BAB 3 METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Ruang lingkup
Keputusan membeli adalah perilaku yang rumit. Perilaku ini dapat dipengaruhi
oleh berbagai macam faktor. Bagi para pemasar tentu ini menjadi tantangan utama untuk mengendalikan semua faktor yang mampu mempengaruhi perilaku
ketertarikan konsumen dalam membeli suatu produk.
3.2 Penentuan Lokasi Penelitian
Penelitian ini mengambil lokasi di Kabupaten Labuhan Batu Utara tepatnya di Kecamatan Kualuh Selatan. Pemilihan lokasi penelitian dilakukan secara
purposive atau sengaja, yaitu di Kecamatan Kualuh Selatan Kab Labuhan Batu Utara. Lokasi penelitian ditentukan berdasarkan tingkat produktivitas usaha yang
menjual produk susu formula. Dari tahun ketahun perkembangan toko yang menyediakan susu formula berkembang pesat. Sehingga para Ibu tidak lagi
kesulitan untuk membeli susu formula untuk balitanya.
3.3 Jenis dan Sumber Data
Tekhnik pengumpulan data dilakukan yaitu : 1.
Observasi, yaitu dengan pengamatan lansung terhadap obyek yang akan di teliti dalam hal ini adalah para Ibu yang memiliki balita di Kecamtan
Kualuh Selatan Kab Labuhan Batu Utara.
Universitas Sumatera Utara
28 2.
Wawancara, yaitu dengan pengamatan langsung terhadap obyek yang akan diteliti dalam hal ini adalah Ibu yang memiliki balita di Kecamtan Kualuh
Selatan Kab Labuhan Batu Utara. 3.
Mengumpulkan data berupa teori-teori yang di peroleh dari literatur yang berhubungan dengan permasalahan yang ada dalam penulisan ini
3.4 Populasi, Sampel, dan Tekhnik Pengambilan Sampel
3.4.1 Populasi
Populasi adalah sekelompok orang, kejadian, atau benda yang merupakan kumpulan lengkap dari elemen-elemen sejenis akan tetapi dapat dibedakan
berdasarkan karakteristiknya, yang dijadikan obyek penelitian Supranto, 2004.
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh penduduk Kecamatan Kualuh Selatan kabupaten Labuhan Batu Utara yang berjenis kelamin wanita. Data total
jumlah penduduk kecamatan Kualuh Selatan pada tahun 2010 yang diperoleh dari sensus penduduk oleh badan pusat statistik adalah 56.568 jiwa dengan jumlah
laki-laki 28.507 jiwa dan wanita 28.061 jiwa. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 50 responden wanita yang memiliki balita yang mengkonsumsi Susu
Formula.
3.4.2 Sampel
Sampel adalah bagian dari populasi yang diambil untuk diteliti atau observasi, sehingga dengan melakukan pengamatan diperoleh keuntungan yaitu: menghemat
biaya reduced cost, waktu dan tenaga. Data segera dapat dikumpulkan, diolah, dan diselidiki, sehingga hasilnya dapat cepat digunakan.
Untuk pengambilan sampel menurut supranto 2010 jumlah sampel n paling
Universitas Sumatera Utara
29 sedikit empat atau lima kali banyaknya variabel. Didalam penilitian ini n =50 dan
variabel sebanyak 9 buah,
sehingga sampel yang diambil mencukupi, sebab 5 x 9 = 45. Maka penilitian dapat dilakukan karena sampel yang dibutuhkan sudah mencukupi.
3.4.3 Teknik Penarikan Sampel
Teknik sampel penarikan sampel yang digunakan oleh peneliti dalam penelitian ini adalah sampel bertujuan Purposive Sample. Sampel bertujuan dilakukan
dengan cara mengambil subjek bukan didasarkan atas strata, random atau daerah tetapi didasarkan tujuan tertentu.
Cara pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah dengan teknik sampling kemudahan Convenience Sampling, sampel yang diambil berdasarkan
ketersediaan elemen dan kemudahan untuk mendapatkannya.
3.5 Teknik Pengumpulan Data
Kategori