Reza Maulana Mustika , 2015 PENGARUH IKLAN TERHADAP CITRA MEREK DAN DAMPAKNYA PADA MINAT BELI MOBIL JENIS
CITY CAR MEREK DAIHATSU SIRION
Universitas Pendidikan Indonesia |
repository.upi.edu |
perpustakaan.upi.edu
eksploratif. Ferdinand, 2002, hlm.
129 mobil jenis
city car
Daihatsu Sirion
1.4 Sumber Data dan Teknik Pengumpulan Data
1.4.1. Sumber Data
Menurut Suharsimi Arikunto 2010, hlm.172, sumber data adalah subjek dari mana data diperoleh. Sumber data bisa diperoleh dari sumber internal
perusahaan maupun dari eksternal perusahaan. Adapun sumber data yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari dua jenis yaitu sumber data primer dan
sekunder. 1.
Data primer Adalah data yang didapat dari wawancara dan penyeberan kuesioner.
Responden yang diambil adalah dosen dan staf Universitas Pendidikan Indonesia.
2. Data sekunder
Adalah data yang diperoleh melalui studi kepustakaan yang berkenaan dengan hal-hal yang menyangkut penelitian ini. Adapun selain buku
yang berkaitan dengan penelitian mengenai Iklan dan Citra Merek, peneliti pun menjadikan informasi yang beredar di berbagai website
dan pengetahuan dari berabagai bahan pendukung penelitian. Termasuk di antaranya sebagai landasan kajian teori variabel Iklan,
Citra Merek, dan Minat Beli.
1.4.2. Teknik Pngumpulan Data
Untuk mengumpulkan data mengenai objek penelitian digunakan metode pengumpulan data sebagai berikut:
1. Penelitian lapangan
Dalam studi lapangan ini peneliti terjun langsung ke lapangan atau tempat objek penelitian untuk mendapatkan data-data yang diperlukan
Reza Maulana Mustika , 2015 PENGARUH IKLAN TERHADAP CITRA MEREK DAN DAMPAKNYA PADA MINAT BELI MOBIL JENIS
CITY CAR MEREK DAIHATSU SIRION
Universitas Pendidikan Indonesia |
repository.upi.edu |
perpustakaan.upi.edu
dalam penyusunan penelitian ini. Penulis juga melakukan penelitian dengan
menggunakan kuesioner.
Kuesioner adalah
teknik pengumpulan data dengan cara menyusun daftar pertanyaan dan
diajukan kepada sejumlah responden. Tiap pernyataan merupakan jawaban atas masalah yang diteliti. Sehingga dari jawaban kuesioner
yang terkumpul akan dilihat seberapa jauh pengaruh Iklan terhadap Citra Merek serta dampaknya pada Minat Beli.
2. Penelitian kepustakaan dan literatur
Yaitu mempelajari berbagai literatur yang terkait dengan penelitian ini, yaitu buku, jurnal, maupun informasi yang tersebar di berbagai web
site yang berkaitan dengan Iklan, Citra Merek dan Minat Beli. Sumber kepustakaan peneliti telah dilampirkan dalam daftar pustaka.
3. Wawancara
Dilakukan pada dosen dan staf Universitas Pendidikan Indonesia , mengenai hal yang berkaitan dengan penelitian ini.
4. Kuesioner
Sejumlah pertanyaan tertulis yang digunakan untuk memperoleh informasi dari responden yaitu dosen dan karyawan Universitas
Pendidikan Indonesia tentang Iklan, Citra Merek dan Minat Beli. Skala yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala ordinal yaitu
skala pengukuran yang mengurutkan data dari tingkat yang paling rendah ke tingkat yang paling tinggi ata sebaliknya dengan interval yang tidak harus sama.
3.5. Populasi, Sampel dan Teknik Pengambilan Sampel
