KONSEP PEMIKIRAN DESAIN

BAB IV KONSEP PEMIKIRAN DESAIN

A. Strategi Perancangan

Metode perancangan merupakan suatu cara, proses, perbuatan merancang untuk mencapai tujuan yang tersusun secara teratur. Dalam perancangan diperlukan suatu metode agar setiap rencana yang dilakukan lebih terarah dan berhasil. Metode sangat penting peranannya dalam memulai suatu rencana atau kegiatan dalam berpromosi. Promosi yang dilakukan akan tepat sasaran apabila metode yang digunakan juga tepat.

Pentingnya perancangan promosi untuk Victory Event Organizer melalui desain komunikasi visual karena promosi sebelumnya masih sangat kurang. Dalam merancang kegiatan untuk promosi Victory Event Organizer ini harus diperhatikan segmen yang menjadi target sasaran. Yang akan dijadikan target sasaran dalam perancangan promosi ini nantinya adalah kalangan menengah ke atas.

Kegiatan promosi ini nantinya akan menggunakan media iklan lini atas dan lini bawah yang dirasa unik dan efektif. Semakin banyak media iklan yang digunakan untuk berpromosi, maka semakin besar peluang bisnis berkembang. Media-media yang digunakan dalam perancangan promosi maupun penempatannya juga perlu diperhitungkan dengan tepat agar kegiatan promosi berjalan efektif dan efisien.

Untuk media BTL yang digunakan akan ditempatkan di suatu tempat yang ramai dengan target sasaran kalangan menegah ke atas. Misalnya

commit to user

ditempatkan di mall-mall, jalan raya pusat, hotel berbintang, café-café dan restoran.

B. Strategi Kreatif

Proses perencanaan konsep kreatif dengan mengusung berbagai macam pendekatan sangat menentukan dalam menetapkan ide dasar yang akan dipakai sebagai tema utama dalam kegiatan promosi, yang kemudian ide tersebut diterjemahkan agar menarik perhatian, unik, dan menetapkan pesan yang mudah diingat.

Konsep kreatif meliputi gaya desain dan karakteristik visual. Dalam perancangan media promosi Victory Event Organizer menggunakan konsep “ Perfect Wedding “. Oleh karena itu, gaya desain yang dipakai bersifat elegan dan tetap memunculkan kesan formal.

C. Strategi Visual

Berdasarkan uraian diatas, maka langkah yang perlu diambil dalam perancangan desain iklan adalah menentukan proses penciptaan karya, menentukan bentuk visual dan unsur-unsur pendukung desain secara keseluruhan. Adapun unsur-unsur pendukung desain tersebut antara lain :

1. Strategi Visual Verbal Strategi visual verbal berupa naskah iklan yang meliputi pesan kata-kata sebagai penjelas produk yang ditawarkan sehingga mengarahkan konsumen untuk bertindak sesuai yang diinginkan. Naskah iklan untuk kegiatan promosi mengandung unsur-unsur sebagai berikut :

commit to user

a. Headline Headline atau judul artikel berfungsi mengantarkan pandangan mata pembaca menuju teks pada artikel yang disajikan. Jika headline tidak menarik, mungkin teks naskah tersebut tidak akan pernah dibaca orang. Headline sering juga disebut sebagai judul. Headline juga bagian terpenting suatu iklan, yang biasa dipakai sebagai penangkap perhatian utama. Salah satu kunci keberhasilan suatu iklan adalah headline yang cukup menarik perhatian. Karena fungsi utama headline adalah menarik perhatian publik ataupun pembaca dengan cepat dan berusaha menarik keinginan publik untuk terus menikmati.

Victory Event Organizer merupakan wedding organizer yang memberikan kemudahan dan pelayanan untuk acara pesta pernikahan.

Headline yang digunakan adalah “ My Perfect Wedding “.

b. Sub Headline Anak judul (sub headline) adalah jembatan penghubung antara headline dan body text. Sub headline digunakan untuk lebih memperjelas headline secara singkat baik fakta maupun keterangan dari isi pesan yang disampaikan sekaligus mengarahkan sedemikian rupa sehingga pembaca tertarik. Sub headline melakukan berbagai fungsi penting dalam pesan seperti mengembangkan gagasan yang diperkenalkan dalam headline.

Sub headline yang digunakan berupa kalimat “ Wedding in Flexibility Budget and Efficiency “. (Pernikahan dengan anggaran yang fleksibel dan efisien)

commit to user

c. Body Copy Body copy merupakan penjelas dari apa yang tertuliskan dalam headline sampai diperkirakan pembaca sudah mampu untuk memahaminya. Sehingga perlu dibuat sekomunikatif dan seefektif mungkin. Body copy menjadi perluasan ide yang disampaikan oleh headline dan ilustrasi. Dalam penyusunannya diusahakan untuk menggunakan bahasa yang baik berdasarkan kenyataan yang logis sesuai dengan sasaran dan juga diusahakan seringkas mungkin namun jelas agar mudah dipahami audiens. Body copy yang digunakan adalah :

“ Menyediakan Event Organizer, pagar ayu, aneka hiburan (tarian, MC, band , bintang tamu), aksesori pernikahan (kartu undangan, souvenir, roti pengantin, dan mobil pengantin) “

"Providing Event Organizer, pagar ayu, variety shows (dance, MC, bands, guest star), wedding accessories (invitation cards, souvenir, wedding cake, and wedding car)"

d. Mandatories Mandatories artinya penyelenggara atau alamat perusahaan atau distributor atau produsen. Bagian ini dimuat dalam iklan sebagai bentuk tanggung jawab terhadap isi iklan. Jika ada pertanyaan maupun komplain sehubungan dengan materi iklan maupun produk yang diiklankan, maka pembaca dapat menghubungi alamat tersebut.

Mandatories yang digunakan berupa alamat kantor dan nomor handphone owner Victory Event Organizer, yaitu ” Yulianto : 085 6281 5296 Jl. Porong No. 7A Pucangsawit - SOLO “.

commit to user

2. Strategi Visual Non Verbal Strategi Visual Non Verbal merupakan pendukung dari pesan, dapat berupa ilustrasi yang berfungsi untuk memperjelas atau menerangkan teks atau pesan sekaligus sebagai penghias serta daya tarik. Tipografi dan warna yang baik mampu menciptakan daya persuasi yang baik.

a. Ilustrasi Rancangan media promosi Victory Event Organizer menggunakan ilustrasi yang berupa foto-foto dokumentasi Victory Event Organizer sendiri. Baik dari foto EO, pagar ayu, dan berbagai fasilitas yang ditawarkan Victory EO. Misalnya variety show (opening dance, hiburan, band, MC, dan bintang tamu), souvenir, wedding cake, mobil pengantin, dan lain-lain.

b. Tipografi Tipografi adalah kajian ilmu yang mempelajari macam-macam bentuk dan jenis huruf. Setiap bentuk dan jenis huruf mencerminkan suatu sikap, pembawaan atau karakteristik yang berbeda. Selain sebagai alat tulis baca dalam dunia desain komunikasi visual, pemilihan huruf yang tepat dapat mendukung pesan yang ingin disampaikan agar lebih berarti.

Pada perancangan media promosi Victory EO menggunakan jenis huruf yang bersifat tegas, simple, mudah dibaca, menarik, dan mudah dipahami sehingga mampu menampilkan dan menjelaskan pesan yang akan disampaikan.

Jenis tipografi yang digunakan dalam perancangan media promosi Victory EO adalah sebagai berikut:

commit to user

a) Nama Tipografi:

Jellyka Vampir Street

Bentuk Visual:

ABCDEFGHIJKLMNOPQRST UVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxy z 0123456789

Alasan pemilihan typografi : Jellyka Vampire Street adalah jenis huruf dekoratif , karena bentuknya yang luwes (tidak kaku) untuk menarik pembaca, dan memperkuat kesan yang ingin disampaikan dalam setiap desain.

b) Nama Tipografi: Gill Sans MT

Bentuk Visual: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

commit to user

Alasan pemilihan typografi : Gill Sans MT adalah jenis huruf san serif yaitu dengan memakai karakter huruf non formal atau tidak kaku, ringan, elegan, tetapi tetap modern.

c. Warna Warna adalah pelengkap dari suatu bentuk serta merupakan salah satu

unsur dalam menambah daya tarik visual. Warna merupakan unsur yang penting karena warna merupakan bahasa komunikasi tersendiri yang disampaikan melalui penglihatan. Permainan warna dapat menentukan menarik atau tidaknya suatu iklan, apalagi bila permainan atau penggunaan warna dalam suatu iklan dapat menimbulkan kesan unik dan eye catching, karena setiap individu memiliki reaksi yang berbeda terhadap warna.

Warna yang dipilih dalam perancangan media promosi Victory Event Organizer ini adalah warna-warna yang membawa kesan formal dan elegan. Perpaduan warna tersebut antara lain adalah :

Konsep pemilihan warna hitam : elegan, kuat, dan modern. Hitam untuk menyatakan sesuatu yang abadi, klasik, dan secara universal dianggap sebagai warna yang natural. (kutipan dari www.kansmaster.com) Konsep pemilihan warna biru (cyan) : kesetiaan, ketenangan, dan dinamis. Biru (cyan) dipilih karena menyesuaikan warna dari logo Victory Event Organizer. (kutipan dari www.kansmaster.com )

commit to user

D. Pemilihan Media

Pemilihan media yang tepat akan mempengaruhi perkembangan dan kesuksesan promosi ke depannya. Oleh karena itu, pemilihan media harus selektif mengenai cara yang efektif dan biaya yang memadai untuk memberikan sejumlah informasi kepada pembaca. Rancangan media promosi yang digunakan kali ini adalah sebagai berikut:

1. Baliho

a. Alasan pemilihan media : Baliho ini dapat berfungsi untuk menunjukkan kepada khalayak umum dimana lokasi Victory EO dan fasilitas yang disediakan.

b. Konsep desain : Baliho ini di desain dengan sederhana tetapi mencakup seluruh fasilitas yang ada. Mulai dari headline, subheadline, bodycopy, mandatories , dan foto-foto dokumentasi Victory EO.

c. Media placement : Baliho ini dipasang di depan gedung Wisma Boga, daerah Kwarasan.

2. Traffic Ads

a. Alasan pemilihan media : Traffic Ads (penunjuk jalan) ini akan lebih memudahkan para customer maupun khalayak umum untuk mencari dan menemukan lokasi Victory Event Organizer.

b. Konsep desain : Traffic Ads ini dibuat dengan sederhana sehingga dapat lebih mudah dipahami, hanya menonjolkan logo dan alamat Victory Event Organizer .

commit to user

c. Media placement : Diletakkan di daerah Pucangsawit, tepatnya di gang masuk kantor Victory Event Organizer.

3. Spanduk

a. Alasan pemilihan media : Spanduk sebagai salah satu media promosi yang diharapkan dapat memberi dampak positif bagi Victory Event Organizer .

b. Konsep desain : Spanduk ini di desain dengan sederhana tetapi mencakup seluruh fasilitas yang ada. Mulai dari headline, subheadline, bodycopy, mandatories , dan foto-foto dokumentasi Victory EO.

c. Media placement : Spanduk ini dipasang di depan gedung Wisma Boga, daerah Kwarasan.

4. Umbul-umbul

a. Alasan pemilihan media : Umbul-umbul merupakan salah satu sarana promosi yang cukup efektif dengan sasaran para pengguna jalan raya. Dengan demikian diharapkan dapat mempersuasi pembaca untuk tertarik dengan Victory EO.

b. Konsep desain : dengan desain yang sederhana hanya mencakup logo, telephone dan alamat Victory EO.

c. Media placement : umbul-umbul diletakkan disepanjang jalan Pucangsawit, dan di dekat gedung-gedung acara.

5. Brosur

a. Alasan pemilihan media : brosur digunakan sebagai salah satu media promosi untuk mempersuasi pembacanya agar lebih tertarik dengan Victory EO.

commit to user

b. Konsep desain : Brosur didesain bolak-balik, dan bisa dilipat menjadi tiga bagian. Mencakup logo, headline, subheadline, bodycopy, mandatories , ilustrasi, dan fasilitas-fasilitas yang tersedia.

c. Media placement : Brosur akan dibagikan saat ada acara wedding, khususnya acara klien dari Victory EO.

6. Poster

a. Alasan pemilihan media : Poster bertujuan untuk mempengaruhi ataupun memberi kepercayaan kepada khalayak umum, bahwa Victory EO berusaha memberikan pelayanan yang terbaik, dengan harga yang fleksibel.

b. Konsep desain : Poster ini di desain dengan konsep yang simple mencakup headline, subheadline, bodycopy, mandatories, dan foto anggota Victory EO.

c. Media placement : poster akan ditempel di kompleks perumahan, perkantoran, serta Universitas.

7. Stationary (Kartu Nama, Kop Surat, dan Amplop)

a. Alasan pemilihan media : Merupakan perlengkapan kantor yang mengidentitaskan Victory EO.

b. Konsep desain : Stationary ini dibuat dengan desain yang simple dan rapi. Menyertakan logo, body copy dan mandatories.

c. Media placement : Stationary diletakkan kantor Victory Event Organizer .

8. Merchandise (T-shirt, Pin, Gantungan Kunci, dan Sticker)

commit to user

a. Alasan pemilihan media : media promosi ini sebagai salah satu penunjang untuk menjaga komunikasi dan memberikan citra yang baik di mata pelanggan.

b. Konsep media : sticker hanya berupa logo dari Victory EO. T-shirt berupa logo (diletakkan di bagian depan), dengan keterangan headline dan sub headline (diletakkan di bagian belakang), kaos berukuran allsize . Gantungan kunci berupa logo dari Victory EO. Pin berisi logo, bodycopy dan mandatories.

c. Media placement : merchandise akan dipajang di kantor Victory EO sebagai salah satu media untuk menarik minat konsumen, dan salah satu merchandise akan diberikan secara gratis kepada klien yang telah menggunakan jasa Victory Event Organizer.

9. X-Banner

a. Alasan pemilihan media : X-banner merupakan salah satu media promosi yang berfungsi seperti poster tetapi biasanya diletakkan di depan outlet dan mempunyai rangka penyangga sendiri, sehingga disebut juga dengan stand banner.

b. Konsep desain : Visualisai yang digunakan tidak berbeda jauh dengan desain poster dan brosur, supaya tetap ada kesatuan tema.

c. Media placement : X-Banner ini diletakkan di depan pintu masuk gedung pada saat acara klien berlangsung. Dan bersifat non permanen, dapat sewaktu-waktu dipindahkan bila ada event tertentu yang menggunakan x-banner .

commit to user

10. Leaflet

a. Alasan pemilihan media : Leaflet digunakan sebagai salah satu media promosi untuk mempersuasi pembacanya agar lebih tertarik dengan Victory EO.

b. Konsep desain : Brosur didesain bolak-balik mencakup logo, headline, subheadline, bodycopy, mandatories , ilustrasi, dan fasilitas-fasilitas yang tersedia.

c. Media placement : Leaflet akan dibagi-bagikan di jalanan umum, parkiran-parkiran mall, greja, dan tempat-tempat ramai lainya.

11. T-shirt

a. Alasan pemilihan media : T-shirt merupakan salah satu media pendukung untuk promosi Victory EO.

b. Konsep desain : logo Victory EO diletakkan di bagian depan (dada sebelah kiri), sedangkan bagian belakang terdapat headline dan subheadline .

c. Media placement : t-shirt diberikan kepada kru/anggota Victory EO dan digunakan sebagai merchandise juga.

12. ID Card

a. Alasan pemilihan media : ID Card sebagai tanda pengenal juga bisa digunakan sebagai media promosi tambahan bagi Victory Event Organizer .

b. Konsep desain : di desain dengan konsep yang simple, hanya menampilkan foto (anggota), nama, jabatan, dan logo Victory EO.

commit to user

c. Media placement : dibagikan khusus kepada para kru/anggota dari Victory Event Organizer.

13. Paper Bag

a. Alasan pemilihan media : paper bag digunakan sebagai wadah merchandise , yang akan dibagikan kepada klien dari Victory Event Organizer .

b. Konsep desain : paper bag ini di desain dengan konsep yang simple mencakup headline, subheadline, bodycopy, mandatories, dan logo dari Victory EO.

c. Media placement : diletakkan dikantor Victory Event Organizer.

14. Ads Car

a. Alasan pemilihan media : ads car adalah mobil yang didesain secara simple dan jelas untuk menunjang media promosi bagi Victory Event Organizer .

b. Konsep desain : menampilkan logo dibagian samping badan mobil, dan dibagian belakang terdapat headline, subheadline, bodycopy dan mandatories .

c. Media placement : mobil kantor yang digunakan untuk transportasi para anggota Victory Event Organizer.

15. Name Board

a. Alasan pemilihan media : sebagai tanda pengenal atau papan nama Victory Event Organizer. Memudahkan bagi klien untuk mengetahui lokasi kantor.

commit to user

b. Konsep desain : name board hanya menampilkan logo dan alamat dari Victory Event Organizer.

c. Media placement : diletakkan di dekat pintu masuk kantor Victory Event Organizer .

E. Prediksi Biaya

JUMLAH BIAYA

2. Name Board

100 x 50 cm

1 buah 375.000

3. Kartu Nama

A4 2 rim 300.000

5. T’shirt

All Size

30 buah 750.000

6. Leaflet

A5 1 rim 150.000

8. Traffic Ads

Diameter 5,8 cm

30 pcs 54.000

12. Kop Surat

A4 1 rim 100.000

A3 50 lembar 200.000

16. Paper Bag

20 x 20 x 8 cm

30 buah 180.000

17. ID card

Gantungan kunci

Samping : stiker 100 x 42

cm

2 buah 50.000

commit to user

Belakang : 100 x 50 cm

1 buah 45.000

TOTAL 3.012.000

Sumber informasi : Mata Visual, Sinar Solo, dan Hero Digital Printing.

commit to user