commit to user 16
eksplorasi ide-ide kreatif yang layak Wilmhurst, John 1998: 136. Creative services sendiri terdiri dari berbagai orang yang memiliki
keahlian khusus, diantaranya adalah : a.
Art Director
Pengarah seni atau art director adalah seorang yang mempunyai tugas untuk membuat perencanaan penampilan iklan yang akan disampaikan
berdasarkan pertimbangan seni. Art director dalam merancang tampilan suatu iklan akan bekerjasama dengan copywriter untuk menentukan pesan
yang akan dipakai dalam iklannya sesuai dengan brief kreatif yang ada. Kerjasama antar art director dan copywriter ini sangat penting, karena
jangan sampai masing-masing mempunyai ide yang berbeda tetapi tidak dapat disatukan menjadi sebuah ide iklan.
b.
Copywriter
Penulis naskah adalah salah satu personil dalam kreatif yang bertugas membuat naskah iklan yang persuasif dan bekerja sama dengan art
director untuk merancang layout iklan yang baik. Beberapa kualifikasi yang akan mendukung keberhasilan seseorang dalam
mengawali karirnya dalam fungsi ini adalah:
Kemampuan berpikir secara kreatif secara visual ataupun verbal Mempunyai wawasan yang luas, khususnya dalam bidang yang
berkaitan dengan kreatifitas Kemampuan tidak cepat putus asa bila idea tau solusinya ditolak
Kemampuan bekerja dalam tingkat stres yang tinggi Kemampuan bekerja dalam tim
Kemampuan melakukan presentasi dengan baik
H. Pemilihan Karakter Media yang Tepat untuk Beriklan
Komunikasi yang baik serta unsur visual yang baik bukan jaminan bahwa iklan yang disebarkan ke target audience akan berhasil jika itu semua
tidak disertai dengan pemilihan media yang tepat. Untuk itu disini ada beberapa karakter media yang dapat digunakan sebagai acuan. Antara lain :
Surat Kabar -
Memiliki jangakuan yang luas Koran dapat mencapai pelosok-pelosok wilayah dengan segala
segmentasi audiencenya. Surat kabar dapat diperoleh dengan mudah dengan adanya supplier surat kabar di setiap daerah.
- Waktu edar surat kabar sangat pendek
commit to user 17
Surat kabar memiliki waktu edar yang pendek. Biasanya hanya berlaku hanya sehari, setelah itu berita dan konten iklan yang ada di
koran akan berubah.
- Tampilan surat kabar kurang variatif atau cenderung monoton
Hal tersebut dapat kita simak dalam surat kabar harian yang memiliki layout hitam putih dengan begitu banyak artikel, tulisan, iklan baris,
iklan kolom yang disisipkan dan semuanya terlihat sama tidak memiliki karakter pesan tersendiri saat pesan tersebut ada dihalaman
surat kabar.
Majalah -
Jangkauan kecil Majalah memiliki segmentasi tersendiri. Majalah yang beredar di
Indonesia misalnya memiliki rubrik khusus yang diangkat kepada setiap target audiencenya. Misal adalah majalah sepak bola hanya
mengupas semua berita sepak bola.
- Pembaca lebih spesifik
Penikmat majalah sendiri biasanya adalah orang-orang yang benar- benar mencintai dunia yang digelutinya atau yang menjadi interesting
pembaca. Semisal untuk majalah sepak bola mayoritas dibaca oleh kalangan laki-laki terutama yang suka dengan sepak bola.
- Informatif
Di rubrik majalah berisikan berita dan penjelasan yang bersifat spesifik dan lengkap. Sehingga dapat memenuhi segala keingintahuan
pembaca majalah tersebut.
- Waktu edar lama
Majalah memiliki rangkuman berita yang terjadi dibeberapa waktu lalu dan segala acara atau promosi yang akan diadakan oleh produsen
beberapa waktu mendatang. Sehingga majalah mampu dibaca berkali- kali dan dapat menambah informasi segala sesuatu yang telah terjadi
dan akan terjadi diskitar kita.
- Tampilan variatif
Di dalam majalah terdapat berbagai macam rubrik yang dikupas kepada pembaca dengan tampilan warna yang variatif serta bentuk
layout yang sangat beraneka warna. Sehingga mata pembaca tidak jenuh jika ingin membaca rubrik lain. Karena sebagain besar majalah
menggunakan halaman cetak bewarna dengan kualitas kertas yang baik sehingga dapat menajamkan warna.
Radio -
Jangkauan audience spesifik
commit to user 18
Radio di Indonesia mengudara dengan memberikan informasi spesifik sesuai dengan karakter brand radio tersebut. Misalnya untuk audience
yang ingin mengetahui iklim bisnis di Solo dapat mendengarkan berbagai macam informasi di Solopos FM. Untuk kawula muda yang
dinamis dapat mencari informasi musik terbaru serta berita artis terbaru lewat Prambors FM.
- Fleksibel
Radio dapat diterima dimanapun berada ketika ada pemancar radio serta penerima sinyal radio tersebut. Dan radio terkini dapat dibawa
kemanapun kita pergi dan disisipkan ke teknologi gadget terbaru. Semisal ke dalam handphone.
- Khalayak heterogen
Penikmat radio tidak terbatas umur. Seperti jika seseorang ingin mendengarkan perkembangan ekonomi bisnis di Solo dapat
mendengarkan Solopos FM dan itu dapat didengarkan oleh audience yang memiliki perbedaan rentan umur. Dari yang muda hingga yang
tua.
Televisi -
Jangkauan luas Televisi kini telah merambah daerah-daerah terpencil. Dimana setiap
daerah telah didirikan pemancar dan penerus gelombang televisi Sehingga arus informasi audio visual dapat diterima hingga pelosok
desa yang memiliki pesawat televisi.
- Menjangkau masyarakat heterogen
Semua kalangan dapat menikmati siaran televisi. Dari muda hingga tua serta berbagai kalangan. Keanekaragaman stasiun televisi telah
memberikan andil tersendiri kepada agency periklanan untuk mampu menempatkan iklannya di spot dan waktu tertentu.
- Mahal
Untuk pembuatan iklan audio visual dibutuhkan ahli-ahli yang professional serta alat-alat canggih. Tentunya semua akan berakibat
pada proses produksi yang mahal hingga penempatan iklan di media televisi yang membutuhkan anggaran begitu besar. Sehingga hanya
perusahaan-perusahaan besar atau orang-orang yang memiliki budget besar yang dapat menyisipkan iklannya di televisi.
- Proses produksi rumit
Untuk membuat konten iklan audio visual dibutuhkan pekerja iklan yang handal serta mengerti proses dalam pembuatan iklan audio visual
tersebut. Serta dengan bantuan alat-alat yang canggih untuk merekam adegan iklan yang diinginkan oleh klien tertentu Catatan kuliah
Perencanaan Media.
commit to user 19
BAB III DESKRIPSI PERUSAHAAN
