“PENGARUH IKLAN UNTUNG BELIUNG BRITAMA TERHADAP MINAT NASABAH UNTUK MENABUNG DI TABUNGAN BRI BRITAMA STUDI
KASUS DI KANCA BRI KLATEN”
B. Perumusan Masalah
Idealnya iklan itu seharusnya mendapat perhatian attention, menarik minat interest, membangkitkan keinginan desire dan menyebabkan tindakan action.
Informasi yang dikemas secara unik dalam iklan Untung Beliung BritAma merupakan stimulus yang dikirim melalui media televisi dan surat kabar akan
menimbulkan tanggapan yang berbeda-beda antar konsumen yang satu dengan yang lainnya. Alur sembilan unsur komunikasi beserta tahap tanggapan konsumen yang
meliputi tahap-tahap tanggapan cognitive kepercayaan, affective evaluasi ungkapan perasaan, dan conative maksud untuk berperilaku secara berturut-turut menjelaskan
bagaimana pesan disampaikan dan bagaimana tanggapannya dapat dilihat. Pesan dalam iklan Untung Beliung BritAma yang disampaikan akan menggugah kesadaran
dan pengetahuan konsumen yang selanjutnya akan mempengaruhi minat konsumen untuk menyimpan dananya di tabungan BRI BritAma. Dengan demikian dapat
dirumuskan permasalahan sebagai berikut : 1.
Apakah pesan iklan Untung Beliung BritAma berpengaruh terhadap minat menabung di Tabungan BRI BritAma ?
2. Apakah pesan iklan Untung Beliung BritAma berpengaruh terhadap kesadaran
konsumen?
3. Apakah kesadaran konsumen akan iklan Untung Beliung BritAma berpengaruh
terhadap minat menabung di Tabungan BRI BritAma? 4.
Apakah pesan iklan Untung Beliung BritAma berpengaruh terhadap pengetahuan konsumen ?
5. Apakah pengetahuan konsumen akan pesan iklan Untung Beliung BritAma
berpengaruh terhadap minat menabung di Tabungan BRI BritAma? 6.
Apakah pesan iklan Untung Beliung BritAma berpengaruh terhadap minat menabung di Tabungan BRI BritAma, dengan kesadaran dan pengetahuan
konsumen sebagai variabel antara?
C. Tujuan Penelitian
1. Mengetahui pengaruh pesan iklan Untung Beliung BritAma terhadap minat
menabung di Tabungan BRI BritAma. 2.
Mengetahui pengaruh pesan iklan Untung Beliung BritAma terhadap kesadaran konsumen.
3. Mengetahui pengaruh kesadaran konsumen akan iklan Untung Beliung BritAma
terhadap minat menabung di Tabungan BRI BritAma. 4.
Mengetahui pengaruh pesan iklan Untung Beliung BritAma terhadap pengetahuan konsumen.
5. Mengetahui pengaruh pengetahuan konsumen akan pesan iklan Untung Beliung
BritAma terhadap minat menabung di Tabungan BRI BritAma.
6. Mengetahui pengaruh pesan iklan Untung Beliung BritAma terhadap minat
menabung di Tabungan BRI BritAma dengan kesadaran dan pengetahuan konsumen sebagai variabel antara.
D. Manfaat Penelitian
