma BRI, hal ini menunjukkan
bahwa sebuah iklan yang menarik akan menarik minat konsumen untuk menabung.
2. Variabel pesan iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran ini
menunjukkan bahwa semakin menarik pesan iklan maka konsumen akan semakin tergugah kesadarannya akan iklan tersebut dan memberi perhatian terhadap iklan
tersebut. Dalam penelitian ini, pengaruh iklan terhadap kesadaran paling besar nilainya, sehingga diketahui ternyata iklan Untung Beliung BritAma mampu
merebut perhatian konsumen. 3.
Variabel kesadaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat, hal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi tingkat kesadaran konsumen akan pesan
iklan, maka konsumen akan semakin tergugah minatnya untuk menabung. 4.
Variabel pesan iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap pengetahuan konsumen, ini menunjukkan bahwa semakin menarik pesan iklan menurut
konsumen, maka konsumen akan memberikan gambaran pengetahuannya akan produk tabungan BritAma tersebut dengan persepsi yang positif dan baik.
5. Variabel pengetahuan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat
konsumen, hal ini menunjukkan bahwa semakin positif pengetahuan konsumen akan produk, maka konsumen akan semakin tergugah minatnya untuk menabung.
6. Variabel antara kesadaran konsumen tidak berpengaruh secara signifikan
terhadap minat konsumen untuk menabung, sedangkan variabel antara pengetahuan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat konsumen untuk
menabung. Dari hasil ini diketahui bahwa pengetahuan konsumen memegang peranan sebagai variabel yang memperkuat pengaruh iklan terhadap minat
menabung.
B. Saran
Kategori