BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1. Gambaran Umun Dan Objek Penelitian
4.1.1. Radio 103,1 GEN FM Surabaya
MAHAKA ENTERTAINMENT adalah suatu perusahaan besar di Jakarta dimana di dalamnya terdapat perusahaan-perusahaan lagi diantaranya adalah PT.
Radio Camar. Pendirian PT. Radio Camar ini dimaksudkan sebagai salah satu jaringan radio dengan memiliki radio station stasiun radio di kota-kota besar
seperti di Surabaya. Jaringan radio semacam ini secara operasional sehari-hari melaksanakan kegiatannya di masing-masing kota secara terpisah dengan
menajemen siaran yang hampir sama, namun di dalam pengelolaan usahanya dilakukan secara sigergis. Dalam konsep jaringan ini yang diutamakan adalah
aspek operasional dan produksi pengelolaannya secara desentralisasi. Konsep kerja dan siaran pada setiap kota tersebut dibangun masing-masing
beberapa stasiun radio yang berada dibawah menejemennya. Selanjutnya stasiun- stasiun radio tersebut membentuk satu radio networking jaringan radio. Dengan
menerapkan konsep kerja jaringan radio, maka dimungkinkan terciptanya efisiensi dan efektivitas kerja yang tinggi. Efisiensi dan efektivitas kerja tersebut
antara lain diterapkan sistem kerja dan produksi program siaran bersama serta penjualan waktu komersial secara bersama untuk iklan-iklan berskala nasional.
Sebagai pusat dari jaringan radio ini adalah stasiun radio yang berlokasi di daerah
Jakarta, sehingga selain sebagai entitas bisnis stasiun radio, juga berfungsi sebagai pusat jaringan radio. Disamping itu penentuan segmen ini juga atas
pertimbangan agar mampu meng”cover” seluruh potensi pendengar di tiap-tiap kota melalui research penelitian yang dilakukan oleh pihak radio sendiri.
Sehingga jaringan radio ini akan mampu melayani kebutuhan untuk menjangkau keseluruhan populasi yang ada di masing-masing kota.
Berawal dari MAHAKA ENTERTAINMENT terbentuklah PT. Radio Camar di Surabaya dimana di dalamnya berdiri sebuah radio yang bernama GEN
FM yang sebenarnya berpusat di Menara Imperium Lantai P7 Jl. HR Rasuna Said Kav. No.1 Kuningan Jakarta. Ini merupakan sebuah perusahaan induk yang
mengelola beberapa stasiun radio siaran di Indonesia dengan menggunakan brand “JAK FM” kemudian menyusul “GEN FM”. Para pengelolannya adalah mereka
yang unggul, dedikatif dan terbukti telah berhasil. Standar teknologi penyiaran dan pelayanan sepenuhnya dilakukan dengan RCS Revision Control System dan
sistem komputer. Jaringan Radio GEN FM mempunyai segmentasi pada pendengar anak
muda dengan range umur 18-35+ antara umur 18 tahun-35 tahun keatas baik laki-laki maupun perempuan, oleh Bapak Adriawan selaku pemilik saham di
dalam MAHAKA ENTERTAINMENT. Radio 103,1 GEN FM Surabaya bertempat pada salah satu gedung
perkantoran di Surabaya yaitu Graha Pena menempati Lantai 7 di ruang 709. Lantai 7 digunakan untuk ruangan produksi, on air dan marketing menjadi satu
namun tentunya mempunyai bagian ruang masing-masing secara terpisah. Selain itu masih ada ruang tambahannya yaitu ruangan lobby untuk menerima tamu atau
klien, ruang istirahat untuk penyiar dan karyawan, ruang teknisi, ruang meeting, ruang SM Station Manager, ruangan staff bagian keuangan dan bahkan loker
yang disediakan untuk seluruh karyawan lengkap dengan kuncinya. Yang membedakan radio ini dengan yang lainnya, selain konsep siarannya, segmentasi
pendengar, ternyata access control akses kontrol yang digunakan setiap karyawan yaitu masing-masing diberikan access control card untuk keluar masuk
sekaligus absensi. Untuk melengkapi kantor radio ini yang berada di lantai 7 serta meningkatkan keamanan maka diberikan camera CCTV yang menghadap ruang
kontrol teknisi dan meja karyawan. Dalam perkembangannya di Surabaya, Radio 103,1 GEN FM masih berada
di bawah naungan PT. Radio Camar. Radio 103.1 GEN FM Surabaya pertama kali on air di Surabaya dengan nama “103.1 GEN FM” pada frekueni FM 103,1 MHz
di tanggal 14 Maret 2010 pukul 06.00 WIB, namun masih belom ada penyiarnya. Dan memulai siaran perdananya pada tanggal 01 Maret 2010 sudah mulai ada
penyiarnya namun belom boleh untuk menyebutkan namanya. Radio yang berslogan “Suara Musik Terkini”, ini memfokuskan diri pada
segmentasi publik yang berumur 18 tahun sampai 35 tahun keatas dengan status ekonominya B dan C dan pendengar pasif. Sebab seperti dalam pengertian
slogannya “Suara Musik Terkini”, pendengar Radio 103,1 GEN FM adalah mereka yang selalu menikmati kehidupannya dengan semangat, berwawasan luas
dan sangat menggemari musik dimanapun dan kapanpun berada.
Dapat dikatakan Radio 103,1 GEN FM Surabaya dalam penyajiannya adalah radio yang sedikit obrolan namun banyak musik lokal. Pada penyajian
musik terhadap pendengarnya, Radio 103,1 GEN FM 90 menyajikan lagu-lagu Indonesia baru dan paling lama lagu tahun 2000 serta 10 lagu barat baru
maupun lama.
4.1.2 Business Objectives
Kategori