commit to user
xxxiii anggota segmen dan mengembangkan serta mempertahankan bauran
pemasaran yang sangat khusus.
M. Penempatan Produk Positioning Product
Penempatan Posisi Positioning adalah mengembangkan bauran pemasaran spesifik untuk mempengaruhi keseluruhan persepsi pelanggan-
pelanggan potensial terhadap merek, lini produk, atau organisasi secara umum. Posisi produk adalah cara produk didefinisikan oleh konsumen
berdasarkan atribut penting – tempat dimana produk berada dalam pikiran konsumen. Digunakan untuk mempengaruhi persepsi konsumen terhadap
merek, lini produk, atau organisasi tertentu dalam hubungannya dengan para pesaing.
Untuk membangun suatu posisi yang unik, banyak perusahaan menggunakan diferensiasi produk, menekankan pada perbedaan-perbedaan
yang riel atau yang dipersepsikan di antara penawaran-penawaran yang bersaing.
Produk-produk dapat didiferensiasikan menurut ciri khasnya, harga, kualitas, penggunaan atau aplikasi, pemakai produk, kelas produk, atau
pesaing. Posisi adalah tempat sebuah produk, merek, atau kelompok produk yang ada di benak para konsumen, relatif terhadap penawaran persaingan.
Tugas positioning terdiri dari tiga langkah :
commit to user
xxxiv 1 Mengidentifikasi suatu perangkat keunggulan bersaing yang mungkin
dibuat dimana positioning akan dibangun 2 Memilih keunggulan bersaing yang tepat
3 Efektif mengkomunikasikan dan menyampaikan posisi yang dipilih ke pasar
Perusahaan menggunakan berbagai dasar dalam melakukan positioning seperti di bawah ini :
1 Atribut : sebuah produk dikaitkan dengan satu atribut, ciri produk, atau manfaatnya bagi konsumen.
2 Harga dan kualitas : dasar positioning dapat menekankan pada harga yang tinggi sebagai tanda kualitas atau menekankan pada harga yang
rendah sebagai indikasi nilai. 3 Pemakaian atau aplikasi : penekanana pada pemakaian atau aplikasi
dapat efektif dalam memposisikan produk tersebut pada pembeli. 4 Pemakai produk : Dasar positioning terletak pada kepribadian atau tipe
para pemakai. 5 Kelas produk : tujuan disini adalah untuk memposisikan produk tersebut
sebagai produk yang berkaitan dengan kategori produk tertentu. 6 Pesaing : positioning terhadap para pesaing merupakan bagian dari
setiap strategi positioning.
BAB III PEMBAHASAN
Kategori