4 4
“ STRATEGI PEMASARAN EKSPOR PADA PT. SARI WARNA ASLI DI KEBAKRAMAT KARANGANYAR “
B. Perumusan Masalah
Perumusan masalah dalam penulisan ini dimaksudkan untuk dijadikan pedoman untuk melakukan penelitian secara tepat dan cermat
sesuai dengan prinsip-prinsip suatu penelitian ilmiah dan bertujuan agar ruang lingkup penelitian ini terbatas dan terarah hanya pada masalah-
masalah yang telah diteliti. Untuk memudahkan dalam pembahasan masalah, maka perumusan
masalahnya sebagai berikut : 1.
Bagaimana strategi pemasaran ekspor yang diterapkan di PT. Sari Warna Asli di Karanganyar?
2. Hambatan-hambatan apa saja yang dihadapi PT. Sari Warna Asli
dalam memasarkan produk ekspornya?
C. Tujuan Penelitian
Penelitian dilakukan bertujuan agar penelitian tersebut dapat memberikan manfaat sesuai yang dikehendaki. Adapun tujuan penelitian
ini adalah : 1.
Untuk mengetahui strategi pemasaran ekspor pada PT. Sari Warna Asli
2. Untuk mengetahui hambatan-hambatan yang dihadapi dalam
pemasaran ekspor PT. Sari Warna Asli
5 5
D. Manfaat Penelitian
Selain mempunyai tujuan penelitian, diharapkan dalam penelitian ini dapat memberikan manfaat. Adapun manfaat dari penelitian ini adalah
sebagai berikut : 1.
Bagi perusahaan Sebagai bahan masukan dalam hal aktivitas ekspor dan dapat
digunakan sebagai bahan evalusai perusahaan. 2.
Bagi Penulis Dalam penelitian ini, diharapkan dapat menambah pengetahuan dan
memahami tentang transaksi ekspor-impor yang diperoleh di dunia nyata serta menambah pengetahuan di dunia kerja.
E. Metode penelitian
Suatu penelitian pada dasarnya adalah bagian mencari data untuk selanjutnya dilakukan penyusunan dalam bentuk laporan penelitian.
Agar proses penelitian berjalan lancar serta hasilnya dapat dipertanggungjawabkan secara ilmiah, maka diperlukan metode
penelitian.
Metode penelitian mengemukakan secara tertulis tata kerja dari suatu penelitian metode ini terdiri dari:
1. Ruang lingkup penelitian
6 6
Metode penelitian dalam penelitian Tugas Akhir ini adalah studi kasus, artinya mengambil satu obyek tertentu kemudian dianalisis
secara mendalam dan terperinci dengan memfokuskan pada satu masalah yakni strategi pemasaran ekspor kain pada PT. Sari Warna
Asli.
2. Jenis alat dan Pengumpul data
a. Data Primer
Yaitu data yang diperoleh langsung dari sumbernya. Data ini diperoleh dengan cara wawancara langsung pada bagian
pemasaran PT. Sari Warna Asli. b.
Data Sekunder Yaitu data pendukung yang diperoleh melalui penelitian dan
membaca buku literature dan juga sumber-sumber lainnya yang berkaitan dengan penelitian Tugas Akhir ini.
3. Metode Pengumpulan Data
a. Wawancara
Merupakan tekhnik pengumpulan data dengan cara melakukan Tanya jawab langsung atau tidak langsung yang dilaksanakan
dengan Tatap muka dengan pihak perusahaan PT. Sari Warna Asli
Contoh: Penulis bertanya langsung kepada karyawan tentang data perusahaan dan kegiatan ekspor yang dilakukan seperti
menanyakan profil perusahaan, Negara tujuan ekspor, volume ekspor per tahun dll.
7 7
b. Studi Pustaka Merupakan tekhnik pengumpulan data dengan cara mempelajari
buku atau referensi yang berkaitan dengan masalah yang diteliti. Contoh: Penulis mencari referensi untuk dipelajari dan dijadikan
pedoman dalam penulisan Tugas Akhir. b.
Observasi Dalam penelitian ini, Penulis melihat secara langsung kegiatan
yang dilakukan oleh PT. Sari Warna Asli. Contoh: penulis secara langsung melihat ke lapangan kegiatan
yang dilakukan pada PT. Sari Warna Asli seperti mendesain kain,memberi warna pada kain, dan memintal benang.
4. Sumber Data
a. Sumber Data Primer
Yaitu Data yang diperoleh langsung dari sumbernya. Data ini diperoleh langsung dengan cara wawancara pada pihak PT. Sari
Warna Asli yaitu pada bagian ekspor, staff, karyawan PT. Sari Warna Asli.
b. Sumber Data Sekunder
Yaitu Data yang diperoleh langsung dari sumbernya dengan cara membaca buku-buku literature dan juga sumber-sumber lainnya
yang berkaitan dengan penelitian.
8 8
F. Sistematika Tugas Akhir BAB I.
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah B. Perumusan Masalah
C. Tujuan Penelitian D. Kegunaan Penelitian
E. Metode Penelitian
BAB II. LANDASAN TEORI
A. Pengertian Ekspor
1. Prosedur Ekspor
2. Dokumen Ekspor
B. Pengertian Pemasaran Ekspor dan fungsinya C. Konsep Pemasaran
D. Strategi Pemasaran Ekspor E. Rencana Pemasaran
F. Promosi
BAB III. DESKRIPSI OBJEK
PENELITIAN DAN
PEMBAHASAN A. GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN
1. Sejarah berdirinya dan perkembangan PT. Sari Warna Asli
2. Lokasi PT. Sari Warna Asli 3. Struktur Organisasi PT. Sari Warna Asli
4. Personalia
9 9
5. Produksi 6. Pemasaran
B. PEMBAHASAN
1. Strategi pemasaran produk yang diterapkan PT. Sari Warna Asli
2. Hambatan-hambatan yang terjadi pada proses pemasaran dalam pelaksanaan ekspor pada PT. Sari
Warna Asli
BAB IV PENUTUP
A. Kesimpulan B. Saran-saran
DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
10 10
BAB II LANDASAN TEORI
A. Pengertian Ekspor
