Kesimpulan Keterbatasan Penelitian Saran

107

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan

Berdasarkan hasil penelitian yang sudah dilakukan, diketahui bahwa hasil uji t adalah sebesar 5,189 dengan Sign. 2-tailed sebesar 0,000, yang menandakan bahwa p2 0,025. Hal ini menunjukkan bahwa hipotesis yang menyatakan bahwa ada pengaruh iklan potongan harga yang melekat pada kartu kredit terhadap pembelian impulsif remaja putri pengguna kartu kredit dan pembelian impulsif remaja putri yang disajikan iklan potongan harga yang melekat pada kartu kredit lebih tinggi daripada pembelian impulsif remaja putri yang disajikan iklan non-potongan harga yang melekat pada kartu kredit diterima.

B. Keterbatasan Penelitian

Terdapat beberapa keterbatasan dalam penelitian ini antara lain: 1. Subjek penelitian bukan pengguna kartu kredit sebenarnya. 2. Penelitian ini belum mengontrol seberapa jauh pengetahuan dan praktik subjek terhadap penggunaan kartu kredit misalnya, subjek pernah menggunakan dengan meminjam dari oranglain. 108

C. Saran

1. Bagi Konsumen Pengguna Kartu Kredit Konsumen pengguna kartu kredit diharapkan merefleksikan pembelian yang mereka lakukan. Jangan hanya semata-mata melakukan pembelian karena adanya potongan harga yang melekat pada kartu kredit, akan tetapi hendaknya konsumen membeli barang yang memang mereka butuhkan. Hal tersebut dapat dilakukan dengan melakukan pertimbangan baik-baik sebelum melakukan pembelian. Selain itu, konsumen hendaknya bijaksana dalam menggunakan kartu kredit. Jangan sampai mengorbankan kebutuhan utama untuk membeli konsumsi yang tidak perlu atau sekedar keinginan hanya karena mendapatkan tawaran potongan harga. 2. Bagi Peneliti Selanjutnya Peneliti selanjutnya diharapkan dapat menggunakan subjek pengguna kartu kredit yang sebenarnya, sehingga dapat menguji kebenaran dari penelitian ini. Hal tersebut juga dapat membantu meningkatkan validitas eksternal penelitian dengan melakukan replika atau pengulangan penelitian eksperimen. 109 DAFTAR PUSTAKA Agusyana, Yus., Islandscript. 2011. Olah data skripsi dan penelitian dengan SPSS 19 . Jakarta: Elek Media Komputindo. Atfiati, Hanik. 2009, 29 Maret. Belanja cerdas barang berkualitas. KEDAULATAN RAKYAT , h.15. Azhari, Irwen. 2011, 25 Maret. Beli tiket garuda dengan kartu kredit mandiri diskon 20. Diunduh dari http:www.imq21.comnewsread2523620110325123304Beli-Tiket- Garuda-dengan-Kartu-Kredit-Mandiri-Diskon-20-.html Azwar, Saifuddin. 2005. Sikap manusia . Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Azwar, Saifuddin. 2009. Metode penelitian . Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Azwar, Saifuddin. 2011. Reliabilitas dan validitas . Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Belanja natal lebih istimewa hemat 35. 2011, 12 Desember. adadiskon.com . Diunduh dari http:www.adadiskon.compromodecember-2011-7152the- body-shop--belanja-natal-lebih-istimewa-hemat-35.html Bernthal, Matthew J.,Crockett, David., Rose, Randall L. 2005. Credit cards as lifestyle facilitators. Journal of Consumer Research, 32 , 130-145. Bovee, Courtland L., Arrens, William F. 1992. Contemporary advertising . 4 th ed. Boston: Richard D. Irwin Inc. Bram, Yudi Farola. 2005. Analisis efektivitas iklan sebagai salah satu strategi pemasaran perusahaan percetakan dan penerbitan PT Rambang dengan menggunakan Epic model. Jurnal Manajemen dan Bisnis Sriwijaya, 3 , 1- 23. Chen, Haipeng., Marmorstein, Howard., Tsiros, Michael., Rao, Akshay R. 2012. When more is less: The impact of base value neglect on consumer preferences for bonus packs over price discounts. American Marketing Association, 76 . 64-77. CIMB Niaga. 2011, 15 Januari. Credit card: Reward for life . Darmadi, Durianto., Sugiarto., Anton., Wijajad., Hendrawan. 2003. Invasi pasar dengan iklan yang efektif . Jakarta: Gramedia. 110 Departemen Pendidikan Nasional. 2008. Kamus besar Bahasa Indonesia pusat bahasa . ed. Ke-4. Jakarta: Gramedia. Diamond, William. 1992. Just what is a “dollar‟s worth”? consumer reactions to price discounts vs extra product promotions. Journal of Retailing, 68 . 254- 270. Fitriana, Nina., Koentjoro. 2009. Keranjingan berbelanja pada wanita bekerja. Fenomena, 7 , 48-57. Gasiorowska, Agata. 2011. Gender as a moderator of temperamental causes of impulse buying tendency. Journal of Customer Behaviour, 10 , 119-141. Gupta, Sunil., Cooper, Lee G. 1992. The discounting of discount and promotion thresholds. Journal of Consumer Research, 19 . 401-411. Hadi, Cholichul. 2010, 19 Desember. Kinerja pemuda dan politik konsumerisme: bagaimana lingkungan politik, teknologi, ekonomi mendesain karakter konsumerisme . Diunduh dari http:cholichul- fpsi.web.unair.ac.idartikel_detail-41051.html Heidingsfield, Myron S., Blankenship, Albert B. 1873. Marketing: Principles and practices, definitions, review questions, examinations, answers . New York: Barnes Noble, Inc. Herabadi, Astrid G., Verplanken, Bas., Knippenberg, Ad van. 2009. Consumption experience of impulse buying in indonesia: Emotional arousal and hedonistic considerations. Asian Journal of Social Psychology, 12 , 20-31. Hurlock, E.B. 1990. Psikologi perkembangan: Suatu pendekatan sepanjang rentang kehidupan . Jakarta: Erlangga. Indonesia Credit Card Association. 2012, 25 Januari. Transaksi kartu kredit tembus Rp 182 triliun di 2011, naik 10. detik.com . Diunduh dari http:www.akki.or.idindex.php?option= com_contentview= articleid= 224:sdcatid= 1:latest-newsItemid= 48 Ishlahuddin. 2010, 10 Februari. Konsumtivisme?. Google.com . Diunduh dari http:ishlahuddin.wordpress.com20100210konsumtivisme Kacen, Jacqueline J., Lee, Julie Anne Lee. 2002. The influence of culture on consumer impulsive buying behavior. Journal of Consumer Psychology, 12 , 163-176. 111 Kartu kredit BCA lifestyle. tanpa tahun. bca.co.id. Diunduh dari http:www.bca.co.ididindividualproduk_dan_layanancredit-cardkartu- kredit_landing.jsp Kasali, Rhenald. 1992. Manajemen periklanan: Konsep dan aplikasinya di Indonesia . Jakarta : Pustaka Utama Grafiti. Kasmir. 2005. Bank dan lembaga keuangan lainnya . ed. Ke-6. Jakarta: Raja Grafindo Persada. Kontour, Ronny. 2003. Metode penelitian . Jakarta: PPM. Kotler, Philip. 1988. Marketing management: Analysis, planning, implementation, and control . 6 th Ed.. New Jersey: Prentice-Hall International, Inc. Kotler, Philip. 1989. Manajemen pemasaran. analisis, perencanaan, dan pengendalian . Alih bahasa: Jaka Wasana. Ed. Ke-3. Jakarta: Erlangga. Latif, Abdul., Saleem, Salman., Abideen Z. 2011. Influence of role model on pakistani urban teena ger‟s purchase behavior. European Journal of Economics, Finance, and Administrative Sciences, 31 .7-16. Lee, Monle Johnson, Carla. 2004. Prinsip-psinsip pokok periklanan dalam perspektif global . Jakarta: Prenada Media. Lin, Chien-Huang Lin, Hung-Ming. 2005. An exploration of Taiwanese adolescents impulsive buying tendency. Libra Publishers, 157 , 215-223. Lin, Chien-Huang., Chuang, Shin-Chieh. 2005. The effect of individual differences on adolescents impulsive buying behavior. Adolescence, 40 , 551-558. Luo, Xueming. 2005. How does shopping with others influence impulsive purchasing. Journal of Consumer Psychology. 15 , 288-294. MacLin, M.Kimberly., Solso, Robert L. 2008. Experimental psychology: A case approach . 8 th Ed.. Boston: Pearson Education, Inc. Madjadikara, Agus S. 2004. Bagaimana biro iklan memproduksi iklan . Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Mihic, Mirela., Kursan, Ivana. 2010. Assessing the situational factors and impulsive buying behavior: Market segmentation approach. Management, 15 . 47-66. 112 Mishra, Arul., Mishra, Himanshu. 2011.Price discounts versus bonus packs. American Marketing Association, XLVIII . 196-206. Myers, Anne., Hansen, Christine. 2002. Experimental psichology . USA: Wadsworth. Osgood, C.E., Suci, G., Tannenbaum, P. 1957. The measurement of meaning . Urbana, IL: University of Illinois Press. Persyaratan kartu kredit. tanpa tahun. bni.co.id . Diunduh dari http:www.bni.co.idid-idbankingserviceconsumerkartukredit.aspx Risma. 2011, 5-19 Mei. Gunakan kartu kredit secara bijak agar tidak terjerat utang. KARTINI , h.72-75. Rohman, Fatchur. 2009. Peran nilai hedonic konsumsi dan reaksi impulsif sebagai mediasi pengaruh faktor situasional terhadap keputusan pembelian impulsif di butik kota malang. Jurnal Aplikasi Manajemen, 7 , 251-261. Rook, Dennis W. 1987. The buying impulse. Journal of Consumer Research, 14 , 189-199. Rook, Dennis W Fisher, Robert J. 1995. Normative influences on impulsive buying behavior. Journal of Consumer Research, 22 , 305-313. Sale up to 50 + 20. 2012, 5 April. adadiskon.com . Diunduh dari http:www.adadiskon.compromoapril-2012-8346optik-seis-sale-up-to- 50-20.html Samhadi, Sri Hartati. 2006, 23 September. Dalam cengkraman konsumtivisme. KOMPAS , h.57a-58. Santoso, Agung. 2010. Statistik untuk psikologi: Dari blog menjadi buku. Yogyakarta : Universitas Sanata Dharma. Santoso, Singgih. 2010. Mastering SPSS 18 . Jakarta: PT Elex Media Komputindo. Seniati, Liche., Yulianto, Aries., Setiadi, B.N. 2011. Psikologi eksperimen . Jakarta: Imdeks. Siamat, Dahlan. 2005. Manajemen lembaga keuangan: Kebijakan moneter dan perbankan . Jakarta: Intermedia. 113 Spectacular Premium Fashion Bazaar Sale up to 70 off, get add disc 10 0 installment. 2012, 16 April . Adadiskon.com . Diunduh dari http:www.adadiskon.compromoapril-2012-8443mango-red-valentino- tommy-hilfiger-and-more-spectacular-premium-fa shion-bazaar-sale-up- to-70-off-get-add-disc-10-0-installment.html Stern, Hawkins. 1962. The significance of impulse buying today. Journal of Marketing. 4 . 59-62. Taute, Harry., McQuitty, Shaun. 2004. Feeling good doing good an exploratory look at the impulsive purchase of the social good. Journal of Marketing Theory and Practice , 12, 16-27. Diunduh dari http:www.jstor.orgstable40470134 Tinarbuko, Sumbo. 2006, 7 Februari. Pola hidup konsumtif masyarakat Yogya. KOMPAS , h.26a-27. Verplanken, Bas., Herabadi, A. 2001. Individual differences in impulse buying tendency: Feeling and no thinking. European Journal of Personality, 15 , S71-S83. Verplanken, Bas., Sato, Ayana. 2011. The psychology of impulse buying: An integrative self-regulation approach. Journal of Consum Policy, 34 , 197- 210. Virvilaite., Saladiene., Bagdonaite. 2009. Peculiarities of impulsive purchasing in the market of consumer goods. Inezinerine Ekonomika- Engineering Economics, 2 ,101-108. Vohs, Kathleen., Faber, Ronald, J. Faber. 2007. Spent resources: Self- regulatory resource availability affects impulse buying. Journal of Consumer Research, 33 . 537-547. Widyatama, Rendra. 2005. Pengantar periklanan . Jakarta: Buana Pustaka Indonesia. Wikantanti, D.A. 2012. Studi deskripstif kecenderungan pembelian impulsif pada usia dewasa awal di Yogyakarta . Skripsi sarjana tidak diterbitkan. Yogyakarta: Fakultas Psikologi Universitas Sanata Dharma. 114 Lampiran 1. Data dan Hasil Penelitian Survei Iklan 115

A. Data dan Hasil Survei Iklan