D. Pengujian terhadap Instrumen Penelitian
a. Uji Validitas Uji validitas menunjukkan sejauh mana suatu alat ukur itu mengukur
konstruksi yang akan diukur. Uji validitas dilakukan dengan bantuan komputer program SPSS yang bertujuan untuk mengetahui setiap butir pertanyaan yang
diajukan kepada responden telah dinyatakan valid atau tidak. Teknik yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan metode korelasi product moment
pearson yang membandingkan hasil koefisien korelasi dengan r tabel.
b. Uji reliabilitas Uji reliabilitas adalah ukuran konsistensi instrumen penelitian. Instrumen
yang reliabel berarti instrumen yang bila digunakan beberapa kali untuk mengukur obyek yang sama, akan menghasilkan data yang sama Sugiyono, 2006
: 267. Cara pengujian reliabilitas dilakukan dengan teknik alpha Cronbach yang akan diuji dengan bantuan program SPSS.
E. Definisi Operasional Variabel
Definisi operasional dan pengukuran variabel dalam penelitian ini yang digunakan untuk mengetahui pengaruh iklan Untung Beliung BritAma terhadap
minat menabung di Tabungan BRI BritAma adalah sebagai berikut : 1.
Varibel Bebas Sebagai variabel bebas dalam penelitian ini adalah berupa pesan iklan
dalam bentuk visual yang tergambarkan dalam alur cerita atau skenario yang ditayangkan di media televisi atau yang termuat dalam surat kabar harian. Hal
yang hendak diungkap dari variabel ini adalah apakah wujud yang ditampilkan oleh iklan Untung Beliung BritAma tersebut menarik bagi audience untuk
dicermati. Variabel ini diukur mengacu pada skala Likert dengan alternatif jawaban :sangat setuju 5, setuju 4, ragu-ragu 3, tidak setuju 2, sangat tidak
setuju 1. 2.
Varibel Antara Dalam penelitian ini yang berfungsi sebagai variabel antara adalah
kesadaran dan pengetahuan konsumen atas penawaran produk dan ajakan untuk menabung di Tabungan BRI BritAma yang disampaikan melalui iklan Untung
Beliung BritAma. a.
Variabel Kesadaran Konsumen Hal yang hendak diungkap dalam variabel tingkat kesadaran ini adalah
apakah iklan Untung Beliung BritAma yang dicermati oleh audience mampu menggugah kesadaran konsumen dengan kesediaannya meluangkan waktu
untuk mencermati, mengikuti dan memahami makna pesan iklan. Variabel ini diukur mengacu pada skala Likert dengan alternatif jawaban :sangat setuju
5, setuju 4, ragu-ragu 3, tidak setuju 2, sangat tidak setuju 1. b.
Variabel Pengetahuan Konsumen Sedangkan hal yang hendak diungkap pada variabel pengetahuan
konsumen adalah persepsi konsumen akan produk Tabungan BRI BritAma. Variabel ini diukur mengacu pada skala Likert dengan alternatif jawaban
:sangat setuju 5, setuju 4, ragu-ragu 3, tidak setuju 2, sangat tidak setuju 1.
3. Variabel Terikat
Sebagai variabel terikat dalam penelitian ini adalah minat menabung. Sedangkan yang dimaksudkan dengan minat menabung adalah kecenderungan
bertingkah laku sebagai tanggapan sikap atas pesan iklan Untung Beliung BritAma yang disampaikan. Hal yang hendak diungkap dalam variabel ini adalah
tentang ungkapan keinginan nasabah untuk menabung di Tabungan BRI BritAma. Variabel ini diukur mengacu pada skala Likert dengan alternatif jawaban :sangat
setuju 5, setuju 4, ragu-ragu 3, tidak setuju 2, sangat tidak setuju 1.
F. Metode Analisis Data
Kategori