51
C. Definisi Operasional
Definisi operasional adalah batasan dari variabel-variabel penelitian yang secara nyata berhubungan dengan realitas yang akan diukur dan
merupakan manifestasi dari hal-hal yang akan diamati. Adapun definisi operasional dari penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Pembelian Impulsif Remaja Putri Pengguna Kartu Kredit
Pembelian impulsif merupakan pembelian yang terjadi secara spontan serta tergesa-gesa yang didasari oleh pemikiran yang kurang
perenungan dan kurangnya pertimbangan sehingga mudah menerima gagasan baru dengan tiba-tiba serta dikuasai oleh respon emosional dan
kekerasan hati yang mendorong remaja putri pengguna kartu kredit untuk memenuhi keinginannya saat itu juga. Pembelian impulsif pada remaja
putri pengguna kartu kredit diketahui melalui skala pembelian impulsif. Penelitian ini menggunakan tiga alat ukur yaitu kuisioner pembelian,
skala kecenderungan pembelian impulsif, dan skala perilaku pembelian impulsif.
2. Penyajian Iklan yang Melekat Pada Kartu Kredit
Iklan potongan hargaadalah iklan yang berisi pemberian potongan atau pengurangan dari daftar harga, yang disebut juga iklan
diskon. Iklan potongan harga yang melekat pada kartu kredit merupakan salah satu jenis iklan yang biasa dipublikasikan melalui baleho, pamflet,
banner, maupun melalui internet. Iklan potongan harga yang melekat
52
pada kartu kredit memberikan penawaran potongan harga atas pembelian produk kepada pengguna kartu kredit
card holder
yang diberikan oleh penerbit kartu kredit atau bank
issuer
bekerjasama dengan toko
merchant
. Di sisi lain, iklan non-potongan harga yang melekat pada kartu kredit merupakan iklan yang berisi tawaran produk dari toko
merchant
namun tidak terdapat pemberian potongan atau pengurangan dari daftar harga.
Iklan potongan harga yang melekat pada kartu kredit ini menampilkan iklan potongan harga yang melekat pada kartu kredit untuk
beberapa produk tertentu dalam bentuk iklan poster. Produk-produk yang terdapat dalam iklan berasal dari lima kategori produk yang berbeda,
yaitu: pakaian, alas kaki, barang-barang koleksi atau yang terkait dengan hobi, aksesoris, produk perawatan tubuh atau kecantikan
body care
Herabadi, Verplanken, dan Knippenberg, 2009. Di sisi lain, iklan non- potongan harga yang melekat pada kartu kredit menampilkan iklan non-
potongan harga yang melekat pada kartu kredit untuk beberapa produk tertentu dalam bentuk iklan poster. Produk-produk yang terdapat dalam
iklan berasal dari lima kategori produk yang sama seperti pada iklan potongan harga yang melekat pada kartu kredit.
D. Subjek Penelitian
Kategori