5 Biaya Pengalihan Switching Cost
Adanya perbedaan pengorbanan dan atau resiko kegagalan, biaya, energi, dan fisik yang dikeluarkan konsumen karena dia memilih salah
satu alternatif. Bila biaya pengalihan besar, maka konsumen akan berhati-hati untuk berpindah ke produk yang lain karena resiko kegagalan
yang juga besar sehingga konsumen cenderung loyal.
2.3.3 Indikator Loyalitas Pelanggan
Indikator dari loyalitas pelanggan menurut Philip Kotler Keller 2006;57 adalah Repeat Purchase kesetiaan terhadap pembelian produk,
Retention Ketahanan terhadap pengaruh yang negatif mengenai perusahaan, referalls mereferensikan secara total esistensi perusahaan.
Hill 1996;332 menjelaskan bahwa tingkatan loyal terbagi atas 6 tingkat, yaitu :
1 Suspect
Bagian ini termasuk semua pembeli produk atau jasa dalam pemasaran, jadi suspects adalah menyadari akan produk atau jasa perusahaan atau
tidak mempunyai kecenderungan terhadap pembelian. 2
Prospects Prospects adalah pelanggan potensial yang mempunyai daya tarik
terhadap perusahaan tetapi belum mengambil langkah untuk melakukan bisnis dengan perusahaan.
3 Customers
Suatu tipe pembelian produk walaupun dalam kategori ini termasuk beberapa pembelian ulang yang tidak memiliki loyalitas pada
perusahaan. 4
Clients Pembelian ulang yang menunjukkan loyalitas pada perusahaan tetapi
lebih memiliki dorongan pasif daripada aktif terhadap perusahaan. 5
Advocates Client yang memberikan dorongan yang positif pada perusahaan dengan
merekomendasikannya kepada orang lain. 6
Partners Partners adalah hubungan yang sangat erat antara konsumen dengan
supplier yang keduanya saling memperlihatkan keuntunga
n.
2.4.1 Kepuasan Konsumen
Dalam upaya memenuhi kepuasan konsumen, perusahaan memang dituntut kejeliannya untuk mengetahui pergeseran kebutuhan dan keinginan
konsumen yang hampir setiap saat berubah. Pembeli akan bergerak setelah membentuk persepsi terhadap nilai penawaran, kepuasan sesudah
pembelian tergantung dari kinerja penawaran dibandingkan dengan harapannya.
Menurut para ahli kepuasan konsumen antara lain Menurut Philip Kotler,2000 bahwa kepuasan konsumen adalah hasil yang dirasakan oleh
pembeli yang mengalami kinerja sebuah perusahaan yang sesuai dengan harapannya. Kepuasan konsumen menurut Barkelay dan Saylor 1994:84,
fokus dari proses manajemen berorientasi pada konsumen, bahkan dinyatakan pula bahwa kepuasan pelanggan adalah kualitas.Begitu juga
definisi singkat tentang kualitas yang dinyatakan oleh Juran, 1993:90 bahwa, kualitas adalah kepuasan konsumen. Kepuasan konsumen berkaitan
erat dengan mutu, mutu mempunyaidampak langsung pada prestasi produk dan dengan demikiankepuasan konsumen.
Pengertian secara umum mengenai kepuasan atau ketidakpuasan konsumen merupakan hasil dari adanya perbedaan antara harapan konsumen
dengan kinerja
yang dirasakan oleh konsumen tersebut.Dari beragam definisi kepuasan konsumen yang telah diteliti dan didefinisikan oleh para
ahli pemasaran, dapat disimpulkan bahwa kepuasan konsumen merupakan suatu tanggapan perilaku konsumen berupa evaluasi purna beli terhadap
suatu barang atau jasa yang dirasakannya kinerja produk dibandingkan dengan harapan konsumen.
Kepuasan konsumen ini sangat tergantung pada persepsi dan harapan konsumen itu sendiri. Faktor-faktor yang mempengaruhi persepsi
dan harapan konsumen ketika melakukan pembelian suatu barang atau jasa adalah kebutuhan dan keinginan yang dirasakan oleh konsumen tersebut
pada saat melakukan pembelian suatu barang atau jasa, pengalaman masa lalu ketika mengkonsumsi barang atau jasa tersebut serta pengalaman
teman-teman yang telah mengkonsumsi barang atau jasa tersebut dan periklanan.
2.4.2 Faktor-faktor yang Mempengaruhi Kepuasan Konsumen
