2 2
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Kegiatan ekspor mempunyai peranan yang sangat penting bagi perkembangan industri itu sendiri maupun bagi pemerintah. Manfaat
yang bisa diperoleh dengan adanya perdagangan internasional bagi suatu negara akan mendorong negara tersebut untuk memacu transaksi ekspor
ke luar negeri sehingga dapat meningkatkan pertumbuhan ekonomi dan pendapatan nasional negara. Demikian pula bagi indonesia, transaksi
ekspor sangat penting untuk menambah cadangan devisa dan mengurangi tingkat pengangguran karena meningkatnya produktivitas
dan lapangan pekerjaan Amir,Ms, 2004:1. Bagi perkembangan perekonomian Indonesia, transaksi ekspor
impor sangat berperan penting dalam suatu kegiatan ekonomi. Dalam situasi ekonomi yang belum stabil seperti sekarang ini berbagai usaha
telah dilakukan pemerintah Indonesia yang diharapkan dapat meningkatkan transaksi-transaksi ekspor dan menekan pengeluaran
devisa dengan cara membatasi aktivitas-aktivitas impor. Harga, mutu, dan kualitas ekspor harus selalu diperhatikan agar industri-industri
dalam negeri dapat bersaing dengan industri-industri di pasar internasional. Dengan adanya kegiatan ekspor-impor inilah terdapat
beberapa manfaat salah satunya dapat menambah devisa Negara melalui potensi ekspor di Indonesia,dan dapat membuka lapangan kerja baru.
3 3
Dalam hal ini pemasaran merupakan faktor yang sangat penting terhadap kemajuan dan perkembangannya. Suatu perusahaan akan
tumbuh dengan baik apabila produk-produk yang dihasilkan akan sampai pada konsumen dan sesuai target dari perusaahan tersebut.
Tujuan sebuah perusahaan adalah mendapatkan laba semaksimal mungkin dari transaksi yang telah dilakukan dan tentu juga menekan
kerugian seminimal mungkin. Untuk mendapatkan laba secara maksimal, maka perusahaan juga harus mempunyai pemasaran yang
efektif untuk menghantarkan produk-produknya kepada konsumen dan menjadikan sesuatu yang dibutuhkan oleh konsumen dan tentu juga di
cari-cari oleh konsumen. PT. Sari Warna Asli adalah salah satu perusahaan exportir yang
bergerak di bidang textile dan garmen khususnya kain katun dan rayon yang berlokasi di Desa Kemiri Kecamatan Kebakramat Karanganyar.
Perusahaaan ini telah mengekspor produknya ke berbagai Negara di Asia, Afrika, dan Timur Tengah.
Dalam melakukan pemasaran dan melakukan penjualan keluar negeri ekspor, PT. Sari Warna Asli tentunya menjalin dan menjaga
kerjasama yang baik dengan klien-kliennya di luar negeri agar mereka tetap percaya terhadap mutu produk dari PT. Sari Warna Asli.
Berdasarkan uraian diatas, penulis ingin mengetahui dan mempelajari Strategi pemasaran ekspor pada PT. Sari Warna Asli dalam
memasarkan produk ekspornya. Penulis ingin mengangkatnya menjadi pokok permasalahan yang berjudul
4 4
“ STRATEGI PEMASARAN EKSPOR PADA PT. SARI WARNA ASLI DI KEBAKRAMAT KARANGANYAR “
B. Perumusan Masalah
Kategori