lebih besar dari 0,60 berarti dapat dikatakan bahwa butir-butir pertanyaan seluruh variabel adalah reliabel atau dapat dipercaya.
E. Analisis Deskriptif
1. Karakteristik Responden
a. Jenis Kelamin Responden
Berdasarkan hasil penelitian jenis kelamin 100 responden dapat diketahui sebagai berikut :
Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
JENIS KELAMIN JUMLAH
PROSENTASE
Laki-laki 64
64 Perempuan
36 36
100 100
Sumber data : Data primer yang diolah, 2008. Dari tabel 4.3 tersebut diatas menunjukkan bahwa nasabah BRI Kanca Klaten
yang berjenis kelamin laki-laki sebanyak 64 orang atau 64 sedangkan yang berjenis kelamin perempuan sebanyak 36 orang atau 36.
b. Umur Responden
Berdasarkan hasil penelitian umur 100 responden paling tua berumur 60 tahun dan paling muda berumur 19 tahun, dengan kelompok interval umur
dapat diketahui sebagai berikut :
Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Umur
UMUR JUMLAH
PROSENTASE
18 – 25 tahun 25
25 26 – 33 tahun
36 36
34 – 41 tahun 24
24 42 – 49 tahun
12 12
50 – 57 tahun 1
1 58 – 65 tahun
2 2
100 100
Sumber data : Data primer yang diolah, 2008. Dari tabel 4.4 tersebut diatas menunjukkan umur responden mayoritas
dibawah 41 tahun sebanyak 85 orang atau 85, yang terbagi sebanyak 36 pada interval umur 26 – 33 tahun, 25 pada interval umur 18 -25 tahun dan
24 pada interval umur 34 – 41 tahun. Sedangkan 15 responden berumur diatas 42 tahun, yang terbagi sebanyak 12 pada interval umur 42 – 49
tahun, 1 pada interval umur 50 – 57 tahun, dan 2 pada interval umur 58 – 65 tahun. Dapat dikatakan bahwa mayoritas responden termasuk dalam usia
produktif. c.
Pendidikan Responden Berdasarkan hasil penelitian tingkat pendidikan 100 responden paling
tinggi setara S1 dan paling rendah setara SD, dengan kelompok tingkat pendidikan dapat diketahui sebagai berikut :
Tabel 4.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan
TINGKAT PENDIDIKAN JUMLAH
PROSENTASE SD
9 9
SMP 9
9 SMA
34 34
AKADEMI 13
13 S1S2
35 35
100 100
Sumber data : Data primer yang diolah, 2008. Dari tabel 4.5 tersebut diatas menunjukkan tingkat pendidikan responden
berturutan dari yang paling banyak yaitu setara S1 sebanyak 35 responden atau 35, SMA sebanyak 34 responden atau 34, Akademi sebanyak 13
responden atau 13, kemudian setingkat SD dan SMP masing –masing sebanyak 9 responden atau 9. Dapat dikatakan bahwa mayoritas responden
cukup berpendidikan, yaitu minimal telah mengenyam pendidikan setara SMA ditunjukan dengan sebanyak 82 orang atau 82 responden
berpendidikan SMA ke atas. d.
Jenis Pekerjaan Berdasarkan hasil penelitian jenis pekerjaan 100 responden sangat
bervariasi, dengan kelompok jenis pekerjaan dapat diketahui sebagai berikut : Tabel 4.6 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Pekerjaan
JENIS PEKERJAAN JUMLAH
PROSENTASE PNS
4 4
Buruh 36
36 Wiraswastapengusaha
22 22
BUMN 4
4
PelajarMahasiswa 6
6 Pensiunan
1 1
Profesional 3
3 Lainnya
24 24
100 100
Sumber data : Data primer yang diolah, 2008. Dari tabel 4.6 tersebut diatas menunjukkan secara berturutan mulai dari yang
paling banyak yaitu 36 responden atau 36 bermatapencaharian sebagai buruh baik buruh pabrik maupun buruh tani dan tukang. Sebanyak 24
responden atau 24 bermatapencaharian dalam kelompok lainnya beberapa diantaranya menyebutkan sebagai karyawanwati perusahaan swasta, makelar
dan penjaga malam. Sebanyak 22 responden atau 22 bermatapencaharian sebagai pengusahawiraswasta. Sisanya 6 sebagai pelajarmahasiswa, 4
masing-masing untuk PNS dan BUMN, 3 profesional dan 1 pensiunan. e.
Lamanya Melihat Televisi Berdasarkan hasil penelitian lamanya melihat televisi dalam satu hari
100 responden sangat bervariasi, dengan kelompok banyaknya jam menonton televisi dapat diketahui sebagai berikut :
Tabel 4.7 Karakteristik Responden Berdasarkan Rata-rata Lamanya Menonton Televisi Setiap Hari
BANYAK JAM MENONTON JUMLAH
PROSENTASE
0 - 2 jam 36
36 3 – 5 jam
50 50
6 – 8 jam 12
12 9 – 11 jam
2 2
100 100
Sumber data : Data primer yang diolah, 2008.
Dari tabel 4.7 tersebut diatas menunjukkan bahwa sebagian besar responden menghabiskan waktu untuk melihat televisi sebanyak 3 – 5 jam tiap hari yaitu
sebanyak 50 responden, 0 – 2 jam sebanyak 36 responden, 6 – 8 jam sebanyak 12 responden, dan sisanya 9 – 11 jam sebanyak 2 responden.
Hal ini menunjukan bahwa sebagian besar responden cukup banyak meluangkan waktu untuk melihat tayangan-tayangan dalam televisi.
f. Frekuensi Membaca Surat Kabar
Berdasarkan hasil penelitian seringnya membaca surat kabar dalam satu minggu 100 responden sangat bervariasi, dengan kelompok frekuensi
membaca surat kabar dapat diketahui sebagai berikut : Tabel 4.8 Karakeristik Responden Berdasarkan Frekuensi Membaca Surat
Kabar Dalam Satu Minggu
FREKUENSI MEMBACA JUMLAH
PROSENTASE
0 – 2 kali 24
24 3 – 5 kali
18 18
6 – 8 kali 53
53 9 – 11 kali
12 – 14 kali 5
5 100
100 Sumber Data : Data primer yang diolah, 2008.
Dari tabel 4.8 tersebut diatas menunjukkan bahwa sebagian besar responden meluangkan waktu untuk membaca surat kabar dalam 1 minggu sebanyak 6 –
8 kali atau rata-rata 1 kali per hari yaitu sebanyak 53 responden, 0 – 2 kali sebanyak 24 responden, 3 – 5 kali sebanyak 24 responden, dan sisanya
12 – 14 kali sebanyak 5 responden. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden cukup mengenal surat kabar dalam kehidupan sehari-harinya.
g. Lama Menabung
Berdasarkan hasil penelitian sudah berapa lama 100 responden ini menjadi nasabah tabungan BRI BritAma sangat bervariasi, dengan kelompok
lamanya menabung dalam tahun dapat diketahui sebagai berikut : Tabel 4.9 Karakteristik Responden Berdasarkan Lamanya Menabung
LAMA MENABUNG JUMLAH
PROSENTASE
0 – 2 tahun 51
51 3 – 5 tahun
28 28
6 – 8 tahun 13
13 9 – 11 tahun
4 4
12 – 14 tahun 2
2 15 – 17 tahun
2 2
100 100
Sumber Data : Data primer yang diolah, 2008. Dari tabel 4.9 tersebut diatas menunjukkan bahwa sebagian responden belum
lama menjadi nasabah tabungan BritAma yaitu sebanyak 51 penabung telah menjadi nasabah tabungan selama 2 tahun lamanya. Sisanya 28 telah
menjadi nasabah selama 3-5 tahun, 13 telah menjadi nasabah selama 6 – 8 tahun, 4 telah menjadi nasabah selama 9 – 11 tahun, dan masing –masing
sebanyak 2 telah menjadi nasabah selama 12 -14 tahun dan 15 – 17 tahun. Hal ini mengindikasikan BRI banyak didominasi oleh nasabah-nasabah baru,
berarti BRI terus mengalami penambahan nasabah tabungan.
h. Rata-rata Saldo Mengendap
Berdasarkan hasil penelitian rata-rata saldo tabungan mengendap dalam satu bulan 100 responden ini selama menjadi nasabah tabungan BRI BritAma
dapat diketahui sebagai berikut : Tabel 4.10 Karakteristik Responden Berdasarkan rata-rata Saldo Mengendap
SALDO MENGENDAP JUMLAH
PROSENTASE
Rp. 1.000.000 71
71 Rp 1.000.000 – Rp 5.000.000
19 19
Rp 5.000.000 10
10 100
100 Sumber Data : Data primer yang diolah, 2008.
Dari tabel 4.10 tersebut diatas dapat diketahui bahwa sebagian besar nasabah BRI mempunyai simpanan kurang dari Rp 1.000.000 yaitu sebanyak 71,
sebanyak 19 mempunyai simpanan antara Rp 1.000.000 – Rp. 5.000.000, dan sisanya 10 mempunyai simpanan diatas Rp 5.000.000.
2. Respon Responden
Dalam analisis deskriptif respon responden ini dimaksudkan untuk menafsirkan skor-skor berdasarkan butir-butir pertanyaan yang ada di dalam
variabel pesan iklan, kesadaran konsumen, pengetahuan konsumen dan minat konsumen. Skor dalam tiap butir pertanyaan dicari rata-rata tertimbangnya dan
dianalisis melalui lima kriteria yaitu sangat setuju, setuju, ragu-ragu, tidak setuju dan sangat tidak setuju.
a. Pesan Iklan
Deskripsi pesan iklan dalam penelitian ini diukur dengan tiga butir pertanyaan yang hendak mengungkap apakah wujud yang ditampilkan oleh
Iklan Untung Beliung BritAma tersebut menarik bagi konsumen untuk dicermati. Dari hasil jawaban responden diperoleh hasil sebagai berikut :
Tabel 4.11 Analisis Deskriptif Respon Responden Terhadap Pesan Iklan
No Sangat Setuju
Setuju Ragu-ragu
Tidak Setuju
Sangat Tidak Setuju
Jumlah Jumlah
Jumlah Jumlah
Jumlah 1
27 9
65 21,7
3 1
3 1
2 0,7
2 15
5 58
19,3 13
4,4 9
3 5
1,6 3
28 9,3
63 21
4 1,3
3 1
2 0,7
70 23,3
186 61,2
20 6,7
15 5
9 3
Sumber data : Data primer yang diolah, 2008 Dari tabel 4.11 tersebut diatas menunjukkan bahwa jawaban responden adalah
rata-rata yang menjawab sangat setuju 23,3, yang menjawab setuju sebanyak 61,2, yang menjawab ragu-ragu 6,7, yang menjawab tidak
setuju 5, dan yang menjawab sangat tidak setuju sebanyak 3. Hal ini mengindikasikan bahwa sebagian besar nasabah tabungan BritAma BRI
Kanca Klaten menilai pesan iklan Untung Beliung BritAma yang disampaikan menarik.
b. Kesadaran Konsumen
Deskripsi kesadaran konsumen dalam penelitian ini diukur dengan empat butir pertanyaan yang hendak mengungkap apakah Iklan Untung
Beliung BritAma yang dicermati mampu menggugah kesadaran konsumen dengan kesediaan untuk meluangkan waktu mencermati tayangan iklan
Untung Beliung BritAma. Dari hasil jawaban responden diperoleh hasil sebagai berikut :
Tabel 4.12 Analisis Deskriptif Respon Kesadaran Konsumen
No Sangat Setuju
Setuju Ragu-ragu
Tidak Setuju Sangat Tidak
Setuju Jumlah
Jumlah Jumlah
Jumlah Jumlah
1 27
6,75 59
14,75 5
1,25 6
1,5 3
0,75 2
8 2
52 13
12 3
20 5
8 2
3 19
4,75 56
14 19
4,75 3
0,75 3
0,75 4
19 4,75
58 14,5
7 1,75
13 3,25
3 0,75
73 18,25
225 56,25
43 10,75
42 10,5
17 4,25
Sumber data : Data primer yang diolah, 2008 Dari tabel 4.12 tersebut diatas menunjukkan bahwa jawaban responden adalah
rata-rata yang menjawab sangat setuju 18,25, yang menjawab setuju sebanyak 56,25, yang menjawab ragu-ragu 10,75, yang menjawab tidak
setuju 10,5, dan yang menjawab sangat tidak setuju sebanyak 4,25. Hal ini mengindikasikan bahwa sebagian besar nasabah tabungan BritAma BRI
Kanca Klaten menyadari keberadaan pesan iklan Untung Beliung BritAma yang disampaikan, dengan kesediaan untuk meluangkan waktu mencermati
tayangan iklan Untung Beliung BritAma. c.
Pengetahuan Konsumen Deskripsi pengetahuan konsumen dalam penelitian ini diukur dengan
lima butir pertanyaan yang hendak mengungkap persepsi konsumen akan produk tabungan BRI BritAma. Dari hasil jawaban responden diperoleh hasil
sebagai berikut : Tabel 4.13 Analisis Deskriptif Respon Pengetahuan Konsumen
No Sangat Setuju
Setuju Ragu-ragu
Tidak Setuju Sangat
Tidak Setuju Jumlah
Jumlah Jumlah
Jumlah Jumlah
1 32
6,4 57
11,4 7
1,4 1
0,2 3
0,6 2
32 6,4
53 10,6
7 1,4
3 0,6
5 1
3 19
3,8 57
11,4 17
3,4 5
1 2
0,4 4
18 3,6
28 5,6
34 6,8
12 2,4
8 1,6
5 19
3,8 58
11,6 10
2 4
0,8 9
1,8 120
24 253
50,6 75
15 25
5 27
5,4
Sumber data : Data primer yang diolah, 2008 Dari tabel 4.13 tersebut diatas menunjukkan bahwa jawaban responden adalah
rata-rata yang menjawab sangat setuju 24, yang menjawab setuju sebanyak 50,6, yang menjawab ragu-ragu 15, yang menjawab tidak setuju 5, dan
yang menjawab sangat tidak setuju sebanyak 5,4. Hal ini mengindikasikan bahwa sebagian besar nasabah tabungan BritAma BRI Kanca Klaten
mengetahui dan menilai dengan persepsi yang baik atas produk tabungan BritAma BRI yang disampaikan melalui pesan iklan Untung Beliung
BritAma. d.
Minat Konsumen Deskripsi minat konsumen dalam penelitian ini diukur dengan tiga butir
pertanyaan yang hendak mengungkap tentang ungkapan keinginan nasabah untuk menabung di tabungan BRI BritAma. Dari hasil jawaban responden
diperoleh hasil sebagai berikut :
Tabel 4.14 Analisis Deskriptif Respon Minat Konsumen
No Sangat Setuju
Setuju Ragu-ragu
Tidak Setuju Sangat
Tidak Setuju Jumlah
Jumlah Jumlah
Jumlah Jumlah
1 9
3 57
19 20
6,7 12
4 2
0,6 2
7 2,4
70 23,4
11 3,7
7 2,4
5 1,6
3 10
3,3 43
14,3 17
5,6 23
7,6 7
2,4 26
8,7 170
56,7 48
16 42
14 14
4,6
Sumber data : Data primer yang diolah, 2008 Dari tabel 4.14 tersebut diatas menunjukkan bahwa jawaban responden adalah
rata-rata yang menjawab sangat setuju 8,7, yang menjawab setuju sebanyak 56,7, yang menjawab ragu-ragu 16, yang menjawab tidak setuju 14, dan
yang menjawab sangat tidak setuju sebanyak 4,6. Hal ini mengindikasikan bahwa sebagian besar nasabah tabungan BritAma BRI Kanca Klaten berminat
untuk menabung di tabungan BRI BritAma setelah melihat iklan Untung Beliung BritAma yang disampaikan.
F. Pengujian Asumsi Klasik model Regresi
