BAB IV KOMUNIKASI PEMASARAN CLAYART STORIES DALAM
MEMASARKAN PRODUK MINIATURE CLAY HANDMADE 3D MELALUI AKUN LINE
Dalam bab ini, peneliti mencoba mengkaitkan antara teori dan fakta emprik. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan teori ANT dan komunikasi
pemasaran.
4.1. Sejarah Clayart Stories
Clayart Stories merupakan online shop yang menjual produk dalam dengan bahan dasar clay. Ide pembuatan online shop ini terjadi, ketika owner
mengalami kesulitan atau mengalami kendala dalam mencari hadiah untuk orang tersayang yang akan mereka datangi, sehingga mereka memutuskan untuk
membuat hadiah sendiri dengan bahan dasar clay tersebut. Clayart Stories memilih bahan dasar clay karena bahan ini sangat mudah untuk di bentuk
sehingga bentuk tersebut dapat sesuai dengan keinginan owner. Produk awal yang Clayart Stories jual adalah pluggy penutup lubang
earphone yang terbuat dari clay. Setelah berhasil membuat pluggy, Clayart Stories kembali membuat clay dalam bentuk manusia yang imut-imut yang
disebut chibi atau manusia kontet: dalam bahasa jepang, dimana kepala manusia yang dibuatnya lebih besar dari pada tubuhnya. Dengan produk
tersebut, ternyata konsumen merespon dengan sangat baik, akhirnya Clayart Stories memutuskan untuk menjalankan online shop dan grand opening pada
tanggal 1 Januari 2014. Berdasarkan wawancara dengan Arif owner Clayart Stories, dia mengatakan bahwa:
1
“Awal membuka usaha ini dikarenakan saya dan istri saya pada waktu itu masih pacaran memiliki kerinduan yang sangat besar untuk memberi
kepada orang yang kami sayangi atau kasihi. Sehingga, ketika ada event
1
Wawancara dengan Arif Darda selaku owner dari Clayart Stories melalui line dan email pada 19 April 2016
tertentu kami sangat dengan senang hati untuk pergi mencari hadiah untuk orang tersayang, namun terjadi kendala karena barang yang dijual di mall
atau tempat lain mempunyai harganya terlalu mahal dan tidak sesuai dengan keinginan saya dan istri saya. Oleh karena itu, kami sedikit kecewa dengan
keadaan tersebut, sehingga akhirnya kami mempunyai ide untuk membuat kado sendiri, dengan bahan dasar clay, dimana bahan dasar clay sangat
mudah untuk dibentuk dan bisa sesuai dengan keinginan saya dan istri saya. Akhirnya kami memutuskan untuk membuka online shop kecil-kecilan
dengan produk awal yaitu menjual pluggy penutup lubang earphone dari clay. Banyak peminat membuat kami lebih percaya diri, kemudian kami
meresmikan untuk membuka soft opening pada Agustus 2013. Setelah itu, kami berpindah membuat bentuk manusia yang imut-imut yang di sebut
Chibi manusia kontet : dalam bahasa Jepang dimana kepala manusianya lebih besar daripada tubuhnya. Dan respon konsumen sangat baik sekali
sehingga kami akhirnya memutuskan untuk menjalankan online shop ini dan resmi membuka grand opening
pada tanggal 1 januari 2014”.
4.2. ANT Actor Network Teory dalam Clayart Stories
