Reza Maulana Mustika , 2015 PENGARUH IKLAN TERHADAP CITRA MEREK DAN DAMPAKNYA PADA MINAT BELI MOBIL JENIS
CITY CAR MEREK DAIHATSU SIRION
Universitas Pendidikan Indonesia |
repository.upi.edu |
perpustakaan.upi.edu
3.2. Metode Penelitian dan Desain Penelitian
3.2.1. Metode Penelitian
Satu hal yang teramat penting dalam suatu penelitian adalah menemukan metode yang akan digunakan, karena dengan menggunakan metode yang tepat,
suatu penelitian akan lebih mudah dilaksanakan sehingga hasil penelitian tersebut dapat mencapai tujuan dan kegunaannya.
Jenis penelitian ini adalah deskriptif dan verifikatif. Menurut Suharsimi Arikunto 2010, hlm. 03, “Penelitian
deskriptif
adalah penelitian yang dimaksudkan menyelidiki keadaan, kondisi atau hal-hal yang lain yang sudah
disebutkan, yang hasilnya dipaparkan dalam bentuk laporan penelitian. Penelitian
deskriptif
dilakukan untuk memperoleh deskripsi pertama mengenai Iklan
,
sehingga menghasilkan indikator antara lain
mission, message,
dan
media
. Kedua mengenai deskripsi Citra Merek
yang memiliki 3 indikator yaitu kekuatan asosiasi merek, keuntungan asosiasi merek, dan keunikan asosiasi merek. Ketiga mengenai
deskripsi Minat Beli yang memiliki tiga indikator yaitu keinginan untuk membeli produk, memilih berdasarkan pengalaman, dan menggunakan berdasarkan
keinginan suatu produk. Sedangkan jenis penelitian
verifikatif
menurut Suharsimi Arikunto 2010, hlm. 15 penelitian yang bertujuan mengecek kebenaran hasil
penelitian lain. Sifat
verifikatif
pada dasarnya ingin menguji kebenaran suatu hipotesis yang dilaksanakan melalui pengumpulan data di lapangan, dimana
dalam penelitian ini, penelitian verifikatif bertujuan untuk mengetahui Iklan seberapa pengaruhnya terhadap Citra Merek serta dampaknya pada Minat Beli
.
Mengenai penelitian ini bersifat deskriptif dan verifikatif yang dilaksanakan melalui pengumpulan data di lapangan, maka metode penelitian
yang akan digunakan adalah
explanatory survey.
Berdasarkan jenis penelitian di atas yaitu penelitian deskriptif dan verifikatif yang dilaksanakan melalui
pengumpulan data di lapangan , maka metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah
explanatory survey. Explanatory survey
dilakukan melalui kegiatan pengumpulan informasi dari sebagian populasi secara langsung di tempat kejadian
Reza Maulana Mustika , 2015 PENGARUH IKLAN TERHADAP CITRA MEREK DAN DAMPAKNYA PADA MINAT BELI MOBIL JENIS
CITY CAR MEREK DAIHATSU SIRION
Universitas Pendidikan Indonesia |
repository.upi.edu |
perpustakaan.upi.edu
empiris melalui alat kuesioner dengan tujuan untuk mengetahui pendapat dari sebagian populasi yang akan diteliti terhadap permasalahan penelitian.
Maholtra 2010, hlm. 96 menyatakan bahwa
Explanatory survey
dilakukan untuk mengeksplorasi situasi masalah, yaitu untuk mendapatkan ide-ide dan wawasan ke dalam masalah yang dihadapi manajemen atau para peneliti
tersebut. Penjelasan penelitian dalm bentuk wawancara mendalam atau kelompok fokus dapat memberikan wawasan berharga. Berdasarkan pengertian tersebut
penelitian yang digunakan dalam metode ini adalah informasi dari sebagian populasi yang dikumpulkan langsung di tempat kejadian secara empirik dengan
tujuan untuk mengetahui pendapat dari sebagian populasi terhadap objek yang akan diteliti.
Responden yang akan diambil dalam penelitian ini adalah Dosen dan staf Universitas Pendidikan Indonesia, yang bertempat di Kampus Bumi Siliwangi
Universitas Pendidikan Indonesia dan periode penelitian ini adalah kurang dari enam bulan. Yaitu dari bulan Juni sampai dengan bulan Oktober 2015.
3.2.2. Desain Penelitian
