IDENTIFIKASI DATA
BAB III IDENTIFIKASI DATA
A. Identifikasi Objek Perancangan
1. Victory Event Organizer
a. Data Perusahaan Nama Perusahaan
: Victory Event Organizer
Jangkauan Wilayah : Solo dan sekitarnya (Sukoharjo, Wonogiri, Karanganyar, Klaten, Boyolali, Sragen) Jasa Layanan Victory EO : Wedding Organizer dan Wedding Consultant Lokasi
: Jl. Porong No.7A Pucangsawit Solo Struktur Organisasi
commit to user
Keterangan :
Owner : Yulianto
: Juliet Budiyono
Leader tim lapangan
: Yulianto
Wakil tim lapangan
: Benny Outsourcing (crew) : Andi, David, Benny, Nindy, Nico, Sherly
b. Fasilitas Perusahaan Victory EO menyediakan segala layanan tentang pernikahan. Mulai dari konsultasi rencana pernikahan sampai dengan pernak-pernik untuk acara. Penyediaan pernak-pernik untuk acara antara lain seperti pagar ayu (bertugas untuk mangantarkan para tamu dan mengisi hiburan), MC, lighting, photography (untuk pre-wedding dan hari H), video, dekorasi, party accesorries,
dan lain-lain.
c. Data Konsumen Victory EO Jenis kelamin
: Laki-laki dan Perempuan
Usia : 18-35 th (berdasarkan data dari Victory EO)
Mempelai Pria
Mempelai Wanita
commit to user
Sosial ekonomi
: Tingkat menengah ke atas
Pendidikan : Semua latar belakang pendidikan
d. Data Promosi Victory EO pernah melakukan promosi dalam meningkatkan image dalam masyarakat. Promosi yang dilakukan adalah melalui media cetak seperti, brosur, x-banner, kartu nama, stiker dan juga melalui cara getok tular.
e. Klien Dalam acara wedding dari tahun 2007-2011 kira-kira Victory EO sudah menangani 96 sampai 100-an wedding event. (Rata-rata per bulan 2 job)
1) Tahun 2007 - 5 Agustus – Darno & Lia -
21 Oktober – Stiven & Lia
11 November – Thika & Agung
2) Tahun 2008 -
10 Mei – Robby & Siska
17 Mei – Andre & Linda
30 Mei – Joko & Cantik - 6 Juli – Herry & Effie
25 Oktober – Lexson & Joice - 6 Desember – Wendra & Linda -
27 Desember – jeane & Andi
3) Tahun 2009 -
11 Juli – Tiwi & Errik - 9 Agustus – Dewi & Denny
25 Oktober – Leo & Yulia
commit to user
- 1 November – Ari & Marrisa - 6 Desember – Andrew & Lisa
4) Tahun 2010 -
27 Febuari – Ruby & Ling - 7 Maret – Steve & Kennita -
27 Juni – Daniel & Lie Nah - 3 Juli – Eveline & Willy -
25 September – Hendi & Ambar
5) Tahun 2011 -
22 Mei – Yakub & Onny
28 Mei – Tonny & Elisabeth - 4 Juni – Yusak & Lanni - 5 Juni – Yoas & Lia
12 Juni – Surya & Anna
18 Juni – Petty & Tommy
30 Juni – Ellisa & Agung
2. Foto-foto dokumentasi Victory EO :
a. Logo
commit to user
b. Event
c. Dekorasi
commit to user
d. Photography (pre-wedding dan saat event)
e. Party Accesorries (tuang sampanye, kue pengantin, mobil pengantin)
commit to user
f. Hiburan (tarian pembukaan, tarian potong roti, penyambutan pengantin)
commit to user
g. Anggota (pagar ayu dan EO)
commit to user
h. Media promosi X-banner (MMT - 60 x 160 cm)
(dipasang di kantor) (dipasang saat event berlangsung)
Stiker (cutting - 3.5 x 15 cm)
Kartu nama (artpaper – 9 x 5 cm)
(bagian depan) (bagian belakang)
commit to user
Brosur (artpaper – 10 x 15 cm)
(bagian depan) (bagian belakang)
B. Kompetitor
1. Maxima Production
a. Data Perusahaan Nama Perusahaan
: Maxima Production
Pemilik
: Marsheilla Setia Budhi
Pengelola
: Marsheilla Setia Budhi
Berdiri
: th 2006
Jangkauan Wilayah : Jawa Tengah (Solo, Yogyakarta, Madiun)
dan Bali
Jasa Layanan Maxima : Wedding Organizer, Corporate Event, dan
Exhibition
Lokasi : Jl. Gatot Subroto-Wirotamtomo no. 3D Struktur Organisasi
commit to user
Keterangan :
Owner : Marsheilla Setia Budhi
Sekertaris
: Rizky Dwi J.
Bendahara
: Rina Aurora
Operasional
: Jefri Putra Utama
b. Fasilitas Perusahaan Menyediakan tempat/dekorasi yang unik, vendor artis, dekorasi dengan bahan berkualitas bagus, dan perhatian yang sempurna kepada klien.
c. Data Konsumen Maxima Production Jenis kelamin
: Laki-laki dan Perempuan Usia : 20 -30 th
Sosial ekonomi
: Tingkat menengah ke atas
Pendidikan
: Semua latar belakang pendidikan
d. Data Promosi Maxima Production melakukan promosi dalam meningkatkan image dalam masyarakat. Promosi yang dilakukan adalah melalui media cetak seperti, brosur, baliho, spanduk, dan iklan koran. Ada pula website, facebook, dan twitter .
commit to user
e. Klien Dalam acara wedding dari tahun 2006-2011 kira-kira Maxima Production sudah menangani 180-an wedding event. (Rata-rata per bulan 3 job) Sedangkan untuk corporate event tiap tahun yang menggunakan jasa Maxima Production adalah Natasha Skin Care dan buku tulis CV. Payung Asli.
f. Foto-foto Dokumentasi Maxima Production Logo
Event
Media Promosi (Brosur)
commit to user
2. Vinz Production
a. Data Perusahaan Nama Perusahaan
: Vinz Production
Pemilik
: Alvin Simon
Pengelola
: Alvin Simon
Berdiri
: th 2009
Jangkauan Wilayah : Solo dan sekitarnya (Sukoharjo, Wonogiri, Karanganyar, Klaten, Boyolali, Sragen) Jasa Layanan Vinz
: Wedding Organizer, Birthday Party Lokasi
: Jl. Arief Rahman Hakim no.25 Solo Struktur Organisasi
Keterangan :
Owner : Alvin Simon
Wakil
: Johan Saputra
Sekertaris
: Linda Soebroto
Bendahara
: Lina Setiawati
Leader tim lapangan : Felix Christanto
commit to user
b. Fasilitas Perusahaan Menyediakan perlengkapan pernikahan, ulang tahun, berbagai aksesoris, dan kartu undangan.
c. Data Konsumen Jenis kelamin
: Laki-laki dan Perempuan Usia : 20 -30 th
Sosial ekonomi
: Tingkat menengah ke atas
Pendidikan
: Semua latar belakang pendidikan
d. Data Promosi Vinz Production melakukan promosi dalam meningkatkan image dalam masyarakat. Promosi yang dilakukan adalah melalui media cetak seperti, brosur, spanduk dan stiker. Ada pula website dan facebook.
e. Klien Dalam acara wedding dari tahun 2009-2011 kira-kira Vinz Production sudah menangani 48-an wedding event. (Rata-rata per bulan 2 job)
f. Foto-foto Dokumentasi Vinz Production Logo
commit to user
Event
Media Promosi (Exhibiton)
(saat mengikuti Amazing Wedding Expo 2009 di Diamond)
C . Analisis SWOT
Dengan melihat berbagai data diatas baik objek perancangan maupun kompetitor, maka diperlukan analisis SWOT. Analisis ini didasarkan pada layanan fasilitas objek yang dapat memaksimalkan kekuatan (Strenghts) dan peluang (Opportunities), namun secara bersamaan dapat meminimalkan kelemahan (Weaknesses) dan ancaman (Threats), sekaligus sebagai bahan perbandingan dengan kompetitor-kompetitor lainnya.
SWOT
Victory Event Organizer
Maxima Production
Vinz Production
Harga yang ditawarkan
Mempunyai manajemen yang
Harga yang ditawarkan
Strenghts
tergolong murah (Kekuatan)
tergolong murah
kuat
Adanya bonus paket pernikahan Menyediakan vendor artist
Pelayanan yang diberikan
Menyediakan berbagai paket
Lebih berpengalaman dalam
sangat baik, dari konsultasi
pernikahan dengan harga-harga
mengadakan event besar
sampai acara selesai
flexible
Luasnya promosi yang sudah
dilakukan
Weakness Belum mempunyai kantor tetap Harga yang ditawarkan relative Kurangnya anggota Belum memiliki transportasi
professional (Kelemahan)
mahal
kantor
Lokasi kantor kurang strategis Fasilitas acara masih kurang
Kurangnya promosi yang
maksimal
dilakukan
Opportunities
Klien menginginkan acara
Klien menginginkan acara
Klien menginginkan acara
berjalan dengan lancar dan (Peluang)
berjalan dengan lancar dan
berjalan dengan lancar dan
Klien ingin mengadakan sebuah Klien ingin mengadakan sebuah Klien ingin mengadakan sebuah
acara dengan budget yang
acara dengan budget yang
acara dengan budget yang
Acara dengan konsep yang
Acara dengan konsep yang
Acara dengan konsep yang
update dan fresh selalu dicari
update dan fresh selalu dicari
update dan fresh selalu dicari
oleh klien
oleh klien
oleh klien
Klien lebih percaya jika acara
Klien lebih percaya jika acara
Klien tidak mau repot dan
ditangani oleh anggota yang
ditangani oleh anggota yang
membuang-buang waktu dalam
professional
professional
menyusun sebuah acara
Klien tidak mau repot dan
Klien tidak mau repot dan
Banyaknya tawaran kerjasama
membuang-buang waktu dalam
membuang-buang waktu dalam
dari vendor studio foto
menyusun sebuah acara
menyusun sebuah acara
Banyaknya tawaran kerjasama
Banyaknya tawaran kerjasama Banyaknya tawaran kerjasama
dari pemilik gedung acara dari pemilik gedung acara
dari vendor studio foto
Banyaknya tawaran kerjasama
Banyaknya tawaran kerjasama Banyaknya tawaran kerjasama
dari vendor dekorasi acara
dari pemilik gedung acara
dari pemilik gedung acara
Banyaknya tawaran kerjasama Banyaknya tawaran kerjasama
dari vendor dekorasi acara
dari vendor dekorasi acara
Threats
Banyaknya EO lain dengan
Banyaknya jasa EO bagi
Banyaknya EO lain dengan
manajemen yang lebih kuat (Ancaman)
manajemen yang lebih kuat
kalangan menengah ke bawah
Banyaknya EO lain yang sudah Banyaknya EO lain memiliki
Banyaknya EO lain dengan
memiliki kantor tetap
letak kantor yang strategis
fasilitas yang lebih lengkap
Banyaknya EO lain dengan
Banyaknya EO lain yang
fasilitas yang lebih lengkap
mempunyai letak kantor yang
Banyaknya EO lain dengan
strategis
promosi yang lebih luas
Banyaknya EO lain dengan
promosi yang lebih luas
commit to user
D. USP (Unique Selling Preposition)
Unique Selling Preposition berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang tidak dimiliki oleh produk kompetitornya. Kelebihan tersebut juga merupakan sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan bagi klien untuk menggunakan suatu produk. Produk dibedakan oleh karakter spesifik yang menjadikan merek tersebut unik.
Unique Selling Preposition dari Victory Event Organizer adalah flexible dan efisien dalam anggaran. Tersedia pula paket-paket pernikahan dengan harga khusus. Sehingga klien dapat lebih menghemat budget pernikahan mereka. Ada pula bonus paket pernikahan meliputi free konsultasi, free 1 buah confetti (potongan kecil pita atau kertas berwarna yang dilemparkan atau disebarkan pada acara-acara perayaan) dan free peminjaman kotak sumbangan.
E. Positioning
Positioning adalah menempatkan sebuah produk untuk mendapatkan posisi yang baik di benak konsumen. Merek yang telah memiliki posisi mapan dalam benak konsumen akan menjadi faktor kuat yang berpengaruh saat konsumen memerlukan solusi. Untuk menempatkan merek dalam benak konsumen maka perusahaan menampilkan ciri khas yang berbeda.
Konsep positioning untuk Victory Event Organizer yaitu memposisikan Victory EO sebagai wedding organizer yang ditentukan oleh konsumen (positioning by users) dengan menggunakan media promosi ATL dan BTL, yang mempersuasi konsumen sehingga konsumen dapat loyal terhadap Victory EO. Jadi positioning Victory EO adalah “ Pernikahan dengan anggaran flexible dan efisien. ”
commit to user