Terhadap Loyalty Retail Apparel Brand Distro Clothing Studi Kasus pelanggan Distro Tomcat Surakarta.
B. Perumusan Masalah
1. Apakah utilatarian shoping benefits mempunyai pengaruh pada customer satisfaction retail apparel brand distro clothing?
2. Apakah hedonic shoping benefits mempunyai pengaruh pada customer satisfaction retail apparel brand distro clothing?
3. Apakah customer satisfaction mempunyai pengaruh pada customer loyalty retail apparel brand distro clothing?
4. Apakah customer satisfaction mempunyai pengaruh word of mouth pelanggan retail apparel brand distro clothing?
5. Apakah customer loyalty mempunyai pengaruh word of mouth pelanggan retail apparel brand distro clothing?
C. Tujuan Penelitian
1. Untuk mengetahui pengaruh utilatarian shoping benefits pada customer satisfaction retail apparel brand distro clothing.
2. Untuk mengetahui pengaruh hedonic shoping benefits pada customer satisfaction retail apparel brand distro clothing.
3. Untuk mengetahui pengaruh customer satisfaction pada customer loyalty retail apparel brand distro clothing.
4. Untuk mengetahui pengaruh customer satisfaction pada word of mouth pelanggan retail apparel brand distro clothing.
5. Untuk mengetahui pengaruh customer loyalty pada word of mouth pelanggan retail apparel brand distro clothing.
D. Manfaat Penelitian
Dari penelitian yang dilakukan ini diharapkan akan memberikan beberapa manfaat untuk berbagai pihak diantaranya :
1. Bagi Peneliti, sebagai wahana untuk menambah ilmu pengetahuan terutama tentang perilaku konsumen dan mampu mengimplikasikan teori-teori tersebut dalam kehidupan
nyata. 2. Pihak pemilik distro clothing khususnya untuk brand retail apparel distro clothing,
penelitian ini diharapkan bermanfaat untuk menguji pengaruh antara consumer shopping value, customer satisfaction terhadap customer loyalty dan word of mouth dengan studi
kasus pelanggan distro Tomcat sehingga dapat dijadikan referensi untuk pertimbangan bagi pihak pemilik distro clothing dalam menentukan dan menetapkan strategi pemasaran
khususnya penerapan customer loyalty dan word of mouth yang tepat di masa datang.
BAB II TINJAUAN PUSTAKA