75
adanya sumber error dalam diri manusia dan dalam pelaksanaan pengukuran, sehingga mempengaruhi kecermatan hasil pengukuran
sebesar 4,6.
c. Reliabilitas Skala Kecenderungan Pembelian Impulsif
Penghitungan reliabilitas ini menggunakan
Alpha Cronbach
dengan menggunakan program SPSS 18.0 for Windows. Adapun hasil penghitungan reliabilitas pada alat ukur kecenderungan
pembelian impulsif adalah
= 0,914. Koefisien ini dinyatakan reliabel. Konsistensi yang sempurna memiliki koefisien reliabilitas
sebesar 1,00 Azwar, 2011. Oleh karena itu, koefisien
= 0,914 tergolong cukup. Koefisien
= 0,914 berarti adanya konsistensi sebesar 91,4 pada hasil alat ukur tersebut. Koefisien 91,4 ini juga
menunjukkan adanya sumber error dalam diri manusia dan dalam pelaksanaan pengukuran, sehingga mempengaruhi kecermatan hasil
pengukuran sebesar 8,6.
H. Metode Analisis Data
1. Uji Asumsi
a. Uji Normalitas
Uji asumsi dalam penelitian ini menggunakan
Kolmogorof Smirnov
dengan menggunakan SPSS 18.0 for windows untuk menguji normalitas data dari subjek penelitian pada tiap kategori.
76
2. Uji Hipotesis
Uji hipotesis dalam penelitian ini menggunakan
P aired Sample T- test
dengan menggunakan SPSS 18.0
for windows
untuk membandingkan dua kelompok subjek dengan mencari rerata mean dua skor antara
kelompok yang diuji.
I. Persiapan Penelitian
1. Persiapan Alat Eksperimen
Peneliti mengambil gambar produk dan logo-logo yang ada di dalam iklan potongan harga yang melekat pada kartu kredit dan iklan non-
potongan harga yang melekat pada kartu kredit dari berbagai situs internet. Gambar-gambar yang dipilih sesuai dengan kriteria iklan yang digunakan
dalam penelitian eksperimen. Kriteria iklan potongan harga yang melekat pada kartu kredit yang
dibuat antara lain: iklan menggunakan kartu kredit
issuer
dan toko
merchant
yang ada di Indonesia, iklan menggunakan Bahasa Indonesia, terdapat spesifikasi gender untuk sasaran konsumen wanita dalam iklan,
memiliki pesan potongan harga yang jelas, dan gambar-gambar produk jelas. Sedangkan kriteria iklan non-potongan harga yang melekat pada
kartu kredit yang dibuat antara lain: tidak terdapat unsur potongan harga yang melekat pada kartu kredit, peneliti memilih toko
merchant
yang ada di Indonesia, iklan menggunakan Bahasa Indonesia, terdapat spesifikasi
77
gender untuk sasaran konsumen wanita dalam iklan, pesan iklan jelas, dan gambar-gambar produk jelas.
Peneliti membuat lima jenis iklan berdasarkan kriteria produk yang digunakan dalam penelitian yaitu iklan pakaian, alas kaki, produk
terkait hobi koleksi, aksesoris, dan produk perawatan tubuhkecantikan. Pada setiap jenis produk peneliti membuat tiga variasi iklan untuk dipilih
salah satu sebagai stimulus dalam penelitian melalui survei. Terdapat 15 iklan potongan harga yang melekat pada kartu kredit dan 15 iklan non-
potongan harga yang melekat pada kartu kredit. Iklan-iklan tersebut disajikan dalam survei pada sampel yang merepresentasikan populasi
subjek. Namun, sebelum survei dilakukan validitas dari iklan-iklan tersebut ditanyakan pada dosen ranah industri dan organisasi dan dosen
ranah periklanan sekaligus praktisi periklanan sebagai bentuk
professional judgement
. Iklan-iklan yang dinyatakan sesuai dengan indikator dari iklan tersebut, disajikan dalam survei kepada sampel yang
merepresentasikan populasi untuk dipilih kembali secara objektif. Survei dilakukan pada 30 orang wanita berusia 18-22 tahun
dengan menunjukkan 15 iklan potongan harga yang melekat pada kartu kredit dan 15 iklan non-potongan harga yang melekat pada kartu kredit
dan mereka diminta untuk memberikan penilaian pada setiap iklan berdasarkan komponen penilaian yang ada pada skala interval survei.
Hasil pemilihan gambar melalui survei inilah yang akan digunakan sebagai stimulus untuk penelitian eksperimen.
78
Skala perilaku membeli yang disajikan dalam bentuk
semantic- differential scale
dengan tujuh kontinum. Skor yang diberikan pada setiap iklan berkisar satu sampai tujuh per item. Semakin tinggi skor
dalam item maka semakin menggambarkan pembelian impulsif subjek.
2. Perijinan
