Rifki Rijabi, 2012 Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
3. Melakukan tabulasi hasil kuesioner dan memberikan nilai yang sesuai dengan sistem penilaian yang telah ditetapkan, menjumlahkan skor pada setiap item,
serta menyusun ranking skor pada setiap variabel penelitian. Nilai yang diperoleh merupakan indikator untuk pasangan variabel bebas dan variabel
terikat yang diasumsikan berhubungan linear.
3.2.7.1 Rancangan Analisis Deskriptif
Data mentah yang telah terkumpul dari hasil kuesioner atau survei lapangan harus diolah agar memperoleh makna yang berguna bagi pemecahan
masalah. Alat penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah angket. Angket ini disusun oleh penulis berdasarkan variabel yang terdapat dalam
penelitian, yaitu memberikan keterangan dan data mengenai pengaruh promosi penjualan. Penelitian ini menggunakan analisis deskriptif untuk mendeskripsikan
variabel-variabel penelitian, antara lain: 1. Analisis deskriptif promosi penjualan X
Variabel X terfokus pada penelitian promosi penjualan yang meliputi penurunan harga, pemberian produk ekstra dan pemberian hadiah langsung.
2. Analisis deskriptif keputusan pembelian Y Variabel Y terfokus pada penelitian keputusan pembelian yang meliputi brand
choice, dealer, quantity, timing dan payment method. Penelitian ini menggunakan data ordinal seperti dijelaskan dalam
operasional variabel sebelumnya, oleh karena itu semua data ordinal yang terkumpul terlebih dahulu ditransformasikan menjadi skala interval.
Rifki Rijabi, 2012 Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
3.2.7.2 Rancangan Analisis Verifikatif
Teknik analisa data yang digunakan untuk melihat pengaruh promosi penjualan X terhadap keputusan pembelian Y yaitu menggunakan analisis
regresi linier sederhana dan analisis korelasi karena penelitian ini hanya
menganalisis dua variabel.
Analisis tersebut untuk melihat besaran pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian dengan
skala pengukuran menggunakan skala semantic differensial.
Analisis ini digunakan untuk menentukan besarnya pengaruh variabel bebas dimensi promosi penjualan X terhadap keputusan pembelian Y, baik
secara langsung maupun tidak langsung. Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggambar struktur hipotesis di bawah ini :
r
GAMBAR 3.1 STRUKTUR HUBUNGAN KAUSAL ANTARA X dan Y
Sumber : Sugiyono 2010: 42 Keterangan
X : Promosi penjualan
Y : Keputusan pembalian
r : Koefisien korelasi
: Hubungan Kausalitas X
Y
Rifki Rijabi, 2012 Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
Struktur hubungan di atas mengisyaratkan bahwa dimensi promosi penjualan berpengaruh terhadap keputusan pembelian, r digunakan sebagai ukuran
yang dipakai untuk mengetahui kuat atau tidaknya hubungan antara X dan Y.
1 Analisis Korelasi
Tujuan perhitungan dengan menggunakan Analisi korelasi adalah untuk mencari hubungan antara kedua variabel yang diteliti. Hubungan dua variabel
terdiri dari dua macam yaitu hubungan yang positif dan hubungan yang negatif. Hubungan X dan Y dikatakan positif apabila kenaikan penurunan X pada
umumnya diikuti oleh kenaikan penurunan Y. Ukuran yang dipakai untuk mengetahui kuat atau tidaknya hubungan
antara X dan Y disebut koefisien korelasi r . Nilai koefisien korelasi paling sedikit -1 dan paling besar 1, artinya jika:
r = 1, hubungan X dan Y sempurna dan positif mendekati 1, hubungan sangat kuat dan positif
r = -1, hubungan X dan Y sempurna dan negatif mendekati -1, hubungan sangat kuat dan negatif
r = 0, hubungan X dan Y lemah sekali atau tidak ada hubungan. Penentuan koefisien korelasi r dalam penelitian ini menggunakan
koefisien korelasi Pearson Pearson’s Product Moment Coefficient of
Correlation, yaitu:
} }{
{
2 2
2 2
Y Y
n X
X n
Y X
XY n
r
xy
Suharsimi Arikunto 2010: 170
Rifki Rijabi, 2012 Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
Keterangan : r
xy
= Koefisien korelasi antara variabel X dan Y, dua variabel yang dikorelasikan.
Besarnya koefisien korelasi diinterpretasikan dengan menggunakan Tabel 3.7 di bawah ini :
TABEL 3.7 PEDOMAN UNTUK MEMBERIKAN INTERPRETASI KOEFISIEN
KORELASI Interval Koefisien
Hubungan
0,00 - 0,199 Sangat Rendah
0,20- 0,399 Rendah
0,40 - 0,599 Sedang
0,60 - 0,799 Kuat
0,80- 1,000 Sangat Kuat
Sumber : Sugiyono 2010: 250
2 Analisis Regresi Linear Sederhana
Regresi sederhana didasarkan pada hubungan fungsional ataupun kausal satu variabel independen yaitu promosi penjualan dengan satu variabel dependen
yaitu keputusan pembelian. Persamaan umum regresi linear sederhana adalah :
Keterangan : Y
= Subyek dalam variabel dependen yang diprediksikan a
= Harga Y bila X = 0 harga konstan b
= Angka arah atau koefisien regresi, yang menunjukkan angka peningkatan ataupun penurunan variabel dependen yang didasarkan
pada variabel independen. Bila b + maka naik, dan bila - maka terjadi penurunan.
X = Subyek pada variabel independen yang mempunyai nilai tertentu
Langkah-langkah yang dilakukan dalam analisis regresi adalah sebagai berikut :
Y = a + bX Sugiyono, 2010: 260
Rifki Rijabi, 2012 Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
a. Mencari harga-harga yang akan digunakan dalam menghitung koefisien a dan b, yaitu:
∑Xi, ∑Yi, ∑XiYi, ∑Xi
2
, ∑Yi
2
. b. Mencari koefisien regresi a dan b dengan rumus yang dikemukakan
Sugiyono 2010: 273 sebagai berikut: Nilai dari a dan b pada persamaan regresi linier dapat dihitung dengan
rumus:
Sugiyono, 2010: 262
X dikatakan mempengaruhi Y, jika berubahnya X akan menyebabkan adanya perubahan nilai Y, artinya, naik turunnya X akan membuat nilai Y juga
naik turun, dengan demikian nilai Y ini akan bervariasi. Namun nilai Y bervariasi tersebut tidak semata-mata disebabkan oleh X, karena masih ada faktor lain yang
menyebabkannya.
a. Koefisien Determinasi
Koefisien determinasi menunjukan bahwa besar pengaruh promosi penjualan variabel X terhadap keputusan pembelian variabel Y. Hasil dari
perhitungan dinyatakan dalam batas-batas prosentase dari determinasi. Untuk mengetahui nilai koefisien determinasi maka dapat dihitung dengan
menggunakan rumus :
Sugiyono, 2010: 210
2 2
2
X X
n XY
X Y
X a
2 2
X X
n Y
X XY
n b
KD = r
2
X 100
