1.4 PerumusanBMasalah
Berdasarkan identifikasi masalah diatas, maka permasalahan yang mungkin timbul dapat dirumuskan sebagai berikut :
1. Bagaimana tingkat kedekatan konsumen Awareness Measures terhadap processor AMD Athlon 64 socket M2?
2. Bagaimana kesan yang muncul dalam benak konsumen Association Measures terhadap processor AMD Athlon 64 socket M2?
3. Bagaimana persepsi konsumen terhadap keseluruhan kualitas atau keunggulan Perceived Quality processor AMD Athlon 64 socket M2?
4. Bagaimana keterkaitan atau kesetiaan konsumen Loyalty Measures terhadap processor AMD Athlon 64 socket M2?
5. Bagaimanakah pangsa pasar potensial dan jangkauan distribusi produk Behaviour Measures processor AMD Athlon 64 socket M2?
6. Strategi apakah yang dapat diterapkan untuk meningkatkan brand image processor AMD Athlon 64 Socket M2?
1.5 MaksudBdanBTujuanBPenelitian
Tujuan dari diadakannya penelitian ini adalah : 1. Mengetahui tingkat kedekatan konsumen terhadap processor AMD Athlon 64
socket M2. 2. Mengetahui kesan yang muncul dalam benak konsumen terhadap processor AMD
Athlon 64 socket M2. 3. Mengetahui persepsi konsumen terhadap keseluruhan kualitas atau keunggulan
processor AMD Athlon 64 socket M2. 4. Mengetahui keterkaitan atau kesetiaan konsumen terhadap processor AMD
Athlon 64 socket M2.
Tugas Akhir
5. Mengetahui pangsa pasar potensial dan jangkauan distribusi produk processor AMD Athlon 64 socket M2.
6. Mengetahui strategi apa yang dapat diterapkan guna meningkatkan brand image processor AMD Athlon 64 socket M2 berdasarkan ekuitas merek yang telah
diukur.
1.6BManfaatBPenelitian
1. Distributor dapat mengetahui ekuitas merek proccesor AMD yang terbentuk dalam benak konsumen sehingga mengetahui secara jelas kedudukan processor
AMD dalam pasar penjualan processor. 2. Distributor dapat mengetahui atribut ekuitas merek apa saja yang menonjol dari
processor AMD Athlon 64 socket M2 sehingga dapat menjadi pertimbangan untuk menerapkan strategi guna meningkatkan brand image processor AMD
Athlon 64 socket M2 berdasarkan atribut ekuitas merek yang telah diteliti.
1.7BSistematikaBPenulisan
Sistematika penyusunan laporan ini dibagi dalam beberapa bab sebagai berikut : Bab 1 kendahuluan
Bab ini berisikan tentang penjelasan mengenai latar belakang masalah, identifikasi masalah, pembatasan masalah dan asumsi, perumusan masalah,
maksud dan tujuan penelitian, manfaat penelitian, serta sistematika penulisan. Bab 2 Tinjauan kustaka
Bab ini berisikan tentang literatur atau teori-teori mengenai ekuitas merek yang akan mendukung penelitian ini.
Bab 3 Metodologi kenelitian Bab ini berisi mengenai langkah-langkah atau prosedur penelitian yaitu
ekuitas merek yang terbentuk dalam benak konsumen pada produk processor AMD Athlon 64 Socket M2.
Tugas Akhir
Bab 4 kengumpulan Data Bab ini berisikan data ummum perusahaan yang diteliti dan pengumpulan data
yang didapat dari responden melalui penyebaran kuesioner. Bab 5 kengolahan Data dan Analisis
Bab ini berisi seluruh pengolahan data sesuai kebutuhan penelitian serta analisis asosiasi merek yang terbentuk dalam bentuk benak konsumen dan tingkat
hubungan asosiasi merek pada produk processor AMD Athlon 64 socket M2. Bab 6 Kesimpulan dan Saran
Bab ini berisi kesimpulan dan saran berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan.
Tugas Akhir
BABB6 KESIMPULANBDANBSARAN
6.1 Kesimpulan
Kategori