dikaitkan dengan merek yang mampu memberikan citra khusus bagi konsumen, dengan kata lain peranan merek mengalami pergeseran.
B. Identifikasi Masalah
berdasarkan latar belakang yang telah dipaparkan di depan, maka dapat diidentifikasi masalah sebagai berikut:
1. Masih ada perusahaan yang menggunakan green marketing hanya sebagai alat untuk mencari keuntungan bukan sebagai strategi
pemasaran. 2. Konsumen berkontribusi terhadap degradasi lingkungan dengan
membeli produk yang berbahaya bagi lingkungan atau digunakan dengan cara tidak aman bagi lingkungan.
3. Inovasi pada produk Ades terbukti belum mampu meningkatkan penjualan.
4. Posisi TBI Ades yang masih mengindikasikan bahwa usaha untuk membangun brand image belum tercapai.
5. Penjualan Ades mengalami penurunan drastis yang mengindikasikan bahwa minat beli konsumen menurun.
C. Batasan Masalah
Mengingat banyak permasalahanyang harus diatasi, agar penelitian ini dapat membahas lebih tuntas dan dapat mencapai sasaran yang
diharapkan, perlu adanya pembatasan masalah. Berdasarkan identifikasi masalah yang ada, penelitian ini lebih memfokuskan pada pengaruh green
marketig terhadap minat beli yang dimediasi oleh brand image Studi pada
Air Minum dalam Kemasan Ades. Ades dipilih sebagai objek penelitian karena merupakan produk AMDK pertama yang mengusung tema ramah
lingkungan. Respon awal konsumen yang cukup baik nyatanya belum mampu membawa Ades untuk menguasai pangsa pasar yang masih
didominasi oleh Aqua. Sedangkan batasan pada mahasiswa FE UNY didasarkan pada asusmsi penulis bahwa sebagian besar mahasiswa FE
UNY merupakan konsumen produk AMDK. Untuk itu, peneliti ingin mengetahui sejauh mana pengaruh variabel independen tersebut
mempengaruhi minat beli yang dimediasi oleh brand image di lingkungan FE UNY sebagai salah satu lokasi yang representatif kaum muda intelektal
di Yogyakarta.
D. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah di atas, maka rumusan masalah dalam penelitian ini adalah:
1. Bagaimana pengaruh green marketing terhadap brand image Air Minum Dalam Kemasan Ades ?
2. Bagaimana pengaruh green marketing terhadap minat beli Air Minum Dalam Kemasan Ades ?
3. Bagaimana pengaruh brand image terhadap minat beli Air minum Dalama Kemasan Ades ?
E. Tujuan Penelitian
