PENGARUH CITRA KANDIDAT TERHADAPKEPUTUSAN MEMILIH PASANGAN NOMOR SATU PENGARUH CITRA KANDIDAT TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH PASANGAN NOMOR SATU PADA PEMILIHAN PRESIDEN 2009 (Citra Prabowo Subianto sebagai Kandidat Cawapres di Kalangan Peserta Pemilu Kota Yo
PENGARUH CITRA KANDIDAT TERHADAP
KEPUTUSAN MEMILIH PASANGAN NOMOR SATU
PADA PEMILIHAN PRESIDEN 2009
(Citra Prabowo Subianto sebagai Kandidat Cawapres
di Kalangan Peserta Pemilu Kota Yogyakarta)
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Syarat Memperoleh
Gelar Sarjana Ilmu Sosial
Oleh :
Linda Suriany
Kom / 05 09 02848
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA
2010
PENGARUH CITRA KANDIDAT TERHADAP
KEPUTUSAN MEMILIH PASANGAN NOMOR SATU
PADA PEMILIHAN PRESIDEN 2009
(Citra Prabowo Subianto sebagai Kandidat Cawapres
di Kalangan Peserta Pemilu Kota Yogyakarta)
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Syarat Memperoleh
Gelar Sarjana Ilmu Sosial
Oleh :
Linda Suriany
Kom / 05 09 02848
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA
2010
i
Ajarku ‘Tuk Mengerti
(By :Djohan Chrisdianto)
Ajarku ’tuk mengerti jalan-jalanMu Tuhan
Ajarku ’tuk mengerti rencanaMu di hidupku
Sekalipun kuberjalan dalam lembah yang kelam
Ku tahu pasti Engkau besertaku
Ajarku ’tuk bersyukur dalam segala keadaan
Ajarku merasakan kasihMu yang sempurna
Sekalipun banyak hal yang tak kan kupahami
Namun ku tetap percaya Kau setia
JalanMu adil dan benar
RencanaMu sungguh sempurna
Gunung batuku yang tak akan goyah
Kau memegang hari esokku
dan menuntun setiap jalanku
Bersama-Mu ku tak akan goyah
Dipersembahkan kepada:
‘ANDA’ yang sedang memegang skripsi ini
v
KATA PENGANTAR
Segala puji syukur hanya bagi Tuhan Yesus yang telah memberikan hikmat dan
kesempatan bagi penulis untuk menyelesaikan skripsi ini. Penyertaan-Nya sungguh sempurna
dari mulai mencari ide untuk judul, bimbingan, eksekusi lapangan, analisis data, menyusun
laporan hingga akhirnya penulis dapat menyelesaikan laporan skripsi dengan judul
“PENGARUH CITRA KANDIDAT TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH PASANGAN
NOMOR SATU PADA PEMILIHAN PRESIDEN 2009 (Citra Prabowo Subianto sebagai
Kandidat Cawapres di Kalangan Peserta Pemilu Kota Yogyakarta)”. Kiranya persembahan
laporan skripsi dengan sepenuh hati ini membuat Engkau tersenyum padaku karena ini semua
untuk kemuliaan-Mu. Sekali lagi, terima kasih untuk kasih dan kesetiaan-Mu dalam hidupku.
Selain hubungan vertikal dengan Tuhan, penulis juga memiliki hubungan horizontal
dengan sesama manusia. Penulis mendapat banyak bantuan dan dukungan dari berbagai pihak
dalam penyelesaian laporan skripsi ini. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis ingin
mengucapkan terima kasih atas segala bantuan dan dukungan baik secara moral, spiritual,
maupun finansial. Ucapan terima kasih tersebut penulis persembahkan kepada:
Mama terkasih, mengingatmu membuat aku selalu semangat dan tidak menyerah pada
apapun juga. Aku hanya ingin membuatmu tersenyum dan menangis bahagia dengan
segala yang aku kerjakan. Thanks my wonder mother, i love u!
Papa terkasih (†), kehilanganmu 11 tahun yang lalu membuatku sangat terpukul. Akan
tetapi, didikan dan kasihmu mengajarku untuk tetap berjuang dalam hidup. Aku akan
vi
menepati janjiku untuk membahagiakan mama, ini salah satu jalan yang telah dapat aku
lewati untuk mewujudkan janjiku. Thanks my wonder father, i love u!
Kakakku (cie2) & suami, Abangku (ko2) & istri, dan 5 orang keponakanku yang lucu-lucu
sekali (walaupun belum semuanya kulihat). Aku bangga memiliki saudara seperti kalian
dalam hidupku, kalian juga menjadi pengganti sosok papa dalam hidupku. Semua
masukan dan nasihat, canda tawa, tangis, kebersamaan, dukungan, dan perhatian sangat
berarti bagiku. Dan untuk semua keponakanku, belajar yang rajin dan sayang mama papa
ya... Thanks my lovely family, i love u all!
Ibu Dr. Phil. Yudi Perbawaningsih, M.Si., selaku dosen pembimbing. Terima kasih ibu
atas pengorbanan waktu, pikiran dan tenaga selama proses bimbingan dalam penyelesaian
laporan skripsi ini. Tetap berkarya dan sukses selalu bu!
Ibu Dr. MC. Ninik Sri Rejeki, M.Si. dan Bapak Dr. Lukas Suryanto Ispandriarno, MA.
selaku dosen penguji. Terima kasih ibu dan bapak atas pertanyaan dan masukan yang
diberikan sehingga laporan ini menjadi lebih baik. Sukses selalu ibu dan Bapak!
Sahabat-sahabat yang kukasihi (Yulin, terima kasih buat doa, dukungan, semangat dan
setiap hal yang kita lalui bersama), (Ko Yong, terima kasih buat doa, dukungan, semangat,
pengorbanan, dan kasihmu untukku), GKNF’s family (Para Hamba Tuhan-Pak Har, Pak
Yanes dan Bunda Nunuk, Para Majelis, MP & MY, Wendy, Kak Herma, Kak Uphile, Kak
Lina, Guru2 SM & Remaja, Adik-adik SM dan remaja yang kukasihi, Komisi Pemuda,
tim ibadah dan semua pelayan Tuhan yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu.
Terima kasih buat setiap kebersamaan, sukacita, semangat, perhatian, nasihat dan segala
hal yang selalu membuatku merasa betah karena memiliki keluarga di Jogja ini), dan
vii
(Erza, Lanny, Riry, Sendi, dan Yaya. Terima kasih untuk setiap kebersamaan, dukungan,
semangat, dan keceriaan yang membuatku terhibur dalam kesibukanku). Love you all, may
God bless you all!
Karyawan dan Student Staff Perpustakaan UAJY, terima kasih untuk kebersamaan dan
semangat yang diberikan kepada penulis. Aku ingin jadi student staff di perpustakaan
baru tapi tidak kesampaian
Ikatan Beswan Djarum khusunya DSO Yogyakarta (Ko Pazia, Pak Yongki, Pak Bambang,
dan teman-teman Beswan Djarum semuanya). Terima kasih untuk kebersamaan dalam
organisasi selama ini, banyak pelajaran yang dapat diterapkan dalam proses penyelesaian
skripsi. Tetap semangat untuk berkarya lebih lagi!
Teman-teman kost/rumah/kontrakan (mana yang pas?!). Terima kasih buat Mba Uci, Mba
Reta, dan Vhe (mantan ) atas kebersamaan dan dukungan yang diberikan.
Teman-teman di Binjai (teman-teman pelayanan di GMI, teman-teman SIP, teman-teman
SLTP & SMU, dan masih banyak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu). Terima
kasih buat perhatian dan dukungan yang diberikan sehingga jarak yang jauh tidak terasa.
Miss u all my friends!
Teman-teman seangkatan (2005), terima kasih buat dukungan, perhatian dan saling
berbagi pengalaman dalam proses penyelesaian skripsi ini. Semangat harus tetap ON
FIRE!!!
Keluarga besar FISIP UAJY (Seluruh dosen, staff FISIP UAJY, CS dan Security), Kantor
Admisi UAJY, dan Campus Ministry UAJY, aku bersyukur untuk kesempatan mengenal
ataupun bertemu dengan kalian semua. Tuhan Yesus Memberkati!
viii
Semua orang yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu yang telah mendukung lewat
doa atau apapun itu. Thanks for all
Terima kasih untuk semuanya, tanpa kalian maka belum lengkap rasanya setiap hal
yang dialami penulis. Penulis mendapat banyak inspirasi, pengalaman dan pembelajaran yang
sangat berharga dalam menjalani hidup ini. Kiranya kasih Tuhan Yesus selalu melingkupi
kehidupan kalian semua.
Dengan kerendahan hati, penulis juga menerima kritik dan saran yang dapat
membangun sehingga penulis dapat belajar untuk semakin baik. Akhir kata, semoga laporan
skripsi ini bermanfaat utnuk menambah pengetahuan, khususnya mengenai peran Public
Relations dalam politik dan menjadi masukan bagi yang akan skripsi dengan topik yang sama.
AMIEN.
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL
HALAMAN PERSETUJUAN
HALAMAN PENGESAHAN
HALAMAN PERNYATAAN
HALAMAN PERSEMBAHAN
KATA PENGANTAR
DAFTAR ISI
DAFTAR TABEL
DAFTAR GAMBAR
DAFTAR LAMPIRAN
ABSTRAKSI
i
ii
iii
iv
v
vi
x
xiii
xvii
xviii
xix
BAB I. PENDAHULUAN
A. Latar belakang
B. Rumusan masalah
C. Tujuan Penelitian
D. Manfaat Penelitian
E. Kerangka Teori
1. Komunikasi dengan Diri Sendiri (Intrapersonal Communication)
2. Citra
3. Persepsi
4. Kredibilitas Sumber
5. Keputusan Memilih
F. Kerangka konsep
1. Hubungan antara Citra Kandidat dan Kredibilitas Sumber
2. Hubungan Citra dengan Keputusan Memilih
3. Hubungan Keputusan Memilih dengan Umur atau Usia
4. Hubungan Citra dengan Persepsi
5. Tingkat Pengetahuan (Kognisi)
G. Definisi Operasional
H. Hipotesis
I. Metodologi Penelitian
1. Tipe Penelitian
2. Metode Penelitian
3. Populasi dan Sampel
4. Ukuran Sampel
1
5
5
5
6
7
8
12
15
18
28
29
33
33
34
35
37
39
43
43
43
44
47
x
5. Jenis Data dalam Penelitian
6. Validitas dan Reliabilitas
7. Metode Analisis Data
49
49
51
BAB II. DESKRIPSI OBJEK DAN WILAYAH PENELITIAN
A. Profil Prabowo Subianto
B. Wilayah Penelitian
55
67
BAB III. ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
A. Analisis Data
75
1. Uji validitas
76
a. Variabel Citra Prabowo Subianto sebagai Kandidat Cawapres
77
b. Variabel Persepsi Masyarakat tentang Peristiwa Kerusuhan Mei 1998,
Penculikan Aktivis dan Profesi Militer Angkatan Darat
78
c. Variabel Tingkat Pengetahuan Masyarakat tentang Peristiwa Kerusuhan
Mei 1998, Penculikan Aktivis dan Profesi Militer Angkatan Darat
80
2. Uji reliabilitas
81
a. Citra Prabowo Subianto sebagai Kandidat Cawapres, Persepsi Masyarakat
tentang Peristiwa Kerusuhan Mei 1998, Penculikan Aktivis dan Profesi
Militer Angkatan Darat dan Tingkat Pengetahuan Masyarakat tentang
Peristiwa Kerusuhan Mei 1998, Penculikan Aktivis dan Profesi Militer
Angkatan Darat
81
3. Data Deskriptif
82
a. Kelurahan
83
b. Jenis kelamin
83
c. Pendidikan
84
d. Pekerjaan
85
e. Pendapatan
86
f. Pengeluaran
86
g. Agama
87
h. Citra Kandidat
88
i. Keputusan memilih
107
j. Persepsi Masyarakat tentang Peristiwa Kerusuhan Mei 1998, Penculikan
Aktivis dan Profesi Militer Angkatan Darat
107
k. Tingkat Pengetahuan Masyarakat tentang Peristiwa Kerusuhan Mei 1998,
Penculikan Aktivis dan Profesi Militer Angkatan Darat
108
l. Usia
110
xi
4. Analisis Korelasi Kontigensi
110
a. Korelasi Variabel Citra Kandidat dengan Keputusan Memilih
110
5. Analisis Spearman Rank
111
a. Korelasi Variabel Persepsi Masyarakat tentang Peristiwa Kerusuhan Mei
1998, Penculikan Aktivis dan Profesi Militer Angkatan Darat dengan
Citra Kandidat
111
b. Korelasi Variabel Tingkat Pengetahuan Masyarakat tentang Peristiwa
Kerusuhan Mei 1998, Penculikan Aktivis dan Profesi Militer Angkatan
Darat dengan Citra Kandidat
112
6. Analisis Korelasi Parsial
113
a. Korelasi Variabel Citra Kandidat dengan Keputusan Memilih dikontrol
oleh Usia
113
B. Interpretasi Data
115
1. Korelasi Variabel Citra Kandidat dengan Keputusan Memilih
117
2. Korelasi Variabel Persepsi Masyarakat tentang Peristiwa Kerusuhan
Mei 1998, Penculikan Aktivis dan Profesi Militer Angkatan Darat
dengan Citra Kandidat
119
3. Korelasi Variabel Tingkat Pengetahuan Masyarakat tentang Peristiwa
Kerusuhan Mei 1998, Penculikan Aktivis dan Profesi Militer Angkatan Darat
dengan Citra Kandidat
120
4. Korelasi Variabel Citra Kandidat dengan Keputusan Memilih dikontrol
oleh Usia
121
BAB 1V. PENUTUP
A. Kesimpulan
B. Saran
124
125
DAFTAR PUSTAKA
127
LAMPIRAN
xii
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1
Definisi Operasional
37
Tabel 1.2
Nilai Koefisien Korelasi
54
Tabel 2.1
Pembagian Wilayah menurut Kelurahan, luas serta jumlah RW dan RT
68
Tabel 2.2
Banyaknya Penduduk di Kecamatan Kotagede dirinci per Kelurahan dan
jenis kelamin keadaaan akhir tahun 2007
68
Tabel 2.3
68
Banyaknya Pemeluk Agama di Kecamatan Kotagede dirinci menurut Kelurahan
keadaaan akhir tahun 2007
Tabel 2.4
Pembagian Wilayah menurut Kelurahan, luas serta jumlah RW dan RT
69
Tabel 2.5
Banyaknya Penduduk di Kecamatan Gedongtengen dirinci per Kelurahan
dan jenis kelamin keadaaan akhir tahun 2007
70
Tabel 2.6
Banyaknya Pemeluk Agama di Kecamatan Gedongtengen dirinci menurut
Kelurahan keadaaan akhir tahun 2007
70
Tabel 2.7
Jumlah TPS dan Jumlah Pemilih per Kelurahan
71
Tab2l 2.8
Hasil Pemilihan Presiden 2009 di Wilayah Yogyakarta
73
Tabel 3.1
Uji Validitas Variabel Citra Prabowo Subianto sebagai Kandidat Cawapres
77
xiii
Tabel 3.2
79
Uji Validitas Variabel Persepsi Masyarakat tentang Peristiwa Kerusuhan Mei 1998,
Penculikan Aktivis dan Profesi Militer Angkatan Darat
Tabel3.3
80
Uji Validitas Variabel Tingkat Pengetahuan Masyarakat tentang Peristiwa Kerusuhan
Mei 1998, Penculikan Aktivis dan Profesi Militer Angkatan Darat
Tabel 3.4
82
Uji Reliabilitas Variabel Citra Prabowo Subianto sebagai Kandidat Cawapres,
Persepsi Masyarakat tentang Peristiwa Kerusuhan Mei 1998, Penculikan Aktivis
dan Profesi Militer Angkatan Darat dan Tingkat Pengetahuan Masyarakat tentang
Peristiwa Kerusuhan Mei 1998, Penculikan Aktivis dan Profesi Militer Angkatan
Darat
Tabel 3.5
Kelurahan Responden
83
Tabel 3.6
Jenis Kelamin Responden
83
Tabel 3.7
Pendidikan Responden
84
Tabel3.8
Pekerjaan Responden
85
Tabel 3.9
Pendapatan Responden
86
Tabel 3.10
Pengeluaran Responden
86
Tabel 3.11
Agama Responden
87
Tabel 3.12
Kesan Keahlian Kandidat
88
Tabel 3.13
Kesan Kejujuran Kandidat
89
xiv
Tabel 3.14
Kesan Kompetensi Kandidat
90
Tabel 3.15
Kesan Karakter Kandidat
91
Tabel 3.16
Kesan Intensi Kandidat
92
Tabel 3.17
Kesan Kepribadian Kandidat
93
Tabel 3.18
Kesan Dinamisme Kandidat
94
Tabel 3.19
Kesan Fisik Kandidat
95
Tabel 3.20
Total Kesan Kandidat
95
Tabel 3.21
Keyakinan Keahlian Kandidat
96
Tabel 3.22
Keyakinan Kejujuran Kandidat
97
Tabel 3.23
Keyakinan Kompetensi Kandidat
98
Tabel 3.24
Keyakinan Karakter Kandidat
99
Tabel 3.25
Keyakinan Intensi Kandidat
100
Tabel 3.26
Keyakinan Kepribadian Kandidat
101
xv
Tabel 3.27
Keyakinan Dinamisme Kandidat
102
Tabel 3.28
Keyakinan Fisik Kandidat
103
Tabel 3.29
Total Keyakinan Kandidat
104
Tabel 3.30
Total Citra Kandidat
105
Tabel 3.31
Kategori Variabel Citra Kandidat
106
Tabel 3.32
Keputusan memilih
107
Tabel 3.33
Kategori Variabel Persepsi Masyarakat tentang Peristiwa Kerusuhan Mei 1998,
Penculikan Aktivis dan Profesi Militer Angkatan Darat
108
Tabel 3.34
109
Kategori Variabel Tingkat Pengetahuan Masyarakat tentang Peristiwa Kerusuhan
Mei 1998, Penculikan Aktivis dan Profesi Militer Angkatan Darat
Tabel 3.35
Usia
110
xvi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1
Faktor-faktor yang mempengaruhi Tingkah Laku Konsumen
20
Gambar 1.2
Hirarki Kebutuhan menurut Maslow
26
Gambar 1.3
Model Hubungan antar Variabel
36
Gambar 1.4
Population Frame
45
Gambar 2.1
Frame Iklan HKTI
62
Gambar 2.2
Frame Iklan APPSI
63
Gambar 3.1
Nilai Korelasi Hubungan Antar Variabel
116
xvii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1. Surat Izin Penelitian
Lampiran 2. Peta Lokasi Penelitian
Lampiran 3. Contoh Kuesioner
Lampiran 4. Data Jawaban Responden
Lampiran 5. Uji Validitas
Lampiran 6. Uji Reliabilitas
Lampiran 7. Distribusi Frekuensi
Lampiran 8. Korelasi Kontigensi
Lampiran 9. Korelasi Spearman-Rank
Lampiran 10. Korelasi Parsial
xviii
ABSTRAKSI
Membangun citra bagi tokoh politik yang siap terjun di Pemilu 2009 tentu bukan
perkara yang mudah. Apalagi jika citra kandidat di masa lalu berisi hal-hal yang
negatif. Salah satu tokoh politik tersebut adalah Prabowo Subianto yang dicalonkan
sebagai kandidat cawapres untuk mendampingi Megawati Soekarnoputri sebagai
kandidat capres. Penelitian secara konsisten melaporkan bahwa citra kandidat
memiliki peran penting dalam keputusan memilih. Pemilih lebih menyukai untuk
memilih kandidat yang memiliki citra positif daripada yang negatif (Powell dan
Cowart, 2003:59). Oleh karena itu, dalam penelitian ini, citra Prabowo Subianto
memiliki peran penting dalam keputusan memilih di kalangan peserta Pemilu di
Yogyakarta. Untuk menilai citra Prabowo maka akan dihubungkan dengan kesan dan
keyakinan terhadap kredibilitas dan daya tarik fisik Prabowo itu sendiri.
Menurut Kotler, persepsi adalah sebuah proses dimana seseorang melakukan
seleksi, mengorganisasi, dan menginterpretasi informasi-informasi yang masuk ke
dalam pikirannya menjadi sebuah gambar besar yang memiliki arti (Wasesa, 2005:13).
Menurut Kenneth E. Boulding, Citra dibentuk sebagai hasil dari pengetahuan masa
lalu pemilik citra (Ardial, 2009:45). Oleh karena itu, citra itu sendiri dipengaruhi oleh
persepsi dan tingkat pengetahuan. Selain itu, usia menjadi salah satu faktor yang
mempengaruhi keputusan memilih (Kotler dan Amstrong, 2003:209).
Oleh karena itu, penelitian ini memiliki lima buah variabel yaitu citra Prabowo
(X) sebagai variabel bebas, keputusan memilih (Y) sebagai variabel terikat, persepsi
tentang tentang peristiwa kerusuhan Mei 1998, penculikan aktivis dan profesi militer
angkatan darat (Z1) dan tingkat pengetahuan tentang tentang peristiwa kerusuhan Mei
1998, penculikan aktivis dan profesi militer angkatan darat (Z2) sebagai variabel
anteseden dan usia (Z3) sebagai variabel kontrol. Korelasi masing-masing variabel
ialah X terhadap Y, Z1 terhadap X, Z2 terhadap X, serta Z3 terhadap X dan Y. Metode
penelitian yang digunakan adalah survei dan menggunakan kuesioner sebagai data
primer. Teknik sampling yang digunakan purposive sampling dan simple random
sampling, maka daerah penelitian meliputi kelurahan Pringgokusuman kecamatan
Gedongtengen serta kelurahan Purbayan dan Prenggan kecamatan Kotagede. Total
sampel dalam penelitian ini adalah 351 responden.
Berdasarkan hasil penelitian, maka disimpulkan (1) ada hubungan positif yang
sedang antara citra kandidat dengan keputusan memilih. (2) ada hubungan yang
sedang antara persepsi pemilih terhadap citra kandidat. (3) ada hubungan yang sedang
antara tingkat pengetahuan pemilih dengan citra kandidat. (4) ada hubungan positif
yang sedang antara citra kandidat dengan keputusan memilih setelah dikontrol oleh
usia.
KATA KUNCI : citra kandidat, keputusan memilih, Persepsi, Tingkat pengetahuan,
dan usia
xix
KEPUTUSAN MEMILIH PASANGAN NOMOR SATU
PADA PEMILIHAN PRESIDEN 2009
(Citra Prabowo Subianto sebagai Kandidat Cawapres
di Kalangan Peserta Pemilu Kota Yogyakarta)
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Syarat Memperoleh
Gelar Sarjana Ilmu Sosial
Oleh :
Linda Suriany
Kom / 05 09 02848
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA
2010
PENGARUH CITRA KANDIDAT TERHADAP
KEPUTUSAN MEMILIH PASANGAN NOMOR SATU
PADA PEMILIHAN PRESIDEN 2009
(Citra Prabowo Subianto sebagai Kandidat Cawapres
di Kalangan Peserta Pemilu Kota Yogyakarta)
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Syarat Memperoleh
Gelar Sarjana Ilmu Sosial
Oleh :
Linda Suriany
Kom / 05 09 02848
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA
2010
i
Ajarku ‘Tuk Mengerti
(By :Djohan Chrisdianto)
Ajarku ’tuk mengerti jalan-jalanMu Tuhan
Ajarku ’tuk mengerti rencanaMu di hidupku
Sekalipun kuberjalan dalam lembah yang kelam
Ku tahu pasti Engkau besertaku
Ajarku ’tuk bersyukur dalam segala keadaan
Ajarku merasakan kasihMu yang sempurna
Sekalipun banyak hal yang tak kan kupahami
Namun ku tetap percaya Kau setia
JalanMu adil dan benar
RencanaMu sungguh sempurna
Gunung batuku yang tak akan goyah
Kau memegang hari esokku
dan menuntun setiap jalanku
Bersama-Mu ku tak akan goyah
Dipersembahkan kepada:
‘ANDA’ yang sedang memegang skripsi ini
v
KATA PENGANTAR
Segala puji syukur hanya bagi Tuhan Yesus yang telah memberikan hikmat dan
kesempatan bagi penulis untuk menyelesaikan skripsi ini. Penyertaan-Nya sungguh sempurna
dari mulai mencari ide untuk judul, bimbingan, eksekusi lapangan, analisis data, menyusun
laporan hingga akhirnya penulis dapat menyelesaikan laporan skripsi dengan judul
“PENGARUH CITRA KANDIDAT TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH PASANGAN
NOMOR SATU PADA PEMILIHAN PRESIDEN 2009 (Citra Prabowo Subianto sebagai
Kandidat Cawapres di Kalangan Peserta Pemilu Kota Yogyakarta)”. Kiranya persembahan
laporan skripsi dengan sepenuh hati ini membuat Engkau tersenyum padaku karena ini semua
untuk kemuliaan-Mu. Sekali lagi, terima kasih untuk kasih dan kesetiaan-Mu dalam hidupku.
Selain hubungan vertikal dengan Tuhan, penulis juga memiliki hubungan horizontal
dengan sesama manusia. Penulis mendapat banyak bantuan dan dukungan dari berbagai pihak
dalam penyelesaian laporan skripsi ini. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis ingin
mengucapkan terima kasih atas segala bantuan dan dukungan baik secara moral, spiritual,
maupun finansial. Ucapan terima kasih tersebut penulis persembahkan kepada:
Mama terkasih, mengingatmu membuat aku selalu semangat dan tidak menyerah pada
apapun juga. Aku hanya ingin membuatmu tersenyum dan menangis bahagia dengan
segala yang aku kerjakan. Thanks my wonder mother, i love u!
Papa terkasih (†), kehilanganmu 11 tahun yang lalu membuatku sangat terpukul. Akan
tetapi, didikan dan kasihmu mengajarku untuk tetap berjuang dalam hidup. Aku akan
vi
menepati janjiku untuk membahagiakan mama, ini salah satu jalan yang telah dapat aku
lewati untuk mewujudkan janjiku. Thanks my wonder father, i love u!
Kakakku (cie2) & suami, Abangku (ko2) & istri, dan 5 orang keponakanku yang lucu-lucu
sekali (walaupun belum semuanya kulihat). Aku bangga memiliki saudara seperti kalian
dalam hidupku, kalian juga menjadi pengganti sosok papa dalam hidupku. Semua
masukan dan nasihat, canda tawa, tangis, kebersamaan, dukungan, dan perhatian sangat
berarti bagiku. Dan untuk semua keponakanku, belajar yang rajin dan sayang mama papa
ya... Thanks my lovely family, i love u all!
Ibu Dr. Phil. Yudi Perbawaningsih, M.Si., selaku dosen pembimbing. Terima kasih ibu
atas pengorbanan waktu, pikiran dan tenaga selama proses bimbingan dalam penyelesaian
laporan skripsi ini. Tetap berkarya dan sukses selalu bu!
Ibu Dr. MC. Ninik Sri Rejeki, M.Si. dan Bapak Dr. Lukas Suryanto Ispandriarno, MA.
selaku dosen penguji. Terima kasih ibu dan bapak atas pertanyaan dan masukan yang
diberikan sehingga laporan ini menjadi lebih baik. Sukses selalu ibu dan Bapak!
Sahabat-sahabat yang kukasihi (Yulin, terima kasih buat doa, dukungan, semangat dan
setiap hal yang kita lalui bersama), (Ko Yong, terima kasih buat doa, dukungan, semangat,
pengorbanan, dan kasihmu untukku), GKNF’s family (Para Hamba Tuhan-Pak Har, Pak
Yanes dan Bunda Nunuk, Para Majelis, MP & MY, Wendy, Kak Herma, Kak Uphile, Kak
Lina, Guru2 SM & Remaja, Adik-adik SM dan remaja yang kukasihi, Komisi Pemuda,
tim ibadah dan semua pelayan Tuhan yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu.
Terima kasih buat setiap kebersamaan, sukacita, semangat, perhatian, nasihat dan segala
hal yang selalu membuatku merasa betah karena memiliki keluarga di Jogja ini), dan
vii
(Erza, Lanny, Riry, Sendi, dan Yaya. Terima kasih untuk setiap kebersamaan, dukungan,
semangat, dan keceriaan yang membuatku terhibur dalam kesibukanku). Love you all, may
God bless you all!
Karyawan dan Student Staff Perpustakaan UAJY, terima kasih untuk kebersamaan dan
semangat yang diberikan kepada penulis. Aku ingin jadi student staff di perpustakaan
baru tapi tidak kesampaian
Ikatan Beswan Djarum khusunya DSO Yogyakarta (Ko Pazia, Pak Yongki, Pak Bambang,
dan teman-teman Beswan Djarum semuanya). Terima kasih untuk kebersamaan dalam
organisasi selama ini, banyak pelajaran yang dapat diterapkan dalam proses penyelesaian
skripsi. Tetap semangat untuk berkarya lebih lagi!
Teman-teman kost/rumah/kontrakan (mana yang pas?!). Terima kasih buat Mba Uci, Mba
Reta, dan Vhe (mantan ) atas kebersamaan dan dukungan yang diberikan.
Teman-teman di Binjai (teman-teman pelayanan di GMI, teman-teman SIP, teman-teman
SLTP & SMU, dan masih banyak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu). Terima
kasih buat perhatian dan dukungan yang diberikan sehingga jarak yang jauh tidak terasa.
Miss u all my friends!
Teman-teman seangkatan (2005), terima kasih buat dukungan, perhatian dan saling
berbagi pengalaman dalam proses penyelesaian skripsi ini. Semangat harus tetap ON
FIRE!!!
Keluarga besar FISIP UAJY (Seluruh dosen, staff FISIP UAJY, CS dan Security), Kantor
Admisi UAJY, dan Campus Ministry UAJY, aku bersyukur untuk kesempatan mengenal
ataupun bertemu dengan kalian semua. Tuhan Yesus Memberkati!
viii
Semua orang yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu yang telah mendukung lewat
doa atau apapun itu. Thanks for all
Terima kasih untuk semuanya, tanpa kalian maka belum lengkap rasanya setiap hal
yang dialami penulis. Penulis mendapat banyak inspirasi, pengalaman dan pembelajaran yang
sangat berharga dalam menjalani hidup ini. Kiranya kasih Tuhan Yesus selalu melingkupi
kehidupan kalian semua.
Dengan kerendahan hati, penulis juga menerima kritik dan saran yang dapat
membangun sehingga penulis dapat belajar untuk semakin baik. Akhir kata, semoga laporan
skripsi ini bermanfaat utnuk menambah pengetahuan, khususnya mengenai peran Public
Relations dalam politik dan menjadi masukan bagi yang akan skripsi dengan topik yang sama.
AMIEN.
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL
HALAMAN PERSETUJUAN
HALAMAN PENGESAHAN
HALAMAN PERNYATAAN
HALAMAN PERSEMBAHAN
KATA PENGANTAR
DAFTAR ISI
DAFTAR TABEL
DAFTAR GAMBAR
DAFTAR LAMPIRAN
ABSTRAKSI
i
ii
iii
iv
v
vi
x
xiii
xvii
xviii
xix
BAB I. PENDAHULUAN
A. Latar belakang
B. Rumusan masalah
C. Tujuan Penelitian
D. Manfaat Penelitian
E. Kerangka Teori
1. Komunikasi dengan Diri Sendiri (Intrapersonal Communication)
2. Citra
3. Persepsi
4. Kredibilitas Sumber
5. Keputusan Memilih
F. Kerangka konsep
1. Hubungan antara Citra Kandidat dan Kredibilitas Sumber
2. Hubungan Citra dengan Keputusan Memilih
3. Hubungan Keputusan Memilih dengan Umur atau Usia
4. Hubungan Citra dengan Persepsi
5. Tingkat Pengetahuan (Kognisi)
G. Definisi Operasional
H. Hipotesis
I. Metodologi Penelitian
1. Tipe Penelitian
2. Metode Penelitian
3. Populasi dan Sampel
4. Ukuran Sampel
1
5
5
5
6
7
8
12
15
18
28
29
33
33
34
35
37
39
43
43
43
44
47
x
5. Jenis Data dalam Penelitian
6. Validitas dan Reliabilitas
7. Metode Analisis Data
49
49
51
BAB II. DESKRIPSI OBJEK DAN WILAYAH PENELITIAN
A. Profil Prabowo Subianto
B. Wilayah Penelitian
55
67
BAB III. ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
A. Analisis Data
75
1. Uji validitas
76
a. Variabel Citra Prabowo Subianto sebagai Kandidat Cawapres
77
b. Variabel Persepsi Masyarakat tentang Peristiwa Kerusuhan Mei 1998,
Penculikan Aktivis dan Profesi Militer Angkatan Darat
78
c. Variabel Tingkat Pengetahuan Masyarakat tentang Peristiwa Kerusuhan
Mei 1998, Penculikan Aktivis dan Profesi Militer Angkatan Darat
80
2. Uji reliabilitas
81
a. Citra Prabowo Subianto sebagai Kandidat Cawapres, Persepsi Masyarakat
tentang Peristiwa Kerusuhan Mei 1998, Penculikan Aktivis dan Profesi
Militer Angkatan Darat dan Tingkat Pengetahuan Masyarakat tentang
Peristiwa Kerusuhan Mei 1998, Penculikan Aktivis dan Profesi Militer
Angkatan Darat
81
3. Data Deskriptif
82
a. Kelurahan
83
b. Jenis kelamin
83
c. Pendidikan
84
d. Pekerjaan
85
e. Pendapatan
86
f. Pengeluaran
86
g. Agama
87
h. Citra Kandidat
88
i. Keputusan memilih
107
j. Persepsi Masyarakat tentang Peristiwa Kerusuhan Mei 1998, Penculikan
Aktivis dan Profesi Militer Angkatan Darat
107
k. Tingkat Pengetahuan Masyarakat tentang Peristiwa Kerusuhan Mei 1998,
Penculikan Aktivis dan Profesi Militer Angkatan Darat
108
l. Usia
110
xi
4. Analisis Korelasi Kontigensi
110
a. Korelasi Variabel Citra Kandidat dengan Keputusan Memilih
110
5. Analisis Spearman Rank
111
a. Korelasi Variabel Persepsi Masyarakat tentang Peristiwa Kerusuhan Mei
1998, Penculikan Aktivis dan Profesi Militer Angkatan Darat dengan
Citra Kandidat
111
b. Korelasi Variabel Tingkat Pengetahuan Masyarakat tentang Peristiwa
Kerusuhan Mei 1998, Penculikan Aktivis dan Profesi Militer Angkatan
Darat dengan Citra Kandidat
112
6. Analisis Korelasi Parsial
113
a. Korelasi Variabel Citra Kandidat dengan Keputusan Memilih dikontrol
oleh Usia
113
B. Interpretasi Data
115
1. Korelasi Variabel Citra Kandidat dengan Keputusan Memilih
117
2. Korelasi Variabel Persepsi Masyarakat tentang Peristiwa Kerusuhan
Mei 1998, Penculikan Aktivis dan Profesi Militer Angkatan Darat
dengan Citra Kandidat
119
3. Korelasi Variabel Tingkat Pengetahuan Masyarakat tentang Peristiwa
Kerusuhan Mei 1998, Penculikan Aktivis dan Profesi Militer Angkatan Darat
dengan Citra Kandidat
120
4. Korelasi Variabel Citra Kandidat dengan Keputusan Memilih dikontrol
oleh Usia
121
BAB 1V. PENUTUP
A. Kesimpulan
B. Saran
124
125
DAFTAR PUSTAKA
127
LAMPIRAN
xii
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1
Definisi Operasional
37
Tabel 1.2
Nilai Koefisien Korelasi
54
Tabel 2.1
Pembagian Wilayah menurut Kelurahan, luas serta jumlah RW dan RT
68
Tabel 2.2
Banyaknya Penduduk di Kecamatan Kotagede dirinci per Kelurahan dan
jenis kelamin keadaaan akhir tahun 2007
68
Tabel 2.3
68
Banyaknya Pemeluk Agama di Kecamatan Kotagede dirinci menurut Kelurahan
keadaaan akhir tahun 2007
Tabel 2.4
Pembagian Wilayah menurut Kelurahan, luas serta jumlah RW dan RT
69
Tabel 2.5
Banyaknya Penduduk di Kecamatan Gedongtengen dirinci per Kelurahan
dan jenis kelamin keadaaan akhir tahun 2007
70
Tabel 2.6
Banyaknya Pemeluk Agama di Kecamatan Gedongtengen dirinci menurut
Kelurahan keadaaan akhir tahun 2007
70
Tabel 2.7
Jumlah TPS dan Jumlah Pemilih per Kelurahan
71
Tab2l 2.8
Hasil Pemilihan Presiden 2009 di Wilayah Yogyakarta
73
Tabel 3.1
Uji Validitas Variabel Citra Prabowo Subianto sebagai Kandidat Cawapres
77
xiii
Tabel 3.2
79
Uji Validitas Variabel Persepsi Masyarakat tentang Peristiwa Kerusuhan Mei 1998,
Penculikan Aktivis dan Profesi Militer Angkatan Darat
Tabel3.3
80
Uji Validitas Variabel Tingkat Pengetahuan Masyarakat tentang Peristiwa Kerusuhan
Mei 1998, Penculikan Aktivis dan Profesi Militer Angkatan Darat
Tabel 3.4
82
Uji Reliabilitas Variabel Citra Prabowo Subianto sebagai Kandidat Cawapres,
Persepsi Masyarakat tentang Peristiwa Kerusuhan Mei 1998, Penculikan Aktivis
dan Profesi Militer Angkatan Darat dan Tingkat Pengetahuan Masyarakat tentang
Peristiwa Kerusuhan Mei 1998, Penculikan Aktivis dan Profesi Militer Angkatan
Darat
Tabel 3.5
Kelurahan Responden
83
Tabel 3.6
Jenis Kelamin Responden
83
Tabel 3.7
Pendidikan Responden
84
Tabel3.8
Pekerjaan Responden
85
Tabel 3.9
Pendapatan Responden
86
Tabel 3.10
Pengeluaran Responden
86
Tabel 3.11
Agama Responden
87
Tabel 3.12
Kesan Keahlian Kandidat
88
Tabel 3.13
Kesan Kejujuran Kandidat
89
xiv
Tabel 3.14
Kesan Kompetensi Kandidat
90
Tabel 3.15
Kesan Karakter Kandidat
91
Tabel 3.16
Kesan Intensi Kandidat
92
Tabel 3.17
Kesan Kepribadian Kandidat
93
Tabel 3.18
Kesan Dinamisme Kandidat
94
Tabel 3.19
Kesan Fisik Kandidat
95
Tabel 3.20
Total Kesan Kandidat
95
Tabel 3.21
Keyakinan Keahlian Kandidat
96
Tabel 3.22
Keyakinan Kejujuran Kandidat
97
Tabel 3.23
Keyakinan Kompetensi Kandidat
98
Tabel 3.24
Keyakinan Karakter Kandidat
99
Tabel 3.25
Keyakinan Intensi Kandidat
100
Tabel 3.26
Keyakinan Kepribadian Kandidat
101
xv
Tabel 3.27
Keyakinan Dinamisme Kandidat
102
Tabel 3.28
Keyakinan Fisik Kandidat
103
Tabel 3.29
Total Keyakinan Kandidat
104
Tabel 3.30
Total Citra Kandidat
105
Tabel 3.31
Kategori Variabel Citra Kandidat
106
Tabel 3.32
Keputusan memilih
107
Tabel 3.33
Kategori Variabel Persepsi Masyarakat tentang Peristiwa Kerusuhan Mei 1998,
Penculikan Aktivis dan Profesi Militer Angkatan Darat
108
Tabel 3.34
109
Kategori Variabel Tingkat Pengetahuan Masyarakat tentang Peristiwa Kerusuhan
Mei 1998, Penculikan Aktivis dan Profesi Militer Angkatan Darat
Tabel 3.35
Usia
110
xvi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1
Faktor-faktor yang mempengaruhi Tingkah Laku Konsumen
20
Gambar 1.2
Hirarki Kebutuhan menurut Maslow
26
Gambar 1.3
Model Hubungan antar Variabel
36
Gambar 1.4
Population Frame
45
Gambar 2.1
Frame Iklan HKTI
62
Gambar 2.2
Frame Iklan APPSI
63
Gambar 3.1
Nilai Korelasi Hubungan Antar Variabel
116
xvii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1. Surat Izin Penelitian
Lampiran 2. Peta Lokasi Penelitian
Lampiran 3. Contoh Kuesioner
Lampiran 4. Data Jawaban Responden
Lampiran 5. Uji Validitas
Lampiran 6. Uji Reliabilitas
Lampiran 7. Distribusi Frekuensi
Lampiran 8. Korelasi Kontigensi
Lampiran 9. Korelasi Spearman-Rank
Lampiran 10. Korelasi Parsial
xviii
ABSTRAKSI
Membangun citra bagi tokoh politik yang siap terjun di Pemilu 2009 tentu bukan
perkara yang mudah. Apalagi jika citra kandidat di masa lalu berisi hal-hal yang
negatif. Salah satu tokoh politik tersebut adalah Prabowo Subianto yang dicalonkan
sebagai kandidat cawapres untuk mendampingi Megawati Soekarnoputri sebagai
kandidat capres. Penelitian secara konsisten melaporkan bahwa citra kandidat
memiliki peran penting dalam keputusan memilih. Pemilih lebih menyukai untuk
memilih kandidat yang memiliki citra positif daripada yang negatif (Powell dan
Cowart, 2003:59). Oleh karena itu, dalam penelitian ini, citra Prabowo Subianto
memiliki peran penting dalam keputusan memilih di kalangan peserta Pemilu di
Yogyakarta. Untuk menilai citra Prabowo maka akan dihubungkan dengan kesan dan
keyakinan terhadap kredibilitas dan daya tarik fisik Prabowo itu sendiri.
Menurut Kotler, persepsi adalah sebuah proses dimana seseorang melakukan
seleksi, mengorganisasi, dan menginterpretasi informasi-informasi yang masuk ke
dalam pikirannya menjadi sebuah gambar besar yang memiliki arti (Wasesa, 2005:13).
Menurut Kenneth E. Boulding, Citra dibentuk sebagai hasil dari pengetahuan masa
lalu pemilik citra (Ardial, 2009:45). Oleh karena itu, citra itu sendiri dipengaruhi oleh
persepsi dan tingkat pengetahuan. Selain itu, usia menjadi salah satu faktor yang
mempengaruhi keputusan memilih (Kotler dan Amstrong, 2003:209).
Oleh karena itu, penelitian ini memiliki lima buah variabel yaitu citra Prabowo
(X) sebagai variabel bebas, keputusan memilih (Y) sebagai variabel terikat, persepsi
tentang tentang peristiwa kerusuhan Mei 1998, penculikan aktivis dan profesi militer
angkatan darat (Z1) dan tingkat pengetahuan tentang tentang peristiwa kerusuhan Mei
1998, penculikan aktivis dan profesi militer angkatan darat (Z2) sebagai variabel
anteseden dan usia (Z3) sebagai variabel kontrol. Korelasi masing-masing variabel
ialah X terhadap Y, Z1 terhadap X, Z2 terhadap X, serta Z3 terhadap X dan Y. Metode
penelitian yang digunakan adalah survei dan menggunakan kuesioner sebagai data
primer. Teknik sampling yang digunakan purposive sampling dan simple random
sampling, maka daerah penelitian meliputi kelurahan Pringgokusuman kecamatan
Gedongtengen serta kelurahan Purbayan dan Prenggan kecamatan Kotagede. Total
sampel dalam penelitian ini adalah 351 responden.
Berdasarkan hasil penelitian, maka disimpulkan (1) ada hubungan positif yang
sedang antara citra kandidat dengan keputusan memilih. (2) ada hubungan yang
sedang antara persepsi pemilih terhadap citra kandidat. (3) ada hubungan yang sedang
antara tingkat pengetahuan pemilih dengan citra kandidat. (4) ada hubungan positif
yang sedang antara citra kandidat dengan keputusan memilih setelah dikontrol oleh
usia.
KATA KUNCI : citra kandidat, keputusan memilih, Persepsi, Tingkat pengetahuan,
dan usia
xix