Target Target Target Market

commit to user 18

B. Target Market

1. Target

Market Target Market pasar sasaran adalah sasaran pasar yang dituju. Dalam konsep pemasaran, pasar sasaran adalah sasaran yang ditentukan dan dipilih oleh produsen sesuai dengan konsep segmentasi pasar. Masalah pemasaran merupakan salah satu masalah yang di hadapi sebuah perusahaan atau instansi yang ingin meningkatkan volume penjualan. Karena banyaknya pesaing yang ingin menawarkan produk atau jasa yang sama kepada konsumen. Sehingga menunjukkan jumlah penawaran yang lebih besar dari penawaran yang sudah ada, maka timbulah pesaing yang semakin ketat. Sehingga penting bagi suatu perusahaan untuk mengetahui target marketnya. Dalam hal ini, yang menjadi ta rget market dapat dilihat dari: a. Demografi Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan Usia : 18 s.d 45 tahun Status ekomoni : Menengah s.d menengah atas . Pekerjaan : Semua jenis pekerjaan Agama : Semua agama Pendidikan : SD s.d Perguruan Tinggi b. Psikografi Masyarakat yang membutuhkan jasa agen pariwisata demi memenuhi kebutuhannya refreshing . Charyati Tour and Travel merupakan pilihan yang tepat. commit to user 19 c. Geografis Daerah : Boyolali, Surakarta, Karanganyar, Sukoharjo

2. Target

Audience Target Audience konsumen sasaran adalah pasar sasaran ditambah dengan faktor-faktor disekeliling yang mempengaruhi pasar sasaran untuk mengambil keputusan. Target Audience juga bisa disebut sebagai khalayak target, yaitu para konsumen yang menjadi sasaran bidik promosi. Khalayak target sendiri bisa dipilah-pilah berdasarkan jenis kelamin, usia, minat khusus atau kelas social. Penyempitan target audience ini sendiri tujuannya untuk mengidentifikasikan dengan tepat siapa yang paling dominan untuk dijadikan sasaran promosi. Target audience adalah siapa saja yang perlu melihat, mendengar, sehingga menimbulkan respon untuk membeli atau menggunakan. Target a udience juga bisa disebut sebagai khalayak target, yaitu para konsumen yang menjadi sasaran bidik promosi. Khalayak target sendiri bisa dipilah-pilah berdasarkan jenis kelamin, usia, minat khusus atau kelas sosial. Penyempitan target audience ini sendiri tujuannya untuk mengidentifikasikan dengan tepat siapa yang paling dominan untuk dijadikan sasaran promosi. Target audience Charyati Tour and Travel adalah orang tua, anak-anak remaja, masyarakat Jawa Tengah ataupun Surakarta, khususnya Boyolali. commit to user 20 C. Kompetitor Kompetitor adalah pesaing usaha sejenis dan sama-sama memasarkan produk atau jasanya. Kompetitor dalam dunia bisnis sangat wajar, dengan adanya persaingan bisa merangsang kreatifitas untuk lebih inovatif dari sebelumnya dan bisa menjadi pedoman dalam melakukan promosi. Kompetitor primer Charyati Tour and Travel ialah : 1. Kencana Tour a. Profil Perusahaan Kencana Tour ini terletak di jl. Ngadenan 549 Simo, Boyolali, didaerah Tegalruyung tepatnya di depan SMAN1 Simo, letak yang strategis ini membuat Kencana Tour lebih mudah melakukan promosi. b. Promosi yang pernah dilakukan Promosi yang pernah dilakukan oleh Kencana Tour adalah brosur dan sebatas promosi lisan serta media iklan disalah satu jejaring sosial. c. Visi dan misi Memasarkan budaya dan daerah pariwisata Indonesia yang berpotensi tinggi ke dalam negeri dan mancanegara. d. Keunggulan Karena letaknya di jl. Ngadenan 549 Simo, Kencana Tour ini lebih mudah di kenal oleh masyarakat sekitar Simo. 2. Batari Tour and Travel a. Profile Perusahaan Batari Tour and Travel adalah sebuah perusahaan yang bergerak dalam bidang usaha biro perjalanan wisata yang melayani berbagai tujuan wisata baik dalam maupun luar negeri untuk perorangan, goup commit to user 21 dan insentive tour . Batari Tour and Travel juga menjadi agen resmi tiket pesawat terbang untuk berbagai rute dalam dan luar negeri, dan juga menyediakan berbagai voucher hotel. Batari Tour and Travel berada di bawah naungan PT. LAJANGIROE. Dalam menyelenggarakan usahanya, Batari Tour and Travel berkewajiban menyelenggarakan usaha-usaha di bidang kepariwisataan untuk memajukan bidang wisata di Jawa Tengah dan daerah-daerah lainnya di seluruh Indonesia secara umumnya dan Boyolali secara khususnya. b. Visi Menjadi biro perjalanan wisata yang terbaik dan menjadi mitra yang terbaik dan menjadi mitra yang utama bagi pihak manapun. c. Misi mengembangkan usaha pariwisata di Indonesia, khususnya Jawa Tengah dan sekitarnya d. Promosi yang pernah dilakukan Dalam mencapai targetnya, Batari Tour and Travel sejauh ini sudah melakukan berbagai macam media promosi baik media lini atas dan media lini bawah. e. Keunggulan Letak Batari Tour and Travel sendiri juga lebih srategis, yaitu di jl. Pandanaran 252, Boyolali. commit to user 22 Kelemahan Perusahaan Charyati Tour and Travel dibanding kedua kompetitornya adalah kompetitornya lebih dulu ada sehingga lebih dulu menguasai paket-paket wisata. D. Target Karya Guna mencapai target perancangan kepada calon konsumen, maka media yang digunakan dalam promosi. Charyati Tour and Travel ini yaitu dengan menggunakan : Target karya yang harus dicapai dengan menggunakan media cetak, antara lain: 1. Graphic Standart Manual GSM 2. Logo 3. Media lini atas Above The Line a. Iklan koran b. Banner c. Blog 4. Media lini bawah Below The Line

a. Kartu Nama

b. Poster

c. Flag Chain d. Flyer

e. Papan Nama

Name Board

f. Brosur

g. Standing Banner h. PIN commit to user 23 i. Gantungan Kunci j. MUG k. Jam Dinding

l. Kalender

m. Stiker

n. Kaos

o. Block Note

p. Payung

q. Kwitansi Pembayaran

r. Kertas Surat

s. Amplop

t. Map

folder u. ID Card tanda pengenal v. Seragam Karyawan uniform commit to user 24

BAB III KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

Pariwisata telah menjadi sebagian gaya hidup masyarakat sekarang, terutama bagi masyarakat kota metropolitan. Menghadapi hal tersebut pengelolaan obyek wisata adalah hal yang harus dilakukan. Semakin berkembagnya objek pariwisata di Indonesia, maka semakin banyak juga berbagai biro wisata yang berdiri. Saling bersaing dalam mempromosikan paket-paket wisata mereka. Selain paket wisata yang mereka tawarkan, media promosi yang menarik juga menjadi daya tarik tersendiri bagi para calon wisatawan. Charyati Tour and Travel adalah biro wisata yang tepat dalam menjalankan paket wisatanya, banyak konsumen yang telah menggunakan jasa paket wisata maupun travel dari Charyati Tour and Travel , tapi hanya sekedar orang masyarakat tertentu yang telah menjadi pelanggan tetap Charyati Tour and Travel , dan masyarakat luas belum mengenal secara langsung, karena terbatasnya media promosi yang dilakukkan. Iklan merupakan sarana komunikasi terhadap produk yang disampaikan melalui berbagai media dengan biaya pemrakarsa agar masyarakat tertarik untuk menyetujui dan mengikuti Pujianto. 2001:3-4. Selain itu iklan juga didefinisikan sebagai pesan tentang suatu produk ataupun jasa yang disampaikan melalui media-media tertentu, yang ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat