lebih praktis, bagi ibu rumah tangga dapat menjalankan usaha dari rumah, mengasuh anak, menyelesaikan pekerjaan domestik, bisa dilakukan secara bersamaan. Hanya
perlu mengatur waktu sebaik mungkin dan tidak harus menjadi karyawan di perusahaan tertentu yang memiliki peraturan yang harus dipatuhi. Kebutuhan akan
pakaian juga sangat stabil dengan model dan gaya yang up to date setiap tahunnya, sehingga permintaan penjual akan pakaian selalu meningkat.
Dari fenomena tersebut penulis tertarik untuk melakukan penelitian dengan
judul: “Pengaruh Pengetahuan kewirausahaan dan Strategi Pemasaran terhadap Keberhasilan Usaha Pakaian Studi Kasus pada Usaha Pakaian di
Jalan Ujung Sidikalang”. B.
Perumusan Masalah
Perumusan masalah dalam penelitian ini dapat dirumuskan sebagai berikut: “Apakah faktor pengetahuan kewirausahaan dan strategi pemasaran berpengaruh
positif terhadap keberhasilan usaha pakaian?”.
C. Kerangka Konseptual
Kerangka konseptual menjelaskan secara teoritis pertautan antar variabel yang diteliti. Pertautan antar variabel yang disusun dari berbagai teori yang telah
dideskripsikan akan dianalisis secara kritis dan sistematis, sehingga menghasilkan sintesa tentang hubungan antar variabel yang diteliti. Sintesa tentang hubungan
variabel tersebut, selanjutnya digunakan untuk merumuskan hipotesis Sugiyono, 2004: 49.
Universitas Sumatera Utara
Pengetahuan kewirausahaan dan strategi pemasaran merupakan faktor-faktor untuk mencapai keberhasilan usaha. Menggunakan pengetahuan kewirausahaan untuk
menunjukkan bahwa pengusaha memulai sebuah usaha perusahaan yang didasarkan pada pengetahuan kerja yang dimiliki.
Sedangkan strategi pemasaran merupakan suatu kegiatan penyaluran barang atau jasa dari tangan produsen ke tangan konsume. Strategi pemasaran yang sering
dilakukan oleh suatu perusahaan adalah dengan cara melakukan penyebaran pemasaran itu sendiri, atau lebih sering dikenal dengan istilah bauran pemasaran.
Bauran pemasaran sendiri didefinsikan sebagai suatu strategi yang dilakukan oleh suatu perusahaan yang dapat menentukan dan mengetahui serta menghasilkan
pelayanan penyajian produk yang memuaskan pada suatu segmen pasar tertentu yang mana segmen pasar tersebut telah di jadikan sasaran pasar untuk produk yang
telah diluncurkan untuk menarik perhatian konsumen sehingga terjadi pembelian Ranto, 2007: 28.
Kerangka konseptual dapat dibuat secara skematis sebagai berikut: Pengetahuan
Kewirausahaan X
1
Keberhasilan usaha
Y Strategi Pemasaran
X
2
Gambar 1.1. Kerangka Konseptual Penelitian Sumber: Ranto 2007, diolah.
Universitas Sumatera Utara
D. Hipotesis
Hipotesis yang dikemukakan dalam penelitian ini adalah: Faktor pengetahuan kewirausahaan dan strategi pemasaran berpengaruh positif terhadap keberhasilan
usaha pakaian di jalan Ujung Sidikalang.
E. Tujuan dan Manfaat Penelitian
1. Tujuan Penelitian Mengetahui dan menganalisis faktor pengetahuan kewirausahaan dan strategi
pemasaran terhadap keberhasilan usaha pada usaha pakaian di jalan Ujung Sidikalang.
2. Manfaat Penelitian a. Bagi Pedagang
Memberikan tambahan informasi dan wawasan serta memberikan masukan bagi para pedagang agar dapat mengembangkan usahanya.
b. Bagi Penulis Memberikan kesempatan bagi peneliti untuk menerapkan teori yang telah
diperoleh di bangku kuliah dan menambah wawasan peneliti serta mengetahui pentingnya menerapkan faktor pengetahuan kewirausahaan dan strategi
pemasaran terhadap keberhasilan usaha. c. Bagi Pihak Lain
Penelitian ini dapat dilakukan sebagai bahan referensi yang nantinya akan memberikan perbandingan dalam melakukan penelitian pada bidang yang sama di
masa yang akan datang.
Universitas Sumatera Utara
F. Metodologi Penelitian 1. Batasan Penelitian
