Reza Maulana Mustika , 2015 PENGARUH IKLAN TERHADAP CITRA MEREK DAN DAMPAKNYA PADA MINAT BELI MOBIL JENIS
CITY CAR MEREK DAIHATSU SIRION
Universitas Pendidikan Indonesia |
repository.upi.edu |
perpustakaan.upi.edu
3.6. Rancangan Analisis dan Uji Hipotesis
3.6.1. Rancangan Analisis Data
Setelah data yang diperolehnya dari responden melalui kuesioner terkumpul. Selanjutnya dengan mengolah data dan menafsirkan data sehingga dari
hasil tersebut dapat dilihat apakah antara variabel Iklan X ada pengaruhnya atau
tidak terhadap Citra Merek Y serta dampaknya pada variabel Minat Beli Z. Maka prosedur yang harus dilakukan pengelolaan data penelitian dilakukan
sebagai berikut: 1.
Editing
, yaitu pemeriksaan angket yang telah terkumpul kembali setelah diisi oleh responden. Pemeriksaan tersebut menyangkut kelengkapan
pengisian angket secara menyeluruh. 2.
Coding
, yaitu pembobotan dari setiap item instrumen berdasarkan pada pembobotan untuk jawaban positif yang dimulai dari skor yang terbesar
sampai dengan yang terkecil dan untuk jawaban negatif dimulai dari skor yang terkecil sampai dengan yang terbesar. Nilai atau bobot untuk setiap
jawaban positif diberi nilai 5-4-3-2-1. Pengukuran yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan skala Likert yaitu kuesioner yang
disebarkan dan dibuat dengan sistem tertutup, artinya tanggapan untuk setiap pertanyaan telah disediakan dan responden hanya tinggal
memberikan tanda silang pada kolom tanggapan sesuai dengan pendapat responden masing-masing. Jawaban setiap instrumen skala ini mempunyai
gradiasi dari sangat positif sampai sangat negatif, yang dapat berupa kata- kata. Hal tersebut dapat dilihat pada Tabel 3.2 berikut:
Tabel 3.2 Kriteria Bobot Nilai Alternatif
Pilihan Jawaban Bobot Pernyataan
Sangat setuju 5
Setuju 4
Ragu-ragu 3
Reza Maulana Mustika , 2015 PENGARUH IKLAN TERHADAP CITRA MEREK DAN DAMPAKNYA PADA MINAT BELI MOBIL JENIS
CITY CAR MEREK DAIHATSU SIRION
Universitas Pendidikan Indonesia |
repository.upi.edu |
perpustakaan.upi.edu
Tidak setuju 2
Sangat tidak setuju 1
3. Tabulasi, yaitu percakapan data hasil
scoring
pada langkah ke dalam tabel
Resp. Skor Item
Total 1
2 3
4 ...
N 1
2 3
N
4. Tahap uji coba kuesioner, untuk menguji layak tidaknya kuesioner
disebarkan kepada responden, maka penulis melakukan dua tahap pengujian yaitu uji validitas dan reliabilitas.
5. Untuk menjawab tujuan penelitian yang bersifat deskriptif adalah melalui
tinjauan kontinum dan perbandingan rata-rata data sampel, sedangkan untuk menjawab tujuan penelitian yang bersifat asosiatif atau verifikatif
maka digunakan teknik analisis regresi sederhana.
3.6.2. Pengujian Validitas dan Reabilitas
