commit to user
12 5. Sarana yang tepat
Adalah metode komunikasi terbaik dengan kontak personal, penggunaan jasa humas, atau penggunaan teknik iklan di media.
d. Dampak Iklan pada Masyarakat dan Ekonomi
Menurut Rhenald Kasali 1992: 15-16 Ketika pertumbuhan ekonomi memacu pembangunan suatu bangsa maka indikator-indikator berikut ini
akan tampak jelas : 1. Sarana dan prasarana transportasi antar kota atau antar daerah berjalan
dengan baik. 2. Hubungan telekomunikasi antar daerah semakin baik
3. Daerah-daerah perumahan dan industri baru bermunculan di sekitar kota-kota besar.
Keadaan yang lebih baik ini menimbulkan suatu kosentrasi produksi yang menyesuaikan diri dengan sumber-sumber daya potensial dan pasar
yang mendukung. Ada beberapa manfaat iklan bagi pembangunan masyarakat dan
ekonomi, manfaat tersebut antara lain : 1. Iklan memperluas alternatif bagi konsumen. Dengan adanya iklan,
konsumen dapat mengetahui adanya berbagai produk, yang ada gilirannya menimbulkan adanya pilihan.
2. Iklan membantu
produsen menimbulkan
kepercayaan bagi
konsumennya. Sering dikatakan “tak kenal maka tak sayang”. Iklan –
commit to user
13 iklan yang secara gagah tampil dihadapan masyarakat dengan ukuran
besar dan logo yang cantik menimbulkan kepercayaan yang tinggi bahwa perusahaan yang membuatnya bonafit dan produknya bermutu
3. Iklan membuat orang kenal, ingat dan percaya
e. Periklanan dan Iklan di Media Cetak
Menurut Totok Djuroto 2004: 83 Periklanan adalah kegiatan memasok penghasilan bagi perusahaan penerbitan pers dengan jalan menjual
kolom-kolom yang ada pada surat kabar atau majalah dalam bentuk advertensi. Iklan merupakan sumber pendapatan sampingan selain menjual
berita bagi perusahaan penerbitan pers. Jika dikelola dengan baik iklan dapat menjadi penghasilan utama yang sangat menunjang bagi bisnis media massa
cetak.Iklan dalam penerbitan pers dibagi menjadi dua jenis yaitu : 1. Iklan Umum
Iklan umum adalah iklan yang diperuntukkan bagi kepetingan bisnis, misalnya iklan promosi dari perusahaan swasta, instansi pemerintah,
lembaga bisnis dan lain-lain. 2. Iklan Khusus
Iklan khusus adalah iklan yang diperuntukkan bagi kepentingan sosial. Misalnya pengumuman, iklan keluarga, iklan layanan masyarakat, dan
lain-lain. Yang membedakan antara kedua jenis iklan tersebut adalah harga dari
iklan-iklan tersebut. Biasanya iklan umum lebih mahal.
commit to user
14 Dilihat dari bentuknya, iklan pada penerbitan surat kabar atau majalah
dibagi menjadi tiga bentuk. Masing-masing mempunyai aturan dan harga sendiri-sendiri. Menurut Totok Djuroto 2004: 83-86 adalah sebagai berikut :
1. Iklan Display Iklan display menggunakan ukuran milimeterkolom. Milimeter dihitung
dari ujung bagian atas iklan ke bagian bawah iklan. Kolom dihitung dari ujung kiri iklan ke ujung kanan menurut kolom yang tersedia pada surat
kabar atau majalah. Materi iklannya bisa berupa gabungan antara huruf dan gambar.
2. Iklan Baris Iklan baris adalah iklan yang terdiri dari baris huruf-huruf. Iklan baris bisa
dikemas dalam beberapa bentuk seperti “Iklan baris dengan huruf biasa”, “Iklan baris negatif dasar hitam tulisan putih”. Iklan baris jumlah kata-
kata yang diiklankan dibatasi barisnya dalam satu kolom. Harga iklan baris ditentukan bukan berdasarkan jumlah “kata” dalam iklan, melainkan
menurut jumlah baris dalam kolom surat kabar atau majalah. Harga iklan baris antara satu penerbitan dengan penerbitan lain berbeda. Biasanya di
hitung berdasarkan bersarnya oplah surat kabar itu. 3. Iklan Pariwara Advertorial
Pariwara, iklan yang berbentuk berita atau artikel. Itu sebabnya pariwara juga disebut sebagai advertorial. Istilah advertorial merupakan gabungan
dari kata advertensi dan editorial. Sedangkan bentuk iklan pariwara antar surat kabar berbeda. Ini ada kaitannya dengan gaya penulisan berita
commit to user
15 masing-masing media cetak. Iklan pariwara juga menggunakan ukuran
milimeterkolom. Ukuran ini pula yang menentukan harganya. Ukuran iklan pariwara juga dibatasi, bukan ukuran maksimalnya melainkan
minimalnya. Untuk meningkatkan permintaan terhadap suatu produk, maka
diperlukan informasi keunggulan dan kualitas suatu produki dan jasa. Hal ini dapat mempengaruhi klien dalam keputusan untuk membeli. Sebuah biro
iklan memerlukan tenaga-tenaga profesional yang melayani klien-klien mereka yang lazimnya disebut account executive.
C. Account Executive
