Target Karya Konsep Perancangan

commit to user 20 c. Segmentasi Psikografis Apabila ditinjau dari aspek psikografis, target audiece dari batik Ning adalah masyarakat yang membutuhkan kain batik untuk busana di kantor maupun acara- acara resmi.

G. Target Karya

1. Media digital : a. Jejaring sosial b. Web blog 2. Media lini atas : a. Iklan koran b. Iklan tabloid wanita c. Banner 3. Media lini bawah : a. Katalog harga b. Brosur c. Mini board d. Name Board e. Kartu Nama f. Map g. Nota h. Kop surat i. Amplop commit to user 21 j. Hang tag k. Packaging l. Paper Bag m. Cover softcase hp n. Gantungan kunci o. Kalender p. Sticker cutting q. Kaos

H. Kompetitor

1. Batik Sekar Ratoe

a. Data Perusahaan Batik Sekar Ratoe merupakan salah satu showroom batik di Kampoeng Batik Laweyan. Awalnya perusahaan milik Farid Fuad ini berupa pabrik batik yang telah berdiri sejak tahun 1970 dengan nama batik Terang Bulan yang beralamat di jalan Sidoluhur no.8, RT.01 RW.01, Laweyan, Surakarta. Lalu pada tahun 2011 putri sulungnya yang bernama Nurdiniah Indiyani Kusumastuti meneruskan usaha batiknya dengan membuka showroom batik, dan commit to user 22 mengganti namanya dengan batik Sekar Ratoe. b. Data Produk Keunggulan pada batik Sekar Ratoe ini terletak pada desain produk jadinya seperti blouse pakaian kerja dan dress nya yang didesain sendiri oleh pemiliknya, sehingga model baju tersebut tidak pasaran dan hanya dimiliki oleh batik Sekar Ratoe saja. Berikut ini beberapa produk yang dijual oleh batik Sekar Ratoe : 1 Kain Batik : a Batik Tulis b Batik Cap c Batik Printing d Kain Lurik 2 Produk Jadi : a Dress sexdress batik commit to user 23 b Hem batik hem lurik c Blouse batik d Tas batik e Dompet batik f Celana panjang pendek batik g Daster batik h Abayak batik i Hem Anak Rok Anak batik j Pasmina Jilbab k Selendang syal c. Data Konsumen Batik Sekar Ratoe memiliki beberapa konsumen yaitu konsumen perorangan dan konsumen dari instansi- instansi perusahaan. Namun konsumen yang lebih mendominasi berasal dari kunjungan siswa- siswa yang sedang study tour . d. Data Pemasaran Pemasaran adalah salah satu hal yang penting untuk dilakukan dalam menjual suatu produk. Hal ini bertujuan untuk memberi tahu masyarakat tentang keunggulan- keunggulan dari produk batik Sekar Ratoe. Dari semua itu diharapkan terbentuknya kecintaan dan kesetiaan yang tinggi dari masyarakat terhadap batik Sekar Ratoe. Batik Sekar Ratoe dipasarkan tidak hanya di Solo saja, namun hampir diseluruh daerah pulau Jawa dan Bali. commit to user 24 e. Promosi Batik Sekar Ratoe ini sama sekali belum pernah mengadakan kegiatan promosi dan hanya mengandalkan relasi dalam menjaring konsumennya. Adapun komunikasi yang sudah dilakukan oleh batik Sekar Ratoe adalah melalui material promosi sebagai berikut: 1 Papan Nama Batik Sekar Ratoe sudah memiliki papan nama untuk menginformasi tentang keberadaan showroom nya, berikut papan nama dari batik Sekar Ratoe : Gambar 1 : Papan Nama Sumber : Dokumentasi pribadi, 2012 2 Hand Tag Batik Sekar Ratoe sudah memiliki hand tag yang berfungsi sebagai tempat harga dan ukuran produk. Berikut ini hand tag dari batik Sekar Ratoe : commit to user 25 Gambar 2 : Hand Tag Sumber : Dokumentasi pribadi, 2012 3 Kartu Nama Kartu nama merupakan tanda pengenal diri seperti halnya dengan KTP. Kartu nama ini sangat menunjang kegiatan promosi. Berikut kartu nama batik Sekar Ratoe : 4 Plastic bag Batik Sekar Ratoe telah memiliki plastic bag yang berfungsi sebagai wadah untuk mempermudah membawa pulang belanjaan produk- produk batik Sekar Ratoe. f. Kelebihan dan kekurangan promosi 1 Kelebihan : Secara geografis, batik Sekar Ratoe terletak di daerah Kampoeng Batik Laweyan yang merupakan salah satu saerah tujuan wisata dan kebanyakan dari konsumennya berasal dari para siswa yang sedang mengikuti study tour . Sehingga dirasa promosi dari batik Sekar Ratoe tidak harus dilakukan secara commit to user 26 maksimal karena dapat menumpang dari promosi Kampoeng Batik Laweyan itu sendiri. 2 Kekurangan : Promosi yang dilakukan oleh batik Sekar Ratoe belum dilakukan secara masimal. Mengingat showroom dari batik Sekar Ratoe ini baru saja berdiri sehingga masih belum banyak promosi yang dilakukan.

2. Batik Dakon Mas

a. Data Perusahaan Batik Dakon Mas merupakan salah satu showroom batik di Kampung Batik Kauman. Awalnya perusahaan milik H. Muhammad Afrosim ini hanya berupa pabrik batik yang telah berdiri sejak tahun 1988 yang beralamat di jalan Cakra Gang 3 no.11, Kauman, Surakarta. Saat awal berdiri, batik Dakon Mas hanya memproduksi kain jarik dan sarung saja. Namun kini batik Dakon Mas telah memiliki showroom yang terletak disebelah pabriknya dan telah memiliki kios di pasar Klewer lantai dasar Los D No.5, yang berada di kawasan Dr. Radjiman Solo. Sehingga produk yang diproduksi pun meningkat tidak hanya kain jarik dan sarung saja. commit to user 27 b. Data Produk Batik Dakon Mas memiliki keunggulan yaitu menggunakan kain santung sebagai bahan dasar dalam memproduksi kain batiknya dan memadukan antara motif batik lama dengan berbagai variasi warna. Berikut ini beberapa produk yang dijual oleh batik Dakon Mas : 1 Kain Batik : a Batik Tulis b Batik Cap c Batik Printing 2 Produk Jadi : a Dress sexdress batik b Hem batik c Blouse batik d Daster batik e Kaos batik f Baju muslim batik g Baju ibu hamil batik h Abaya i Sarung j Baju batik anak k Komono batik l Sabuk batik commit to user 28 c. Data Konsumen Konsumen dari batik Dakon Mas adalah konsumen perorangan dan konsumen tetap langganan. Biasanya konsumen langganan membeli produk batik Dakon Mas dalam jumlah yang besar untuk dijual lagi, ada juga yang memesan dalam jumlah banyak untuk seragam. d. Data Pemasaran Batik Dakon Mas tidak hanya dipasarkan di Solo saja namun hampir di seluruh daerah di Indonesia seperti : Delanggu, Pasuruan, Tuban, Situbondo, Madura, Pacitan, Surabaya, Bandung, Jakarta, Kalimantan. e. Promosi Batik Dakon Mas mempromosikan produknya dengan mengikuti event pameran kebudayaan yang diadakan di kota Solo rutin setiap bulannya, baik event yang diadakan sendiri oleh Kampung Batik Kauman maupun yang diadakan oleh Pemeritah Kota Surakarta, seperti pameran Inacraft yang diadakan di Jakarta Convention Centre pada tahun 2010. Selain itu, dari luar pihak Dakon Mas juga pernah mempromosikan produk batik Dakon Mas melalui media elektronik yaitu televisi lokal dalam acara “Batik Kampung Kauman” di TATV dan acara “Proses Pembuatan Batik di Solo” di Metro TV. Ada juga beberapa material promosi yang pernah dibuat oleh batik Dakon Mas, seperti : commit to user 29 1 Papan Nama Batik Dakon Mas memiliki papan nama untuk menginformasikan tentang keberadaan showroom nya, berikut papan nama dari batik Dakon Mas : Gambar 1 : Papan nama Sumber : Dokumentasi pribadi, 2012 2 Plastic bag Batik Dakon Mas telah memiliki plastic bag yang berfungsi sebagai wadah untuk mempermudah membawa pulang belanjaan produk- produk batik Dakon Mas. Berikut ini plastic bag dari batik Dakon Mas : Gambar 2 : Plastic bag Sumber : Dokumentasi pribadi, 2012 commit to user 30 3 Label Batik Dakon Mas tentu juga sudah memiliki label untuk mendukung promosi dari produk- produknya. Berikut ini adalah label dari batik Dakon Mas : Gambar 3 : Label Sumber : Dokumentasi pribadi, 2012 4 Brosur Batik Dakon Mas juga telah memiliki brosur untuk menunjang promosinya. Berikut brosur dari batik Dakon Mas : Gambar 4 : Brosur Sumber : Dokumentasi pribadi, 2012 commit to user 31 f. Kelebihan dan kekurangan promosi 1 Kelebihan : Banyak promosi yang dilakukan oleh batik Dakon Mas sehingga keberadaannya sudah diketahui oleh banyak kalangan. 2 Kekurangan : Media promosi yang ada kurang efektif dan terkesan monoton. Sehingga kurang menarik minat konsumen untuk berbelanja batik Dakon Mas. commit to user 32 BAB III KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

Batik merupakan warisan kesenian dari nenek moyang kita yaitu kesenian gambar diatas kain untuk pakaian yang mempunyai ciri khas disetiap motifnya dan sangat identik dengan kota Solo. Batik juga merupakan salah satu dari identitas dari kota Solo. Untuk itu diperlukanlah suatu kegiatan promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, serta efisien melalui Desain Komunikasi Visual untuk memperkenalkan batik Ning agar dapat lebih dikenal dan diketahui keberadaannya oleh masyarakat Solo dan sekitarnya. Apabila dapat dibina dengan baik dan selalu maksimal, batik Ning dapat menjadi perusahaan yang berhasil dan sukses. Dengan ciri khas yang ditampilkan oleh batik Ning yang berbeda dari batik di Solo pada umumnya yang mengandalkan motif kontemporer yang indah serta sistem produksi batik tulis yang terbatas hanya sarimbit sepasangbatik saja untuk satu motif batik tulis. Sehingga produk di batik Ning ini tidak pasaran dan selalu fresh . Dan dapat dijadikan tujuan berbelanja atau referensi belanja bagi konsumen pencinta batik karena produknya selalu up to date sehingga konsumen tidak bosan. Selain itu, hal yang sangat commit to user 33 perlu di perhatikan adalah kegiatan promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, serta efisien untuk mempromosikan batik Ning. Untuk mencapai suatu target keberhasilan dalam perancangan promosi batik Ning, maka diterapkanlah konsep- konsep karya yang disusun dengan pendekatan- pendekatan sebagai berikut :

1. Pendekatan Kreatif

Pendekatan kreatif merupakan strategi kreatif bagaimana menyampaikan suatu pesan atau informasi dari batik Ning melalui Desain Komunikasi Visual yang kreatif, komunikatif, dan efisien serta tepat guna sehingga dapat dipromosikan kepada audience, melalui cara menciptakan desain yang mempunyai identitas karakteristik atau mempunyai ciri khas tersendiri Rhenald Kasali, 1993 : 3. Batik Ning memerlukan pendekatan kreatif untuk mempromosikan produk- produknya agar mempunyai citra baik dimata masyarakat yang sudah menjadi pelanggan tetap, maupun yang masih menjadi target konsumen. Penyampaian promosi tersebut dapat dilakukan dengan berbagai alternatif, seperti : bersaing dengan kompetitor, mengangkat citra, information mouth to mouth, information outdoor promotion, hard sell, soft sell, dll. Salah satu pendekatan kreatifnya adalah dengan menggunakan USP Unique Selling Preposition . Yang dimaksud dengan strategi unique selling preposition adalah pendekatan yang berorientasi pada keunggulan dan keunikan suatu produk yang tidak dimiliki oleh produk lainnya, sehingga membuat commit to user 34 produk tersebut terkesan istimewa. Unique selling preposition sangatlah penting bagi produk batik Ning, karena dapat menjadi suatu alat untuk bersaing dipasar. Adapun keunggulan dan keunikan dari batik Ning yaitu proses produksi kain batik tulis yang terbatas, hanya memproduksi sarimbit sepasang pada setiap desainnya. Hal ini yang membedakan batik Ning dengan batik- batik yang lain. Adapun tujuan dari perancangan promosi batik Ning ini diharapkan dapat : a. Mengemas promosi dari batik Ning dengan simple, eyecathching , dan unik serta exclusive sehingga menarik para konsumen untuk membelinya hanya dengan melihat desain promosinya saja. b. Menarik minat konsumen untuk membeli produk- produk dari batik Ning. c. Membuat konsumen mengetahui letak showroom dari batik Ning. d. Menempatkan media promosi batik Ning dilokasi- lokasi yang strategis sehingga konsumen.dapat dengan mudah melihatnya.

B. Konsep Perancangan

Konsep perancangan sangatlah penting dalam menyusun suatu iklan untuk memperkenalkan produk ke khalayak ramai. Hal ini dimaksudkan agar pesan yang terkandung dalam iklan tersebut dapat sampai dan dapat dipahami dengan benar oleh audience. Berikut ini beberapa konsep perancangan batik Ning : commit to user 35 1. Strategi Visual Verbal a. Headline Headline sering juga disebut judul iklan, yaitu hal yang dibaca pertama kali dan diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca bodycopy lebih lanjut. Headline hendaknya singkat, to the point , informative dan dapat dibaca maupun dipahami dengan cepat oleh konsumen. Maka headline yang akan ditampilk an adalah “Keagungan pesona batik”. b. Slogan key word Slogan berguna membantu untuk mengenal dan menanamkan image produk dalam benak konsumen. Kalimat atau kata- kata yang digunakan dalam slogan harus komunikatif dan tidak bertele- tele sehingga mudah diingat dan tertanam dibenak masyarakat. Slogan berperan penting didalam suatu iklan, karena dapat membantu melekatkan image suatu produk yang diiklankan pada konsumen. Slogan yang digunakan oleh batik Ning adalah “Tampil menawan dalam setiap kesempatan” c. Bodycopy Bodycopy merupakan penjelasan lebih lanjut mengenai headline. Pada promosi batik Ning, bodycopy yang digunakan berupa penjelasan atau informasi mengenai batik Ning. Berikut ii adalah bodycopy dari batik Ning : commit to user 36 Semua produk yang dijual oleh batik Ning merupakan produk yang berbahan dasar dari batik dan dilengkapi dengan jenis produksi kain batik seperti : batik tulis, batik cap, batik print yang terbatas untuk setiap desainnya. Bahan dasar dari kain batik ini adalah kain mori. Setiap desain kain batik Ning hanya diproduksi sepasang sarimbit, hal inilah yang menjadikan keunggulan dari batik Ning. Karena desainnya selalu fresh dan up to date tidak monoton. Sehingga menjadikan produknya exclusive tidak pasaran. d. Kalimat dasar base line Merupakan unsur lain yang terdapat pada sebuah iklan. Biasanya ditempatkan pada bagian paling bawah dari keseluruhan bidang biasanya tercantum pada nama perusahaan, brand name, dan bisa juga slogan. Base line yang digunakan pada promosi batik Ning adalah : Showroom : Jl. Majapahit VI no.2, Nusukan, Surakarta, 0271 710061 081 393 174 950. 2. Strategi Visual Nonverbal a. Layout Layout merupakan penataan naskah dan gambar sehingga terbentuk suatu keharmonisan dalam suatu tatanan ruang iklan, Adi Kusrianto, 2008 : 37. Konsep perancangan iklan batik Ning ini berdasarkan dari karakterisrik produk dan kepribadian dari industri. Karena sistem commit to user 37 produksi dari batik Ning yang terbatas pada setiap desain kain batiknya sehingga setiap produknya terkesan exclusive , maka untuk desain layout dari batik Ning akan dibuat dengan simple , unik, dan elegant namun tetap jelas dengan maksud penataan antara teks, gambar, dan warna. Jenis layout yang digunakan dalam iklan batik Ning adalah jenis layout AXIAL. Elemen iklan ditelakkan berdasarkan sebuah sumber sumbu yang diletakkan pada posisi tertentu di halaman iklan. Pada metode ini ditampakkan banyak bidang kosong. Dengan desain layout yang dirancang sesuai dengan ciri khas dan kepribadian dari batik Ning menunjukkan kepada target market bagaimana ciri dan kepribadian dari batik Ning tersebut. b. Ilustrasi Ilustrasi merupakan salah satu unsur yang penting dalam komunikasi periklanan yang biasanya dijumpai dalam bentuk foto atau gambar. Ilustrasi sering juga dianggap sebagai “bahasa universal ”. Beringkut ini beberapa fungsi khusus dari ilustrasi : 1 Memberikan gambaran pada setiap karakter cerita. 2 Memberikan bayangan bagaimana langkah kerjanya. 3 Mengkomunikasikan cerita. 4 Dapat menerangkan konsep desain Ilustrasi sangatlah penting untuk digunakan dalam sebuah iklan, hal ini dimaksud agar dapat memperjelas pesan verbal dalam commit to user 38 iklan tersebut. Perancangan ilustrasi harus dibuat semenarik mungkin, hal ini bertujuan agar menarik perhatian, merangsang minat untuk membaca keseluruhan dari pesan, menciptakan suasana yang khas, mendukung judul iklan, sehingga keseluruhan berkesan unik sehingga dapat memberikan kesan kepada calon target market agar selalu dapat diingat. Ilustrasi yang digunakan pada promosi iklan batik Ning berupa foto produk dari batik Ning, teks, dan logo dari batik Ning, dan motif batik mega mendung. c. Typography Typography merupakan seni memilih huruf dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkannya dengan jenis huruf yang berbeda, menggabungkan sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia, dan menandai naskah untuk proses type setting, menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang berbeda Frank Jefkins, 1995 :3. Jenis font yang digunakan dalam promosi batik Ning adalah: 1 Vivaldi Vivaldi merupakan jenis font yang memiliki kesan tegas namun terlihat elegan dan sangat cocok dengan tema batik. Font ini commit to user 39 sangat pas digunakan dalam promosi batik, karena dapat menonjolkan ciri khas sekaligus keunggulan dari batik Ning. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 2 Arno Pro Merupakan jenis huruf Sans Serif , yaitu huruf yang memiliki karakter sederhana dan mudah dibaca. Karakter ini dapat digunakan juga dalam memberikan informasi yang jelas karena sangat mudah untuk dibaca. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 3. Harrington Font ini memiliki kesan tegas namun sedikit lentur, sederhana dan mudah dibaca. Karakter ini dapat digunakan sebagai font untuk nama batik Ning. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 d. Warna Sebagai bagian dari elemen tata rupa, warna memegang peran sebagai sarana untuk lebih mempertegas dan memperkuat commit to user 40 kesan atau tujuan dari sebuah karya desain. Dalam perancangan corporate identity warna mempunyai fungsi untuk memperkuat aspek identitas. Warna digunakan dalam simbol- simbol grafis untuk mempertegas maksud dari simbol- simbol tersebut. Sebagai contoh adalah penggunaan warna merah pada bagian segitiga pengaman, warna- warna yang digunakan untuk traffic light merah untuk berhenti, kuning untuk bersiap- siap, dan hijau untuk jalan. Dari contoh tersebut ternyata pengaruh warna mampu memberikan impresi yang cepat dan kuat Henry Dreyfuss. Dalam proses pelaksanaan media promosi batik Ning menggunakan warna- warna yang terkesan elegant dan menawan seperti merah maroon dan coklat muda. Warna merah memiliki respon psikologi yang berani, gagah, dan elegant. Sedangkan warna coklat melukiskan warna kelembutan dan sangat kental sekali dengan aksen budaya Jawa. Seperti batik Ning, produk- produk yang diproduksi merupakan produk batik yang istimewa dan exclusive . Hal ini dikarenakan proses produksinya yang terbatas pada setiap motifnya menjadikan produk ini terkesan exclusive. Sehingga bila memakainya akan terlihat elegant dan menawan. commit to user 41 C : 25 R :164 C : 22 R : 164 M : 98 G : 37 M : 23 G : 37 Y : 67 B : 66 Y : 67 B : 66 K : 16 K : 16

C. Media Placement