Objek Penelitian Operasional Variabel

Reza Maulana Mustika , 2015 PENGARUH IKLAN TERHADAP CITRA MEREK DAN DAMPAKNYA PADA MINAT BELI MOBIL JENIS CITY CAR MEREK DAIHATSU SIRION Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

BAB III OBJEK DAN METODE PENELITIAN

Untuk memperoleh penelitian yang baik dan dapat dipertanggungjawabkan, maka diperlukan metodologi penelitian yang terkait dan relevan dengan penelitian ini. Serta diperlukan kejelasan objek data, populasi, serta sampel yang tepat sehingga bisa menyelesaikan permasalahan yang ada dalam penelitian ini. Maka dari itu, dalam bab ini dijelaskan terkait tentang objek penelitian, metode penelitian, operasional variabel, populasi, dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini sehingga didapat sebuah data dan hasil yang relevan.

3.1. Objek Penelitian

Penelitian ini merupakan penelitian dalam bidang manajemen, khususnya manajemen pemasaran yaitu mengenai pengaruh iklan terhadap citra merek serta pengaruhnya pada minat beli Survei Pada Dosen dan Staf Universitas Pendidikan Indonesia. Objek dalam penelitian ini akan melibatkan 3 variabel yaitu 2 variabel bebas independent variabel dan 1 variabel terikat dependent variabel . Adapun yang menjadi variabel bebas adalah iklan X yang terdiri dari beberapa dimensi yang meliputi mission , message , dan media . Serta citra merek Y yang terdiri dari beberapa indikator yaitu meliputi kekuatan asosiasi merek, keuntungan asosiasi merek, dan keunikan asosiasi merek. Sedangkan variabel terikat dependent variable dalam penelitian ini adalah minat beli Z yang terdiri dari keinginan membeli produk, kemungkinan membeli merek, dan pertimbangan untuk membeli. Responden yang diambil dalam penelitian ini adalah dosen Universitas Pendidikan Indonesia . Berdasarkan objek dan subjek penelitian yang telah ditentukan tersebut, maka penelitian ini akan menganalisis pengaruh Iklan dan Citra Merek terhadap Minat Beli mobil jenis city car merek Daihatsu Sirion. Reza Maulana Mustika , 2015 PENGARUH IKLAN TERHADAP CITRA MEREK DAN DAMPAKNYA PADA MINAT BELI MOBIL JENIS CITY CAR MEREK DAIHATSU SIRION Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

3.2. Metode Penelitian dan Desain Penelitian

3.2.1. Metode Penelitian

Satu hal yang teramat penting dalam suatu penelitian adalah menemukan metode yang akan digunakan, karena dengan menggunakan metode yang tepat, suatu penelitian akan lebih mudah dilaksanakan sehingga hasil penelitian tersebut dapat mencapai tujuan dan kegunaannya. Jenis penelitian ini adalah deskriptif dan verifikatif. Menurut Suharsimi Arikunto 2010, hlm. 03, “Penelitian deskriptif adalah penelitian yang dimaksudkan menyelidiki keadaan, kondisi atau hal-hal yang lain yang sudah disebutkan, yang hasilnya dipaparkan dalam bentuk laporan penelitian. Penelitian deskriptif dilakukan untuk memperoleh deskripsi pertama mengenai Iklan , sehingga menghasilkan indikator antara lain mission, message, dan media . Kedua mengenai deskripsi Citra Merek yang memiliki 3 indikator yaitu kekuatan asosiasi merek, keuntungan asosiasi merek, dan keunikan asosiasi merek. Ketiga mengenai deskripsi Minat Beli yang memiliki tiga indikator yaitu keinginan untuk membeli produk, memilih berdasarkan pengalaman, dan menggunakan berdasarkan keinginan suatu produk. Sedangkan jenis penelitian verifikatif menurut Suharsimi Arikunto 2010, hlm. 15 penelitian yang bertujuan mengecek kebenaran hasil penelitian lain. Sifat verifikatif pada dasarnya ingin menguji kebenaran suatu hipotesis yang dilaksanakan melalui pengumpulan data di lapangan, dimana dalam penelitian ini, penelitian verifikatif bertujuan untuk mengetahui Iklan seberapa pengaruhnya terhadap Citra Merek serta dampaknya pada Minat Beli . Mengenai penelitian ini bersifat deskriptif dan verifikatif yang dilaksanakan melalui pengumpulan data di lapangan, maka metode penelitian yang akan digunakan adalah explanatory survey. Berdasarkan jenis penelitian di atas yaitu penelitian deskriptif dan verifikatif yang dilaksanakan melalui pengumpulan data di lapangan , maka metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah explanatory survey. Explanatory survey dilakukan melalui kegiatan pengumpulan informasi dari sebagian populasi secara langsung di tempat kejadian Reza Maulana Mustika , 2015 PENGARUH IKLAN TERHADAP CITRA MEREK DAN DAMPAKNYA PADA MINAT BELI MOBIL JENIS CITY CAR MEREK DAIHATSU SIRION Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu empiris melalui alat kuesioner dengan tujuan untuk mengetahui pendapat dari sebagian populasi yang akan diteliti terhadap permasalahan penelitian. Maholtra 2010, hlm. 96 menyatakan bahwa Explanatory survey dilakukan untuk mengeksplorasi situasi masalah, yaitu untuk mendapatkan ide-ide dan wawasan ke dalam masalah yang dihadapi manajemen atau para peneliti tersebut. Penjelasan penelitian dalm bentuk wawancara mendalam atau kelompok fokus dapat memberikan wawasan berharga. Berdasarkan pengertian tersebut penelitian yang digunakan dalam metode ini adalah informasi dari sebagian populasi yang dikumpulkan langsung di tempat kejadian secara empirik dengan tujuan untuk mengetahui pendapat dari sebagian populasi terhadap objek yang akan diteliti. Responden yang akan diambil dalam penelitian ini adalah Dosen dan staf Universitas Pendidikan Indonesia, yang bertempat di Kampus Bumi Siliwangi Universitas Pendidikan Indonesia dan periode penelitian ini adalah kurang dari enam bulan. Yaitu dari bulan Juni sampai dengan bulan Oktober 2015.

3.2.2. Desain Penelitian

Menurut Suharsimi Arikunto 2010, hlm. 90, “Desain design penelitian adalah rencana atau rancangan yang dibuat oleh peneliti, sebagai ancar-ancar kegiatan yang akan dilaksanakan”. Dalam desain penelitian tercakup penjelasan secara terperinci mengenai tipe desain riset yang menurut prosedur yang sangat dibutuhkan dalam upaya memperoleh informasi serta mengolahnya dalam rangka memecahkan masalah. Tipe riset desain ini berhubungan dengan tingkat analisis yang direncanakan oleh peneliti terhadap data yang dikumpulkan. Berdasarkan tujuan dari penelitian ini, maka desain penelitian yang digunakan adalah riset kausal, karena untuk mengetahui variabel pengaruh variabel independen dan variabel terpengaruh variabel dependen serta untuk menguji keterkaitan antara variabel-variabel yang diteliti. Reza Maulana Mustika , 2015 PENGARUH IKLAN TERHADAP CITRA MEREK DAN DAMPAKNYA PADA MINAT BELI MOBIL JENIS CITY CAR MEREK DAIHATSU SIRION Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

3.3. Operasional Variabel

Variabel yang dikaji dalam penelitian ini meliputi, Iklan X dengan indikator Mission, Message, dan Media . Citra Merek Y dengan indikator kekuatan asosiasi merek, keuntungan asosiasi merek, dan keunikan asosiasi merek. Sedangkan variabel Z adalah Minat Beli dengan indikator keinginan untuk membeli produk, memilih berdasarkan pengalaman, dan menggunakan berdasarkan keinginan suatu produk. Berikut adalah tabel operasional variabel dalam penelitian ini: Tabel 3.1 Operasional Variabel Variabel Sub Variabel Indikator Ukuran Skala No. Item Iklan X Periklanan adalah segala sesuatu yang dibayar dari bentuk penyajian non personal dan pengenalan atas gasasan-gagasan, barang atau layanan yang dilakukan oleh sponsor yang teridentifikasi. Kotler dan Armstrong 2012, hlm. 456 Mission Tingkat tercapainya tujuan iklan terhadap konsumen Ordinal 1 Tingkat kejelasan informasi yang didapat oleh konsumen Ordinal 2 Tingkat persuasif iklan Ordinal 3 Tingkat ingatnya konsumen terhadap iklan yang ditawarkan Ordinal 4 Message Tingkat tersampaikannya pesan iklan kepada konsumen Ordinal 5 Reza Maulana Mustika , 2015 PENGARUH IKLAN TERHADAP CITRA MEREK DAN DAMPAKNYA PADA MINAT BELI MOBIL JENIS CITY CAR MEREK DAIHATSU SIRION Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu Tingkat kejelasan pesan iklan yang disampaikan kepada konsumen 6 Tingkat daya tarik pesan iklan yang disampaikan kepada konsumen 7 Media Tingkat kemenarikan media yang digunakan untuk menarik konsumen Ordinal 8 Tingkat keragaman media iklan Ordinal 9 Tingkat daya jangkau media mengiklankan produknya Media Sosial, Televisi, Radio, dan Surat Kabar 10 Citra Merek Y Citra Merek adalah persepsi konsumen tentang sebuah merek yang tercermin dari asosiasi merek yang berpegang pada ingatan konsumen. Kekuatan asosiasi merek Tingkat informasi yang masuk ke dalam ingatan konsumen Ordinal 11 Tingkat informasi yang bertahan di dalam ingatan konsumen Ordinal 12 Keuntungan Tingkat kepercayaan Ordinal 13 Reza Maulana Mustika , 2015 PENGARUH IKLAN TERHADAP CITRA MEREK DAN DAMPAKNYA PADA MINAT BELI MOBIL JENIS CITY CAR MEREK DAIHATSU SIRION Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu Keller, 2013, hlm. 72 asosiasi merek konsumen terhadap merek Tingkat penilaian positif merek oleh konsumen Ordinal 14 Keunikan asosiasi merek Tingkat keunggulan merek Daihatsu Sirion Ordinal 15 Tingkat keunggulan atribut merek Daihatsu Sirion yang menjadi pembeda dari pesaing 16 Minat Beli Z Pembelian merupakan salah satu dimensi dari perilaku keinginan yang terdiri dari dua dimensi, yaitu minat beli dan dari mulut ke mulut. Dalam hal ini indikator yang mengukur minat beli adalah minat transaksional, minat referensial, minata preferensial, dan minat Minat transaksional Tingkat kecenderungan seseorang melakukan pembelian mobil jenis city car merek Daihatsu Sirion. Ordinal 17 Minat referensial Tingkat kecenderungan seseorang untuk menginformasikan mobil jenis city car Daihatsu Sirion kepada orang lain. Ordinal 18 Minat preferensial Tingkat pilihan utama konsumen terhadap Ordinal 19 Reza Maulana Mustika , 2015 PENGARUH IKLAN TERHADAP CITRA MEREK DAN DAMPAKNYA PADA MINAT BELI MOBIL JENIS CITY CAR MEREK DAIHATSU SIRION Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu eksploratif. Ferdinand, 2002, hlm. 129 mobil jenis city car Daihatsu Sirion

1.4 Sumber Data dan Teknik Pengumpulan Data