Reza Maulana Mustika , 2015 PENGARUH IKLAN TERHADAP CITRA MEREK DAN DAMPAKNYA PADA MINAT BELI MOBIL JENIS
CITY CAR MEREK DAIHATSU SIRION
Universitas Pendidikan Indonesia |
repository.upi.edu |
perpustakaan.upi.edu
BAB III OBJEK DAN METODE PENELITIAN
Untuk memperoleh
penelitian yang
baik dan
dapat dipertanggungjawabkan, maka diperlukan metodologi penelitian yang terkait dan
relevan dengan penelitian ini. Serta diperlukan kejelasan objek data, populasi, serta sampel yang tepat sehingga bisa menyelesaikan permasalahan yang ada
dalam penelitian ini. Maka dari itu, dalam bab ini dijelaskan terkait tentang objek penelitian, metode penelitian, operasional variabel, populasi, dan sampel yang
digunakan dalam penelitian ini sehingga didapat sebuah data dan hasil yang relevan.
3.1. Objek Penelitian
Penelitian ini merupakan penelitian dalam bidang manajemen, khususnya manajemen pemasaran yaitu mengenai pengaruh iklan terhadap citra merek serta
pengaruhnya pada minat beli Survei Pada Dosen dan Staf Universitas Pendidikan Indonesia. Objek dalam penelitian ini akan melibatkan 3 variabel yaitu 2 variabel
bebas
independent variabel
dan 1 variabel terikat
dependent variabel
. Adapun yang menjadi variabel bebas adalah iklan X yang terdiri dari
beberapa dimensi yang meliputi
mission
,
message
, dan
media
. Serta citra merek Y yang terdiri dari beberapa indikator yaitu meliputi kekuatan asosiasi merek,
keuntungan asosiasi merek, dan keunikan asosiasi merek. Sedangkan variabel terikat
dependent variable
dalam penelitian ini adalah minat beli Z yang terdiri dari keinginan membeli produk, kemungkinan
membeli merek, dan pertimbangan untuk membeli. Responden yang diambil dalam penelitian ini adalah dosen Universitas Pendidikan Indonesia .
Berdasarkan objek dan subjek penelitian yang telah ditentukan tersebut, maka penelitian ini akan menganalisis pengaruh Iklan dan Citra Merek terhadap
Minat Beli mobil jenis
city car
merek Daihatsu Sirion.
Reza Maulana Mustika , 2015 PENGARUH IKLAN TERHADAP CITRA MEREK DAN DAMPAKNYA PADA MINAT BELI MOBIL JENIS
CITY CAR MEREK DAIHATSU SIRION
Universitas Pendidikan Indonesia |
repository.upi.edu |
perpustakaan.upi.edu
3.2. Metode Penelitian dan Desain Penelitian
3.2.1. Metode Penelitian
Satu hal yang teramat penting dalam suatu penelitian adalah menemukan metode yang akan digunakan, karena dengan menggunakan metode yang tepat,
suatu penelitian akan lebih mudah dilaksanakan sehingga hasil penelitian tersebut dapat mencapai tujuan dan kegunaannya.
Jenis penelitian ini adalah deskriptif dan verifikatif. Menurut Suharsimi Arikunto 2010, hlm. 03, “Penelitian
deskriptif
adalah penelitian yang dimaksudkan menyelidiki keadaan, kondisi atau hal-hal yang lain yang sudah
disebutkan, yang hasilnya dipaparkan dalam bentuk laporan penelitian. Penelitian
deskriptif
dilakukan untuk memperoleh deskripsi pertama mengenai Iklan
,
sehingga menghasilkan indikator antara lain
mission, message,
dan
media
. Kedua mengenai deskripsi Citra Merek
yang memiliki 3 indikator yaitu kekuatan asosiasi merek, keuntungan asosiasi merek, dan keunikan asosiasi merek. Ketiga mengenai
deskripsi Minat Beli yang memiliki tiga indikator yaitu keinginan untuk membeli produk, memilih berdasarkan pengalaman, dan menggunakan berdasarkan
keinginan suatu produk. Sedangkan jenis penelitian
verifikatif
menurut Suharsimi Arikunto 2010, hlm. 15 penelitian yang bertujuan mengecek kebenaran hasil
penelitian lain. Sifat
verifikatif
pada dasarnya ingin menguji kebenaran suatu hipotesis yang dilaksanakan melalui pengumpulan data di lapangan, dimana
dalam penelitian ini, penelitian verifikatif bertujuan untuk mengetahui Iklan seberapa pengaruhnya terhadap Citra Merek serta dampaknya pada Minat Beli
.
Mengenai penelitian ini bersifat deskriptif dan verifikatif yang dilaksanakan melalui pengumpulan data di lapangan, maka metode penelitian
yang akan digunakan adalah
explanatory survey.
Berdasarkan jenis penelitian di atas yaitu penelitian deskriptif dan verifikatif yang dilaksanakan melalui
pengumpulan data di lapangan , maka metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah
explanatory survey. Explanatory survey
dilakukan melalui kegiatan pengumpulan informasi dari sebagian populasi secara langsung di tempat kejadian
Reza Maulana Mustika , 2015 PENGARUH IKLAN TERHADAP CITRA MEREK DAN DAMPAKNYA PADA MINAT BELI MOBIL JENIS
CITY CAR MEREK DAIHATSU SIRION
Universitas Pendidikan Indonesia |
repository.upi.edu |
perpustakaan.upi.edu
empiris melalui alat kuesioner dengan tujuan untuk mengetahui pendapat dari sebagian populasi yang akan diteliti terhadap permasalahan penelitian.
Maholtra 2010, hlm. 96 menyatakan bahwa
Explanatory survey
dilakukan untuk mengeksplorasi situasi masalah, yaitu untuk mendapatkan ide-ide dan wawasan ke dalam masalah yang dihadapi manajemen atau para peneliti
tersebut. Penjelasan penelitian dalm bentuk wawancara mendalam atau kelompok fokus dapat memberikan wawasan berharga. Berdasarkan pengertian tersebut
penelitian yang digunakan dalam metode ini adalah informasi dari sebagian populasi yang dikumpulkan langsung di tempat kejadian secara empirik dengan
tujuan untuk mengetahui pendapat dari sebagian populasi terhadap objek yang akan diteliti.
Responden yang akan diambil dalam penelitian ini adalah Dosen dan staf Universitas Pendidikan Indonesia, yang bertempat di Kampus Bumi Siliwangi
Universitas Pendidikan Indonesia dan periode penelitian ini adalah kurang dari enam bulan. Yaitu dari bulan Juni sampai dengan bulan Oktober 2015.
3.2.2. Desain Penelitian
Menurut Suharsimi Arikunto 2010, hlm. 90, “Desain
design
penelitian adalah rencana atau rancangan yang dibuat oleh peneliti, sebagai ancar-ancar
kegiatan yang akan dilaksanakan”. Dalam desain penelitian tercakup penjelasan secara terperinci mengenai
tipe desain riset yang menurut prosedur yang sangat dibutuhkan dalam upaya memperoleh informasi serta mengolahnya dalam rangka memecahkan masalah.
Tipe riset desain ini berhubungan dengan tingkat analisis yang direncanakan oleh peneliti terhadap data yang dikumpulkan.
Berdasarkan tujuan dari penelitian ini, maka desain penelitian yang digunakan adalah riset kausal, karena untuk mengetahui variabel pengaruh
variabel independen dan variabel terpengaruh variabel dependen serta untuk menguji keterkaitan antara variabel-variabel yang diteliti.
Reza Maulana Mustika , 2015 PENGARUH IKLAN TERHADAP CITRA MEREK DAN DAMPAKNYA PADA MINAT BELI MOBIL JENIS
CITY CAR MEREK DAIHATSU SIRION
Universitas Pendidikan Indonesia |
repository.upi.edu |
perpustakaan.upi.edu
3.3. Operasional Variabel
Variabel yang dikaji dalam penelitian ini meliputi, Iklan X dengan indikator
Mission, Message,
dan
Media
. Citra Merek Y dengan indikator kekuatan asosiasi merek, keuntungan asosiasi merek, dan keunikan asosiasi
merek. Sedangkan variabel Z adalah Minat Beli dengan indikator keinginan untuk membeli produk, memilih berdasarkan pengalaman, dan menggunakan
berdasarkan keinginan suatu produk. Berikut adalah tabel operasional variabel dalam penelitian ini:
Tabel 3.1 Operasional Variabel
Variabel Sub Variabel
Indikator Ukuran
Skala No.
Item
Iklan X Periklanan adalah
segala sesuatu yang dibayar dari bentuk
penyajian
non personal
dan pengenalan atas
gasasan-gagasan, barang atau layanan
yang dilakukan oleh sponsor yang
teridentifikasi. Kotler dan Armstrong
2012, hlm. 456
Mission
Tingkat tercapainya
tujuan iklan terhadap konsumen
Ordinal 1
Tingkat kejelasan
informasi yang
didapat oleh
konsumen Ordinal
2
Tingkat persuasif
iklan Ordinal
3 Tingkat
ingatnya konsumen
terhadap iklan yang ditawarkan
Ordinal 4
Message
Tingkat tersampaikannya
pesan iklan kepada konsumen
Ordinal 5
Reza Maulana Mustika , 2015 PENGARUH IKLAN TERHADAP CITRA MEREK DAN DAMPAKNYA PADA MINAT BELI MOBIL JENIS
CITY CAR MEREK DAIHATSU SIRION
Universitas Pendidikan Indonesia |
repository.upi.edu |
perpustakaan.upi.edu
Tingkat kejelasan
pesan iklan
yang disampaikan
kepada konsumen
6
Tingkat daya tarik
pesan iklan
yang disampaikan
kepada konsumen
7
Media
Tingkat kemenarikan media yang digunakan
untuk menarik
konsumen Ordinal
8
Tingkat keragaman
media iklan Ordinal
9 Tingkat daya jangkau
media mengiklankan produknya
Media Sosial,
Televisi, Radio,
dan Surat
Kabar 10
Citra Merek Y
Citra Merek adalah persepsi konsumen
tentang sebuah merek yang tercermin dari
asosiasi merek yang berpegang pada
ingatan konsumen. Kekuatan asosiasi
merek Tingkat
informasi yang masuk ke dalam
ingatan konsumen Ordinal
11
Tingkat informasi
yang bertahan
di dalam
ingatan konsumen
Ordinal 12
Keuntungan Tingkat kepercayaan Ordinal
13
Reza Maulana Mustika , 2015 PENGARUH IKLAN TERHADAP CITRA MEREK DAN DAMPAKNYA PADA MINAT BELI MOBIL JENIS
CITY CAR MEREK DAIHATSU SIRION
Universitas Pendidikan Indonesia |
repository.upi.edu |
perpustakaan.upi.edu
Keller, 2013, hlm. 72 asosiasi merek
konsumen terhadap
merek Tingkat
penilaian positif
merek oleh
konsumen Ordinal
14
Keunikan asosiasi merek
Tingkat keunggulan
merek Daihatsu Sirion Ordinal
15
Tingkat keunggulan
atribut merek
Daihatsu Sirion yang menjadi pembeda dari
pesaing 16
Minat Beli Z
Pembelian merupakan
salah satu dimensi dari perilaku keinginan
yang terdiri dari dua dimensi, yaitu minat
beli dan dari mulut ke mulut. Dalam hal ini
indikator yang mengukur minat beli
adalah minat transaksional, minat
referensial, minata preferensial, dan minat
Minat transaksional
Tingkat kecenderungan
seseorang melakukan pembelian mobil jenis
city car
merek Daihatsu Sirion.
Ordinal 17
Minat referensial
Tingkat kecenderungan
seseorang untuk
menginformasikan mobil jenis
city car
Daihatsu Sirion
kepada orang lain. Ordinal
18
Minat preferensial
Tingkat pilihan utama konsumen
terhadap Ordinal
19
Reza Maulana Mustika , 2015 PENGARUH IKLAN TERHADAP CITRA MEREK DAN DAMPAKNYA PADA MINAT BELI MOBIL JENIS
CITY CAR MEREK DAIHATSU SIRION
Universitas Pendidikan Indonesia |
repository.upi.edu |
perpustakaan.upi.edu
eksploratif. Ferdinand, 2002, hlm.
129 mobil jenis
city car
Daihatsu Sirion
1.4 Sumber Data dan Teknik Pengumpulan Data