Perancangan Multimedia Interaktif Band Coffee Reggae Stone

Laporan Pengantar Tugas Akhir
PERANCANGAN MULTIMEDIA INTERAKTIF
BAND COFFEE REGGAE STONE

DK 26313 / Tugas Akhir
Semester II 2013 – 2014

Oleh :
Gilang Karimata
52111002
Program Studi Desain Grafis

FAKULTAS DESAIN
UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA
BANDUNG
2014

i

66

DAFTAR ISI

LEMBAR PENGESAHAN ................................................................................... i
LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS .................................................... ii
KATA PENGANTAR .......................................................................................... iii
ABSTRAK ............................................................................................................ iv
ABSTRACT ............................................................................................................ v
DAFTAR ISI ......................................................................................................... vi
DAFTAR GAMBAR.............................................................................................ix
DAFTAR LAMPIRAN........................................................................................xii
BAB I PENDAHULUAN.......................................................................................1
I.1 Latar Belakang ....................................................................................... 1
I.2 Identifikasi Masalah ................................................................................ 3
I.3 Rumusan Masalah .................................................................................. 3
I.4 Batasan Masalah .................................................................................... 4
I.5 Tujuan Perancangan ............................................................................... 4
I.6 Manfaat penelitian .................................................................................4
BAB II Multimedia Interaktif, Aplikasi Smartphone Android dan Band
Coffee Reggae Stone............................................................................................. 5
II.1 Pengertian Multimedia .......................................................................... 5
II.1.1 Manfaat dan Peran Multimedia ................................................. 6
II.1.2 Kelebihan Multimedia dalam Berkomunikasi ........................... 6
II.1.3 Jenis – Jenis Multimedia ........................................................... 7
II.1.4 Jenis – Jenis Multimedia Interaktif............................................ 9
II.2 Aplikasi Smartphone Android ............................................................ 10
II.2.1 Aplikasi ................................................................................... 10
II.2.2 Smartphone .............................................................................. 10
II.2.3 Android .................................................................................... 11
II.3 Promosi ............................................................................................... 12
II.3.1 Tujuan Promosi ....................................................................... 13
II.3.2 Baruan Promosi ....................................................................... 13
II.4 Pengertian Musik Reggae ................................................................... 15
vi

II.4.1 Sejarah Musik Reggae ............................................................ 16
II.4.2 Perkembangan Musik Reggae ................................................. 17
II.4.3 Perkembangan Musik Reggae di Indonesia ........................... 18
II.5. Band Coffee Reggae Stone ................................................................. 19
II.5.1 Eksistensi Band Coffee Reggae Stone ................................... 20
II.5.2 Produk dan Merchandise ........................................................ 24
II.5.3 Konsep Musik Coffee Reggae Stone ...................................... 25
II.6

Karakter Visual Musik Reggae .......................................................... 26

II.7

Khalayak Sasaran ............................................................................... 27
II.7.1 Geografis ............................................................................... 27
II.7.2 Demografis ............................................................................. 27
II.7.3 Psikografis .............................................................................. 28

BAB III STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL ................ 29
III.1 Strategi Perancangan ......................................................................... 29
III.1.1 Pendekatan Komunikasi ....................................................... 29
III.1.1.1 Pendekatan Verbal .................................................... 29
III.1.1.2 Pendekatan Visual ................................................... 29
III.1.1.3 Tujuan Komunikasi ................................................. 31
III.1.2 Materi Pesan .......................................................................... 31
III.1.3 Strategi Kreatif ...................................................................... 32
III.1.4 Strategi Media ....................................................................... 35
III.1.4.1 Media Utama ............................................................ 35
III.1.4.2 Produk dan Merchandise ......................................... 36
III.1.4.3 Media Pendukung ..................................................... 37
III.1.4.4 Gimmick ................................................................... 40
III.2 Konsep Visual ................................................................................... 41
III.2.1 Format Desain ...................................................................... 41
III.2.2 Tata Letak (Layout) ............................................................. 42
III.2.3 Tipografi ............................................................................... 43
III.2.4 Ilustrasi ................................................................................ 46
III.2.5 User Interface ....................................................................... 47
III.2.6 Warna.................................................................................... 48
vii

III.3 Musik ................................................................................................ 48
BAB IV TEKNIS PRODUKSI MEDIA ............................................................ 49
IV.1 Media Utama ..................................................................................... 49
IV.2 Teknis Pembuatan Aplikasi .............................................................. 49
IV.2.1 Pembuatan Sketsa ................................................................. 49
IV.2.2 Proses Digital ........................................................................ 50
IV.2.2.1 Proses Tracing .......................................................... 50
IV.2.2.2 Proses Editing Foto................................................... 53
IV.2.2.3 Proses Perancangan Aplikasi .................................... 55
IV.3 Media Promosi .................................................................................. 58
IV.3.1 Web Banner ......................................................................... 58
IV.3.2 Facebook .............................................................................. 59
IV.3.3 Twitter .................................................................................. 60
IV.3.4 Youtube ................................................................................ 61
IV.3.5 Flyer .................................................................................... 62
IV.3.6 Google Play Store ............................................................... 63
DAFTAR PUSTAKA .......................................................................................... 64
LAMPIRAN ......................................................................................................... 66

viii

DAFTAR PUSTAKA

Sumber Cetak :
Arsyad, A. (2002). Media Pembelajaran. Jakarta: Rajawali Pers.
Deswita. (2006). Psikologi Perkembangan. Bandung: Remaja Rosdakarya
Kusnandar, A; dkk. (2007). Panduan Pengembangan Multi Media Pembelajaran.
Jakarta: Departemen Pendidikan Nasional.
Noviana, W. (2011). Analisis Sistem Keamanan terhadap Serangan Virus pada
Smartphone berbasis Android dan Symbian OS (Studi kasus pada Samsung
Galaxy 550 dan Nokia E63). Proposal Penelitian. Jurnal Teknik
Informatika. Universitas Paramadina. Jakarta.
Periangan. B. (2011). Perancangan Media Interaktif Belajar Mengenal Angka Bagi
Anak Prasekolah. Tugas Akhir. Universitas Komputer Indonesia. Bandung :
Tidak diterbitkan.
Rimadhona, I.S. (2010). Perancangan Aplikasi Multimedia Interaktif pada salon
cantiq skin & body care di yogyakarta. Jurnal Skripsi. Sistem Informatika.
Yogyakarta : Tidak diterbitkan.
Wahab, L.A. (2013). Perancangan Aplikasi Interaktif Alat Musik Calung Berbasis
Android. Tugas Akhir. Universitas Komputer Indonesia. Bandung : Tidak
diterbitkan.
Warsita, B. (2008). Teknologi Pembelajaran. Jakarta: Rineka Cipta.

60

DAFTAR PUSTAKA

Sumber Internet :
Admin. 2013 (14 Mei). DJARUM COKLAT EXTRA Bandung BerdanSka Reggae.
http://www.djarumcoklat.com/coklatnews/djarum-coklat-extra-bandungberdanska-reggae [4 November 2013]
Anonim. (2014). Android. Tersedia di: http://www.android.com/about/ [20 Mei 2014]
Anonim. (Tanpa tahun). Sejarah Musik Reggae. Tersedia di :
http://www.indoreggae.com/artikel4.html [4 November 2013]
Ardhy N.E.S, 2011 (15 Agustus). Bauran promosi sebagai bagian dari bauran
pemasaran. Tersedia di : http://arieardhy.blogspot.com/2011/08/bauranpromosi-sebagai-bagian-dari.html [15 mei 2014]
Damanik, E. 2013 (10 Agustus). Pengertian Promosi dan Bauran Promosi. Tersedia
di : http://sondix.blogspot.com/2013/08/pengertian-promosi-dan-bauranpromosi.html [15 Mei 2014]
Fajar, A. 2012 (4 Juli). Perkembangan Musik Reggae Di Indonesia. Tersedia di :
http://adibfajar.blogspot.com/2012/07/perkembangan-musik-reggaediindonesia.html [5 November 2013]
Maulana, A.E. 2008 (7 Juni). The end of the line: Mengakhiri istilah ATL vs BTL.
tersedia di : http://amaliamaulana.com/category/popular-article/ [17 Mei
2014]
Wibawa, D.P. 2012 (17 Oktober).Pengertian Multimedia Interaktif. tersedia di:
http://wartamrisen.blogspot.com/2012/10/v-behaviorurldefaultvmlo.html
[25 Maret 2014]

61

KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur kepada Allah S.W.T., yang tidak pernah berhenti
memberikan kasih sayang, lindungan dan kekuatan-Nya kepada penulis sehingga
penulis dapat menyelesaikan penyusunan Laporan Pengantar Tugas Akhir ini,
yang berjudul “PERANCANGAN MULTIMEDIA INTERAKTIF BAND
COFFEE REGGAE STONE”. Penulisan Laporan Pengantar Tugas Akhir ini
bertujuan untuk memenuhi syarat kelulusan mata kuliah Tugas Akhir pada
program studi Desain Grafis Universitas Komputer Indonesia.
Penulis menyadari dalam penulisan Laporan Pengantar Tugas Akhir ini,
masih jauh dari sempurna, dikarenakan masih banyak keterbatasan pengetahuan,
pemahaman dan kemampuan yang penulis miliki. Oleh karena itu, penulis mohon
maaf yang sebesar-besarnya dan sangat mengharapkan saran maupun kritik yang
membangun.
Terima kasih kepada kedua orang tua yang telah memberikan do’a,
dukungan dan semangat, tidak lupa kepada bapak Doddy Nursaiman, M.Ds selaku
dosen pembimbing dan kepada para dosen penguji yang telah bersedia
meluangkan waktu untuk memberikan saran, masukan maupun kritik dengan
segala ilmu pengetahuannya. Serta bapak Teguh Agus Priyanto S.Sn yang telah
banyak memberikan ilmu dan pengalaman berharga, Fitri Tiarasari yang selalu
memberikan do’a, semangat dan inspirasi, semua rekan yang tidak bisa penulis
sebutkan satu persatu. Terima kasih telah membantu menyusun laporan ini
sehingga penyusunan laporan ini dapat selesai tepat pada waktunya.
Penulis berharap mudah-mudahan Laporan Pengantar Tugas Akhir ini
dapat memberikan manfaat bagi penulis khususnya dan bagi masyarakat banyak
pada umumnya. Mudah-mudahan apa yang telah dilakukan menjadi amal
kebaikan bagi semua.
Bandung, Agustus 2014

Gilang Karimata

iii

BAB I
PENDAHULUAN

I.1.

Latar Belakang Masalah
Perkembangan teknologi yang sangat pesat menuntut semua orang untuk

lebih berinovasi dalam berbagai hal. Melalui koneksi internet setiap orang dapat
dengan mudah menyampaikan ataupun menerima suatu pesan. Sehingga merubah
dan mempengaruhi banyak hal, salah satunya industri musik. Di seluruh dunia
genre musik terdiri dari berbagai jenis, seperti Rock, Jazz, Metal, Reggae dan lainlain. Genre musik pun banyak mengalami perubahan dari berbagai hal baik
aransemennya ataupun liriknya salah satunya genre Reggae. Reggae merupakan
suatu genre musik yang merujuk pada gaya musik khusus yang muncul mengikuti
perkembangan Ska dan Rocksteady.
Musik reggae di Indonesia saat ini mulai mengalami perkembangan, hal
ini terlihat dari mulai tumbuhnya komunitas reggae diberbagai pelosok daerah di
Indonesia. Seiring berjalannya waktu musik reggae yang kebanyakan orang
beranggapan sebagai musik “pantai”, kini telah tersebar diperkotaan hingga
pedesaan.
Pergerakan musik reggae di kota Bandung sendiri mulai terlihat, yang
tadinya musik beraliran ”keras” seperti genre Hardcore dan Metal yang menjadi
ciri khas musik bagi kaum remaja di kota Bandung, kini musik reggae mulai
masuk dan digandrungi oleh para remaja di kota Bandung. Admin (2013)
menjelaskan “Animo masyarakat dalam mengapresiasi musik Ska dan Reggae di
kota Bandung sangat besar. Dan Bandung sebagai salah satu pusat perkembangan
musik

Ska dan Reggae di Indonesia”. Bandung yang terkenal dengan daya

kreatifitas yang tinggi, banyak memunculkan band yang memiliki musikalitas
yang unik, kemampuan bermusik yang maksimal dan bakat menulis lirik yang
baik, sehingga membuat suatu persaingan yang sulit bagi band / musisi untuk
berkembang di kota ini. Setiap band / musisi dituntut untuk mempertahankan dan

1

meningkatkan eksistensinya baik melalui karya musik, performance ataupun
media promosi dan informasi tentang band / musisi tersebut.
Salah satu band yang memiliki musikalitas yang unik dan punya prestasi
yaitu band Coffee Reggae Stone yang selanjutnya akan ditulis menjadi CRS. Band
yang berdiri sejak tahun 2000 ini berasal dari Cicalengka Kabupaten Bandung
yang mayoritas beraliran musik “keras”, namun band ini dengan berani
mengusung aliran musik reggae dengan menyatukan beberapa jenis aliran musik
dalam lagu seperti blues, etnik, folk, balada dan pop, membuat band CRS
memiliki ciri khas tersendiri. CRS juga berhasil memasukan dan memadukan
instrumen musik tradisional kedalam salah satu lagu yang mereka ciptakan yang
berjudul “Pasir Putih”.
Nama band CRS mulai tidak asing lagi dikalangan pecinta musik reggae
di kota Bandung. Antusiasme terhadap band CRS terlihat dari semakin banyak
penggemarnya dalam event-event tertentu. Band CRS mengembangkan namanya
melalui media online seperti Facebook, Twitter, Reverbnation, Youtube dengan
pengikut hampir 10.000 dan media promosi cetak seperti poster, t-shirt, sticker
dan mug. Coffee Dancer menjadi salah satu komunitas yang dikembangkan oleh
band CRS sebagai sarana untuk para penggemar yang loyal dalam mengikuti
perkembangan band ini. CRS beranggotakan 7 personil yang berambisi untuk
menyebarkan musik reggae dengan versi mereka dan menambah warna di dunia
musik khususnya di kota Bandung.
CRS telah merilis mini album pada awal tahun 2012 bertajuk “Kisah
Usang” yang berisi 6 lagu, namun album yang diproduksi secara indie sebanyak
500 keping CD tersebut belum habis terjual. Satu buah video clip lagu “Pasir
Putih” sebagai pelengkap untuk menunjukkan eksistensinya di dunia musik. Pada
akhir tahun 2013, CRS telah selesai membuat 2 buah lagu terbaru yang dirilis
pada tanggal 25 April 2014 yang berjudul “Pesona” dan “Puri Retno”. Band CRS
mengangkat berbagai tema dalam musiknya, seperti percintaan, sosial, hingga
kehidupan sehari – hari. Warna musik yang coba ditawarkan cenderung reggae
new age. “Semua lagu lebih dominan reggae powerfull dengan tempo cepat dan
tanpa roots skanking. CRS pun ingin menggunakan lirik yang lebih pada

2

musikalisasi puisi, dengan penggunaan kosakata yang jarang dipakai.” (Ridho
CRS, 2013).
I.2.

Identifikasi Masalah
Berdasarkan uraian yang telah dikemukakan dalam latar belakang masalah

diatas, masalah yang dapat diidentifikasi adalah :
1. Coffee Reggae Stone merupakan salah satu band indie bergenre reggae yang
memiliki potensi dan mempunyai prestasi. Berkembang di kota Bandung yang
didominasi oleh musik “keras” dan semakin pesatnya perkembangan musik
reggae di kota ini, menuntut band Coffee Reggae Stone untuk meningkatkan
eksistensinya agar lebih dikenal masyarakat luas.
2. Banyaknya penggemar musik Coffee Reggae Stone yang terlihat dibeberapa
acara, komunitas dan media online menjadi berbeda jika dilihat dari
kurangnya penjualan produk yang ditawarkan seperti, mini album.
3. Coffee Reggae Stone banyak berkarya baik lagu yang dikemas lewat mini
album ataupun produk merchandise dan telah berpromosi dengan banyak cara
baik melalui media online atau cetak. Namun, belum adanya media promosi
berupa multimedia interaktif untuk band ini.
I.3.

Rumusan Masalah
Bandung sebagai salah satu pusat perkembangan musik di Indonesia

sehingga membuat persaingan yang sulit bagi band / musisi untuk berkembang di
kota ini. Seperti band Coffee Reggae Stone yang memiliki musikalitas yang unik,
punya prestasi dan telah promosi diberbagai media, namun media promosi yang
digunakan band Coffee Reggae Stone masih terbatas. Rumusan masalah adalah
bagaimana meningkatkan minat masyarakat serta memperluas khalayak sasaran
terhadap musik, produk dan merchandise yang ditawarkan band Coffee Reggae
Stone melalui multimedia interaktif.

3

I.4.

Batasan Masalah
Agar pembahasan tidak menyimpang dari pokok perumusan masalah yang

ada, maka permasalahan akan dibatasi pada :
1. Produk dan merchandise yang ditawarkan band Coffee Reggae Stone;
2. Musik bergenre reggae;
3. Profil dan performance band Coffee Reggae Stone.

I.5.

Tujuan Perancangan

Berdasarkan latar belakang yang telah dipaparkan, tujuan perancangan ini adalah :
1. Meningkatkan minat masyarakat terhadap perkembangan dari band Coffee
Reggae Stone melalui multimedia interaktif.
2. Memperkenalkan band Coffee Reggae Stone kepada masyarakat luas di
Indonesia berikut Manca Negara.
3. Meningkatkan penjualan produk / merchandise yang ditawarkan band Coffee
Reggae Stone.
I.6.

Manfaat Perancangan

Ada pula manfaat yang dapat diambil dari perancangan ini, yaitu :


Memberi pengetahuan tentang perkembangan musik reggae dari band Coffee
Reggae Stone yang berkembang di kota Bandung.



Mengetahui dampak yang akan muncul dari multimedia interaktif terhadap
penjualan produk/jasa band Coffee Reggae Stone.

4

BAB II
MULTIMEDIA INTERAKTIF, APLIKASI SMARTPHONE ANDROID
DAN BAND COFFEE REGGAE STONE

II.1.

Pengertian Multimedia

Secara etimologis multimedia berasal dari kata multi (Bahasa Latin, nouns)
yang berarti banyak, bermacam-macam dan medium (Bahasa Latin) yang berarti
sesuatu yang dipakai untuk menyampaikan atau membawa sesuatu. Arsyad
(2002), mengatakan bahwa media ( bentuk jamak dari kata medium ), merupakan
kata yang berasal dari bahasa latin medius, yang secara harfiah berarti „tengah‟,
„perantara‟ atau „pengantar‟. Association of Education and Communication
Technology (AECT) menyatakan, media adalah segala bentuk yang dipergunakan
untuk proses penyaluran informasi. Rachmat dan Alphone, 2005/2006 (seperti
dikutip Wibawa, 2012) Kata medium dalam American Heritage Electronic
Dictionary (1991) juga diartikan sebagai alat untuk mendistribusikan dan
mempresentasikan informasi.
Melihat pernyataan dari para ahli, media dapat dicontohkan seperti film,
televisi, diagram, bahan tercetak, komputer, instruktur dan lain - lain. Sehingga
multimedia dapat diartikan sebagai media yang menggabungkan dua unsur atau
lebih yang terdiri dari teks, gambar, grafis, foto, audio, video dan animasi yang
telah

dikemas

menjadi

file

digital

(komputerisasi),

digunakan

untuk

menyampaikan pesan kepada publik. Seperti yang didefinisikan Turban dkk
(seperti dikutip wibawa, 2012), “Multimedia adalah Kombinasi dari paling sedikit
dua media input atau output.

Media ini dapat berupa audio (suara, musik),

animasi, video, teks, grafik dan gambar”.
Green & Brown (seperti dikutip wibawa, 2012) menjelaskan, terdapat
beberapa metode yang digunakan dalam menyajikan multimedia, yaitu:
1.

Berbasis kertas (Paper-based), contoh: buku, majalah, brosur.

2.

Berbasis cahaya (Light-based), contoh: slide shows, transparasi.

5

3.

Berbasis suara (Audio-based), contoh: CD Players, tape recorder, radio.

4.

Berbasis gambar bergerak (Moving-image-based), contoh: televisi, VCR
(Video cassette recorder), film.

5.

Berbasiskan digital (Digitally-based), contoh: komputer.
II.1.1.

Manfaat dan Peran Multimedia

Manfaat multimedia sangatlah banyak diantaranya untuk menyampaikan
pesan, meningkatkan daya tarik khalayak, media pembelajaran, game, film,
medis, militer, bisnis, desain, arsitektur, olahraga, hobi, iklan/promosi dan lainlain. Wahono, 2007 (seperti dikutip Wibawa, 2012) Bila pengguna
mendapatkan keleluasaan dalam mengontrol multimedia tersebut, maka hal ini
disebut multimedia interaktif.
II.1.2.

Kelebihan Multimedia Dalam Berkomunikasi

Kelebihan dari komunikasi menggunakan multimedia adalah untuk
menyampaikan pesan sekaligus, digunakan sebagai alat untuk berkomunikasi
dengan menggabungkan beberapa atau banyak media, secara langsung atau
timbal balik, dimana pengguna secara aktif, akan memperoleh kebebasan,
dalam mengakses pesan yang diperlukan.
Menurut Suyanto (seperti dikutip Periangan, 2011) kelebihan komunikasi
via multimedia adalah:
1. Interaktif, yaitu pengguna secara aktif berinteraksi dengan alat, sehingga
terjadi timbal balik antara pengguna dan piranti / perangkat yang dipakai.
2. Bebas dan repetitive, yaitu pengguna multimedia memperoleh kebebasan
dalam mengakses informasi, dan dapat melompat – lompat.
3. Pengekalan ingatan, yaitu multimedia melibatkan banyak media baik input
(piranti), maupun output hasil dari gambar, teks, suara. Animasi, suara,
maka hal ini dapat memperbesar ingatan khalayak pengguna komputer
terhadap apa yang disampaikan. Karena menurut lembaga riset dan
penerbitan komputer, Computer Technology Research (CTR) menyatakan

6

bahwa orang hanya mampu mengingat 20% dari yang dilihat, dan 30%
dari yang didengar. Tetapi orang mengingat 50% dari yang dilihat dan
didengar dan 80% dari yang dilihat, didengar dan dilakukan sekaligus.
II.1.3.

Jenis – Jenis Multimedia

Menurut Wahono (seperti dikutip Warsita, 2008) multimedia dibedakan
menjadi dua yaitu :
1. Multimedia Linier
Multimedia linier adalah suatu multimedia yang tidak dilengkapi dengan
alat pengontrol apapun yang dapat dioperasikan oleh pengguna, contohnya
adalah televise dan film, sehingga penggunanya hanya menjadi penonton dan
menikmati multimedia yang disajikan dari awal hingga akhir.

Gambar II.1 Multimedia linier (Televisi dan Film)
Sumber : http://salestores.com/stores/images/images_747/21FG5.jpg (25 maret 2014)

2. Multimedia Interaktif
Multimedia interaktif adalah suatu multimedia yang dilengkapi dengan
alat pengontrol yang dapat dioperasikan oleh pengguna, sehingga pengguna
dapat memilih apa yang dikehendaki untuk proses selanjutnya. Melalui proses
itu ada timbal balik antara pengguna dengan multimedia. Contoh multimedia
interaktif diantaranya adalah multimedia pembelajaran interaktif, aplikasi
game, dan lain-lain (Kusnandar dkk, 2007). Sedangkan menurut Hofstetter
7

(seperti dikutip Periangan, 2011) Multimedia interaktif adalah pemanfaatan
komputer untuk membuat dan menggabungkan teks, grafik, audio, gambar
bergerak (video dan animasi) dengan menggabungkan link dan tools yang
memungkinkan pemakai melakukan navigasi, berintraksi, berkreasi dan
berkomunikasi.
Menurut Thorn (seperti dikutip Rimadhona, 2010) ada enam kriteria untuk
menilai multimedia interaktif, antara lain :
1. Kemudahan navigasi;
2. Kandungan kognisi;
3. Presentasi informasi;
4. Integrasi media;
5. Artistik dan estetika;
6. Fungsi secara keseluruhan.

Gambar II.2 Contoh Multimedia interaktif (game platform “Becak Gowest Ekstrim”)
Sumber : Dokumentasi pribadi (25 maret 2014)

8

II.1.4.

Jenis – Jenis Multimedia Interaktif

Menurut Suyanto (seperti dikutip Periangan, 2011) jenis multimedia
interaktif terbagi menjadi dua bagian, yaitu :
a. Multimedia Interaktif Online
Multimedia interaktif online adalah media interaktif yang cara
penyampaiannya melalui jalur/kawat/saluran/jaringan. Contohnya situs Web,
yahoo messengers, dan lain sebagainya. Jenis media ini termasuk media lini
atas, yang komunitas sasarannya luas, dan mencakup masyarakat luas.

Gambar II.3 Contoh Multimedia interaktif online (website band the sigit)
Sumber : www.thesigit.com (15 april 2014)

b. Multimedia Interaktif Offline
Multimedia interaktif offline adalah media interaktif yang cara
penyampainnya tidak melalui jalur/kawat/saluran/jaringan. Contohnya CD
interaktif. Media ini termasuk media lini bawah karena sasarannya, tidak
terlalu luas dan hanya mencakup masyarakat pada daerah tertentu saja. Namun,
dengan cara mengunggah file multimedia interaktif offline tersebut melalui
internet dapat menjadi sangat luas jangkauan sasarannya, misalnya aplikasi
smartphone android.

9

Gambar II.4 Contoh Multimedia interaktif offline (Katalog Digital Pameran “Posisi
Dasar")
Sumber : Dokumentasi pribadi (15 april 2014)

II.2.

Aplikasi Smartphone Android

II.2.1.

Aplikasi

Pengertian Aplikasi Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia, 1998
(seperti dikutip Yosua, 2013) adalah penerapan dari rancang sistem untuk
mengolah data yang menggunakan aturan atau ketentuan bahasa pemrograman
tertentu. Aplikasi adalah suatu program komputer yang dibuat untuk
mengerjakan dan melaksanakan tugas khusus dari pengguna. Sedangkan
menurut Jogiyanto, 1999 (seperti dikutip Yosua, 2013) adalah penggunaan
dalam suatu komputer, instruksi (instructiom) atau pernyataan (statement) yang
disusun sedemikian rupa sehingga komputer dapat memproses input menjadi
output.
II.2.2. Smartphone
Smartphone apabila diartikan dalam Bahasa Indonesia berarti telepon
pintar. Sedangkan pengertian smartphone itu sendiri menurut Gary B, Thomas
J, & Misty E, 2007 (seperti dikutip Noviana, 2011) adalah telepon yang

10

Internet-enabled yang biasanya menyediakan fungsi Personal Digital Assistant
(PDA) seperti fungsi kalender, buku agenda, buku alamat, kalkulator dan
catatan.

Gambar II.5 Jenis - jenis Smartphone (Ponsel Pintar)
Sumber : http://liputanislam.com/wpcontent/uploads/2014/04/
smartphones1.jpg ( 15 April 2014 )
Dalam hal fitur, berbagai macam smartphone yang telah beredar di
Indonesia mempunyai fitur seperti miniatur papan ketik QWERTY, layar
sentuh, kamera, sistem navigasi, pemutar musik, penjelajah internet,
penjelajah foto, melihat klip video, kemampuan membaca dokumen dan lainlain. Pada umumnya smartphone menggunakan berbagai macam sistem
operasi yang berbeda. Sistem operasi yang dapat ditemukan di smartphone
yang saat ini telah beredar di Indonesia diantaranya adalah Symbian Os,
iPhone OS, RIM Blackberry, Windows Mobile, dan Android.
II.2.3.

Android

Android adalah sistem operasi berbasis Linux yang dirancang untuk
perangkat seluler layar sentuh seperti telepon pintar dan komputer tablet.
Awalnya dikembangkan oleh Android Inc. kemudian di akuisisi oleh Google
pada pertengahan tahun 2005 dan mengubah nama penyedia aplikasi Android
dari Android market menjadi Google Play Store. Android diresmikan pada

11

tahun 2007 dan ponsel Android pertama kali dijual pada Oktober 2008. Sejak
awal kemunculannya pada tahun 2008 sampai kini, android telah meluncurkan
beberapa versi. Dari Android versi 1.1 pada tahun 2009 sampai yang terbaru
adalah Android versi 4.2 Jelly Bean pada tahun 2013. (www.android.com,
2014)
Dengan sistem distribusi open sources yang digunakan memungkinkan
para pengembang untuk menciptakan beragam apikasi menarik yang dapat
dinikmati oleh para penggunanya, seperti game, aplikasi dan lain-lain yang
membebaskan pengguna.
Dari pengertian diatas dapat disimpulkan bahwa aplikasi smartphone
android merupakan suatu output program komputer yang digunakan untuk
perangkat layar sentuh seperti ponsel pintar dan komputer tablet dengan sistem
operasi android. Melihat dari yang sudah ada, aplikasi smartphone android
dapat difungsikan sebagai hiburan, komunikasi, media informasi hingga
promosi, seperti game, pemutar musik dan video, media sosial, company
profile dan lain – lain.
II.3.

Promosi
Promosi pada hakekatnya adalah semua kegiatan yang dimaksudkan untuk

menyampaikan / mengkomunikasikan suatu produk / jasa kepada pasar sasaran,
untuk memberi informasi tentang keistimewaan, kegunaan dan yang paling
penting adalah tentang keberadaannya, sehingga akan mengubah sikap ataupun
untuk mendorong orang/konsumen bertindak (dalam hal ini membeli).
Menurut Basu Swastha (seperti dikutip Damanik, 2013), “Promosi adalah
arus informasi atau persuasi satu arah yang dibuat untuk mengarahkan seseorang
atau organisasi kepada tindakan yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran”.
Namun menurut Winardi (seperti dikutip Damanik, 2013), “Promosi adalah
aktivitas - aktivitas sebuah perusahaan yang dirancang untuk memberi informasi,
membujuk, atau mengingatkan pihak lain tentang perusahaan yang bersangkutan
dan barang-barang serta jasa-jasa yang ditawarkan olehnya”.

12

II.3.1.

Tujuan Promosi

Ada 3 (tiga) tujuan dari promosi yang dilakukan perusahaan menurut
Marwan Asri (seperti dikutip Damanik, 2013) :
1. Informing, yaitu memberitahukan informasi selengkap-lengkapnya
kepada calon pembeli tentang barang yang ditawarkan, siapa
penjualnya, siapa pembuatnya, dimana memperolehnya, harganya dan
sebagainya. Informasi yang digunakan dapat diberikan melalui tulisan,
Gambar, kata-kata dan sebagainya, yang disesuaikan dengan keadaan.
2. Persuading, yaitu membujuk calon konsumen agar mau membeli
barang atau jasa yang ditawarkan. Perlu ditekankan di sini
bahwasannya membujuk bukan berarti memaksa calon konsumen
sehingga keputusan yang diambil mungkin justru keputusan yang
negatif.
3. Reminding, yaitu mengingatkan konsumen tentang adanya barang
tertentu, yang dibuat dan dijual perusahaan tertentu, ditempat tertentu
dengan harga yang tertentu pula. Konsumen kadang-kadang memang
perlu diingatkan, karena mereka tidak ingin bersusah payah untuk
selalu

mencari

barang

apa

yang

dibutuhkan

dan

dimana

mendapatkannya.
II.3.2.

Bauran Promosi

Gambar II.6 Bauran promosi
Sumber : http://4.bp.blogspot.com/-G9DahGEDhuc/TkjV4IccMKI/
AAAAAAAAACw/v3oW8To0Ej0/s1600/Marketing+Mix.jpg ( 15 April 2014 )

13

Menurut Basu Swastha (seperti dikutip Ardhy, 2011) promotional mix
adalah “Kombinasi Strategi yang paling baik dari variabel-variabel Periklanan,
Personal Selling dan alat Promosi lainnya, yang kesemuanya direncanakan
untuk mencapai tujuan program penjualan”. Kotler (seperti dikutip Ardhy,
2011) mengatakan bahwa unsur bauran promosi (promotion mix) terdiri atas
lima perangkat utama, yaitu:
1. Advertising : merupakan setiap bentuk presentasi dan promosi non
personal yang memerlukan biaya tentang gagasan, barang, atau jasa oleh
sponsor yang jelas. Bisa melalui iklan media massa yang ada, atau iklan
luar ruangan seperti pemasangan billboard, spanduk dan poster.
2. Sales promotion : berbagai insentif jangka pendek untuk mendorong
keinginan mencoba atau membeli suatu produk atau jasa. Meliputi
pajangan-pajangan di sejumlah titik/lokasi penting pemasaran, bingkisan,
discount, kupon belanja.
3. Public Relation and Publicity : berbagai program untuk mempromosikan
dan/atau melindungi citra perusahaan atau produk individualnya. Aplikasi
dari komponen ini adalah ikut serta atau mengadakan acara - acara tertentu
yang sifatnya tidak murni profit orientes dengan instansi lain, misalkan
dengan menggelar acara malam bakti sosial atau penggalangan dana.
4. Personal Selling : Interaksi langsung dengan calon pembeli atau lebih
untuk melakukan suatu presentasi, menjawab langsung dan menerima
pesanan. Contohnya adalah sales presentations, pertemuan / seminar
penjualan. Intinya adalah dapat bertatap muka secara langsung atau
melalui telepon.
5. Direct Marketing : penggunaan surat, telepon, faksimil, e-mail dan alat
penghubung nonpersonal lain untuk berkomunikasi secara dengan atau
mendapatkan tanggapan langsung dari pelanggan tertentu dan calon
pelanggan.

14

Dalam dunia periklanan, terdapat pembagian dua jenis aktivitas utama
iklan yang dikenal dengan istilah Above The Line (ATL) dan Below The Line
(BTL). ATL adalah kegiatan iklan dengan menggunakan media massa seperti
televisi, radio, koran, majalah, dan billboard untuk

menjangkau target

audiens secara luas. Sedangkan BTL adalah kegiatan iklan dengan
menggunakan media yang lebih spesifik di dalam menjangkau kelompok
konsumen tertentu seperti melalui pembagian brosur, sampling produk,
penyelenggaraan event – event tertentu dan sebagainya. (Amalia E. Maulana,
2008)
II.4.

Pengertian Musik Reggae
Istilah reggae lebih tepatnya merujuk pada gaya musik khusus yang

muncul mengikuti perkembangan ska dan rocksteady. Pada umumnya reggae
memiliki tempo lebih lambat daripada ska maupun rocksteady. Reggae telah
menjadi subkultur baru Jamaika.

Gambar II.7 Bendera Jamaika
Sumber : http://d39d7e0lycucbl.cloudfront.net/images/Skins/DESIGN/500/DESIGNFLAG-JAMAICA.jpg ( 15 April 2014 )

Di Jamaika, reggae dianggap penting. Rambut gimbal yang menjadi ciri
musik reggae bisa jadi karena musik ini lahir di jalanan Getho, Kingston ibukota
Jamaika. Jalan Getho memang dikenal sebagai kaum Rastafari, kaum dengan
ajaran kebebasan, perdamaian dan keindahan alam. Rastafari berasal dari kata Ras
Tafari, merupakan nama lahir dari Haile Selassie atau Ras Tafari (Makkonen). Dia
merupakan Raja Ethiopia yang dianggap sebagai titisan dari Lion of Judah atau
Yesus. Rastafari banyak mempengaruhi musik reggae, diantaranya dari lirik,
penampilan dengan rambut gimbal (dreadlock), ganja dan warna merah, kuning
15

dan hijau yang menjadi ciri tersendiri dari musik reggae yaitu merah, kuning dan
hijau. Lirik dalam musik reggae sarat akan pesan dan kritik sosial. Semisal, lirik
dalam lagu “No Woman No Cry” yang diciptakan dan dinyanyikan oleh Bob
Marley. Lagu ini mengkritik kekerasan terhadap perempuan.
Band reggae dan para artis-artisnya sering membuat kontrak dengan
perusahaan rekaman independen. Mereka biasanya mempromosikan musik ke
dalam komunitas – komunitas penggemar musik reggae, dari mulut ke mulut,
situs internet, fanzine.
II.4.1.

Sejarah Musik Reggae

Tahun 1968 banyak disebut sebagai tahun kelahiran musik reggae. Tidak
ada kejadian khusus yang menjadi penanda awal munculnya genre reggae,
kecuali peralihan selera musik masyarakat Jamaika dari Ska dan Rocsteady,
yang sempat populer di kalangan muda pada paruh awal hingga akhir tahun
1960-an, pada irama musik baru yang bertempo lebih lambat dan dikenal
hingga sekarang yaitu reggae. Ada kemungkinan hingar bingar dan tempo
cepat Ska dan Rocksteady kurang cocok dengan kondisi sosial dan ekonomi di
Jamaika yang sedang penuh tekanan.
Kata “reggae” berasal dari pengucapan dalam logat Afrika dari kata
“ragged” (gerak kagok seperti hentak badan pada orang yang menari dengan
iringan musik ska atau reggae). Irama musik reggae sendiri dipengaruhi
elemen musik RnB yang lahir di New Orleans, Soul, Rock, ritmik AfroCaribean (Calypso, Merengue, Rhumba) dan musik rakyat Jamaika yang
disebut Mento, yang kaya dengan irama Afrika. Irama musik yang banyak
dianggap menjadi pendahulu reggae adalah Ska dan Rocksteady, musikal RnB
yang berkembang di Jamaika yang sarat dengan pengaruh musik AfroAmerika.
Reggae sendiri adalah kombinasi dari iringan tradisional musik AfrikaAmerika dan blues serta folk (lagu rakyat) Jamaika. Gaya sintesis ini jelas
menunjukkan keaslian Jamaika dan memasukkan ketukan putus – putus
tersendiri, strumming gitar ke arah atas, pola vokal yang 'berkotbah' dan lirik

16

yang masih seputar tradisi religius Rastafari. Teknik para musisi Ska dan
Rocksteady dalam memainkan alat musik, banyak ditirukan oleh musisi
reggae. Namun tempo musiknya jauh lebih lambat dengan dentum bas dan
rhythm gitar lebih menonjol serta Karakter vokal biasanya berat dengan pola
lagu seperti pepujian (chant), mendukung penyampaian pesan melalui lirik
lagu yang terkait dengan tradisi religi Rastafari dan permasalahan sosial politik
humanistik dan universal. Tema yang sering diangkat sekitar Rastafari, protes
politik rudie (pahlawan hooligan) dan sosial.
II.4.2.

Perkembangan Musik Reggae

Gambar II.8 Album “Catch A Fire” Bob Marley
Sumber : http://userserve-ak.last.fm/serve/_/90881067/Catch+A+Fire+Deluxe+
Edition+disc+1+folder.png ( 15 April 2014 )

Bob Marley merupakan salah satu pemusik yang berhasil membawa
reggae keluar dari jamaika. Album “Catch A Fire” yang dirilis Bob Marley
berhasil memperkenalkan musik reggae ke seluruh dunia. Oleh karena itu
reggae dikenal dengan sosok Bob Marley yang identik dengan ganja dan gaya
rambut dreadlock, walaupun tidak ada yang mengharuskan. Genre reggae pun
berkembang seiring waktu dan penyebaran genre reggae yang luas
memunculkan banyak sub genre dari reggae diantaranya, Early Reggae, Roots
Reggae, Dub, Rockers, Lovers Rock, Hip-Hip dan Rap, Dancehall,
Raggamuffin, Reggaeton, Reggae Fusion.
17

II.4.3.

Perkembangan Musik Reggae di Indonesia

Sekitar tahun 1986 musik Reggae mulai diperkenalkan di Indonesia,
seperti Barbet Community, Black Brothers Papua, Black Company merupakan
sebuah band dengan genre reggae. Perkembangan musik reggae di Indonesia
bisa dikatakan sangat pesat. Hampir tiga hingga empat event dapat
terselenggara dalam setiap minggunya dan puluhan ribu remaja di Indonesia
ikut berpartisipasi dalam setiap eventnya. Bisa dikatakan musik reggae
merupakan musik yang sedang digandrungi oleh remaja Indonesia diera ini dan
dapat bersaing dengan genre musik lainnya.
Musik reggae Indonesia telah bangkit. Hal ini ditandai munculnya musisi
reggae yang ikut meramaikan industri musik Indonesia dari jaman ke jaman.
Banyaknya media-media yang mengangkat tema tentang perkembangan musik
reggae di Indonesia belakangan ini juga merupakan sebuah indikasi “the
uprising of Indonesia reggae music” telah dimulai. Seperti Tony Q Rastafara,
Steven and Coconut Trees, Souljah, Ras Muhammad, Pasukan Lima Jari,
UpRising, Gangstarasta, Joni Agung and Double T sebagai “reggae musicians”
yang turut meramaikan musik reggae tanah air.
Pergerakan musik reggae di kota Bandung sendiri mulai terlihat, yang
tadinya musik beraliran ”keras” seperti genre Hardcore dan Metal yang
menjadi ciri khas musik bagi kaum remaja di kota Bandung, kini musik reggae
mulai masuk dan digandrungi oleh para remaja di kota Bandung. Admin (2013)
menjelaskan “Animo masyarakat dalam mengapresiasi musik ska dan reggae di
kota Bandung sangat besar. Dan Bandung sebagai salah satu pusat
perkembangan musik Ska dan Reggae di Indonesia”.
Bandung yang terkenal dengan daya kreatifitas yang tinggi, banyak
memunculkan band yang memiliki musikalitas yang unik, kemampuan
bermusik yang maksimal dan bakat menulis lirik yang baik. Banyak band yang
telah berhasil memadukan berbagai macam genre menjadi satu kesatuan musik
yang unik dan dapat dinikmati oleh masyarakat.

18

II.5. Band Coffee Reggae Stone
Band Coffee Reggae Stone lahir pada 29 Mei 2000 di Cicalengka,
Bandung, Jawa Barat. Nama Coffee Reggae Stone diambil dari beberapa kata
yaitu Coffee berasal dari bahasa Inggris yang diartikan dalam bahasa Indonesia
yang berarti Kopi, Reggae yang merupakan genre musik yang mereka bawakan
dan Stone yang mereka artikan sebagai rokok. Dari kesamaan, kesukaan dan
kebiasaan yang akhirnya mengawali terciptanya nama Coffee Reggae Stone.

Gambar II.9 Personil Band Coffee Reggae Stone
Sumber : http://www.pikiran-rakyat.com/node/208380 ( 30 November 2013 )

Diperkrasai

oleh

Dempak

Muhammad

Hasta

dan

iday

dan

diproklamasikan dengan formasi awal sebagai berikut : Dempak “Muhamad”
Hasta (vocal), David (gitar), Iday (bass), Putih (gitar) dan adi (drum). Pada tahun
2005 Coffee Reggae Stone mereformasi personilnya, mereka yang pergi adalah
Dempak “Muhamad” Hasta, Iday, dan Putih yang sekarang menjabat Road
manager Coffee Reggae Stone. Sejak itu, formasi Coffee Reggae Stone
menempatkan Ridho sebagai vokalis, David (gitar), Nahoo (gitar), Doris (bass),
Ombeh (perkusi), Bedu (keyboard) dan Adi (drum). Formasi ini bertahan sampai
sekarang dengan mengusung aliran musik reggae dengan meyatukan beberapa
jenis aliran musik dalam lagu seperti Blues, Etnik, Folk, Balada dan Pop,
membuat band Coffee Reggae Stone memiliki ciri khas tersendiri.

19

Coffee Reggae Stone yang beraliran reggae banyak dipengaruhi oleh
Steven & Coconut Trees, Souljah pada zamannya, album Imanez, Indonesia
Reggae Revolution 1 dan Bob Marley turut mengiringi perjalanan band ini.
Namun untuk kesukaan jenis musik dari masing - masing personil itu beragam
mulai dari Slank, Iwan Fals, The Beatles, Rolling Stones, Blur, Punk, Rock dan
lain - lain. Dari berbagai referensi itu munculah musik Coffee Reggae Stone.

II.5.1.

Eksistensi Band Coffee Reggae Stone

Gambar II.10 Live Performance Coffee Reggae Stone
Sumber : https://www.facebook.com/coffee.reggaestoneii/photos ( 30 November 2013 )

Band Coffee Reggae Stone mengembangkan namanya melalui berbagai
event dan komunitas reggae di kota Bandung dan telah bermain di kota – kota
besar lainnya di Indonesia seperti Jakarta, Bogor hingga Makasar. Coffee
Reggae Stone Pertama kali memunculkan lagu berjudul “Kasih” dan “Nikmati
Saja”. Pada tahun 2008 Coffee Reggae Stone mencoba berkompetensi di ajang
L.A Light Indiefest 2008 akan tetapi belum berhasil memenangkannya. Setelah
itu Coffee Reggae stone berusaha bereksistensi lagi dengan membuat musik
yang lebih menarik dan dapat diterima masyarakat.

20

Gambar II.11 Ajang kompetisi musik L.A. IndieFest 2009
Sumber : http://www.youtube.com/watch?v=Ec2lgo1lnmE ( 3 Desember 2013 )

Pada tahun 2009 Coffee Reggae Stone merubah strategi dalam memilah
lagu yang mereka ciptakan untuk diikutsertakan kembali di ajang kompetisi
musik L.A. Lights Indie Fest 2009. Dengan kerja keras dan sikap pantang
menyerah, Coffee Reggae Stone dapat bertahan hingga menjadi salah satu
finalis di ajang itu untuk Regional Bandung.

Gambar II.12 Cover Album Kompilasi L.A. Indiefest 2009
Sumber : http://hot.detik.com/music/read/2010/04/26/183009/1345858/217/
indiefest-compilation-vol-4-dari-blues-hingga-metal ( 2 Desember 2013 )

Dengan hits single andalan mereka berjudul "Demon", secara profesional
musik Coffee Reggae Stone masuk sebagai lagu bergenre reggae pertama dan
satu – satunya untuk album kompilasi L.A. Indiefest 2009 yang mendapat
respon positif dari masyarakat khususnya pecinta musik reggae.
Coffee Reggae Stone terus bereksistensi dan telah menciptakan banyak
karya berupa lagu – lagu ataupun produk merchandise dan 1 buah video klip
yang berjudul “Pasir Putih” yang dikemas secara menarik. Untuk menunjukkan

21

eksistensinya di dunia musik, awal tahun 2012 Coffee Reggae Stone merilis
mini album ( EP ) "Kisah Usang" yang berisi diantaranya yaitu, Demon,
Kuingin, Cahaya, Hening, Pasir Putih dan Sepi. Namun, mini album yang
dirilis awal tahun 2012 itu tidak habis terjual. Pada tanggal 25 April 2014
Coffee Reggae Stone telah merilis 2 (dua) lagu terbarunya yang bejudul
“Pesona” dan “Puri Retno”.

Gambar II.13 Media sosial online ( Facebook, Reverbnation dan Twitter )
Sumber : Media sosial online Facebook, Reverbnation dan Twitter ( 22 November 2013 )

Band Coffee Reggae Stone mengembangkan namanya diberbagai media
online seperti Facebook, Twitter, Reverbnation, Youtube dengan pengikut
hampir 10.000. Terlihat dari gambar diatas Coffee Reggae Stone telah
memakai berbagai media social online untuk mempromosikan musiknya.
Dapat terlihat pula, banyaknya masyarakat khususnya penikmat musik reggae
yang mengikuti perkembangan band Coffee Reggae Stone.

22

Gambar II.14 Video klip “Pasir Putih” yang diunggah di Youtube
Sumber : http://www.youtube.com/watch?v=gu527BDEQXU ( 22 November 2013 )

Video Klip yang diunggah di youtube telah menarik perhatian penikmat
musik khususnya reggae dan pengguna youtube. Pengguna yang melihat video
dengan judul “Coffee Reggae Stone - Pasir Putih [Official video]” itu
mencapai 212,466.
Pada akhir 2012 Coffee Reggae Stone mengembangkan komunitas yang
diberi nama Coffee Dancer sebagai sarana untuk para penggemar yang loyal
agar dapat mengikuti perkembangan band Coffee Reggae Stone.

Gambar II.15 Media sosial Twitter dan Facebook Coffee Dancer
Sumber : https://twitter.com/coffee_dancer | https://www.facebook.com/coffee.dancer
( 22 November 2013 )

Coffee Dancer dibentuk sebagai sarana komunikasi antar penikmat musik
reggae khususnya penggemar band Coffee Reggae Stone. Selain itu, bertujuan

23

juga sebagai tempat sharing dan menampung masukan, saran ataupun kritikan
terhadap band Coffee Reggae Stone. Dengan adanya komunitas ini diharapkan
dapat membantu dalam perkembangan band Coffee Reggae Stone serta dapat
memberi semangat untuk terus bereksistensi di dunia musik.
II.5.2.

Produk & Merchandise

Produk berupa mini album dan merchandise berupa kaos dan mug yang
telah dibuat oleh band Coffee Reggae Stone sebagai apresiasi kepada para
penggemar yang loyal mengikuti perkembangan band ini.

Gambar II.16 T-Shirt Official Band Coffee Reggae Stone
Sumber : https://www.facebook.com/coffee.reggaestone/media_set?set=a.
185227294890760.48078.100002104722854&type=3 ( 22 November 2014 )

Kurangnya penjualan terhadap produk mini album, band Coffee Reggae
Stone membuat berbagai promosi, salah satunya dengan cara “paket”. Promosi
paket dilakukan dengan cara menyatukan produk utama berupa mini album
dengan merchandise berupa kaos, mug dan tote bag. Dengan ketentuan harga
yang lebih murah dibandingkan pembelian produk atau merchandise secara
terpisah akan menarik minat audiens terhadap promosi paket tersebut.

24

Gambar II.17 Kerjasama dengan cloting 420 dan promosi paket.
Sumber : https://twitter.com/MISTERKIMS/status/258065164019060736, https://
twitter.com/CRS_BAND/status/389901240173596673/photo/1 ( 22 November 2014 )
II.5.3.

Konsep Musik Coffee Reggae Stone

Coffee Reggae Stone selalu mencoba untuk terlihat beda dari band reggae
pada umumnya. Coffee Reggae Stone menyadari bahwa musik yang mereka
sajikan sebagai musik yang bukan berasal dari Indonesia, oleh sebab itu
Coffee Reggae Stone selalu bereksplorasi dengan musiknya agar bisa di
aplikasikan di Indonesia dan menjadi reggae khas Coffee Reggae Stone yang
tidak terlepas dari pengaruh penyaji musik reggae terdahulunya seperti Tony Q
Rastafara, Souljah, Steven and Coconuttrezz dll.
Nilai yang ingin disampaikan oleh Coffee Reggae Stone selain pesan pada
lagunya masing-masing antara lain penggunaan lirik berbahasa Indonesia yang
baik dan ingin menggunakan lirik yang lebih pada musikalisasi puisi, dengan
penggunaan kosakata yang jarang dipakai. Sementara warna musik ditawarkan
masih cenderung reggae new age. Semua lagu lebih dominan reggae powerfull
dengan tempo cepat dan tanpa roots skanking.
Perbedaan Coffee Reggae Stone dengan band reggae lainnya dapat
terdengar dari lagu - lagu yang mereka ciptakan. Coffee Reggae Stone berhasil
memasukan dan memadukan intrumen musik tradisional kedalam salah satu
lagunya yang berjudul “Pasir Putih”. Penggunaan alat – alat musik yang
menarik dan berbeda menambah warna musik didalam lagu - lagu Coffee
Reggae Stone. Permainan musik yang berbeda dengan musik reggae lainnya

25

membuat band ini memiliki musiknya sendiri. Banyaknya penikmat musik
reggae khususnya di kota Bandung tidak menjamin untuk suatu band reggae
dapat bertahan dilihat dari ciri kota Bandung itu sendiri dalam bermusik yang
telah di dominasi oleh genre underground.
II.6.

Karakter Visual Musik Reggae

Gambar II.18 Karakter visual musik reggae
Sumber : http://www.slapweh.com/p/photos.html?id=180&task=getPhoto
( 22 November 2013 )

Bob Marley sebagai salah satu musisi musik reggae yang telah
menyebarkan musik ini ke seluruh dunia. Bob Marley mempunyai peran
penting dalam perkembangan musik reggae, baik dalam hal musik ataupun
karakter visual dari musik reggae.

Gambar II.19 Album “Soul Rebel” Bob Marley
Sumber : http://perlbal.hi-pi.com/blog-images/481807/gd/1261262712/BOBMARLEY-SOUL-REBEL-20-REGGAE-HITS.jpg ( 22 November 2013 )

26

Bob Marley dianggap nabi bagi kaum Rastafari telah berhasil
memperkenalkan sekaligus menyebarkan ajaran Rastafari melalui musik
Reggae. Hingga saat ini reggae selalu diidentikan dengan gaya hidup yang
bebas, perdamaian, rambut gimbal (dreadlock), ganja dan warna merah,
kuning, hijau yang semua itu termasuk dalam ajaran Rastafari. Sedangkan
untuk tipografi, tidak ada tipografi khusus yang mencirikan musik reggae
kecuali penggunaan tipografi yang dirubah secara bebas baik bentuknya
ataupun penempatannya.
Dari uraian tersebut dapat disimpulkan karakter visual dari musik reggae,
sebagai berikut :
1. Bergaya Vintage;
2. Merah, kuning, hijau sebagai warna yang mendominasi;
3. Tipografi bebas, bentuknya ataupun tata letaknya;
4. Kebebasan untuk penempatan tata letak tiap elemen grafis dalam
sebuah desain tentang musik reggae.
II.7.

Khalayak Sasaran
Masyarakat terutama remaja yang ingin mengetahui perkembangan musik

reggae dari band Coffee Reggae Stone. Dengan meliputi khalayak sasaran seperti:
A. Geografis
Masyarakat remaja di kota Bandung khususnya dan Indonesia pada
umumnya.
B. Demografis
Segmentasi ini dilakukan dengan cara membagi pasar atau target audience
berdasarkan variabel demografis seperti usia, jenis kelami

Dokumen baru

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

104 3205 16

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

37 806 43

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

37 721 23

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

16 467 24

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

25 621 23

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

54 1067 14

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

55 973 50

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

15 587 17

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

24 856 30

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

36 1063 23