HARI JATMOKO C9505044
commit to user
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
RE-DESIGN CORPORATE IDENTITY
DAN PROMOSI
CHARYATI
TOUR AND TRAVEL
BOYOLALI
Diajukan sebagai syarat untuk menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai Gelar Ahli Madya
Diploma III Desain Komunikasi Visual
Disusun Oleh: HARI JATMOKO
C9505044
PROGRAM STUDI DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
(2)
commit to user
(3)
commit to user
(4)
commit to user
iv
MOTTO
“Masalah itu berasal dari diri kita, dan penyelesainnya tergantung dari
(5)
commit to user
v
PERSEMBAHAN
Bundaku yang telah mengandung dan mengeluarkan aku sehingga aku dapat menikmati indahnya dunia ini.
(6)
commit to user
vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis ucapkan kepada Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan hidayahNya sehingga penulis dapat menyelesaikan
penyusunan Tugas Akhir dengan judul RE-DESIGN CORPORATE IDENTITY
DAN PROMOSI CHARYATI TOUR AND TRAVEL BOYOLALI.
Penulis menyadari bahwa penyelesaian Tugas Akhir ini tidaklah lepas dari perhatian, bimbingan, bantuan dan dorongan dari berbagai pihak yang sangat berarti bagi penulis. Dengan rasa tulus ikhlas dan segala kerendahan hati pada kesempatan ini penulis mengucapkan rasa terima kasih dan penghargaan tidak terhingga kepada:
1. Drs. Riyadi Santosa, M.E, Phd., selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa.
2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D. selaku selaku ketua Program Studi Desain
Komunikasi Visual dan juga Pembimbing I dalam penulisan Tugas Akhir ini, yang mampu mengarahkan tentang teori-teori menyelesaikan Tugas Akhir. 3. Esty Wulandari, S.Sos., M.Si. selaku pembimbing II yang dengan sabar
meluangkan waktunya dalam menyelesaikan Tugas Akhir. 4. Arief Iman Santoso, S.Sn selaku kordinator Tugas Akhir.
5. Laksono W, bapak Joko beserta staff Tata Usaha Fakultas Sastra dan Seni
Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.
6. Teman-Teman Seperjuangan di D3 Desain Komunikasi Visual, Universitas Sebelas Maret Surakarta.
7. Nuri Fajar, selaku sahabat dan putra dari pemilik Charyati Tour and Tra vel Boyolali yang telah memberikan ijin kepada penulis untuk melakukan penelitian dan pengumpulan data guna penyusunan Tugas Akhir.
(7)
commit to user
vii
Penulis berharap penulisan Tugas Akhir ini bisa bermanfaat bagi pembaca, khususnya adik-adik tingkat D3 Desain Komunikasi Visual agar bisa membuat suatu konsep promosi yang kreatif.
Penulis menyadari bahwa ada gading yang tak retak, dimana tak ada manusia yang tak luput dari kesalahan begitu juga si penulis, maka penulis mengharapkan saran dan kritik dari pembaca.
Surakarta, April 2011
(8)
commit to user
viii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ……….. i
HALAMAN PERSETUJUAN ……….. ii
HALAMAN PENGESAHAN ………... iii
HALAMAN MOTTO ………. iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ……… v
KATA PENGANTAR ………...… vi
DAFTAR ISI ……….. viii
BAB I PENDAHULUAN ……….... 1
A. Latar Belakang Masalah ……….. 1
B. Rumusan Masalah ………... 3
C. Tujuan Perancangan ………... 3
BAB II IDENTIFIKASI DATA ……….…… 5
A. Data Produk ………….……….……... 5
1. Sejarah Berdiri …...……….……….... 5
2. Visi dan Misi ………... 7
3. Struktur Organisasi ………... 7
4. Produk yang Ditawarkan ………... 10
5. Strategi Pemasaran …...……….……….... 11
6. USP (Unique Selling Preposition) ………...…… 12
7. Data Konsumen dan Data Perusahaan ……….…..… 13
8. Positioning ... 14
9. Promosi yang Pernah Dilakukan ... 15
B. Target ………... 18
1. Target Market ………...……….. 18
2. Target Audience ………..…………... 19
C. Kompetitor ……….…………... 20
(9)
commit to user
ix
BAB III KONSEP PERANCANGAN ……….. 24
A. Konsep Karya ………..…... 24
B. Konsep Perancangan ………..…..…... 27
1. Strategi Konsep ……… 27
2. Strategi Visual Secara Umum ……….………. 27
3. Perencanaan Media ... 38
C. Teknik Pelaksanaan ... 39
1. Media Lini Atas ... 40
2. Media Lini Bawah ……….... 42
BAB IV VISUALISASI KARYA ……….………... 58
A. Media Lini Atas ………..………... 58
B. Media Lini bawah ……….…. 61
BAB V PENUTUP ……….. 82
A. Kesimpulan ……….…….. 82
B. Saran-saran ………..………. 83 DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
(10)
RE-DESIGN CORPORATE IDENTITY DAN PROMOSI CHARYATI TOUR AND TRAVEL BOYOLALI
Hari Jatmoko1
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D2 Esty Wulandari, S.Sos., M.Si 3
ABSTRAK
2011. Karya tugas akhir ini mengetengahkan konsep perencanaan ulang dan perancangan promosi Charyati Tour and Travel. Charyati Tour and Travel ini adalah usaha yang bergerak dalam bidang jasa travelling dan wisata yang menyediakan paket wisata dan tour, dan memposisikan dirinya sebagai penjual produk paket wisata dan layanan jasa travel. Re-Design Corporate dan Promosi Charyati Tour and Travel diantaranya menghasilkan karya desain item-item promosi seperti pembuatan Logo sebagai icon dan maskot Charyati Tour and Travel, X-banner, banner, Blog, berbagai aksesoris dan souvenir yang Charyati Tour and Travel. Dalam kaitannya dengan upaya mempromosikan Charyati Tour and Travel kepada masyarakat, selain penciptaan desain logo dan promosi, di dalam tugas akhir ini dijabarkan dalam lima bab dan lampiran yaitu bab pendahuluan, identifikasi data, konsep perancangan promosi Charyati Tour and Travel, serta bab penutup dan lampiran yang berisi printout karya-karya desainnya.
1 Mahasiswa Jurusan D III Desain Komunikasi Visual dengan NIM
C9505044 2
Dosen Pembimbing I
(11)
commit to user 1
BAB I
PENDAHULUAN
A.
Latar Belakang Masalah
Dunia pariwisata berhubungan dengan segala kegiatan dan usaha yang berkoordinasi untuk menarikwisatawan, menyediakan semua sarana dan prasarana, baik berupa barang maupun jasa fasilitas yang diperlukan guna melayani kebutuhan wisatawan Melakukan perjalanan wisata merupakan salah satu hal yang diinginkan oleh kebanyakan orang, baik untuk mengetahui dan belajar lebih banyak bahasa dan budaya, maupun untuk sekedar bersenang senang
Dalam dunia pariwisata dibutuhkan agen-agen pariwisata yang mengurus semua kegiatan pariwisata seperti mengurus surat-surat keberangkatan tiket dan akomodasi selama wisatawan melakukan perjalanan. Hal-hal tersebut semuanya dilakukan oleh biro perjalanan atau travel. Biro perjalana atau travel ini sangat dibutuhkan bagi orang awam yang baru pertama kali melakukan perjalanan wisata ke suatu daerah tujuan wisata, sebuah agen travel atau biro perjalanan wisata dengan agen-agennya siap membantu dan memberikan masukan bagi perjalanan yang akan dilakukan. Selain para konsumen baru para konsumenlama juga dapat menikmati jasa llayanan yang disediakan oleh biro perjalanan wisata, karena alas an kepraktisan dan kenyamanan. Lagipula pelayanan sangatlah penting, bahkan mereka rela membayar lebih mahal , asalkan dapat memperoleh kemudahan dan kepuasan dalam melakukan perjalanan mereka.
(12)
commit to user
Selain menyediakan paket wisata yang menarik, sebuah biro perjalanan wisata juga dapat membantu pengurusan bebagai surat berharga yang diperlukan selama konsumen tersebut melakukan perjalanan bisnis atau wisatanya, misalnya pengurusan paspor atau visa, bahkan biro tersebut melalui para agenyang siap membantu konsumen, juga melayani pembelian tiket perjalanan dan juga dapat mengatur dan memesankan akomodasi.sesuai dengan permintaan dan dana yang disediakan oleh klien.Sebenarnya, siapakah agen perjalanan wisata itu?
Perusahaan Charyati Tour and Travel merupakan perusahaan jasa travel yang dirintis sendiri oleh bapak Martono. Perusahaan Charyati Tour and Travel didirikan pada tahun 1993. Perusahaan Charyati Tour and Travel beralamat di Dukuh Babadan RT 11 RW 03, Sambi Boyolali. Lokasi kantor perusahaan yang dekat
dengaan bandara Adi Sumarmo menjadikan Charyati Tour and Travel banyak
berhubungan dengan para wisatawan baik local maupun mancanegara.
Dengan semakin menjamurnya perusahaan yang bergerak dibidang jasa travel, maka persaingan antar perusahaan menjadi semakin ketat. Untuk itu perusahaan Charyati Tour and Travel harus mensiasatinya dengan melakukan promosi yang tepat sasaran
Dari permasalahan tersebut dirasa perlu untuk membuat perancangan corporate Identity dan promosi perusahaan Charyati Tour and Travel. Dengan adanya perancangan Corporate Identity dan promosi yang tepat di maksudkan agar keberadaan Charyati Tour and Travel dapat lebih dikenal oleh masyarakat. Perancangan Corporate Identity dan promosi tersebut akan dibuat selengkap mungkin
(13)
commit to user
tetapi juga menyesuaikan dengan kondisi dan keadaan perusahaan Charyati Tour and Travel.
B.
Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang diatas maka ada beberapa permasalahan yang muncul, antara lain:
1. Bagaimana merancang desain corporate identity untuk mendukung kegiatan
Charyati Tour and Travel?
2. Bagaimana merancang promosi Charyati Tour and Travel agar dikenal oleh target
marketnya?
3. Bagaimana menentukan media placement promosi Charyati Tour and Travel agar
pesan sampai pada target marketnya?
C.
Tujuan Perancangan
Adapun tujuan dari pembuatan perancangan promosi Charyati Tour and Travel adalah :
1. Merancang desain corporate identity untuk mendukung kegiatan Charyati Tour and Travel yang berkredibilitas tinggi agar menjadi pilihan konsumen dan diingat sebagai travel yang modern.
2. Merancang media promosi Charyati Tour and Travel agar dikenal oleh target marketnya.
(14)
commit to user
3. Menentukan media placement promosi Charyati Tour and Travel agar pesan sampai pada target marketnya?
(15)
commit to user
5
BAB II
IDENTIFIKASI DATA
A.
Data Perusahaan
1. Sejarah BerdiriPerusahaan Charyati Tour and Travel merupakan perusahaan jasa
pariwisata yang dirintis sendiri oleh bapak Martono. Perusahaan Charyati Tour and Travel didirikan pada tahun 1993. Sebelum memutuskan untuk mendirikan sebuah Tour Agen, beliau adalah seorang driver bus jurusan Solo-Jogjakarta. Ketika beliau berprofesi sebagai driver, seringkali mendapatkan job untuk menghantarkan wisatawan ke objek-objek wisata. Karena seringnya job tersebut, maka timbul pemikiran untuk mendirikan sebuah usaha dibidang kepariwisataan. Melihat adanya peluang bisnis dari perkembangan gaya hidup memunculkan satu ide untuk mendirikan satu Tour and Travel. Dengan berbekal pengetahuan dan pengalaman di lapangan yang beliau miliki. Mulai dari itu beliau merintis usaha ini yang kemudian diberi nama Charyati Tour and Travel.
Meski awal berdirinya Tour and Travel ini hanya memiliki persediaan alat yang tidak begitu banyak dan lengkap, namun sudah ada pelanggan yang menjadi anggota (member). Mereka merasa cocok dengan Charyati Tour and Travel. Disamping pelayanan yang memuaskan, harganya juga cukup terjangkau. Keunggulan inilah yang akhirnya membawa keberhasilan Charyati Tour and Travel. Hasilnya semakin bertambahlah pelanggan yang datang. Usaha ini kemudian dikembangkan dengan memperluas tempat dan menambah fasilitas yang berkualitas.
(16)
commit to user
Charyati Tour and Travel sudah menjalankan aktivitas sebagai Tour Agen sejak tahun 1993 tetapi sebelum mempunyai surat ijin dari dinas pariwisata untuk mendirikan suatu badan usaha. Baru pada bulan Agustus 1994 sesuai dengan Rekomendasi Dinas Pariwisata Sukoharjo : 556/956/IX1994 NPWP : 6.823.020.0.525, Charyati Tour and Travel telah resmi berdiri menjadi badan usaha yang bergerak dibidang kepariwisataan yaitu Tour Agent.
Awal berdirinya Charyati Tour and Travel menempati kantor Jl. Papagan no.17 Sidomulyo Makamhaji dengan jumlah karyawan lima orang. Dengan adanya kantor, karyawan dan beberapa staff, Charyati Tour and Travel mengalami perkembangan yang cukup baik. Tetapi setelah beroperasi selama lima tahun, peronomian Indonesia krisis moneter serta persaingan yang ketat antara biro-biro perjalanan wisata diiringi dengan menurunnya minat masyarakat untuk melakukkan perjalanan wisata, yang mengakibatkan menurunnnya pendapatan Charyati Tour and Travel, sehingga diputuskan untuk memindahkan lokasi kantor
yang lama kelokasi yang baru yaitu di kediaman Bapak martono di Mendungan –
Sukoharjo.
Selang beberapa tahun, Bapak Martono timbul pemikiran untuk memindahkan kantor serta kediaman beliau serta keluarganya di Dukuh Babadan RT 11 RW 03, Sambi Boyolali.
Charyati Tour and Travel mempunyai peluang yang besar. Hal yang sangat mendukung pusat Tour and Travel ini adalah letaknya yang strategis, yaitu Lokasi kantor perusahaan yang dekat dengaan bandara Adi Sumarmo menjadikan
(17)
commit to user
Charyati Tour and Travel banyak berhubungan dengan para wisatawan baik lokal maupun mancanegara.
2. Visi dan Misi
Visi dan misi pemilik Charyati Tour and Travel, yaitu mengenalkan Charyati Tour and Travel ke semua lapisan masyarakat dengan ciri sebagai travel yang modern dan ramah dalam pelayanan yang patut dipertimbangkan keberadaannya.
3. Struktur Organisasi
Sebuah perusahaan pastilah memiliki pengelola atau sebuah organisasi untuk menjalankan proses produksinya. Masing-masing bagiannya mempunyai tugas dan tanggung jawab menghasilkan produk ataupun jasa yang sesuai standar kualitas perusahaan tersebut.
Pengurus berkwajiban untuk mengembangkan dan menjalankan perusahaan itu, semakin baik program kerja yang dilakukan oleh pengurus, semakin baik juga untuk perkembangan suatu perusahaan.
(18)
commit to user
Gambar 2.1 Kepengurusan Charyati Tour and Travel Sumber Charyati Tour and Travel 2010
Dari gambar diatas, maka dapat dijabarkan tugas – tugas dan kewajiban tiap-tiap anggota pengurus Charyati Tour and Travel. Adapun penjelasannya sebagai berikut:
a. Pimpinan
Pimpinan perusahaan bertanggung Jawab penuh atas kelancaran berjalannya perusahaan sesuai dengan kebijaksanaan yang telah digariskan dalam tugas. Dalam Pelaksanaanya, pimpinan dibantu oleh para staff. Di awal kepimpinannya, pimpinan membuat rencana anggaran belanja dan tiap triwulan membuat neraca sementara atas ganti rugi perusahaan.
b. Tour Department
Tour department terdiri dari tour planer, tour leader, sales dan marketing, tour guide, dan escoter. Tugas tiap bagian adalah sebagai berikut:
(19)
commit to user
a.Tour Planer : membuat paket wisata dan jenis-jenis lain yang ditujukan untuk konsumen, membuat variasi serta menciptakan produk baru sesuai dengan selera konsumen.
b.Tour Leader : memimpin perjalanan dan mengurusi segala sesuatu yang berhubungan dengan rangkaian wisata.
c.Sales and Marketing : membuat penawaran harga, penawaran paket wisata dan memasarkan produk – produk paket wisata.
d.Tour Guide : pramuwisata yang bertugas memandu wisatwan domestic maupun mancanegara.
e.Escoter : membantu tour leader dalam memanduserta mengawasi segala sesuatu selama tour berlamgsung.
c. Accounting Department
Tugas dan tanggung jawab accounting department :
a.Pembukuan yaitu urusan yang berhubungan dengan pemasukan dan
pengeluaran dan hasil penjualan paket maupun tour.
b.Surat menyurat yaitu melakukan penawaran kepada instansi dan
perusahaan.
c.Cashier yaitu segala kebutuhan yang menyangkut pemasukan dan
pengeluaran uang menjadi tanggung jawab bagian keuangan.
d. Marketing Department
Tugas dan tanggung jawab marketing department :
a.Mengumpulkan data dan informasi mengenai semua produk yang
(20)
commit to user
b.Memasarkan semua produk perusahaan.
c.Memberikan saran dan cara terbaik kepada konsumen dalam menikmati pemakaian jasa angkutan dan akomodasi serta pembelian paket wisata.
e. Transport Department
Menyediakan sarana transportasi, travel dan cha rter bus atau mobil baik perorangan maupun kelompok.
f. Driver
Mengantarkan serta menjemput wisatawan dari tempat wisata satu ketempat tujuan wisata lainnya.
4. Produk yang ditawarkan
Suatu perusahaan dapat dikenal msyarakat adalah dengan kwalitas produknya, dan jasa yang ditawarkan oleh perusahaan tersebut. Charyati Tour and Travel adalah perusahaan yang bergerak dibidang jasa perjalanan wisata, dan menjual dan menawarkan produknya kepada calon konsumen. Adapun produk yang ditawarkan adalah sebagai berikut :
a.Paket Wisata
Sebagai sebuah tour operator kegiatan yang dilakukan oleh Charyati Tour and
Travel membuat, menjual dan menyelenggarakan paket wisata.untuk
membuat sebuah paket wisata yang baik dilakukan pengalaman. Wawasan, strategi pemasaran dan promosi visual agar produk yang ditawarkan menarik calon wisatawan.
(21)
commit to user b.Jasa Transportasi
Dalam memberikan jasa transportasi Charyati Tour and Travel menjalin kerja sama dengan perusahaan bus pariwisata. Oleh karena itu Charyati Tour and Travel menyediakan sarana transportasi, antara lain bus pariwisata atau mobil travel yang akan digunakan untuk kegiatan perjalanan wisata maupun pribadi.
5. Strategi Pemasaran
Pemasaran dapat dilihat sebagai alat manajemen yang diharapkan dapat membantu agar perusahaan mampu tumbuh dan berkembang secara professional. Untuk menghasilkan produk yang sesuai dengan konsumen menerapkan dan mengkombinasikan beberapa unsur pemasaran, yaitu sebagai berikut :
a. Analisa Pasar
Dalam membuat paket wisata kegiatan yang terpenting adalah menganalisa pasar, yaitu untuk menentukan pasar mana yang akan dijadikan target pemasaran itu sendiri. Dari hal tersebut akan diketahui paket wisata apa yang diinginkan oleh pasar, kapan mereka mempunyai waktu senggang, fasilitas dan kebijakan harga yang diinginkan oleh konsumen.
b. Kebijakasanaan Produk
Dalam kegiatan operasi Charyati Tour and Travel, perjalanan wisata tidak cukup hanya menganalkan produk yang terbatas, apalagi untuk menyusun sebuah paket wisatayang akan ditawarkan akn dapat menarik perhatian konsumen atau pasar. Oleh karenanya harus memfaatkan produk industry pariwisata sebagai bahan bakunya dalam menyusun paket wisata. Produk
(22)
commit to user
yang ditawarkan harus lebih baik kualitasnya dibandingkan produk yang sama dari pesaing (competitor).
c. Promosi
Banyak biro perjalanan wisata dalam mempromosikan produknya melalui brosur atau leaflet dengan kertas yang dicetak mewah, dengan harapan akan memberikan kesan bonafide, sehingga konsumen tidak ragu lagi dan menaruh kepercayaan terhadap biro perjalanan wisata tersebut. Tetapi di Charyati Tour and Travel banyak kendala yang dihadapi dalam membuat promosi visualnya.
6. USP ( Unique Selling Preposition )
Rooser Reeves merumuskan suatu srategi yang sekarang popular di dunia periklanan, yaitu USP (Unique Selling Prepotion) yang meliputi :
a. Keunggulan Produk
b. Keunikan yang tidak dimiliki produk-produk sejenis yang lain.
Charyati Tour and Travel memberikan banyak keunggulan produknya dalam melakukan perjalanan wisata, yaitu:
a. Keamanan
Charyati Tour and Travel berupaya semaksimal mungkin untuk
memberikan rasa aman kepada rombongan wisatwan dalam melakukan perjalanan wisata.
(23)
commit to user
b. Kenyamanan
Charyati Tour and Travel memberikan jasa an pelayanan kenyamanan kepada wisatawan dengan menyediakan beberapa fasilitas yang ada.
c. Ketepatan
Charyati Tour and Travel sebagai perencana penyelenggara tour yang mempunyai paket wisata yang terencana, sehingga berusaha semaksimal mungkin untuk menjalankan program tersebut.
d. Kebersihan
Kebersihan dalam hal ini adalah kebersihan sarana transportasi baik tempat duduk maupun lantai bus dan transportasi yang memadai untuk mengantar wisatawan ketempat tujuan
e. Kekeluargaan
Kareana tiap anggota Charyati Tour and Travel sebagian besar adalah anak muda maka jiwa kekeluargaan tercipta dengan pengakraban kepada wisatawan, hal ini dapat menumbuhkan rasa nyaman.
Selain keunggulan produk yang tersedia, Charyati Tour and Travel juga mempunya produk yang unik yang jarang dimiliki oleh pesaing-pesaingnya, keunikannya adalah memberikan doorprize (hadiah) disetiap perjalanan wisata, memberikan kenang-kenangan, bahkan memberikan potongan harga.
7. Data Konsumen dan Data Perusahaan
Pada awalnya konsumen Charyati Tour and Travel lebih banyak anggota masyarakat kelas menengah. Tetapi saat ini ternyata terjadi perkembangan segmen konsumennya, yaitu menjangkau kelas atas. Hal ini disebabkan karena kebutuhan pariwisata sudah menjadi gaya hidup.
(24)
commit to user
Charyati Tour and Travel sendiri mempunyai sepuluh orang karyawan. Mereka bekerja enam hari dalam seminggu,dari pukul 09.00 s/d 16.00 yang masing-masing mempunyai gaji sebagai berikut :
Tabel 1.1 Gaji Karyawan Charyati Tour and Travel Sumber Charyati Tour and Travel per-Februari 2011
Dari tabel diatas, Charyati Tour and Travel memperoleh omset keuangan yang tidak tentu, tergantung berapa job wisata yang diterima oleh Charyati Tour and Travel itu sendiri.
8. Positioning
Positioning adalah tindakan yang dilakukan marketer untuk membuat citra produk dan hal-hal yang ditawarkan kepada pasarnya berhasil memperoleh posisi yang jelas dan mengandung arti dalam benak sasaran konsumennya (Philip Kotler, 1997). Artinya seorang pengusaha harus mampu menempatkan perusahaannya dalam pesaing sejenis agar mendapat tempat dalam pandangan khalayak sasaran. Personalitas bagi suatu produk adalah penting apabila banyak produk-produk lain yang sejenis di pasaran.
No. Jabatan Gaji/bln (RP.)
Gaji Bonus (RP.)
Keterangan 1. Tour Dept. 852.000,- 50.000,- Acc
2. Accounting Dept. 852.000,- - - 3. Marketting Dept. 860.000,- 55.000,- - 4. Tour Planer,
Tour Leader, Tour Guide
650.000,- 100.000,- ketika ada job wisata /hari.
5. Sales dan Marketing, Escoter
600.000,- 100.000,- *Escoter: ketika ada job wisata /hari
6.
Driver - -
Gaji tidak tetap, tergantung job wisata yang ada.
(25)
commit to user
Charyati Tour and Travel ini merupakan salah satu perusahaan yang menjual produk yaitu paket wisata dan menjual jasanya dalam bidang tra velling kepada wisatawan dari dalam Negeri maupun dari luar Negeri.
9. Promosi yang Pernah Dilakukan
Pada awal mula berdiri strategi promosi yang digunakan Charyati Tour and Travel adalah menggunakan sistem pemasaran yang disampaikan secara lisan dari mulut ke mulut, membuat selebaran sederharna dari fotocopy-an dan memasang papan nama di depan tempat usahanya.
Untuk memperkenalkan produknya kepada konsumen, Charyati Tour and Travel lebih memilih cara memberikan sponsor kepada kegiatan kegiatan sekolah maupun kegiatan kepemudaan dan melalui personal selling, karena dianggap lebih efektif serta lebih mengena pada tujuan promosi tersebut. Sistem ini lebih besar pengaruhnya terhadap daya beli konsumen, karena terjadi transaksi dan komunikasi secara langsung dengan pihak konsumen.
Semenjak awal tahun 1999, Charyati Tour and Travel mulai
menggunakan promosi lewat brosur dan pamflet. Serta disamping itu Charyati Tour and Travel mendatangi sekolah-sekolahan yang ada di Surakarta untuk mempretasikan paket tournya.
Sampai saat ini pemilik Charyati Tour and Travel belum mengadakan promosi secara tepat. Meskipun demikian pelanggan tetap setia dan bahkan menjadi anggota. Oleh sebab itu demi menjaga loyalitas pelanggannya pemilik selalu meningkatkan pelayanan serta menjaga kualitas fasilitas yang dimilikinya.
(26)
commit to user a. Logo
Logo mempunyai fungsi identitas, dengan hanya melihat logo seseorang akan ingat, tertarik, lalu membeli. Dari fungsi ini, logo kemudian menjadi ukuran sebuah citra, baik citra sebuah usaha, perusahaan maupun organisasi b. Brosur
Brosur adalah selebaran (selembar kertas) yang berisi informasi tentang suatu usaha atau jasa dari sebuah perusahaan, organisasi, yayasan atau informasi lainnya yang disusun secara sistematik. Yang hanya terdiri dari beberapa halaman yang dilipat tanpa menggunakan jilid.
Alasan dipilihnya brosur oleh Charyati Tour and Travel adalah untuk memberitahukan kepada semua pelanggan ataupun calon pelanggan yang potensial tentang Charyati Tour and Travel, usaha dan jasa yang ditawarkan oleh perusahaan, ataupun perubahan terbaru tentang Charyati Tour and Travel.
Seiring dengan berkembangnya teknologi, Charyati Tour and Travel mulai membuat promosi PIN yang dibagikan kepada tiap peserta dan MUG, Jam Dinding, kaos sebagai Door Prize atau istilahnya sebagai kenang – kenangan.
(27)
commit to user
Gambar 2.3 Brosur Paket Wisata
(28)
commit to user
B.
Target Market
1. Target MarketTarget Market (pasar sasaran) adalah sasaran pasar yang dituju. Dalam konsep pemasaran, pasar sasaran adalah sasaran yang ditentukan dan dipilih oleh produsen sesuai dengan konsep segmentasi pasar.
Masalah pemasaran merupakan salah satu masalah yang di hadapi sebuah perusahaan atau instansi yang ingin meningkatkan volume penjualan. Karena banyaknya pesaing yang ingin menawarkan produk atau jasa yang sama kepada konsumen. Sehingga menunjukkan jumlah penawaran yang lebih besar dari penawaran yang sudah ada, maka timbulah pesaing yang semakin ketat. Sehingga penting bagi suatu perusahaan untuk mengetahui target marketnya.
Dalam hal ini, yang menjadi ta rget market dapat dilihat dari:
a. Demografi
Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan
Usia : 18 s.d 45 tahun
Status ekomoni : Menengah s.d menengah atas .
Pekerjaan : Semua jenis pekerjaan
Agama : Semua agama
Pendidikan : SD s.d Perguruan Tinggi
b. Psikografi
Masyarakat yang membutuhkan jasa agen pariwisata demi memenuhi kebutuhannya refreshing. Charyati Tour and Travel merupakan pilihan yang tepat.
(29)
commit to user c. Geografis
Daerah : Boyolali, Surakarta, Karanganyar, Sukoharjo
2. Target Audience
Target Audience (konsumen sasaran) adalah pasar sasaran ditambah dengan faktor-faktor disekeliling yang mempengaruhi pasar sasaran untuk mengambil keputusan.
Target Audience juga bisa disebut sebagai khalayak target, yaitu para konsumen yang menjadi sasaran bidik promosi. Khalayak target sendiri bisa dipilah-pilah berdasarkan jenis kelamin, usia, minat khusus atau kelas social.
Penyempitan target audience ini sendiri tujuannya untuk
mengidentifikasikan dengan tepat siapa yang paling dominan untuk dijadikan sasaran promosi.
Target audience adalah siapa saja yang perlu melihat, mendengar, sehingga menimbulkan respon untuk membeli atau menggunakan.Target audience juga bisa disebut sebagai khalayak target, yaitu para konsumen yang menjadi sasaran bidik promosi. Khalayak target sendiri bisa dipilah-pilah berdasarkan jenis kelamin, usia, minat khusus atau kelas sosial.
Penyempitan target audience ini sendiri tujuannya untuk
mengidentifikasikan dengan tepat siapa yang paling dominan untuk dijadikan sasaran promosi.
Target audience Charyati Tour and Travel adalah orang tua, anak-anak remaja, masyarakat Jawa Tengah ataupun Surakarta, khususnya Boyolali.
(30)
commit to user C.
Kompetitor
Kompetitor adalah pesaing usaha sejenis dan sama-sama memasarkan produk atau jasanya. Kompetitor dalam dunia bisnis sangat wajar, dengan adanya persaingan bisa merangsang kreatifitas untuk lebih inovatif dari sebelumnya dan bisa menjadi pedoman dalam melakukan promosi. Kompetitor primer Charyati Tour and Travel ialah :
1. Kencana Tour
a. Profil Perusahaan
Kencana Tour ini terletak di jl. Ngadenan 549 Simo, Boyolali, didaerah Tegalruyung tepatnya di depan SMAN1 Simo, letak yang strategis ini membuat Kencana Tour lebih mudah melakukan promosi. b. Promosi yang pernah dilakukan
Promosi yang pernah dilakukan oleh Kencana Tour adalah brosur dan sebatas promosi lisan serta media iklan disalah satu jejaring sosial. c. Visi dan misi
Memasarkan budaya dan daerah pariwisata Indonesia yang berpotensi tinggi ke dalam negeri dan mancanegara.
d. Keunggulan
Karena letaknya di jl. Ngadenan 549 Simo, Kencana Tour ini lebih mudah di kenal oleh masyarakat sekitar Simo.
2. Batari Tour and Travel a. Profile Perusahaan
Batari Tour and Travel adalah sebuah perusahaan yang bergerak dalam bidang usaha biro perjalanan wisata yang melayani berbagai tujuan wisata baik dalam maupun luar negeri untuk perorangan, goup
(31)
commit to user
dan insentive tour. Batari Tour and Travel juga menjadi agen resmi tiket pesawat terbang untuk berbagai rute dalam dan luar negeri, dan juga menyediakan berbagai voucher hotel. Batari Tour and Travel berada di bawah naungan PT. LAJANGIROE.
Dalam menyelenggarakan usahanya, Batari Tour and Travel
berkewajiban menyelenggarakan usaha-usaha di bidang
kepariwisataan untuk memajukan bidang wisata di Jawa Tengah dan daerah-daerah lainnya di seluruh Indonesia secara umumnya dan Boyolali secara khususnya.
b. Visi
Menjadi biro perjalanan wisata yang terbaik dan menjadi mitra yang terbaik dan menjadi mitra yang utama bagi pihak manapun.
c. Misi
mengembangkan usaha pariwisata di Indonesia, khususnya Jawa Tengah dan sekitarnya
d. Promosi yang pernah dilakukan
Dalam mencapai targetnya, Batari Tour and Travel sejauh ini sudah melakukan berbagai macam media promosi baik media lini atas dan media lini bawah.
e. Keunggulan
Letak Batari Tour and Travel sendiri juga lebih srategis, yaitu di jl. Pandanaran 252, Boyolali.
(32)
commit to user
Kelemahan Perusahaan Charyati Tour and Travel dibanding kedua
kompetitornya adalah kompetitornya lebih dulu ada sehingga lebih dulu menguasai paket-paket wisata.
D.
Target KaryaGuna mencapai target perancangan kepada calon konsumen, maka media yang digunakan dalam promosi. Charyati Tour and Travel ini yaitu dengan menggunakan :
Target karya yang harus dicapai dengan menggunakan media cetak, antara lain:
1. Graphic Standart Manual (GSM) 2. Logo
3. Media lini atas (Above The Line) a. Iklan koran
b. Banner c. Blog
4. Media lini bawah (Below The Line)
a. Kartu Nama
b. Poster
c. Flag Chain
d. Flyer
e. Papan Nama (Name Board)
f. Brosur
g. Standing Banner
(33)
commit to user
i. Gantungan Kunci
j. MUG
k. Jam Dinding
l. Kalender
m. Stiker
n. Kaos
o. Block Note
p. Payung
q. Kwitansi Pembayaran
r. Kertas Surat
s. Amplop
t. Map (folder)
u. ID Card (tanda pengenal)
(34)
commit to user
24
BAB III
KONSEP PERANCANGAN
A.
Konsep Karya
Pariwisata telah menjadi sebagian gaya hidup masyarakat sekarang, terutama bagi masyarakat kota metropolitan. Menghadapi hal tersebut pengelolaan obyek wisata adalah hal yang harus dilakukan.
Semakin berkembagnya objek pariwisata di Indonesia, maka semakin banyak juga berbagai biro wisata yang berdiri. Saling bersaing dalam mempromosikan paket-paket wisata mereka. Selain paket wisata yang mereka tawarkan, media promosi yang menarik juga menjadi daya tarik tersendiri bagi para calon wisatawan.
Charyati Tour and Travel adalah biro wisata yang tepat dalam menjalankan paket wisatanya, banyak konsumen yang telah menggunakan jasa paket wisata maupun travel dari Charyati Tour and Travel, tapi hanya sekedar orang / masyarakat tertentu yang telah menjadi pelanggan tetap Charyati Tour and Travel, dan masyarakat luas belum mengenal secara langsung, karena terbatasnya media promosi yang dilakukkan.
Iklan merupakan sarana komunikasi terhadap produk yang disampaikan melalui berbagai media dengan biaya pemrakarsa agar masyarakat tertarik untuk menyetujui dan mengikuti (Pujianto. 2001:3-4). Selain itu iklan juga didefinisikan sebagai pesan tentang suatu produk ataupun jasa yang disampaikan melalui media-media tertentu, yang ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat
(35)
commit to user
(Rhenald Khasali, 1995 : 11) berdasarkan kedua definisi dapat disimpulkan bahwa satu-satunya tujuan dibuatnya iklan adalah untuk menarik perhatian masyarakat.
Perhatian masyarakat akan didapat jika sudah berpedoman terhadap konsep AIDCA (Awarness, Interest, Desire, Convection dan action). Yang mempunyai arti sebagai berikut:
1.Awarness
Iklan harus bisa membuat calon konsumen menaruh perhatian akan maksud iklan setelah melihat atau mendengar iklan yang dibuat. Dalam perancangan promosi perlu untuk membuat corporate identity yang relevan dengan tujuan tema dan maksud iklan dan sesuai dengan target market yang sudah ditentukan.
2.Interest
Iklan harus mempunyai daya tarik sehingga calon konsumen akan berminat dengan barang atau jasa yang ditawarkan. Setelah tema dan maksud iklan sudah ditentukan, maka iklan harus dirancang dengan konsep yang menarik dan lain dari pada iklan yang dilakukan usaha sejenis.
3.Desire
Iklan dapat memunculkan rasa berkeinginan dari calon konsumen untuk mencoba barang atau jasa yang ditawarkan.
4. Convection
Iklan harus dapat menciptakan rasa kepercayaan calon konsumen terhadap barang atau jasa yang ditawarkan. Untuk dapat menciptakan
(36)
commit to user
rasa kepercayaan calon konsumen, perlu menyertakan Headline yang tepat di dalam perancangan iklan.
5. Action
Iklan harus dapat membuat calon konsumen bertindak untuk membeli atau menggunakan barang atau jasa yang ditawarkan dalan iklan tersebut. Salah satu tujuan iklan adalah untuk mendapatkan konsumen. Maka perlu dibuat media untuk membantu calon konsumen untuk bisa mendapatkan produk yang diinginkannya.
Untuk membuat iklan yang berpedoman terhadap konsep tersebut diperlukan pendekatan iklan. Penyampaian pesan dari iklan tersebut dilakukan dengan banyak alternatif cara. Apakah dengan hard self, soft self, informational, emotional, membangun citra, melawan saingan dan sebagainya. untuk lebih ringkasnya digolongkan menjadi 3dasar isi pendekatan :
a. Informational : Pesan dibuat berdasarkan fakta dan logika.
b. Emotional : Pesan disusun berdasarkan pendekatan psikologis, seperti ketakutan, cinta, harapan, dan lain-lain.
c. Image / Citra : Pesan dibangun atas asosiasi / hubungan produk terhadap gaya / simbol kehidupan dan nilai apa yang diinginkan. (Frank Jefkins, 1997 : 64).
(37)
commit to user
B. Konsep Perancangan
Dalam membuat konsep perancangan diperlukan sebuah strategi kreatif yang menarik, agar pesan dan nilai yang terkandung dalam suatu brand tersampaikan secara tepat, sehingga pesan yang terkandung dalam materi iklan dapat dimengerti oleh audience.
Strategi kreatif yang akan dilakukan untuk mempromosikan Charyati Tour and Travel:
1. Strategi konsep
a. Memberikan informasi yang lengkap tentang paket wisata, travel yang ada di Charyati Tour and Travel.
b. Menciptakan perancangan ulang logo dan desain promosi Charyati Tour and Travel dengan menggunakan media iklan yang tepat sasaran.
c. Menciptakan desain iklan yang selling idea, persua sive, unexpected, relevant, simple, dan acceptable.
2. Strategi visual secara umum :
a. Menciptakan corporate identity (identitas usaha) yang menarik dan relevan dengan yang relevan dengan tujuan tema dan maksud iklan dan sesuai dengan target market.
b. Membuat rancangan visual yang menarik, yang terdiri dari pengolahan vector art yang bergaya pop art yang sesuai dengan taget market, yaitu remaja.
c. Menciptakan identitas atau karakteristik yang punya ciri khas tersendiri baik dalam logo, warna, slogan, dan tipografi yang bagus dan menarik,
(38)
commit to user
sehingga dapat menanamkan image positif Charyati Tour and Travel dan berbeda dengan biro wisata yang lain.
i. Strategi visual secara verbal : a. Copywriting
Copywriting terdiri dari kepala berita / judul (headline), anak judul (sub headline), teks inti (body copy), slogan (key words), serta kalimat dasar (base line) yang semuanya itu saling memperjelas satu sama lain.
1) Kepala berita/judul (headline)
Headline sering juga disebut sebagai judul. Headline adalah bagian terpenting dari suatu iklan, yang biasa dipakai sebagai penangkap perhatian utama (eye chatcher). Salah satu kunci keberhasilan suatu iklan adalah headline yang cukup menarik perhatian. Karena fungsi utama headline adalah menarik perhatian khalayak ataupun para pembaca dengan cepat dan berusaha menarik keinginan khalayak untuk terus menikmati.
Sebuah headline yang baik seharusnya dibuat sesingkat mungkin, menarik sekaligus memikat pembacanya. Headline yang digunakan pada materi iklan kali ini adalah :
“Enjoy Tavelling with Us!“
Headline diatas menunjukan bahwa Charyati Tour and Travel memberikan kenyamanan dalam setiap perjalanan wisata anda.
(39)
commit to user 2) Teks inti (body copy)
Body copy merupakan penjelas dari apa yang tertuliskan dalam headline sampai diperkirakan pembaca sudah mampu untuk memahaminya. Sehingga perlu dibuat sekomunikatif dan se-efektif mungkin. Body copy menjadi perluasan ide yang disampaikan oleh headline dan ilustrasi. Body copy yang digunakan pada materi iklan kali ini adalah :
“Disetiap Perjalanan anda, kami memberikan sentuhan Kenyamanan, karena disetiap kenyamanan yang anda rasakan
adalah pelayanan terbaik kami ”.
Charyati Tour and Travel adalah biro yang memberikan fasilitas lengkap agar para konsumen / wisatawan baik dari dalam maupun luar negeri yang mereka tangani dapat merasakan nyaman, dan aman pada saat melakukan perjalanan wisata, sehingga rasa kepercayaan bisa saling tumbuh antara Charyati Tour and Travel dan wisatawan.
Kalimat dasar (base line)
Merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan dibagian bawah dari bidang keseluruhan (biasanya tercantum nama perusahaan, brand name, dan bisa juga slogan). Baseline yang digunakan pada materi iklan kali ini adalah tempat tujuan wisata yang disuguhkan :
Informasi:
Caryati Tour and Travel
Head Office : Dukuh Babadan RT 11 RW III, Sambi
Boyolali, Ja wa Tengah Phone: 08122615726
(40)
commit to user
3) Slogan (key words)
Merupakan inti sari dari pesan yang ingin yang disampaikan. Slogan dapat membantu untuk mengenalkan dan menanamkan citra produk pada benak masyarakat. Salah satu unsur dalam keberhasilan suatu slogan adalah kalimat atau kata-kata yang digunakan harus komunikatif dan tidak bertele-tele, sehingga mudah diingat dan dikenal oleh masyarakat. Slogan yang dipakai dalam materi iklan ini adalah :
“Enjoy Tavelling with Us!“
Yang menegaskan bahwa Charyati Tour and Travel akan memberi kenyamanan disetiap perjalanan yang dilakukan oleh para wisatawan baik dalam maupun luar negeri.
ii. Strategi visual non verbal : a. Layout
Layout dapat dijabarkan sebagai tata letak elemen-elemen desain terhadap suatu bidang dalam media tertentu untuk mendukung konsep atau pesan yang dibawanya (Surianto Rustam, 2009).
Perancangan layout pada materi iklan Charyati Tour and Travel harus memperhatikan delapan hukum desain, yaitu: Keseimbangan, Keberagaman, Kesatuan, Ritme, Harmoni, Proporsi, Skala, dan Penekanan agar tercipta sebuah bentuk desain yang menarik.
Ada beberapa jenis layout yang dikenal, tapi tidak bisa semua dipakai dalam perancangan promosi ini. Penulis menggunakan dua jenis layout yang sesuai dengan konsep perancangan yaitu; Mondrian Layout yang masing-masing bidangnya sejajar dengan bidang penyajian dan
(41)
commit to user
Picture Window Layout yang tata letak iklan menonjolkan ilustrasi dan diikuti teks. Jadi dalam promosi ini ilustrasi lebih ditonjolkan.
b. Ilustrasi
Ilustrasi yang dipakai dalam desain ini adalah menggunakan foto-foto yang berhubungan dengan macam-macam objek pariwisata dan travel dari Charyati Tour and Travel itu sendiri.
Selain ilustrasi dari foto penulis juga menggunakan ilustrasi bus, mini bus dan logo dari pengolahan karya si penulis itu sendiri.
c. Tipografi
Perancangan tipografi didasarkan pada pertimbangan gaya desain, fungsi dan juga karakter huruf yang digunakan. Dari tema yang diangkat, pemilihan tipografi disesuaikan dengan gaya desain yang sederhana namun tetap eye catching, dan juga menggunakan tipografi yang bentuknya sederhana namun tetap sesuai dengan karakteristik dari Charyati Tour and Travel itu sendiri. Tipografi disini adalah jenis-jenis huruf yang digunakan dalam setiap desain dari Charyati Tour and Travel ini disesuaikan dengan karakter desainnya sehingga membentuk suatu perpaduan yang baik. Huruf-huruf yang dipakai dalam desain promosi Charyati Tour and Travel ini adalah :
1. Khmer UI-Bold
Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter yang biasa dipakai untuk memberi informasi yang jelas dan mudah dibaca dan selain itu juga bersifat kuat dan tegas.
(42)
commit to user
2. Kozuka Ghotic Pro H
Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter yang resmi dan tegas sangat cocok untuk menyatakan suatu informasi yang benar secara menarik.
3. Mordred
Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter yang unik dan bersifat santai, simpel tetapi juga dekoratif.
4. Warna
Warna merupakan unsur penting dalam promosi yang dilakukan dengan media Komunikasi visual, sebab warna punya bahasa komunikasi tersendiri yang disampaikan lewat penglihatan (visual). Penggunaan warna menunjukkan identitas dari produk (identification marks) tersebut yang selanjutnya akan selalu dipakai dalam setiap media visual yang akan digunakan, selain hanya dapat dilihat dengan mata ternyata warna juga mampu mempengaruhi perilaku seseorang, mempengaruhi penilaian estetis dan turut menentukan suka tidaknya seseorang pada suatu benda.
Warna-warna yang akan dominan digunakan dalam perancangan desain media promosi dari Charyati Tour and Travel adalah warna-warna yang lembut dan tegas mewakili karakteristik logo. Setiap warna-warna
(43)
commit to user
memiliki ciri khas, sifat, dan maksud atau filosofi sendiri-sendiri. Oleh karena itu pemilihan warna menjadi faktor penting yang berpengaruh besar dalam perancangan desain media promosi dari Charyati Tour and Travel.
Adapun contoh-contoh warna yang saya gunakan pada desain ini antara lain:
5. Logo (Trade Mark)
Logo yang baik itu harus mencakup beberapa hal sebagai berikut : a) Original dan Destinctive, atau memiliki nilai kekhasan, keunikan,
dan daya pembeda yang jelas.
b) Legible, atau memiliki tingkat keterbacaan yang cukup tinggi meskipun diaplikasikan dalam berbagai ukuran.
c) Simple, dalam pengertian mudah ditangkap dan dimengerti dalam waktu yang relative singkat.
d) Memorable, yaitu cukup mudah diingat, karena keunikannya, bahkan
dalam kurun waktu yang relatif lama. C:0 M:100 Y:100 K:25 R:188 G:46 B:49 C:0 M:20 Y:100 K:0 R:255 G:204 B:41 C:40 M:00 Y:100 K:0 R:168 G:207 B:69
C:100 M:100 Y:100 K:100 R:32 G:30 B:30
C:0 M:0 Y: 0 K:0 R:255 G:255 B:255
(44)
commit to user
e) Easily associated with the company, dimana logo yang baik akan mudah dihubungkan atau diasosiasikan dengan jenis usaha dan citra suatu perusahaan atau organisasi.
f) Easily adaptable for all graphic media, artinya kemudahan dalam mengaplikasikan logo menyangkut bentuk fisik, warna maupun konfigurasi logo pada berbagai media grafis.
Dari hal di atas maka rancangan logo dari Cahryati Tour and Travel dengan konsep seperti dibawah ini :
1. Dasar bentuk logo
Logo baru yang sekarang dimiliki Charyati Tour a nd Travel terdiri dari ilustrasi dan tipografi. Ilustrasi tiga garis melengkung yang menyerupai sayap serta tipografi charyati sebagai keterangan nama dari usaha tour agent. Kedua hal tersebut dikombinasikan untuk menjadi komposisi logo yang menarik.
2. Nilai visual logo
Dari logo Charyati Tour and Travel terdapat beberapa bagian yang mengandung nilai visual tersendiri. Logo dasar yang berupa Ilustrasi tiga garis melengkung yang menyerupai sayap serta tipografi charyati sebagai keterangan nama dari usaha tour agent.. Selain itu terdapat juga tag line yaitu :
(45)
commit to user
3. Warna logo
Warna-warna yang digunakan adalah warna-warna yang cerah. Warna cerah disini antara lain : Merah Tua (maroon), Kuning (yellow), chartreuse. Dan warna Hitam (Black).
Dirancang dan dipadukan dengan apik sehingga membentuk logo yang menarik, serta dengan filosofi yang telah diterapkan yang mampu memberikan filosofi dan kesan tertentu pada suatu produk. Antara lain :
a. Merah Tua (maroon)
menggambarkan semangat,kuat dan percaya diri b. chartreuse
menggambarkan karakteristik yang bersifat santai dan alami c. Hitam (black)
menggambarkan tegas dan abadi
d. Kuning (yellow)
,Kuning digunakan untuk pencerahan, dan sekaligus warna yang dapat menimbulkan suasana yang ceria.
4. Huruf logo (font)
Mengunakan huruf Kozuka Ghotic Pro H sebagai nama perusahaan dan huruf Khmer UI-Bold sebagai tagline. Tipografi dirancang dengan membedakan ukuran huruf dan penataan tempat huruf. Diamaksudkan supaya menjadi sebuah kombinasi yang sesuai.
(46)
commit to user
5. GSM ( Graphic Standard Manual)
Gambar 3.1 Logo Charyati Tour and Travel
Gambar 3.2 Konfigurasi Logo Charyati Tour and Travel
(47)
commit to user
Gambar 3.4 Grid Logo Charyati Tour and Travel
(48)
commit to user Logo Ukuran 100%
Logo Ukuran 75%
Logo Ukuran 50%
Logo Ukuran 25%
Gambar 3.6 Perbesar dan perkecilan Logo Charyati Tour and Travel
3. Perencanaan Media
Media adalah segala sesuatu yang bisa kita gunakan sebagai alat menyampaikan infomasi kepada khalayak luas.Yang dimaksud dengan media iklan adalah segala sarana komunikasi yang dipakai untuk mengantarkan dan menyebar luaskan pesan – pesan iklan. Pada prinsipnya, jenis media iklan dalam
(49)
commit to user
bentuk fisik dibagi kedalam dua kategori yaitu media iklan cetak dan media iklan elektronik. Media cetak adalah media statis dan mengutamakan pesan-pesan visual yang dihasilkan dari proses percetakan; bahan baku dasarnya maupun sarana penyampaian pesannya menggunakan kertas). Media cetak adalah suatu dokumen atas segala hal tentang rekaman peristiwa yang diubah dalam kata-kata, gambar foto dan sebagainya (contoh : surat kabar, majalah, tabloid, brosur, pamflet, poster. Sedangkan media elektronik adalah media yang proses bekerjanya berdasar pada prinsip elektronik dan eletromagnetis (contoh televisi, radio, internet). Diantara media tersebut ada satu media yang tidak termasuk dalam kategori keduanya yaitu media luar ruang (papan iklan atau billboard). Jika dilihat dari pekerjaan kreatifnya maka media iklan terbagi dua jenis yaitu :
a. Media lini atas (above the line) : media utama yang digunakan dalam kegiatan periklanan, contoh : televisi, radio, majalah, surat kabar, baliho, directions board, dll.
b. Media lini bawah (below the line) : media pendukung dalam kegiatan periklanan, contoh : flyer, x-banner, papan nama, dll.
C.
Teknik Pelaksanaan
Seluruh rangkaian dari mulai menentukan konsep karya dan konsep perancangan, maka penulis memilih media promosi yang efektif dan efisien yang sesuai dengan konsep karya dan konsep perancangan. Pembuatan desain
(50)
commit to user 1. Media Lini Atas
Sering pula disebut iklan yang menggunakan media, baik media cetak maupun elektronik dan media luar ruang. Pemakaian iklan ini mengharuskan adanya komisi dan biro iklan yang mengelolanya harus mendapatkan pengakuan dari asosiasi milik media. (Frank Jefkins, 1997 : 379)
a. Iklan Koran
1) Alasan pemilihan media :
Koran dipilih sebagai media promosi, karena Koran punya jumlah pembaca yang cukup besar jika dibandingkan dengan iklan majalah dan media cetak lainnya. Selain itu Koran juga media iklan yang tarifnya relatif murah.
2) Bentuk Desain :
Dalam iklan koran ini saya buat dengan ukuran 100mm x 3kolom, (1kolom = 40,5mm). Visualisasi desainnya menonjolkan illustrasi logo dan penawaran paket, dengan background putih ditambah sedikit ornamen dari logo, dengan memadukan komposisi dari headline, baseline dan bodytext yang dicantumkan dibawahnya.
3) Nama Koran
Koran yang digunakan adalah Solo Posdan Radar Solo. Di terbitkan dalam seminggu satu kali di rubric wisata, yaitu setiap hari sabtu.
(51)
commit to user
b. Banner
1) Alasan Pemilihan Media :
Banner digunakan sebagai media promosi luar ruang sehingga masyarakat yang akan menjadi calon konsumen Charyati Tour and Travel bisa tahu dan paham apa yang ditawarkan oleh Charyati Tour and Travel.
2) Bentuk Desain :
Bentuk desain dengan ukuran 60 x 120 cm, visualisasi logo Charyati Tour and Travel, foto, paket yang ditawarkan dan warna dominan cerah dari logo Charyati Tour and Travel
3) Penempatan Media :
Media ini ditempatkan disepanjang jalan perbatasan Boyolali antara Karanganyar, Surakarta dan Sukoharjo. Dan disepanjang jalan ke Bandara Adi Sumarmo.
c. Blog
1) Alasan Pemilihan Media :
Blog merupakan singkatan dari Web Log, adalah bentuk aplikasi web yang menyerupai tulisan-tulisa dan gambar. Sehingga informasi Charyati Tour and Travel bisa diakses dari mana saja. 2) Bentuk desain :
Format HTML dengan tampilan yang menarik. Berisi tentang seluruh paket-paket wisata dari Charyati Tour and Travel.
3) Penempatan Media:
(52)
commit to user 2. Media Lini Bawah
Media Lini Bawah (Bellow the Line Media). adalah media yang tidak mengharuskan adanya pembayaran komisi, misalnya saja : poster, kaos, Brosur, jam dinding dan sebagainya. Sedangkan media lini bawah yang dipakai untuk media promosi Charyati Tour and Travel :
a. Kartu Nama
1) Alasan pemilihan media :
Kartu nama sebagai identitas pemilik perusahaan yang dapat diberikan kepada seseorang. Jadi orang akan menyimpan kartu nama sebagai pengingat ketika membutuhkan informasi tentang sesuatu yang berhubungan dengan apa yang tercantum di kartu nama tersebut. Sehingga seseorang tidak akan repot-repot membuka iklan Koran dan mencari media lainnya.
2) Bentuk Desain :
Kartu nama ini berbentuk persegi panjang yang berukuran 5.5cm x 8.5cm, sehingga sangat pas bila diletakkan di dalam dompet. Bentuk desainnya menonjolkan logo Charyati Tour and Travel, dengan background putih dan diperjelas dengan grafis indentity dan kalimat slogan dan baseline.
3) Penempatan media :
Diberikan kepada pelanggan, calon wisatwan atau bisa diberikan ke pusat jajanan.
(53)
commit to user b. Poster
1) Alasan pemilihan media :
Poster dipilih sebagai media promosi karena biasanya poster ini akan lebih menarik sehingga orang akan biasa lebih lama dalam membaca dan memahami pesan yang ingin disampaikan sehingga isi pesan yang ingin disampaikan dapat lebih lengkap dan mudah dipahami oleh khalayak umum sangat efektif dan dapat dengan mudah dibaca kepada khalayak sasaran dalam berpromosi.
2) Bentuk Desain :
Poster ini berukuran A3 (30 x 42.5 cm). Bentuk desainnya Logo Charyati Tour and Tra vel dan grafis Indentity. serta ornament, foto wisata dan diikuti kalimat headline, bodycopy dan bas line.
3) Penempatan media :
Media yang digunakan sebagai tempat poster ini adalah berupa tempat-tempat penempelan poster umum yang letaknya strategis dan tepat sasaran maupun di dalam event-event yang berhubungan dengan kebudayaan dan kepariwisataan atau diletakkan di hotel, statsiun dan bandara.
c. Flag Chain
1) Alasan pemilihan media :
Flag Chain merupakan salah satu media promosi yang berbentuk rantai bendera yang saling bergandengan dan juga berfungsi sebagai asesoris pendukung, ataupun sebagai penghias, ruangan yang peletakannya digantung-gantung ditempat yang dikehendaki.
(54)
commit to user 2) Bentuk Desain :
Bentuk desainnya Logo Charyati Tour and Tra vel dan grafis Indentity. serta ornament, foto wisata dan diikuti kalimat headline, bodycopy dan ba s line, dengan background putih. Ukuran yang digunakan adalah 19 x 20 cm.
3) Penempatan media :
Flag Chain ini dapat diletakkan di dalam kantor Dinas Pariwisata, Seni, dan disekitar stand ticketing, sebagai aksesoris pendukung, ataupun sebagai penghias, yang peletakaannya digantung-gantung ditempat yang dikehendaki.
d. Flyer
1) Alasan pemilihan media :
Flyer merupakan salah satu media promosi yang mudah di sebar, disamping disebar dalam jumlah banyak flyer juga sangat ringkas dan efisien.
2) Bentuk Desain :
Bentuk desain depan menonjolkan logo Charyati Tour and Travel, grafis indentity serta foto wisata, headline, baseline dan slogan. Desain Belakang menonjolkan promosi paket wisatanya. Ukuran flyer yang digunakan adalah 10 x 20 cm.
3) Penempatan media :
Flyer ini ditempatkan di stand ticketing, Kantor Dinas Pariwisata serta di hotel atau dapat disebarkan dipusat perbelanjaan, kantor, sekolah maupun universitas.
(55)
commit to user e. Papan Nama(Name Board)
1) Alasan pemilihan media :
Name boa rd adalah papan nama yang dibuat dengan ukuran tertentu yang difungsikan sebagai identitas suatu perusahaan atau yayasan. Jadi alasan pembuatan name board agar orang melihat dan tahu tentang Charyat Tour and Travel dimana lokasi Head Officenya. 2) Bentuk Desain :
Bentuk desainnya menonjolkan logo Charyati Tour and
Travel, slogan dan baseline. dengan ukuran 70 x 150 cm.
3) Penempatan media :
Name board di pasang di depan kantor Charyati Tour and Travel dengan tiang penyangga.
f. Brosur
1) Alasan pemilihan media :
Brosur adalah daftar informasi tentang produk, harga dan informasi penjualan suatu perusahaan yang biasanya disertai gambar. Dengan brosur orang akan lebih mengerti tentang produk paket wisata yang Charyati Tour and Travel tawarkan .
2) Bentuk Desain :
Bentuk desain brosur dengan cover menonjolkan logo Charyati Tour and Travel dan isinya menjelaskan tentang company profile serta berbagai paket-paket wisata yang ditawarkan oleh Charyati Tour and Travel.
3) Penempatan media :
Brosur ini dapat diletakkan stand ticketing, hotel, bandara, stasiun dan Dinas Pariwisata, maupun universitas.
(56)
commit to user
g. Standing Banner
1) Alasan pemilihan media :
Standing banner dipilih sebagai media karena bentuknya yang sangat mencolok, sehingga standing banner akan dapat menarik perhatian orang yang melintas didepannya untuk membaca pesan ataupun promosi yang disampaikan.
2) Bentuk desain :
Dalam Standing banner ini ukurannya adalah 60 x 160 cm. Bentuk desainnya menonjolkan illustrasi logo Charyati Tour and Travel, grafis indentity dan foto-foto obyek wisata ditengah layout . dengan background putih serta ornamen dengan memadukan komposisi dari headline, baseline, bodytext dan slogan yang dicantumkan dibawahn logo.
3) Penempatan media :
Standing banner ini dapat digunakan saat event-event yang berhubungan dengan pariwisata atau dapat juga diletakkan di depan pintu terminal, stasiun atau bandara.
h. Pin
1) Alasan pemilihan media :
Pin merupakan sebuah media yang sedang popular dan banyak digemari saat ini. Pin biasa dipasang pada pakaian, tas, topi, atau hanya sekedar untuk dikoleksi saja. Dalam perkembangannya bentuk pin yang menjadi beraneka ragam. Ada yang berbentuk lingkaran, persegi, bintang, segi lima dan lain-lain. Dengan banyaknya orang yang gemar memakai pin, maka pin dapat menjadi
(57)
commit to user
sebuah media yang sangat efektif untuk mempromosikan Charyati Tour and Travel.
2) Bentuk desain :
Desain pin ini dibuat dengan memadukan gambar maskot, logo dari Charyati Tour and Travel dan grafis identity. Sehingga dengan desain dan bentuk yang unik dan kreatif maka akan menarik perhatian khalayak umum. Ukuran diameter yang dipakai adalah 5. 8 cm.
3) Distribusi :
Karena pin ini, bentuknya relatif kecil, nantinya bisa dibagi-bagikan secara gratis, sebagai souvernir, dikenakan pada pakaian, topi, tas dan lain-lain, ataupun sebagai hadiah dalam event-event yang berhubungan dengan perjalanan wisata (yang biasanya dibagikan kepada peserta wisata).
i. Gantungan kunci
1) Alasan pemilihan media :
Gantungan Kunci sebagai media iklan yang sangat efektif karena selain sebagai hiasan yang menarik dapat digunakan oleh berbagai kalangan dan memiliki jangkauan sangat luas. Sehingga
cocok untuk mempromosikan Charyati Tour and Travel pada
khalayak umum. 2) Bentuk desain :
Bentuk desainnya berukuran 8 x 4 cm serta menonjolkan logo Charyati Tour and Travel dan grafis Indentity. serta ornament, foto wisata dan diikuti kalimat headline, bodycopy dan bas line.
(58)
commit to user 3) Distribusi :
Sebagai ma rchendise untuk diberikan kepada konsumen yang telah menggunakan jasa Charyati Tour and Travel.
j. Mug
1) Alasan pemilihan media :
Mug menjadi media promosi yang efektif karena setiap orang menggunakannya untuk minum. Mug atau cangkir adalah wadah yang biasanya terbuat dari keramik dan digunakan untuk minum. Namun karena desainnya yang bermacam macam, maka tak jarang orang menjadikan mug sebagai koleksi atau pajangan. Oleh karena itu, maka saat itu juga mereka akan melihat pesan ataupun iklan yang disampaikan.
2) Bentuk desain :
Mug ini berbentuk silinder dengan pegangan di salah satu sisinya. Warna dasar mug ini adalah putih. Mug ini didesain dengan menonjolkan illustrasi logo Charyati Tour and Travel dan grafis identity dengan dilengkapi slogan dan baseline.
3) Distribusi :
Mug dapat dibagi-bagikan sebagai souvernir, ataupun dapat dijual atau sebagai hadiah dalam event-event yang berhubungan dengan perjalanan wisata.
k. Jam dinding
1) Alasan pemilihan media :
Jam dinding menjadi media promosi yang efektif karena jam dinding merupakan alternatif yang sudah digunakan sebagai media
(59)
commit to user
iklan sejak dahulu. Biasanya diberikan secara gratis sebagai souvenir. Karena hampir setiap saat, orang melihat jam untuk menentukan waktu, oleh karena itu jam dinding termasuk media yang sangat tepat untuk mempromosikan Charyati Tour and Travel kepada khalayak umum. Karena saat melihat jam maka saat itu juga orang akan melihat pesan atupun iklan yang disampaikan.
2) Bentuk desain :
Jam dinding ini dengan menonjolkan logo Charyati Tour and Travel, dengan grafis identity yang dipadukan dengan slogan yang dicantumkan dibawahnya.
3) Distribusi :
Jam dinding dibagi-bagikan sebagai souvernir. l. Kalender
1) Alasan pemilihan media :
Kalender dipilih sebagai media promosi karena Kalender sebagai media penunjuk waktu ( hari, tanggal, bulan, tahun, dll ), yang hampir setiap saat orang melihatnya. Sehingga jika pada kalender dijadikan media promosi untuk Charyati Tour and Travel sangat mengenai sasaran, selain itu juga dapat mengiklankan wisata-wisata di Indonesia yang menarik perhatian masyarakat agar menggunakan jasa Charyati Tour and Travel.
2) Bentuk Desain :
Kalender ini didesain dengan warna dari grafis pengikut dari Charyati Tour and Travel yaitu merah tua chartreuse dan kuning
(60)
commit to user
dengan menampilkan logo Charyati Tour and Travel dan foto-foto obyek wisata sebagai ilustrasi, dengan ditambah keterangan penjelas tanggalan ( hari, tanggal, bulan, tahun, dll). Dibuat dengan bentuk yang unik agar dapat menarik perhatian masyarakat umum.
3) Distribusi :
Kalender dapat diletakkan pada dinding dan dapat pula dijadikan sebagai souvenir untuk para pelanggannya. Sehingga promosi Charyati Tour and Travel bisa dikenal oleh target marketnya.
m. Stiker
1) Alasan pemilihan media :
Stiker dipilih sebagai media promosi karena merupakan media relative disukai semua orang dan mempunyai daya tahan paling lama diantara media yang lain. Selain itu stiker juga sangat fleksibel, dalam artian stiker ini dapat ditempatkan dimana saja tergantung selera, jadi hanya dengan menempelkan stiker secara tidak langsung mempromosikan Charyati Tour and Travel.
2) Bentuk Desain :
Stiker ini berbentuk persegi panjang dan berukuran 14 x 5 cm serta desainnya menonjolkan Logo Charyati Tour and Travel dan grafis Indentity. serta diikuti kalimat headline, bodycopy dan bas line 3) Distribusi :
Karena bentuknya yang relative kecil dan juga murah, nantinya bisa dibagi-bagikan secara gratis kepada pengunjung atau
(61)
commit to user
dapat disebarkan dipusat perbelanjaan, kantor, sekolah maupun universitas. Selain itu juga dapat diletakkan di tempat umum, sehingga bila ada orang tertarik mereka dapat mengambil
n. Kaos
1) Alasan Pemilihan Media :
Kaos dipilih sebagai media promosi karena, kaos adalah suatu hal yang sangat umum dipakai semua orang. Baik tua, muda, lelaki, perempuan, remaja, ataupun anak anak semuanya bisa memakai kaos. Maka pemakaian media kaos sangatlah cocok dan tepat sasaran. Sehingga hanya dengan memakai kaos dengan desain
promosi Charyati Tour and Travel, maka mereka dapat
mengiklankan atau mempromosikan Charyati Tour and Travel agar sampai pada target marketnya.
2) Bentuk Desain :
Desain kaos ini dibuat dengan memadukan logo dari Charyati Tour and Travel, grafis identity dengan dipadukan baseline.
3) Distribusi :
Kaos ini nantinya dapat dibagikan sebagai hadiah, souvenir dan juga dapat dijual dalam event-event yang berhubungan dengan perjalanan wisata.
o. Block Note
1) Alasan Pemilihan Media :
Block Note selain berfungsi untuk mencatat hal-hal penting block note ini juga sebagai media iklan yang sangat efektif karena, disetiap cover dan isi didalamnya didesain sedemikian rupa agar si
(62)
commit to user
pemakai bisa selalu melihat isi promosi yang didalamnya, sehingga
promosi Charyati Tour and Travel bisa sampai pada target
marketnya. 2) Bentuk Desain :
Bentuk desain dengan ukuran A5 (14cm x 21cm), visualisasi Cover berupa logo Charyati Tour and Tra vel, grafis identity dan background putih . Sedangkan bagian isi didalamnya didesain diatas berupa logo dari Charyati Tour and Tra vel dan baseline, dibagian bawah berupa tipografi dari slogan.
3) Distribusi:
Block Note ini nantinya dapat dibagikan sebagai hadiah, souvenir dan juga dapat dijual dalam event-event yang berhubungan dengan perjalanan wisata.
p. Payung
1) Alasan pemilihan media :
Alasan pemilihan payung sebagai media promosi Charyati Tour and Travel karena payung bias langsung digunakan ketika wisatawan sedang ketika kepanasan atau hujan, dengan tertera logo Charyati Tour and Travel maka masyarakat langsung menangkap keberadaan Charyati Tour and Travel.
2) Bentuk desain :
Bentuk desain payung seperti bentuk payung-bentuk payung pada umumnya, yaitu lingkaran dan warna payung ini didesain dengan warna pada logo Charyati Tour and Travel.
3) Penempatan media :
Dipinjamkan sebagai fasilitas untuk wisatawan yang sedang di objek wisata.
(63)
commit to user q. Kwitansi Pembayaran
1) Alasan pemilihan media :
Alasan pemilihan kwitansi sebagai media promosi Charyati Tour and Travel karena kwitansi merupakan alat bukti pembayaran biasanya dalam jumlah besar. Kwitansi merupakan media administrasi tapi juga bias digunakan sebagai media promosi yang efektif.
2) Bentuk Desain :
Kwitansi pembayaran ini didesain dengan paduan warna putih dengan warna tulisan hitam dan garis merah tua, serta terdapat transparasi logo dari Charyati Tour and Travel. Kwitansi ini berbentuk persepanjang yang berukuran 7.5 x 18 cm.
3) Penempatan Media:
Diberikan kepada penyetor, sehingga target akan selalu
menyimpan dan bisa menghubungi Charyati Tour and Tra vel
sewaktu membutuhkan layanan jasanya. r. Kertas Surat
1) Alasan pemilihan media :
Kertas surat dipilih sebagai media untuk menyampaikan, karena seperti kartu nama, kertas surat nantinya akan digunakan oleh perusahaan. Kertas surat ini berfungsi untuk mengirimkan informasi atau pesan perorangan atau lembaga yang lain, jadi kertas surat ini sangat efektif untuk menyebarkan iklan karena saat orang membaca isi surat maka bersamaan dengan dapat melihat pesan didalamnya.
(64)
commit to user 2) Bentuk Desain :
Desain ini sangat sederhana seperti kertas surat lembaga pada umumnya, hanya saja desain ini dibuat lebih menarik dengan diberi gambar logo dengan menempatkan logo dan identitas perusahaan di bagian top left, bagian bottom left terdapat slogan yang berupa tulisan “Enjoy Travelling with Us!”, sedangkan informasi alamat dan nomor telepon (baseline) dibagian bottom right serta dibagian tengah terdapat logo dari Charyati Tour and Travel yang dibuat transparan.
3) Penempatan Media :
Media ini sebagai sarana surat menyurat yang ditujukan kepada perorangan ataupun lembaga.
s. Amplop
1) Alasan pemilihan media :
Amplop kertas surat ini nantinya akan digunakan oleh Charyati Tour and Travel untuk amplop pribadi yang berfungsi mengirimkan pesan ataupun sesuatu kepada perorangan, lembaga atau perusahaan yang lain, jadi amplop ini sangat efektif sebagai media komunikasi untuk berpromosi dengan khalayak umum.
2) Bentuk Desain :
Amplop ini dibuat dengan ukuran 23 x 11cm dengan desain pada bagian depan dan belakang. Untuk bagian depan sebelah kanan terdapat logo dari Charyati Tour and Travel dan informasi alamat
(65)
commit to user
dan nomor telepon (base line) diletakkan dibelakang bagian bawah, disebelah kanan terdapat tulisan To dan Address
3) Penempatan Media :
Media ini sebagai sarana surat menyurat yang ditujukan kepada perorangan ataupun lembaga.
t. Map
1) Alasan pemilihan media :
Map berfungsi sebagai tempat menyimpan arsip-arsip penting dari Charyati Tour and Travel. Map ini selain untuk menyimpan arsip-arsip kantor, juga sebagai pelindung sewaktu pengiriman dokumen atau lainnya kepada perorangan, lembaga atau perusahaan yang lain, jadi map ini sangat efektif sebagai media komunikasi untuk berpromosi dengan khalayak umum.
2) Bentuk Desain :
Map ini dibuat dengan ukuran 24 x 35 cm dengan desain pada bagian kovernya menonjolkan logo maskot dari Charyati Tour and Travel dengan grafis identity . Sedangkan untuk bagian dalamnya dibuat kata-kata promosi dan baseline.
u. ID Card
1) Alasan pemilihan media :
ID Card berfungsi sebagai kartu identitas pekerja. ID Card biasa dipakai setiap harinya oleh para pekerja sebagai identitas karyawan Charyati Tour and Travel.
(66)
commit to user 2) Bentuk Desain :
ID Card ini dibuat dengan ukuran 5.5 x 8.5 cm dengan desain menggabungkan logo Charyati Tour and Travel dan grafis identity dengan background putih dan variasi ornamen dengan menambahkan tempat foto karyawan ditengah dan dibagian bawahnya nama karyawan serta jabatan.
3) Penempatan Media :
Dibagaikan dan dipakai pada karyawan yang sedang bertugas baik dalam kantor maupun lapangan.
v. Seragam karyawan (uniform)
1) Alasan pemilihan media :
Seragam karyawan (uniform) dipilih sebagai media promosi karena ketika karyawan yang bertugas memakai seragam itu, maka orang ataupun masyarakat bisa langsung tahu kalau itu karyawan dari Charyati Tour and Travel, serta bisa menyakinkan pada target marketnya karena dengan adanya seragam membuat kerapian dalam tampilan karyawan itu sendiri dapat mencerminkan sikap kerja yang professional.
2) Bentuk Desain :
Desain kaos ini dibuat dengan memadukan warna khas dari Charyati Tour and Travel, serta dibagian dada kiri atas saku terdapat logo dari Charyati Tour and Travel, dan dibagian dada kiri terdapat Nama karyawan yang bersangkutan.
(67)
commit to user
3) Penempatan Media :
Dibagaikan dan dipakai pada karyawan yang sedang bertugas baik dalam kantor maupun lapangan.
(68)
commit to user 58
BAB IV
VISUALISASI KARYA
1. Media lini Atas a. Iklan Koran
Ukuran : 100mm x 3kolom, (1kolom = 40,5mm)
Format : Horizontal
Nama Koran : Solo Pos, Radar Solo
Frek. Penerbitan : 1Minggu 1kali, setiap hari sabtu di Rubrik wisata.
Hal. Dimuat : Halaman pertama
Ilustrasi : Logo, Vector Art, Foto
Tipografi : Kozuka Ghotic Pro H, Mordred
Proses : Corel Draw X5
Bahan : Kertas Koran
(69)
commit to user b. Banner
Ukuran : 60 x 120 cm
Format : Vertikal
Ilustrasi : Logo, Vector Art, foto
Tipografi : Kozuka Ghotic Pro H, Mordred
Proses : Corel Draw X5
Bahan : MMT C Glossy
Realisasi : Digital Printing
Penempatan Media : Ditempatkan disepanjang jalan perbatasan
Boyolali antara Karanganyar, Surakarta dan Sukoharjo. Dan disepanjang jalan ke Bandara Adi Sumarmo..
(70)
commit to user c. Blog
Ukuran : 800 x 600 px
Format : Horizontal
Ilustrasi : Logo, Vector Art, foto
Tipografi : Kozuka Ghotic Pro H, Mordred
Proses : Photoshop CS5 dan Dreamweaver
Alamat Web : Charyati.tour-travel.blogspot.com
Realisasi : Unggah di Blooger.
Penempatan Media : Di tempatkan di internet dibuat dengan
(71)
commit to user
2. Media Lini Bawah (Bellow the Line Media)
a. Kartu Nama
Ukuran : 8.5 x 5.5 cm
Format : Horizontal
Ilustrasi : Logo, Vector Art
Tipografi : Kozuka Ghotic Pro H
Proses : Corel Draw X5
Bahan : Art Paper 260gram
Realisasi : Cetak Offset
Penempatan Media : Diberikan pada pelanggan, relasi atau yang
(72)
commit to user b. Poster
Ukuran : 30 x 42.5 cm
Format : Vertikal
Ilustrasi : Logo, Vector Art
Tipografi : Kozuka Ghotic Pro H, Mordred
Proses : Corel Draw X5
Bahan : Art Paper 150gram
Realisasi : Cetak Offset
Penempatan Media : Diletaknya strategis dan tepat sasaran
maupun di dalam event-event yang
berhubungan dengan kebudayaan dan kepariwisataan, diletakkan di hotel, statsiun dan bandara.
(73)
commit to user c. Flagchain
Ukuran : 19 x 20 cm
Format : Kotak
Ilustrasi : Logo, Vector Art, foto
Tipografi : Kozuka Ghotic Pro H, Mordred
Proses : Corel Draw X5
Bahan : Art Paper 260 gram
Realisasi : Cetak Offset
Penempatan Media : Event-event yang berhubungan dengan
pariwisata dan budaya, Kantor Dinas Pariwisata, Seni, dan disekitar stand ticketing.
(74)
commit to user d. Flyer
Ukuran : 10 x 20 cm
Format : Vertikal
Ilustrasi : Logo, Vector Art, Foto
Tipografi : Kozuka Ghotic Pro H, Mordred
Proses : Corel Draw X5
Bahan : Art Paper 150gram
Realisasi : Cetak Offset
Penempatan Media : Ditempatkan di stand ticketing, Kantor
Dinas Pariwisata serta di Hotel atau dapat disebarkan dipusat perbelanjaan, kantor, sekolah maupun universitas.
(75)
commit to user
e. Papan Nama
Ukuran : 70 x 150 cm
Format : Horizontal
Ilustrasi : Logo, Vector Art, Foto
Tipografi : Kozuka Ghotic Pro H, Mordred
Proses : Corel Draw X5
Bahan : MMT Bahan A
Realisasi : Digital Printing
Penempatan Media : Di pasang di depan kantor Charyati Tour and Travel dengan tiang penyangga
(76)
commit to user f. Brosur
Ukuran : A4
Format : Horizontal
Ilustrasi : Logo, Vector Ar, Foto
Tipografi : Kozuka Ghotic Pro H, Mordred
Proses : Corel Draw X5
Bahan : Art Paper 150gram
Realisasi : Cetak Offset
Penempatan Media : Ditempatkan di stand ticketing, Kantor
Dinas Pariwisata serta di Hotel atau dapat
disebarkan, kantor, sekolah maupun
(77)
commit to user g. Standing Banner
Ukuran : 60 x 160 cm
Format : Vertikal
Ilustrasi : Logo, Vector Art, Foto
Tipografi : Kozuka Ghotic Pro H, Mordred
Proses : Corel Draw X5
Bahan : Syntethic
Realisasi : Digital Printing
Penempatan Media : Standing banner ini dapat digunakan saat event-event yang berhubungan dengan pariwisata atau dapat juga diletakkan di depan pintu terminal, stasiun atau bandara.
(78)
commit to user h. Pin
Diameter : 5.8 x 5.8 cm
Format : Lingkaran
Ilustrasi : Logo, Vector Art
Tipografi : Kozuka Ghotic Pro H, Mordred
Proses : Corel Draw X5
Bahan : Plastik
Realisasi : Digital Printing
Penempatan Media : Sebagai souvenir ataupun sebagai hadiah
dalam event-event yang berhubungan
dengan perjalanan wisata (yang biasanya dibagikan kepada peserta wisata).
(79)
commit to user
i. Gantungan Kunci
Ukuran : 8 x 4 cm
Format : Horizontal
Ilustrasi : Logo, Vector Art
Tipografi : Kozuka Ghotic Pro H
Proses : Corel Draw X5
Bahan : Acrylic
Realisasi : Digital Printing
Penempatan Media : Sebagai souvenir ataupun sebagai hadiah
dalam event-event yang berhubungan
dengan perjalanan wisata (yang biasanya dibagikan kepada peserta wisata).
(80)
commit to user
j. Mug
Ukuran : 10 x 12.5cm
Format : Vertikal
Ilustrasi : Logo, Vector Art
Tipografi : Kozuka Ghotic Pro H, Mordred
Proses : Corel Draw X5
Bahan : Melamin
Realisasi : Digital Printing
Penempatan Media : Sebagai souvenir ataupun sebagai hadiah
dalam event-event yang berhubungan
dengan perjalanan wisata (yang biasanya dibagikan kepada peserta wisata).
(81)
commit to user k. Jam Dinding
Ukuran : Diameter 21 cm
Format : Lingkaran
Ilustrasi : Logo, Vector Art
Tipografi : Feroso, Mordred
Proses : Corel Draw X5
Bahan : Plastik
Realisasi : Cetak Offset
Penempatan Media : Sebagai souvenir ataupun sebagai hadiah
dalam event-event yang berhubungan
dengan perjalanan wisata (yang biasanya dibagikan kepada peserta wisata).
(82)
commit to user l. Kalender
Ukuran : 25 cm x 42 cm
Format : Vertikal (kalender dwi wulan)
Ilustrasi : Logo, Vector Ar, Foto
Tipografi : Kozuka Ghotic Pro H, Mordred
Proses : Corel Draw X5
Bahan : Art Paper 150 gram
Realisasi : Cetak Offset
Penempatan Media : Sebagai souvenir ataupun sebagai hadiah
dalam event-event yang berhubungan
dengan perjalanan wisata (yang biasanya dibagikan kepada peserta wisata).
(83)
commit to user m. Stiker
Ukuran : 14 x 5 cm
Format : Horizontal
Ilustrasi : Logo, Vector Art
Tipografi : Kozuka Ghotic Pro H, Mordred
Proses : Corel Draw X5
Bahan : Kertas Stiker
Realisasi : Cetak Offset
Penempatan Media : Sebagai souvenir ataupun sebagai hadiah
dalam event-event yang berhubungan
dengan perjalanan wisata (yang biasanya dibagikan kepada peserta wisata).
(84)
commit to user
n. Kaos
Ukuran : All Size
Format : Kaos Oblong
Ilustrasi : Logo, Vector Art
Tipografi : Kozuka Ghotic Pro H
Proses : Corel Draw X5
Bahan : Cotton Cardet
Realisasi : Sablon
Penempatan Media : Sebagai souvenir ataupun sebagai hadiah
dalam event-event yang berhubungan
dengan perjalanan wisata (yang biasanya dibagikan kepada peserta wisata).
(85)
commit to user
o. Block Note
Ukuran : A5 (14.8 x 21 cm)
Format : Vertikal
Ilustrasi : Logo, Vector Art
Tipografi : Kozuka Ghotic Pro H
Proses : Corel Draw X5
Bahan : Art Paper 260gram (cover)
Hvs 80gram( isi )
Realisasi : Cetak Offset
Penempatan Media : Sebagai souvenir ataupun sebagai hadiah
dalam event-event yang berhubungan
dengan perjalanan wisata (yang biasanya dibagikan kepada peserta wisata).
(86)
commit to user p. Payung
Diameter : -
Format : Melingkar
Ilustrasi : Logo
Tipografi : -
Proses : Corel Draw X5
Bahan : Kain
Realisasi : Sablon
Penempatan Media : Dipinjamkan sebagai fasilitas untuk
(1)
commit to user
s. Amplop
Ukuran : 23 x 11 cm
Format : Horizontal
Ilustrasi : Logo, Vector Art
Tipografi : Kozuka Ghotic Pro H, Mordred
Proses : Corel Draw X5
Bahan : HVS Paper 100gram
Realisasi : Cetak offset
Penempatan Media : Media ini sebagai sarana surat menyurat yang ditujukan kepada perorangan ataupun lembaga.
(2)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
t. Map (folder)
Ukuran : 35 x 24 cm
Format : Horizontal
Ilustrasi : Logo, Vector Art
Tipografi : Kozuka Ghotic Pro H, Mordred
Proses : Corel Draw X5
Bahan : Art Paper 260 gram
Realisasi : Cetak offset
Distribusi Media : Secara individu atau instansi yang
(3)
commit to user
u. Id Card
Ukuran : 5.5 x 8.5 cm
Format : Vertikal
Ilustrasi : Logo dan Vector Art
Tipografi : Kozuka Ghotic Pro H, Mordred
Proses : Corel Draw X5
Realisasi : Digital printing
Penempatan Media : Dibagaikan dan dipakai karyawan Charyati
(4)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user v. Seragam karyawan (uniform)
Ukuran : All Size
Format : -
Ilustrasi : Logo
Tipografi : Kozuka Ghotic Pro H, Mordred
Proses : Corel Draw X5
Realisasi : Bordir
Penempatan Media : Dibagaikan dan dipakai karyawan Charyati
(5)
commit to user
83
BAB V
PENUTUP
A.
Kesimpulan
Iklan merupakan cara yang tepat untuk melakukan promosi. Dengan iklan kita bisa mengkomunikasikan yang kita punya baik produk barang atau jasa. Dengan iklan yang baik maka masyarakat akan cenderung tertarik dan mau membeli atau menggunakan produk/jasa yang kita punya.
Untuk membuat suatu iklan yang baik perlu banyak pertimbangan. Para pembuat iklan harus mengetahui keseluruhan dari produk yang akan diiklankan, sararan konsumen, positioning, serta pesaingnya. Dengan mengetahui hal – hal tersebut pembuat iklan bisa membuat iklan yang baik dan tepat sasaran sehingga pesan yang disampaikan melalui media iklan bisa di terima oleh calon konsumen.
Strategi komunikasi dan pemasaran dengan berbagai media sangat diperlukan untuk menarik calon konsumen. Pemilihan media yang tepat sangat berperan dalam mencapai pesan komunikasi yang efektif dan efisien. Dengan kemajuan teknologi seperti sekarang ini banyak sekali muncul media – media iklan yang sebelumnya belum ada.
Dalam promosi Charyati Tour and Travel ini, penulis dihadapkan dengan tema yang berhubungan dengan tour dan travel. Sehingga dalam rancangan promosi yang dibuat dengan strategi kreatif sperti yang ada dalam konsep perancangan media promosi Charyati Tour and Travel, seperti peracangan ulang logo, menetukan grafis identity, media lini atas (iklan Koran, banner, blog) dan media lini bawah. Dengan harapan, promosi yang dibuat mampu mewujudkan
(6)
commit to user
84
tujuan awal yaitu menimbulkan rasa ketertarikan terhadap layanan jasa yang ditawarkan oleh Charyati Tour and Travel.
B. Saran-saran
Dalam penulisan Tugas Akhir ini, penulis menyarankan agar Charyati
Tour and Travel lebih giat dalam melakukan promosi. Dan yang paling penting
adalah mampu menciptakan promosi yang efektif dan tepat sasaran. Selain itu,
penulis juga menyarankan supaya Charyati Tour and Travel mampu menciptakan
paket-paket wisata yang baru yan lain dari yang lain, memberikan penawaran-penawaran khusus yang dapat menarik minat konsumen, dan memberikan pelayanan yang terbaik bagi konsumen, serta mengjangkau harga. Sehingga akan dapat menimbulkan ketertarikan konsumen untuk menggunakan jasa travel dan paket wisata Charyati Tour and Travel.