commit to user 27
B. Konsep Perancangan
Dalam membuat konsep perancangan diperlukan sebuah strategi kreatif yang menarik, agar pesan dan nilai yang terkandung dalam suatu brand
tersampaikan secara tepat, sehingga pesan yang terkandung dalam materi iklan dapat dimengerti oleh
audience
. Strategi kreatif yang akan dilakukan untuk mempromosikan Charyati
Tour and Travel
:
1. Strategi konsep
a. Memberikan informasi yang lengkap tentang paket wisata, travel yang ada
di Charyati
Tour and Travel
. b.
Menciptakan perancangan ulang logo dan desain promosi Charyati
Tour and Travel
dengan menggunakan media iklan yang tepat sasaran. c.
Menciptakan desain iklan yang
selling idea, persua sive, unexpected, relevant, simple, dan acceptable.
2. Strategi visual secara umum :
a. Menciptakan
corporate identity
identitas usaha yang menarik dan
relevan dengan yang relevan dengan tujuan tema dan maksud iklan dan sesuai dengan
target market
. b.
Membuat rancangan visual yang menarik, yang terdiri dari pengolahan
vector art
yang bergaya
pop art
yang sesuai dengan
taget market
, yaitu remaja.
c. Menciptakan identitas atau karakteristik yang punya ciri khas tersendiri
baik dalam logo, warna, slogan, dan tipografi yang bagus dan menarik,
commit to user 28
sehingga dapat menanamkan image positif Charyati
Tour and Travel
dan berbeda dengan biro wisata yang lain.
i. Strategi visual secara
verbal
: a.
Copywriting Copywriting
terdiri dari kepala berita judul
headline,
anak judul
sub headline,
teks inti
body copy,
slogan
key words,
serta kalimat dasar
base line
yang semuanya itu saling memperjelas satu sama lain.
1 Kepala beritajudul
headline Headline
sering juga disebut sebagai judul.
Headline
adalah bagian terpenting dari suatu iklan, yang biasa dipakai sebagai
penangkap perhatian utama
eye chatcher
. Salah satu kunci keberhasilan suatu iklan adalah
headline
yang cukup menarik perhatian. Karena fungsi utama
headline
adalah menarik perhatian khalayak ataupun para pembaca dengan cepat dan berusaha menarik
keinginan khalayak untuk terus menikmati. Sebuah
headline
yang baik seharusnya dibuat sesingkat mungkin, menarik sekaligus memikat pembacanya.
Headline
yang digunakan pada materi iklan kali ini adalah :
“
Enjoy Tavelling with Us
“ Headline diatas menunjukan bahwa Charyati
Tour and Travel
memberikan kenyamanan dalam setiap perjalanan wisata anda.
commit to user 29
2 Teks inti
body copy Body copy
merupakan penjelas dari apa yang tertuliskan dalam headline sampai diperkirakan pembaca sudah mampu untuk
memahaminya. Sehingga perlu dibuat sekomunikatif dan se-efektif mungkin.
Body copy
menjadi perluasan ide yang disampaikan oleh
headline
dan ilustrasi.
Body copy
yang digunakan pada materi iklan kali ini adalah :
“
Disetiap Perjalanan anda, kami memberikan sentuhan Kenyamanan, karena disetiap kenyamanan yang anda rasakan
adalah pelayanan terbaik kami
”. Charyati
Tour and Travel
adalah biro yang memberikan fasilitas lengkap agar para konsumen wisatawan baik dari dalam
maupun luar negeri yang mereka tangani dapat merasakan nyaman, dan aman pada saat melakukan perjalanan wisata, sehingga rasa
kepercayaan bisa saling tumbuh antara Charyati
Tour and Travel
dan wisatawan.
Kalimat dasar
base line
Merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan dibagian bawah dari bidang keseluruhan biasanya tercantum nama perusahaan,
brand name
, dan bisa juga slogan. Baseline yang digunakan pada materi iklan kali ini adalah tempat tujuan wisata yang disuguhkan :
Informasi: Caryati Tour and Travel
Head Office : Dukuh Babadan RT 11 RW III, Sambi
Boyolali, Ja wa Tengah Phone: 08122615726
commit to user 30
3 Slogan
key words
Merupakan inti sari dari pesan yang ingin yang disampaikan. Slogan dapat membantu untuk mengenalkan dan menanamkan citra
produk pada benak masyarakat. Salah satu unsur dalam keberhasilan suatu slogan adalah kalimat atau kata-kata yang digunakan harus
komunikatif dan tidak bertele-tele, sehingga mudah diingat dan dikenal oleh masyarakat. Slogan yang dipakai dalam materi iklan ini adalah :
“Enjoy Tavelling with Us“ Yang menegaskan bahwa Charyati
Tour and Travel
akan memberi kenyamanan disetiap perjalanan yang dilakukan oleh para
wisatawan baik dalam maupun luar negeri. ii.
Strategi visual
non verbal
: a.
Layout Layout
dapat dijabarkan sebagai tata letak elemen-elemen desain terhadap suatu bidang dalam media tertentu untuk mendukung konsep
atau pesan yang dibawanya Surianto Rustam, 2009. Perancangan
layout
pada materi iklan Charyati
Tour and Travel
harus memperhatikan delapan hukum desain, yaitu: Keseimbangan, Keberagaman, Kesatuan, Ritme, Harmoni, Proporsi, Skala, dan
Penekanan agar tercipta sebuah bentuk desain yang menarik. Ada beberapa jenis layout yang dikenal, tapi tidak bisa semua
dipakai dalam perancangan promosi ini. Penulis menggunakan dua jenis layout yang sesuai dengan konsep perancangan yaitu;
Mondrian Layout
yang masing-masing bidangnya sejajar dengan bidang penyajian dan
commit to user 31
Picture Window Layout
yang tata letak iklan menonjolkan ilustrasi dan diikuti teks. Jadi dalam promosi ini ilustrasi lebih ditonjolkan.
b. Ilustrasi
Ilustrasi yang dipakai dalam desain ini adalah menggunakan foto- foto yang berhubungan dengan macam-macam objek pariwisata dan
travel
dari Charyati
Tour and Travel
itu sendiri. Selain ilustrasi dari foto penulis juga menggunakan ilustrasi bus,
mini bus dan logo dari pengolahan karya si penulis itu sendiri. c.
Tipografi Perancangan tipografi didasarkan pada pertimbangan gaya desain,
fungsi dan juga karakter huruf yang digunakan. Dari tema yang diangkat, pemilihan tipografi disesuaikan dengan gaya desain yang
sederhana namun tetap
eye catching
, dan juga menggunakan tipografi yang bentuknya sederhana namun tetap sesuai dengan karakteristik dari
Charyati
Tour and Travel
itu sendiri. Tipografi disini adalah jenis-jenis huruf yang digunakan dalam setiap desain dari Charyati
Tour and Travel
ini disesuaikan dengan karakter desainnya sehingga membentuk suatu perpaduan yang baik. Huruf-huruf yang dipakai dalam desain promosi
Charyati
Tour and Travel
ini adalah : 1.
Khmer UI-Bold
Alasan memilih
typografi
ini karena memiliki karakter yang biasa
dipakai untuk memberi informasi yang jelas dan mudah dibaca dan
selain itu juga bersifat kuat dan tegas.
commit to user 32
2. Kozuka Ghotic Pro H
Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter yang resmi dan tegas sangat cocok untuk menyatakan suatu informasi yang benar
secara menarik. 3.
Mordred
Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter yang unik dan bersifat santai, simpel tetapi juga dekoratif.
4. Warna
Warna merupakan unsur penting dalam promosi yang dilakukan dengan media Komunikasi visual, sebab warna punya bahasa
komunikasi tersendiri yang disampaikan lewat penglihatan
visual
. Penggunaan warna menunjukkan identitas dari produk
identification marks
tersebut yang selanjutnya akan selalu dipakai dalam setiap media visual yang akan digunakan, selain hanya dapat dilihat dengan mata
ternyata warna juga mampu mempengaruhi perilaku seseorang, mempengaruhi penilaian estetis dan turut menentukan suka tidaknya
seseorang pada suatu benda. Warna-warna yang akan dominan digunakan dalam perancangan
desain media promosi dari Charyati
Tour and Travel
adalah warna- warna yang lembut dan tegas mewakili karakteristik logo. Setiap warna
commit to user 33
memiliki ciri khas, sifat, dan maksud atau filosofi sendiri-sendiri. Oleh karena itu pemilihan warna menjadi faktor penting yang berpengaruh
besar dalam perancangan desain media promosi dari Charyati
Tour and Travel
. Adapun contoh-contoh warna yang saya gunakan pada desain ini
antara lain:
5. Logo
Trade Mark
Logo yang baik itu harus mencakup beberapa hal sebagai berikut : a
Original dan Destinctive
, atau memiliki nilai kekhasan, keunikan, dan daya pembeda yang jelas.
b
Legible
, atau memiliki tingkat keterbacaan yang cukup tinggi meskipun diaplikasikan dalam berbagai ukuran.
c
Simple
, dalam pengertian mudah ditangkap dan dimengerti dalam waktu yang relative singkat.
d
Memorable
, yaitu cukup mudah diingat, karena keunikannya, bahkan dalam kurun waktu yang relatif lama.
C:0 M:100 Y:100 K:25 R:188 G:46 B:49
C:0 M:20 Y:100 K:0 R:255 G:204 B:41
C:40 M:00 Y:100 K:0 R:168 G:207 B:69
C:100 M:100 Y:100 K:100 R:32 G:30 B:30
C:0 M:0 Y: 0 K:0 R:255 G:255 B:255
commit to user 34
e
Easily associated with the company
, dimana logo yang baik akan mudah dihubungkan atau diasosiasikan dengan jenis usaha dan citra
suatu perusahaan atau organisasi. f
Easily adaptable for all graphic media
, artinya kemudahan dalam mengaplikasikan logo menyangkut bentuk fisik, warna maupun
konfigurasi logo pada berbagai media grafis. Dari hal di atas maka rancangan logo dari Cahryati
Tour and Travel
dengan konsep seperti dibawah ini : 1.
Dasar bentuk logo Logo baru yang sekarang dimiliki Charyati
Tour a nd Travel
terdiri dari ilustrasi dan tipografi. Ilustrasi tiga garis melengkung yang
menyerupai sayap serta tipografi charyati sebagai keterangan nama dari usaha
tour agent
. Kedua hal tersebut dikombinasikan untuk menjadi komposisi logo yang menarik.
2. Nilai visual logo
Dari logo Charyati
Tour and Travel
terdapat beberapa bagian yang mengandung nilai visual tersendiri. Logo dasar yang berupa Ilustrasi tiga
garis melengkung yang menyerupai sayap serta tipografi charyati sebagai keterangan nama dari usaha
tour agent
.. Selain itu terdapat juga
tag line
yaitu : “
Tour and Travel
”.
commit to user 35
3. Warna logo
Warna-warna yang digunakan adalah warna-warna yang cerah. Warna cerah disini antara lain : Merah Tua
maroon
, Kuning
yellow
,
chartreuse
. Dan warna Hitam
Black
. Dirancang dan dipadukan dengan apik sehingga membentuk logo
yang menarik, serta dengan filosofi yang telah diterapkan yang mampu memberikan filosofi dan kesan tertentu pada suatu produk. Antara lain :
a. Merah Tua
maroon
menggambarkan semangat,kuat dan percaya diri b.
chartreuse
menggambarkan karakteristik yang bersifat santai dan alami c.
Hitam
black
menggambarkan tegas dan abadi d.
Kuning
yellow
,Kuning digunakan untuk pencerahan, dan sekaligus warna yang dapat menimbulkan suasana yang ceria.
4. Huruf logo
font
Mengunakan huruf
Kozuka Ghotic Pro H
sebagai nama perusahaan dan huruf
Khmer UI-Bold
sebagai
tagline
. Tipografi dirancang dengan membedakan ukuran huruf dan penataan tempat huruf. Diamaksudkan
supaya menjadi sebuah kombinasi yang sesuai.
commit to user 36
5. GSM
Graphic Standard Manual
Gambar 3.1 Logo Charyati
Tour and Travel
Gambar 3.2 Konfigurasi Logo Charyati
Tour and Travel
Gambar 3.3 Tipografi Logo Charyati
Tour and Travel
commit to user 37
Gambar 3.4 Grid Logo Charyati
Tour and Travel
Gambar 3.5 Warna yang digunakan dalam Logo Charyati
Tour and Travel
commit to user 38
Logo Ukuran 100
Logo Ukuran 75
Logo Ukuran 50
Logo Ukuran 25
Gambar 3.6 Perbesar dan perkecilan Logo Charyati
Tour and Travel
3. Perencanaan Media