18 18
t. Wesel Wesel
adalah alat pembayaran, perintah yang tidak bersyarat dalam bentuk tertulis oleh seseorang kepada orang lain ditanda
tangani oleh orang yang menarik dan yang menarik dan mengharuskan pihak tertarik untuk membayar pada saat diterima
atau pada waktu tertentu.
B. Pengertian pemasaran dan fungsinya
Pemasaran merupakan faktor terpenting dalam sebuah perusahaan yang berperan terhadap kelangsungan hidup dan perkembangan
perusahaan tersebut. Sebuah perusahaan akan tetap berjalan dengan baik apabila produk-produk yang dihasilkan dapat sampai ke tangan
konsumen dan mencapai targetnya. Semua perusahaan bertujuan untuk mencari laba semaksimal mungkin dari transaksi yang telah dilakukan
dan untuk mencapai laba yang maksimal perlu pemasaran yang efektif pula, guna menyampaikan produk-produknya ke konsumen, menjadi
kebutuhan konsumen dan selalu dicari-cari oleh banyak konsumen. Definisi yang paling luas yang dapat menerangkan secara jelas arti
penting pemasaran dikemukakan oleh William J. Stanton sebagai berikut:
Pemasaran adalah suatu sistem keseluruhan dari kegiatan-kegiatan usaha yang ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga,
mempromosikan, dan mendistribusikan barang dan jasa yang dapat memuaskan kebutuhan baik kepada pembeli yang ada maupun pembeli
potensial.
Dari definisi diatas dapat diterangkan bahwa pemasaran mencakup usaha perusahaan yang dimulai dengan mengidentifikasi kebutuhan
19 19
konsumen yang perlu dipuaskan, menentukan produk yang akan diproduksi, menentukan harga yang sesuai dengan produk tersebut,
menentukan cara promosi atau cara penjualan produk tersebut. Jadi kegiatan pemasaran adalah Kegiatan-kegiatan yang saling berhubungan.
Bagi pemasaran, perubahan lingkungan merupakan tantangan baru yang memerlukan tanggapan dan dengan cara penyelasaian yang baru pula
atau sebaliknya dapat berupa peluang ataupun kesempatan melebarkan sayap perusahaaan.
Menurut Earl S. Fullbrook, yang dimaksud dengan pemasaran adalah Serangkaian kegiatan yang dilakukan pengusaha dalam
menyampaikan suatu komoditi maupun jasa dari produsen ke konsumen. Berdasarkan pengertian di atas, ada 3 fungsi yang perlu dilakukan
dalam kegiatan pemasaran : 1.
Fungsi pengadaan Procurement Fungsi pengadaan diantaranya menyangkut tentang penentuan jenis,
kuantum komoditi yang akan diproduksi yang sesuai dengan selera konsumen, dan mencari sumber dimana komoditi dapat dibeli bila
kita sendiri tidak menjadi produsen dari komoditi itu. 2.
Fungsi Transportasi Fungsi transportasi diantaranya menyangkut tentang pemiliha alat
angkut yang cocok dengan sifat komoditi, uang tambang yang hemat, dan tersedianya alat angkut yang sesuai dengan kebutuhan
konsumen. Tanggung jawab transportasi adalah menyediakan komoditi tepat waktu sesuai dengan keinginan konsumen.
20 20
Faktor-faktor yang perlu diperhitungkan oleh transportasi adalah : a.
Jarak yang akan ditempuh antara produsen dengan konsumen b.
Nilai komoditi c.
Tingkat kemungkinan rusaknya komoditi selama perjalanan d.
Daya tahan komoditi dalam perjalanan e.
Daya tahan dalam muat bongkar 3.
Fungsi Menentukan Konsumen atau Pasar Sasaran Menentukan konsumen atau pasar sasaran ekspor merupakan tugas
utama pemasaran ekspor. Tugas itu bukanlah pekerjaan yang mudah. Namun demikian, tugas itu dapat dilakukan dengan baik bila kita
melakukan pendekatan yang sistematis. Yang dimaksud dengan pendekatan yang sistematis adalah
menetapkan langkah-langkah dan kegiatan yang perlu dilakukan sehingga komoditi yang kita tawarkan untuk diekspor sampai ke
tangan konsumen.
Dalam memasarkan produknya, setiap perusahaan hendaknya melakukan analisa terhadap
Marketing Mix
yang telah dilaksanakan di perusahaan tersebut. Setiap pengusaha perlu untuk mempelajari peluang
dalam menghasilkan keuntungan dan manfaat serta segala bentuk resiko yang akan muncul.
Definisi dari Pemasaran Ekspor adalah penjualan suatu komoditi ke Negara lain dengan kondisi yang sudah di sesuaikan dengan keinginan
dan selera pembeli di pasar sasaran ekspor. Pemasaran Ekspor sebagai
21 21
pemasaran yang berorientasi pada selera pelanggan dan kondisi lingkungan Amir MS, 2004 : 47.
Dari uraian tersebut dapat diambil kesimpulan bahwa pemasaran ekspor adalah pemasaran yang berorientasi pada selera pelanggan dan
kondisi lingkungan, memproduksi komoditinya sesuai dengan keinginan dan selera pembeli.
C. Konsep Pemasaran
