21
BAB 3. METODE PENELITIAN
3.1 Rancangan penelitian
Penelitian ini merupakan penelitian penjelasan explanatory research yang bertujuan untuk menjelaskan hubungan antara variabel melalui pengujian
hipotesis atau penelitian penjelasan Tjiptono,2006:56. Ditinjau dari metode pengumpulan datanya, penelitian ini merupakan penelitian survei yaitu merupakan
penelitian yang mengambil sampel dari satu populasi dan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data yang pokok Singarimbun dan Effendi, 2006 : 3.
Dan analisis yang dilakukan merupakan analisis kuantitatif adalah analisis yang dapat diklasifikasikan ke dalam kategori
– kategori yang berwujud angka-angka yang dapat dihitung untuk menghasilkan penafsiran kuantitatif yang kokoh
Umar, 2005 : 37
3.2 Populasi Dan Sampel
3.2.1 Populasi Menurut Warsito 2004: 49, populasi yaitu sekumpulan unsur atau elemen
yang menjadi objek penelitian dan elemen populasi itu merupakan satuan analisis. Dengan demikian populasi adalah keseluruhan objek yang akan diteliti baik
berupa benda, manusia, peristiwa ataupun gejala yang akan terjadi. Sedangkan pengertian populasi menurut Kountur 2003: 145 adalah suatu kumpulan
menyeluruh dari suatu objek yang merupakan perhatian peneliti, objek penelitian dapat berupa makhluk hidup, benda, sistem dan prosedur, fenomena, dan lain-lain.
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen di wilayah perkotaan Jember yang pernah menggunakan pasta gigi merek Formula.
3.2.2 Sampel Keputusan pengambilan sampel harus mempertimbangkan metode
sampel dan keterwakilan dari populasi. Ukuran sampel yang terlalu besar lebih dari 500 juga dapat menjadi masalah karena rentan terhadap kesalahan Sekaran,
22
2003: 252. Jadi ukuran sampel yang terlalu besar atau terlalu kecil tidak akan membantu penelitian. Untuk menentukan sampel yang akan digunakan dalam
penelitian, peneliti akan menggunakan teknik penarikan sampel dengan metode non
‐probability sampling yakni konsumen yang memenuhi kriteria populasi, dimana sampel tersebut tidak memiliki peluang yang sama untuk dipilih.
Penentuan pengambilan responden menggunakan teknik purposive sampling, dimana sampel ini dipilih dengan menggunakan kriteria-kriteria tertentu yang
ditentukan dalam penelitian yang dijelaskan sebagai berikut: a. Usia diatas 17 tahun, dimana pada usia tersebut diasumsikan responden sudah
cukup dewasa dan mengerti sehingga dapat menanggapi masing – masing
pertanyaan dalam kuesioner penelitian dengan baik. b. Pernah menggunakan pasta gigi merek Formula dan berpindah ke merek lain.
Adanya aturan penentuan ukuran sampel menjadi salah satu hal yang penting, menurut Roscoe dalam Sekaran 2003 : 253-254 penentuan sampel lebih dari 30
dan kurang dari 500 dan dalam penelitian mutivariate termasuk analisis regresi berganda, ukuran sampel sebaiknya 10 kali lebih besar dari jumlah variabel atau
indikator dalam penelitian adalah tepat umtuk kebanyakan penelitian Roscoe
dalam Uma Sekaran 2003: 252 . Pada penelitian ini jumlah responden yang akan diambil sebanyak 120 responden.
3.3 Jenis dan Sumber Data
Kategori