Populasi Sampel Populasi, Sampel dan Teknik Pengambilan Sampel

Reza Maulana Mustika , 2015 PENGARUH IKLAN TERHADAP CITRA MEREK DAN DAMPAKNYA PADA MINAT BELI MOBIL JENIS CITY CAR MEREK DAIHATSU SIRION Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu dalam penyusunan penelitian ini. Penulis juga melakukan penelitian dengan menggunakan kuesioner. Kuesioner adalah teknik pengumpulan data dengan cara menyusun daftar pertanyaan dan diajukan kepada sejumlah responden. Tiap pernyataan merupakan jawaban atas masalah yang diteliti. Sehingga dari jawaban kuesioner yang terkumpul akan dilihat seberapa jauh pengaruh Iklan terhadap Citra Merek serta dampaknya pada Minat Beli. 2. Penelitian kepustakaan dan literatur Yaitu mempelajari berbagai literatur yang terkait dengan penelitian ini, yaitu buku, jurnal, maupun informasi yang tersebar di berbagai web site yang berkaitan dengan Iklan, Citra Merek dan Minat Beli. Sumber kepustakaan peneliti telah dilampirkan dalam daftar pustaka. 3. Wawancara Dilakukan pada dosen dan staf Universitas Pendidikan Indonesia , mengenai hal yang berkaitan dengan penelitian ini. 4. Kuesioner Sejumlah pertanyaan tertulis yang digunakan untuk memperoleh informasi dari responden yaitu dosen dan karyawan Universitas Pendidikan Indonesia tentang Iklan, Citra Merek dan Minat Beli. Skala yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala ordinal yaitu skala pengukuran yang mengurutkan data dari tingkat yang paling rendah ke tingkat yang paling tinggi ata sebaliknya dengan interval yang tidak harus sama.

3.5. Populasi, Sampel dan Teknik Pengambilan Sampel

3.5.1. Populasi

Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek dan subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh penelitian untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulan Sugiyono 2012:80. Dalam penentuan populasi harus dimulai dengan penentuan secara jelas mengenai populasi harus yang menjadi sasaran penelitiannya, yang disebut populasi sasaran yaitu populasi yang akan menjadi cakupan kesimpulan penelitian. Jadi, dalam Reza Maulana Mustika , 2015 PENGARUH IKLAN TERHADAP CITRA MEREK DAN DAMPAKNYA PADA MINAT BELI MOBIL JENIS CITY CAR MEREK DAIHATSU SIRION Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu sebuah hasil penelitian dikeluarkan kesimpulan, maka menurut etika penelitian kesimpulan tersebut hanya berlaku untuk populasi sasaran yang telah ditentukan. Dalam penelitian ini populasi sasarannya adalah dosen dan staf Universitas Pendidikan Indonesia yang berjumlah 1.687 orang.

3.5.2. Sampel

Menurut Arikunto 2010:174 Sampel adalah sebagian atau wakil dari populasi yang diteliti. Tidak terdapat batasan tertentu mengenai berapa besar sampel yang diambil dari populasi, karena absah tidaknya sampel bukan terletak pada besar atau banyaknya sampel yang diambil tetapi terletak pada sifat karakteristik sampel apakah mendekati populasi atau tidak. Untuk penarikan jumlah sampel penelitian, dihitung dengan rumus slovin yang berasal dari buku metodologi penelitian pendekatan praktis dalam penelitian Simamora, 2004 : 37 : n Keterangan : n : Jumlah sampel e 2 : Presisi yang ditetapkan 0,01 N : Jumlah populasi Berdasarkan rumus slovin maka dapat diukur besarnya sampel sebagai berikut: n = 94,40 94 orang, dibulatkan menjadi 100 orang. Jumlah sampel yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah 100 responden dari 1687 jumlah dosen dan staf Universitas Pendidikan Indonesia.

3.5.3. Teknik penarikan sampel