Strategi konsep Strategi visual secara umum :

commit to user 27

B. Konsep Perancangan

Dalam membuat konsep perancangan diperlukan sebuah strategi kreatif yang menarik, agar pesan dan nilai yang terkandung dalam suatu brand tersampaikan secara tepat, sehingga pesan yang terkandung dalam materi iklan dapat dimengerti oleh audience . Strategi kreatif yang akan dilakukan untuk mempromosikan Charyati Tour and Travel :

1. Strategi konsep

a. Memberikan informasi yang lengkap tentang paket wisata, travel yang ada di Charyati Tour and Travel . b. Menciptakan perancangan ulang logo dan desain promosi Charyati Tour and Travel dengan menggunakan media iklan yang tepat sasaran. c. Menciptakan desain iklan yang selling idea, persua sive, unexpected, relevant, simple, dan acceptable.

2. Strategi visual secara umum :

a. Menciptakan corporate identity identitas usaha yang menarik dan relevan dengan yang relevan dengan tujuan tema dan maksud iklan dan sesuai dengan target market . b. Membuat rancangan visual yang menarik, yang terdiri dari pengolahan vector art yang bergaya pop art yang sesuai dengan taget market , yaitu remaja. c. Menciptakan identitas atau karakteristik yang punya ciri khas tersendiri baik dalam logo, warna, slogan, dan tipografi yang bagus dan menarik, commit to user 28 sehingga dapat menanamkan image positif Charyati Tour and Travel dan berbeda dengan biro wisata yang lain. i. Strategi visual secara verbal : a. Copywriting Copywriting terdiri dari kepala berita judul headline, anak judul sub headline, teks inti body copy, slogan key words, serta kalimat dasar base line yang semuanya itu saling memperjelas satu sama lain. 1 Kepala beritajudul headline Headline sering juga disebut sebagai judul. Headline adalah bagian terpenting dari suatu iklan, yang biasa dipakai sebagai penangkap perhatian utama eye chatcher . Salah satu kunci keberhasilan suatu iklan adalah headline yang cukup menarik perhatian. Karena fungsi utama headline adalah menarik perhatian khalayak ataupun para pembaca dengan cepat dan berusaha menarik keinginan khalayak untuk terus menikmati. Sebuah headline yang baik seharusnya dibuat sesingkat mungkin, menarik sekaligus memikat pembacanya. Headline yang digunakan pada materi iklan kali ini adalah : “ Enjoy Tavelling with Us “ Headline diatas menunjukan bahwa Charyati Tour and Travel memberikan kenyamanan dalam setiap perjalanan wisata anda. commit to user 29 2 Teks inti body copy Body copy merupakan penjelas dari apa yang tertuliskan dalam headline sampai diperkirakan pembaca sudah mampu untuk memahaminya. Sehingga perlu dibuat sekomunikatif dan se-efektif mungkin. Body copy menjadi perluasan ide yang disampaikan oleh headline dan ilustrasi. Body copy yang digunakan pada materi iklan kali ini adalah : “ Disetiap Perjalanan anda, kami memberikan sentuhan Kenyamanan, karena disetiap kenyamanan yang anda rasakan adalah pelayanan terbaik kami ”. Charyati Tour and Travel adalah biro yang memberikan fasilitas lengkap agar para konsumen wisatawan baik dari dalam maupun luar negeri yang mereka tangani dapat merasakan nyaman, dan aman pada saat melakukan perjalanan wisata, sehingga rasa kepercayaan bisa saling tumbuh antara Charyati Tour and Travel dan wisatawan. Kalimat dasar base line Merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan dibagian bawah dari bidang keseluruhan biasanya tercantum nama perusahaan, brand name , dan bisa juga slogan. Baseline yang digunakan pada materi iklan kali ini adalah tempat tujuan wisata yang disuguhkan : Informasi: Caryati Tour and Travel Head Office : Dukuh Babadan RT 11 RW III, Sambi Boyolali, Ja wa Tengah Phone: 08122615726 commit to user 30 3 Slogan key words Merupakan inti sari dari pesan yang ingin yang disampaikan. Slogan dapat membantu untuk mengenalkan dan menanamkan citra produk pada benak masyarakat. Salah satu unsur dalam keberhasilan suatu slogan adalah kalimat atau kata-kata yang digunakan harus komunikatif dan tidak bertele-tele, sehingga mudah diingat dan dikenal oleh masyarakat. Slogan yang dipakai dalam materi iklan ini adalah : “Enjoy Tavelling with Us“ Yang menegaskan bahwa Charyati Tour and Travel akan memberi kenyamanan disetiap perjalanan yang dilakukan oleh para wisatawan baik dalam maupun luar negeri. ii. Strategi visual non verbal : a. Layout Layout dapat dijabarkan sebagai tata letak elemen-elemen desain terhadap suatu bidang dalam media tertentu untuk mendukung konsep atau pesan yang dibawanya Surianto Rustam, 2009. Perancangan layout pada materi iklan Charyati Tour and Travel harus memperhatikan delapan hukum desain, yaitu: Keseimbangan, Keberagaman, Kesatuan, Ritme, Harmoni, Proporsi, Skala, dan Penekanan agar tercipta sebuah bentuk desain yang menarik. Ada beberapa jenis layout yang dikenal, tapi tidak bisa semua dipakai dalam perancangan promosi ini. Penulis menggunakan dua jenis layout yang sesuai dengan konsep perancangan yaitu; Mondrian Layout yang masing-masing bidangnya sejajar dengan bidang penyajian dan commit to user 31 Picture Window Layout yang tata letak iklan menonjolkan ilustrasi dan diikuti teks. Jadi dalam promosi ini ilustrasi lebih ditonjolkan. b. Ilustrasi Ilustrasi yang dipakai dalam desain ini adalah menggunakan foto- foto yang berhubungan dengan macam-macam objek pariwisata dan travel dari Charyati Tour and Travel itu sendiri. Selain ilustrasi dari foto penulis juga menggunakan ilustrasi bus, mini bus dan logo dari pengolahan karya si penulis itu sendiri. c. Tipografi Perancangan tipografi didasarkan pada pertimbangan gaya desain, fungsi dan juga karakter huruf yang digunakan. Dari tema yang diangkat, pemilihan tipografi disesuaikan dengan gaya desain yang sederhana namun tetap eye catching , dan juga menggunakan tipografi yang bentuknya sederhana namun tetap sesuai dengan karakteristik dari Charyati Tour and Travel itu sendiri. Tipografi disini adalah jenis-jenis huruf yang digunakan dalam setiap desain dari Charyati Tour and Travel ini disesuaikan dengan karakter desainnya sehingga membentuk suatu perpaduan yang baik. Huruf-huruf yang dipakai dalam desain promosi Charyati Tour and Travel ini adalah : 1. Khmer UI-Bold Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter yang biasa dipakai untuk memberi informasi yang jelas dan mudah dibaca dan selain itu juga bersifat kuat dan tegas. commit to user 32 2. Kozuka Ghotic Pro H Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter yang resmi dan tegas sangat cocok untuk menyatakan suatu informasi yang benar secara menarik. 3. Mordred Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter yang unik dan bersifat santai, simpel tetapi juga dekoratif. 4. Warna Warna merupakan unsur penting dalam promosi yang dilakukan dengan media Komunikasi visual, sebab warna punya bahasa komunikasi tersendiri yang disampaikan lewat penglihatan visual . Penggunaan warna menunjukkan identitas dari produk identification marks tersebut yang selanjutnya akan selalu dipakai dalam setiap media visual yang akan digunakan, selain hanya dapat dilihat dengan mata ternyata warna juga mampu mempengaruhi perilaku seseorang, mempengaruhi penilaian estetis dan turut menentukan suka tidaknya seseorang pada suatu benda. Warna-warna yang akan dominan digunakan dalam perancangan desain media promosi dari Charyati Tour and Travel adalah warna- warna yang lembut dan tegas mewakili karakteristik logo. Setiap warna commit to user 33 memiliki ciri khas, sifat, dan maksud atau filosofi sendiri-sendiri. Oleh karena itu pemilihan warna menjadi faktor penting yang berpengaruh besar dalam perancangan desain media promosi dari Charyati Tour and Travel . Adapun contoh-contoh warna yang saya gunakan pada desain ini antara lain: 5. Logo Trade Mark Logo yang baik itu harus mencakup beberapa hal sebagai berikut : a Original dan Destinctive , atau memiliki nilai kekhasan, keunikan, dan daya pembeda yang jelas. b Legible , atau memiliki tingkat keterbacaan yang cukup tinggi meskipun diaplikasikan dalam berbagai ukuran. c Simple , dalam pengertian mudah ditangkap dan dimengerti dalam waktu yang relative singkat. d Memorable , yaitu cukup mudah diingat, karena keunikannya, bahkan dalam kurun waktu yang relatif lama. C:0 M:100 Y:100 K:25 R:188 G:46 B:49 C:0 M:20 Y:100 K:0 R:255 G:204 B:41 C:40 M:00 Y:100 K:0 R:168 G:207 B:69 C:100 M:100 Y:100 K:100 R:32 G:30 B:30 C:0 M:0 Y: 0 K:0 R:255 G:255 B:255 commit to user 34 e Easily associated with the company , dimana logo yang baik akan mudah dihubungkan atau diasosiasikan dengan jenis usaha dan citra suatu perusahaan atau organisasi. f Easily adaptable for all graphic media , artinya kemudahan dalam mengaplikasikan logo menyangkut bentuk fisik, warna maupun konfigurasi logo pada berbagai media grafis. Dari hal di atas maka rancangan logo dari Cahryati Tour and Travel dengan konsep seperti dibawah ini : 1. Dasar bentuk logo Logo baru yang sekarang dimiliki Charyati Tour a nd Travel terdiri dari ilustrasi dan tipografi. Ilustrasi tiga garis melengkung yang menyerupai sayap serta tipografi charyati sebagai keterangan nama dari usaha tour agent . Kedua hal tersebut dikombinasikan untuk menjadi komposisi logo yang menarik. 2. Nilai visual logo Dari logo Charyati Tour and Travel terdapat beberapa bagian yang mengandung nilai visual tersendiri. Logo dasar yang berupa Ilustrasi tiga garis melengkung yang menyerupai sayap serta tipografi charyati sebagai keterangan nama dari usaha tour agent .. Selain itu terdapat juga tag line yaitu : “ Tour and Travel ”. commit to user 35 3. Warna logo Warna-warna yang digunakan adalah warna-warna yang cerah. Warna cerah disini antara lain : Merah Tua maroon , Kuning yellow , chartreuse . Dan warna Hitam Black . Dirancang dan dipadukan dengan apik sehingga membentuk logo yang menarik, serta dengan filosofi yang telah diterapkan yang mampu memberikan filosofi dan kesan tertentu pada suatu produk. Antara lain : a. Merah Tua maroon menggambarkan semangat,kuat dan percaya diri b. chartreuse menggambarkan karakteristik yang bersifat santai dan alami c. Hitam black menggambarkan tegas dan abadi d. Kuning yellow ,Kuning digunakan untuk pencerahan, dan sekaligus warna yang dapat menimbulkan suasana yang ceria. 4. Huruf logo font Mengunakan huruf Kozuka Ghotic Pro H sebagai nama perusahaan dan huruf Khmer UI-Bold sebagai tagline . Tipografi dirancang dengan membedakan ukuran huruf dan penataan tempat huruf. Diamaksudkan supaya menjadi sebuah kombinasi yang sesuai. commit to user 36 5. GSM Graphic Standard Manual Gambar 3.1 Logo Charyati Tour and Travel Gambar 3.2 Konfigurasi Logo Charyati Tour and Travel Gambar 3.3 Tipografi Logo Charyati Tour and Travel commit to user 37 Gambar 3.4 Grid Logo Charyati Tour and Travel Gambar 3.5 Warna yang digunakan dalam Logo Charyati Tour and Travel commit to user 38 Logo Ukuran 100 Logo Ukuran 75 Logo Ukuran 50 Logo Ukuran 25 Gambar 3.6 Perbesar dan perkecilan Logo Charyati Tour and Travel

3. Perencanaan Media