30 Riduwan,2005.
Adapun alternatif jawaban yang disediakan terdiri alternatif jawaban berupa pernyataan yang diklasifikasikan dalam bentuk sangat setuju, setuju,
cukup setuju, tidak setuju, dan sangat tidak setuju seperti tabel berikut ini.
Tabel 3.1 Bobot Penelitian Berdasarkan Skala Likert
3.5 Variabel yang di Gunakan
Variabel yang digunakan peneliti dalam penelitian ini adalah :
X
1
= Merek X
2
= Nilai gizi X
3
= Promosi Iklan X
4
= Harga X
5
= Manfaat X
6
= Rasa X
7
= Kemasan X
8
= Kandungan X
9
= saran dokter
3.5.1 Penjabaran Tiap Variabel
1. X
1
= Merek Bobot
Penilaian
1 Sangat tidak setuju
2 Tidak setuju
3 Cukup setuju
4 Setuju
5 Sangat setujuh
Universitas Sumatera Utara
31 Secara konvensional, merek dapat berupa nama, kata, frasa,
logo ,
lambang ,
desain, gambar, atau kombinasi dua atau lebih. Tujuan merek yang digunakan pada barang yang diperdagangkan oleh seseorang atau beberapa orang secara
bersama-sama atau badan hukum yaitu untuk membedakan dengan barang-barang sejenis lainnya.
Contohnya:
Susu formula SGM
Susu formula Nutrilon
Susu formula Pregestimil
Susu formula Bebelac
Dan lain-lain
2. X
2
= Nilai gizi
Susu formula balita adalah susu yang dihasilkan oleh industri untuk keperluan asupan gizi yang diperlukan balita. Susu formula kebanyakan tersedia dalam
bentuk bubuk. Susu formula balita adalah cairan atau bubuk dengan formula tertentu yang diberikan pada balita dan anak-anak. Mereka berfungsi sebagai
pengganti ASI. Susu formula memiliki peranan yang penting dalam makanan balita karena seringkali bertindak sebagai satu-satunya sumber gizi bagi balita.
Karenanya, komposisi susu formula yang diperdagangkan dikontrol dengan hati- hati dan FDA Food and Drugs AssociationBadan Pengawas Obat dan Makanan
Amerika mensyaratkan produk ini harus memenuhi standar ketat tertentu
Universitas Sumatera Utara
32 Tabel 3.2 Nilai Gizi Pada Susu Formula
3. X
3
= Promosi Iklan
Promosi adalah upaya untuk memberitahukan atau menawarkan produk atau jasa
pada konsumen dengan tujuan menarik calon konsumen untuk membeli atau mengkonsumsinya. Dengan adanya promosi produsen atau distributor
mengharapkan kenaikan angka penjualan. baik itu promosi melalui Media Cetak, Televisi dan Radio. Bahkan di setiap mini market atau toko yang menjual susu
formula selalu memberikan penawaran yang bervariasi.
4. X
4
= Harga
Harga adalah suatu nilai yang harus di keluarkan oleh pembeli untuk mendapatkan barang atau jasa yang memiliki nilai guna beserta pelayanannya.
Penetapan Harga bersifat fleksibel, dimana bisa disesuaikan.
Universitas Sumatera Utara
33
Tabel 3.3 daftar harga susu formula
5. X
