Artinya secara parsial terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel
X1 harga dan X2 atribut produk terhadap keputusan pembelian
pada variabel terikat Y.
kriteria kepuasan : H0 diterima jika t hitung t tabel, pada
α
=5 Ha ditolak jika t hitung t tabel, pada
α
=5
3.9.2 Uji Signifikansi Simultan Uji - F
Uji-F pada dasarnya menunjukan apakah semua variabel yang dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh secara bersama-sama terhadap variabel terikat.
Ho : b
1
= b
2
= 0 Artinya secara bersama-sama tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan
dari variabel X1 harga dan X2 atribut Produk terhadap keputusan pembelian pada variabel terikat Y.
H0 : b
1
,b
2
= 0 Artinya secara bersama-sama terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari
variabel X1 harga dan X2 atribut Produk terhadap keputusan pembelian pada variabel terikat Y. kriteria kepuasan :
H0 diterima jika t hitung F tabel, pada
α
=5 Ha ditolak jika t hitung F tabel, pada
α
=5
3.9.3 Koefisien Determinasi R
2
Koefisien determinasi digunakan untuk menjelaskan proporsi variabel terikat yang mampu dijelaskan oleh variasi variabel bebasnya. Nilai koefisien determinasi
adalah 0 R
2
1. Nilai R
2
yang kecil berarti kemampuan variabel bebas dalam
menjalankan variabel terikat sangat terbatas. Nilai yang mendekati satu berarti variabel bebas memberikan hampir semua informasi yang dibutuhkan untuk
memprediksi variabel terikat Ghozali:2006.
V. SIMPULAN DAN SARAN
5.1 Simpulan
Berdasarkan hasil analisis data dan pengujian hipotesis yang telah dilakukan, maka hipotesis yang menyatakan bahwa harga dan atribut produk mempengaruhi
keputusan pembelian produk private label Indomaret dapat diterima. Pernyataan ini didukung oleh hasil penelitian sebagai berikut :
1. Secara simultan, variabel harga X1 dan atribut produk X2 secara bersama-
sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk private label Indomaret di gerai indomaret Soemantri Brodjonegoro,
Bandar Lampung yang dibuktikan dengan uji t dimana F
hitung
F
tabel
94,320 3,09. Ditunjukkan pula dengan sig. F
hitung
F
tabel
yakni 0,000,05. Berarti menolak Ho dan Menerima Ha, yang menunjukkan terdapat hubungan
variabel harga dan atribut produk terhadap variabel keputusan pembelian. 2.
Secara parsial, variabel harga X1 dan atribut produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk private label Indomaret di gerai
Indomaret Soemantri Brodjonegoro, Bandar Lampung yang dibuktikan dengan uji t dimana t
hitung
t
tabel
9,544 1,985 dan dihitung dengan Sig. t
hitung
t
tabel
yakni 0,00 0,05. Berarti menolak Ho dan menerima Ha yang menunjukkan variabel X1 harga berpengaruh secara signifikan terhadap
variabel Y keputusan pembelian. Sedangkan, variabel atribut produk X2
